試論媒體融合編輯加工環(huán)節(jié)的頂層設(shè)計(jì)

文｜付蓉

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要貫徹中央領(lǐng)導(dǎo)提出的“以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)作支撐”的要求，需要樹(shù)立“新聞立臺(tái)”、“新聞立社”的意識(shí)，做到“善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲”，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)新聞的創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)多種形態(tài)的產(chǎn)品，在新興媒體市場(chǎng)搶占制高點(diǎn)。

“工欲善其事，必先利其器”。按照媒體融合發(fā)展的要求，新華社的媒體融合編輯系統(tǒng)需要滿足紙媒、數(shù)字媒體等多種產(chǎn)品的加工需求，各自為政的編輯方式顯然是過(guò)時(shí)的。要打造新型主流媒體，需要做好“頂層設(shè)計(jì)”；為保證新的采編流程與融合發(fā)展相適應(yīng)，編輯加工環(huán)節(jié)需要把握“一次采集、N次加工、梯次生成”原則。關(guān)鍵是應(yīng)從以稿件為核心的處理流程轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀诤蠄?bào)道任務(wù)為核心的處理流程。傳統(tǒng)編輯系統(tǒng)是圍繞稿件“采集、發(fā)送、收集、編輯、審閱、簽發(fā)、回送、反饋”這一生命周期設(shè)計(jì)的，在傳統(tǒng)編輯過(guò)程中滿足了編輯部編輯、修改、校對(duì)統(tǒng)計(jì)等針對(duì)稿件的需求，稿件產(chǎn)生前的策劃指揮環(huán)節(jié)卻未能體現(xiàn)。隨著時(shí)間推移以及媒體融合的深入，單一媒體格式的稿件，對(duì)手機(jī)客戶端、社交媒體以及網(wǎng)站等新興媒體用戶缺少吸引力；而多媒體形式稿件與下游多種發(fā)布系統(tǒng)格式的約定也不易控制；且不易滿足用戶對(duì)于創(chuàng)意和形式的不同要求。為適應(yīng)媒體融合要求，新華社融合發(fā)展專項(xiàng)編輯系統(tǒng)子項(xiàng)項(xiàng)目組提出了編輯加工環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)設(shè)想如下：

一、融合采編系統(tǒng)的任務(wù)管理模式

媒體融合要求從業(yè)者具備互聯(lián)網(wǎng)思維，以多樣報(bào)道、豐富產(chǎn)品服務(wù)于各類用戶；針對(duì)融合報(bào)道要求，應(yīng)首先發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，牢牢把握輿論引導(dǎo)方向；其次要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容和形式持續(xù)創(chuàng)新。媒體融合時(shí)代的采編流程要求將一系列相關(guān)的傳統(tǒng)稿件匯聚在一起，稿件匯聚龍頭是一個(gè)個(gè)融合報(bào)道的主題任務(wù)。在高效有序的組織指揮體系下，主題管理者要根據(jù)報(bào)道計(jì)劃或社會(huì)熱點(diǎn)實(shí)施融合主題任務(wù)的設(shè)置，并與相關(guān)傳統(tǒng)稿件關(guān)聯(lián)。由主題或產(chǎn)品管理者下發(fā)內(nèi)容和形式創(chuàng)新任務(wù)。稿件要形成多個(gè)版本；比如一篇傳統(tǒng)文字稿可以經(jīng)過(guò)剪裁、擴(kuò)充、潤(rùn)色，形成快訊、詳訊、客戶端和微博等版本，一篇傳統(tǒng)圖片要剪裁、壓縮形成不同要求的大小；音頻視頻要根據(jù)產(chǎn)品要求轉(zhuǎn)碼成不同碼率與包裝格式的網(wǎng)站和手機(jī)版等。所有這些版本是各媒體編輯根據(jù)不同受眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)備的；這些多版本媒體資料是數(shù)字媒體產(chǎn)品的基礎(chǔ)，將交由產(chǎn)品編輯加工。

二、融合采編系統(tǒng)的合作加工模式

傳統(tǒng)媒體的整合需要打破原有格局，實(shí)現(xiàn)“紙、網(wǎng)、移、微、視”融合、人員并行工作和開(kāi)放的加工方式。融合主題任務(wù)的多版本需求也可以由產(chǎn)品管理者下發(fā)，融合主題任務(wù)的產(chǎn)品屬性可以由主題任務(wù)管理者或者產(chǎn)品管理者下發(fā)。根據(jù)產(chǎn)品的要求，各編輯部成員將得到分項(xiàng)任務(wù)。比如圖片編輯部得到任務(wù)，要配發(fā)一張圖片并剪裁成三種格式，文字編輯部得到任務(wù)要形成兩條客戶端版的文字。在這種情況下，每個(gè)融合編輯會(huì)增加一個(gè)任務(wù)視圖：可按照“待辦任務(wù)”與“已完成任務(wù)”察看。版本追蹤和留痕比較等功能，在評(píng)價(jià)和修正編輯工作時(shí)有重要意義。圖片智能剪裁功能：根據(jù)產(chǎn)品需求，剪裁和壓縮圖片，并能夠預(yù)覽效果。隨著發(fā)布內(nèi)容的移動(dòng)APP和平臺(tái)數(shù)量的增長(zhǎng)，圖片剪裁量大大增加。剪裁功能需要經(jīng)常擴(kuò)充支持更多的長(zhǎng)寬比和尺寸。應(yīng)該提供在一個(gè)窗口內(nèi)同時(shí)展示多個(gè)剪裁效果，并利用產(chǎn)品要求信息對(duì)編輯的剩余工作進(jìn)行合理推測(cè)，以減輕工作量。在合作編輯環(huán)境下，系統(tǒng)將允許不同人對(duì)稿件的不同部分進(jìn)行操作，如有人在編稿件正文的時(shí)候，另一人可以進(jìn)行批量標(biāo)引，批量增加稿件的分類屬性。

三、融合采編系統(tǒng)的產(chǎn)品配置功能

融合采編系統(tǒng)需要進(jìn)行詳細(xì)配置，例如：稿件組成、稿件條數(shù)、文字字?jǐn)?shù)、版本要求、圖片長(zhǎng)寬比等物理參數(shù)等。產(chǎn)品管理者要負(fù)責(zé)增加新產(chǎn)品的屬性，后臺(tái)系統(tǒng)需要配置產(chǎn)品最終包裝格式與產(chǎn)品組成部分間的關(guān)系，由后臺(tái)看守進(jìn)程實(shí)時(shí)比對(duì)各組成部分的就緒情況。當(dāng)一條融合主題任務(wù)下屬多版本稿件就緒后，該主題任務(wù)的某項(xiàng)產(chǎn)品的所有配置要求如果得到滿足，該任務(wù)就可以進(jìn)行組裝了。產(chǎn)品管理者將得到就緒的提示。不同的產(chǎn)品管理者可以進(jìn)行各種組合，從而滿足“多元適配”的要求，提高稿件利用率和影響力。

四、融合采編系統(tǒng)的信息反饋功能

融合采編系統(tǒng)發(fā)布端發(fā)布社交媒體、網(wǎng)站消息以及客戶端內(nèi)容后，要將鏈接、二維碼等方便分享、傳播的內(nèi)容回傳編輯加工平臺(tái)，以利于后續(xù)稿件相互推薦和引用，例如社交媒體發(fā)布的短消息后附加詳細(xì)內(nèi)容地址，有利于新聞的多路徑傳播。對(duì)于相互推薦鏈接的產(chǎn)品，二次發(fā)布功能必不可少。發(fā)稿人需要修改和重新發(fā)布功能，同時(shí)，對(duì)功能的測(cè)試也很必要，在正式發(fā)布重要數(shù)據(jù)之前發(fā)往測(cè)試產(chǎn)品地址，可以檢測(cè)產(chǎn)品互動(dòng)效果和鏈接的正確性。其次，發(fā)布端需要根據(jù)設(shè)計(jì)好的頻度定期反饋產(chǎn)品受歡迎程度，如點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、分享量和評(píng)論反饋等。在編輯端對(duì)評(píng)論等進(jìn)行數(shù)據(jù)的清洗，整理，對(duì)量化指標(biāo)進(jìn)行分析計(jì)算，形成有效數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析后，形成各種趨勢(shì)圖表。

五、知識(shí)庫(kù)

多版本稿件，作為各種裝配融合產(chǎn)品的零件隨著時(shí)間推移會(huì)逐漸被丟棄；對(duì)于編輯加工這一流水作業(yè)環(huán)節(jié)來(lái)講，一般不作長(zhǎng)期地信息保存。根據(jù)反饋信息和管理人員選擇，有較高參考價(jià)值的多版本稿件可以保存在知識(shí)庫(kù)中，配合管理人員進(jìn)行信息注釋，方便學(xué)習(xí)交流。

六、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化工作

已頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《報(bào)道策劃及新聞事件置標(biāo)語(yǔ)言》中，已經(jīng)涵蓋了事件和下屬稿件等元數(shù)據(jù)項(xiàng)；該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)實(shí)施融合采編系統(tǒng)的設(shè)計(jì)有重要參考意義。