微博微信在電視新聞傳播中的運(yùn)用探究

于澍

（三亞廣播電視臺(tái)，海南 三亞 572000）

一、新聞傳播中微博微信的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞傳播的質(zhì)量、速度提出了更高的要求。順應(yīng)人們的需求，微博微信逐漸被應(yīng)用到電視新聞等多種傳播方式中去，微博微信使新聞傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)，對(duì)微博微信的良好使用也為新聞傳播的發(fā)展作好鋪墊，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新打下了基礎(chǔ)。當(dāng)前，微博和微信與人們的日常生活工作關(guān)系日益緊密，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取自己感興趣的新聞，而不再是被動(dòng)地接受電視、廣播等方式下的新聞。

基于微博微信接觸時(shí)長(zhǎng)較高、黏性較強(qiáng)的特點(diǎn)。相關(guān)媒體對(duì)受眾在不同媒介上的接觸頻率進(jìn)行了調(diào)查與統(tǒng)計(jì)，調(diào)查結(jié)果表明，微信、微博的接觸頻率僅次于電視，分別為第二名、第三名，見(jiàn)表1。

表1 受眾在不同媒介上的接觸頻率

二、電視新聞傳播與微博微信新聞傳播的比較

（1）傳播渠道。微博微信沒(méi)有固定發(fā)布源與接收源，傳播者與接受者的界限模糊。每個(gè)人都可以發(fā)信息，把自己發(fā)現(xiàn)的新事物通過(guò)微博微信進(jìn)行發(fā)布，快速且全面地告訴更多的人，形成了個(gè)人形式的媒體，信息接受者將信息直接進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，或賦予自己的見(jiàn)解后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，則成為匿名的傳播者；而在電視新聞傳播中，電視臺(tái)是傳播者，觀眾是信息接受者。因此，從傳播渠道上來(lái)看，電視新聞的信息接受者不會(huì)成為相同渠道的新聞傳播者，電視新聞的傳播者只有電視臺(tái)。

（2）受眾。微博微信具有很強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)，它們滿足了用戶進(jìn)行自我表達(dá)與記錄、隨時(shí)隨地分享的需求，具有廣大的受眾；而在電視新聞傳播中，由于其電視臺(tái)頻道數(shù)量、播出時(shí)間以及新聞內(nèi)容的限制，造成受眾不能進(jìn)行良好的自主選擇，這一弊端，造成電視受眾出現(xiàn)被分流現(xiàn)象。

（3）傳播的速度與內(nèi)容。微信微博發(fā)布的內(nèi)容擺脫了傳統(tǒng)媒體方式下對(duì)主觀表達(dá)的限制，人們反映的信息內(nèi)容日益多元化，新聞報(bào)道尤其是突發(fā)事件的傳播，微信微博具有快捷、高時(shí)效性特點(diǎn)，事件親歷者、旁觀者都可以第一時(shí)間進(jìn)行“有圖有真相”思維信息發(fā)布；而電視新聞則受播出時(shí)間的限制，不可能把所有人感興趣的所有事件進(jìn)行全面報(bào)道。就其傳播速度來(lái)看，由于電視新聞需要經(jīng)歷素材收集到整理再到播出的復(fù)雜過(guò)程，其信息傳播速度無(wú)法與微博微信相比。

三、微博微信在電視新聞傳播中的應(yīng)用方式分析

用戶想要進(jìn)行信息發(fā)布，只需要擁有微博微信賬號(hào)即可進(jìn)行，可以說(shuō)每個(gè)人都能是新聞發(fā)布者。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，微博微信的新聞發(fā)布時(shí)效性與人們的生活現(xiàn)狀相適應(yīng)，人們對(duì)新聞的獲取將不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，微博微信有效解決了傳統(tǒng)新聞傳播方式下不便捷的問(wèn)題，其在電視新聞傳播中的應(yīng)用方式主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）新聞素材收集。一是電視臺(tái)可以開(kāi)通官方微博、微信公眾平臺(tái)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)相關(guān)新聞爆料，抓住具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，再將其進(jìn)行深度延展。二是新聞?dòng)浾摺⒕庉嬐ㄟ^(guò)個(gè)人微博、微信，在眾多好友中培養(yǎng)一些新聞“線人”，進(jìn)行新聞線索收集。同時(shí)，電視新聞在播出過(guò)程中，可以利用口頭播報(bào)配合視頻或圖片、字母等形式即時(shí)播出經(jīng)核實(shí)且有價(jià)值的微博微信消息。

（2）實(shí)時(shí)互動(dòng)。一是電視新聞可以結(jié)合微博微信進(jìn)行報(bào)道方式的創(chuàng)新，形成與新聞受眾之間的良好互動(dòng)。例如，可以在電視新聞欄目中開(kāi)辟相應(yīng)的微博微信版塊，將網(wǎng)友對(duì)一些熱點(diǎn)話題的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行整合，再采用主持人說(shuō)、評(píng)新聞的方式，在電視新聞節(jié)目中播出；還可以在微博微信上開(kāi)設(shè)新聞話題，邀請(qǐng)受眾積極參與、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而提高電視新聞傳播的受眾參與度。二是在電視新聞傳播中充分結(jié)合微博微信的時(shí)效性特征，以“短消息+相關(guān)新聞鏈接”、“標(biāo)題+相關(guān)新聞鏈接”的方式，讓觀眾先睹為快，之后再進(jìn)行詳細(xì)的電視報(bào)道。

四、微博在電視新聞傳播中的應(yīng)用

一般情況下，獲取突發(fā)事件消息的第一人是事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人員。微博出現(xiàn)后，使得新聞報(bào)告的門檻降低，它提供了多樣的渠道、便捷的信息發(fā)布機(jī)制，讓人們可以隨時(shí)隨地記錄和發(fā)布新聞。同時(shí)，網(wǎng)友還通過(guò)微博將電視新聞進(jìn)行擴(kuò)散，提高了電視新聞的覆蓋面。

我國(guó)近幾年常發(fā)生突發(fā)事件，電視新聞媒體在去現(xiàn)場(chǎng)的途中時(shí)，微博就已經(jīng)爆出第一手消息，電視新聞通常是先轉(zhuǎn)發(fā)微博的新聞，其次再進(jìn)行跟蹤報(bào)道。在《新聞大視野》中，有一條新聞拍攝到了幾分鐘列車追尾的片段，媒體就利用微博上與此事件相關(guān)的信息和資源進(jìn)行了新聞事件的全面報(bào)道，并以此對(duì)觀眾產(chǎn)生了吸引力。電視新聞通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、報(bào)道微博新聞，還可以提高相關(guān)部門對(duì)事件的關(guān)注度。目前，微博的應(yīng)用相當(dāng)?shù)钠占?，它在電視新聞傳播中的?yīng)用不僅是新聞的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，很大程度上還會(huì)引發(fā)社會(huì)性新聞事件。

五、微信在電視新聞傳播中的應(yīng)用

微信這一社交信息平臺(tái)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，并正向著資訊平臺(tái)的方向發(fā)展，其對(duì)電視新聞傳播的影響也日益增大，使得電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量大大提升，并有效擴(kuò)寬了新聞的輻射廣度。

2013年4月20日的四川蘆山地震時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)在新聞報(bào)道中就利用了微信平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行了及時(shí)推送。微信的通信費(fèi)用是按照流量計(jì)算的，費(fèi)用較少；而過(guò)去電視新聞如果想要進(jìn)行互動(dòng)就必須撥打電話或發(fā)短信，費(fèi)用較高。微信在電視新聞傳播中的利用則是大大優(yōu)化了觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)，微信作為一種聲音載體的信息傳播平臺(tái)，微信可以對(duì)當(dāng)事人的聲音進(jìn)行錄音，提高了電視新聞傳播的真實(shí)性和可信性。

六、微博微信在新聞傳播中存在的相應(yīng)弊端

（1）虛假信息傳播。微博微信傳播速度快、簡(jiǎn)單以及快捷特點(diǎn)，也為虛假信息的傳播創(chuàng)造了有利的條件。正因?yàn)樾畔⒌膫鞑](méi)有受到身份的限制，人們可以隨意進(jìn)行消息的發(fā)布，這其中就包括網(wǎng)絡(luò)黑客的虛假信息發(fā)布，很大程度上混淆了人們的視聽(tīng)，對(duì)新聞傳播的真實(shí)性產(chǎn)生不良影響。甚至還有部分別有用心的人，通過(guò)發(fā)布不實(shí)言論，進(jìn)行人身攻擊，損壞他人名譽(yù)。

（2）新聞信息碎片化。當(dāng)前微博和微信在消息的發(fā)送上都有字?jǐn)?shù)限制的設(shè)置，這一定程度上造成了新聞事件無(wú)法進(jìn)行全面的發(fā)布，而新聞接收者也不能對(duì)整體新聞事件有一個(gè)明確且全面的掌握，使得新聞信息碎片化現(xiàn)象出現(xiàn)，給人們對(duì)新聞信息的判斷造成極大的影響。再加上人們的知識(shí)水平存在差異，這種信息碎片化現(xiàn)象極易造成解讀錯(cuò)誤，進(jìn)而出現(xiàn)人們對(duì)新聞事件的理解偏差，最終導(dǎo)致新聞的失真。

七、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)的電視新聞在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，也更加重視對(duì)自身節(jié)目、欄目的宣傳與推廣。目前，時(shí)代發(fā)展中產(chǎn)生的新興媒體——微博微信已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大有效的傳播能力。電視新聞傳播應(yīng)該充分結(jié)合微博微信來(lái)提高時(shí)效性與受眾面，推動(dòng)自身相關(guān)欄目的推廣，同時(shí)，在這一過(guò)程中也應(yīng)該充分重視微博微信的相關(guān)弊端，加大信息審查，避免出現(xiàn)跟風(fēng)性的不實(shí)新聞報(bào)道現(xiàn)象，構(gòu)建電視新聞良好的社會(huì)形象。

［1］曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究［D］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2013.

［2］凌苗.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微博、微信在新聞傳播中的運(yùn)用［J］.西部廣播電視，2015（05）.

［3］倪朦.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化［D］.安徽大學(xué)，2013.