科技博客：是擴大認知還是創(chuàng)造鴻溝？

文｜田智輝 趙璠

伴隨著科技的發(fā)展、信息社會的形成，科技博客異軍突起，呈現(xiàn)出越來越良好的發(fā)展態(tài)勢，成為互聯(lián)網(wǎng)的新秀?？萍疾┛鸵云涮峁┑闹辛?、客觀的科技信息與產(chǎn)品評測推動著創(chuàng)新在人群中的擴散，促進著人們對于科技的認知，但與此同時，科技博客也拉大了受眾之間的“知識鴻溝”，使得受眾間的信息量差距擴大化。

一、科技博客發(fā)展獨領風騷

近年來國內(nèi)外科技博客網(wǎng)站都呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)領域扮演著越來越重要的角色。

Techcrunch成立于2005年，由邁克爾·阿靈頓創(chuàng)辦，其標語為“最新的關于企業(yè)的科技新聞與信息”，網(wǎng)站關注新興科技企業(yè)和產(chǎn)品，并對其進行審視和評議，同時發(fā)布業(yè)內(nèi)重大新聞，兼顧對硬件和軟件的評測。Techcrunch與其他科技博客一樣，對于業(yè)界領袖蘋果、安卓、谷歌的動向十分關注，并為之開辟了專門的頻道。

Techcrunch在成立不到一年半的時間里頁面訪問量就達到了數(shù)百萬，2006年10月，techcrunch率先報道了Youtube為谷歌所收購的新聞，這一事件是techcrunch發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，此后techcrunch在業(yè)內(nèi)的影響力與日俱增，成為了科技業(yè)最具影響力的新聞品牌之一。根據(jù)techcrunch中國版所提供的數(shù)據(jù)，目前，Techcrunch及其附屬網(wǎng)站已經(jīng)擁有超過1200萬獨立訪客，月訪問量超過3700萬人次，在各類社交媒體上關注Techcrunch的人數(shù)也已經(jīng)超過了200萬人，可以說作為獨立科技博客的典范，techcrunch的高訪問量和高訪客數(shù)為其影響力打下了堅實的基礎，正是由于其輻射范圍的廣泛和其發(fā)布信息的權威性才能夠一直在科技新聞聚合網(wǎng)站TechMeme排行榜保持著突發(fā)科技新聞第一名的位置（圖1）。

Bussiness Insider 創(chuàng)辦于2007年，10年第四季度開始盈利，12年7月其月獨立訪問量達到了540萬，bussiness insider從2008年開始接受融資，截止到2013年已經(jīng)完成了數(shù)輪融資，總金額超過了1800萬美元。Mashable從科技博客起家，目前正向社交媒體方向轉(zhuǎn)變，初期mashable通過分析社交網(wǎng)站的文章而贏得了大量關注，根據(jù)Compete和Quantcast的數(shù)據(jù)，到2009年6月，Mashable的流量超過TechCrunch，成為最受歡迎的科技博客，2014年初，成軍近10年的Mashable首次獲得外部注資1330萬美元。由此我們可以看出，近年來科技博客發(fā)展的態(tài)勢越來越好，而業(yè)內(nèi)對于科技博客也越來越持肯定的態(tài)度，科技博客正以其獨立的觀點與分析對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生影響。

二、科技博客豐富了受眾知識，但也在擴大知識鴻溝

科技博客作為垂直網(wǎng)站的一種，順應了信息碎片化時代受眾對于高質(zhì)、深度信息的需求，為專業(yè)化的受眾提供著前沿產(chǎn)品的分析，也為風投提供著最具價值的參考?？萍疾┛驼云涮峁┑目萍夹畔⒂绊懼鴦?chuàng)新的擴散，在豐富人們知識的同時，擴大著人們之間所存在的“知識鴻溝”。

1、科技博客提供的獨立而深入的分析擴大了用戶的知識面

科技博客最大的特點就是其以傳播科技信息的方式推動了科技產(chǎn)品的傳播，并且為新生的科技產(chǎn)品吸引投資者，因而科技博客發(fā)揮其在業(yè)內(nèi)影響力的主要方式就是推動創(chuàng)新產(chǎn)品的擴散。正如羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》一書的幾次再版中，越來越強調(diào)社交網(wǎng)絡的作用，由科技博客所形成的產(chǎn)品信息的擴散網(wǎng)絡對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的傳播而言至關重要?？萍疾┛偷奈恼掠绊懭巳翰粌H僅局限于網(wǎng)站的訪客，眾多科技博客都在社交網(wǎng)站上擁有自己獨立的賬號，以此來借助社交網(wǎng)絡的輻射范圍，加大對專業(yè)化群組的影響，以親密的群組傳播帶動科技訊息的擴散?？萍疾┛驼抢昧水斚禄ヂ?lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新擴散新途徑而爭取了一席之地，同時，新技術層出不窮越來越需要被受眾認知，科技博客也正呼應了這一需求。

科技博客在新產(chǎn)品的傳播中發(fā)揮的正是信息流的作用，一方面科技博客使得大眾能夠?qū)π庐a(chǎn)品有所認知，引發(fā)潛在人群對新技術的關心，另一方面科技博客通過對新技術與新產(chǎn)品的評價觸發(fā)受眾對新技術的興趣，進一步影響著人際傳播的進行。信息的分析和整合將是媒體未來競爭的關鍵，習慣了淺閱讀和碎片化閱讀的讀者會更加青睞這種文章。提供資訊，同時也提供判斷。這是一個新聞事件發(fā)生之后大多科技博客對自家作者成稿的基本要求?？萍疾┛退峁┑呐袛?、分析與整合正是創(chuàng)新擴散過程中最為關鍵的“評價”一環(huán)，科技博客以其獨立的判斷與分析影響著創(chuàng)新產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領域的擴散，推動著新產(chǎn)品為人們所知，從而對現(xiàn)實社會產(chǎn)生積極的影響。

2、 科技博客的深度信息渠道重建了用戶的認知方式

科技博客作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物也在重塑著人們在互聯(lián)網(wǎng)時代的認識，以深度、專業(yè)化信息推動著受眾的分層，改變著人們的思維習慣。如果說社交網(wǎng)站使得人們習慣于碎片化的信息，改變了人們的閱讀習慣的話，那么科技博客在提供給人們在碎片化信息年代獲得深度信息的渠道的同時，試圖重建人們的思維方式，以迅速前沿的科技信息改變?nèi)藗儗κ澜绲恼J識。

科技博客推動著新技術在社會層面的應用和發(fā)展，以對新的技術和產(chǎn)品的推廣來影響著受眾的認知，進而對受眾的行為和習慣產(chǎn)生影響。與此同時，對新興科技產(chǎn)品的使用也改變用戶對新技術的認知，擴大其知識面并改變用戶的生活方式。

科技博客將人們有限的注意力集中到某一領域，增加人們對該領域的認識，從而推動該領域的發(fā)展。科技博客對Apple Watch, Google Glass等可穿戴設備的報道使得可穿戴設備成為科技前沿產(chǎn)品，引導著一眾產(chǎn)品廠商研究可穿戴產(chǎn)品的實現(xiàn)可能，大大拓展了這一領域的開發(fā)人群和潛在消費者?？萍疾┛蛯π录夹g的報道實際上是在重建人們對科技前沿的認識，以最新的知識與技術來推動技術的繼續(xù)發(fā)展，使得當代社會向以技術為導向的社會進一步邁進。

科技博客加快了新技術轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品的速度，使得新技術的傳播變得便利迅速，同時，快速變化的新科技也影響著人們對世界的認知?？萍疾┛蛯τ跓o人飛機的介紹使得隱私的概念進一步模糊，Google Glass的推廣催生了“谷歌新聞學”，改寫著新聞從業(yè)者的從業(yè)標準，科技博客是新技術的推廣者，以新的科技改寫著人們對世界的認識，推動著技術性社會的形成。

3、科技博客加劇了受眾與受眾之間，國與國之間的“信息鴻溝”

伴隨著科技博客的壯大，目標受眾所能夠獲得的科技信息也必然增多，而仍然沉浸在碎片化信息中的受眾與接觸高質(zhì)信息的受眾之間的“信息鴻溝”則必然會拉大。科技博客的專業(yè)化信息一方面使得受眾得以了解更多前沿技術與新產(chǎn)品，增加人們的知識儲備，另一方面對沒有接觸到科技博客的人群而言，其與接觸者之間的“數(shù)字鴻溝”則被進一步加劇了。Quara與“知乎”之間的關聯(lián)，Vine和“微視”之間的關系，互聯(lián)網(wǎng)領域的前沿應用都存在著被復制和規(guī)?；目赡埽欠衲軌蚪佑|到最新的科技應用對受眾而言，意味著獲取信息量的多寡。如果說現(xiàn)代人一天獲得的信息量相當于維多利亞時代一個人一生獲得的信息量，那么即便是在現(xiàn)代人之間，是否經(jīng)常接觸媒介、接觸媒介的性質(zhì)也影響著其獲取信息量的多少。就這個層面而言，科技博客無形上加劇了受眾之間的信息鴻溝，使得“信息秩序”上的不平等越發(fā)明顯。科技博客讓受眾之間所接受到的科技信息分化的同時，也加劇了受眾之間的財富分化。科技創(chuàng)新所帶來的巨大的生產(chǎn)力差異也會因為“信息鴻溝”的存在而更加可視化。

除卻對個人的影響之外，科技博客還加劇了國與國之間的“信息鴻溝”，信息化加速推動著財富和知識的集聚，發(fā)達國家和發(fā)展中國家之間的國際競爭力差距也因此而越發(fā)明顯。知識經(jīng)濟的產(chǎn)生使得信息的地位越發(fā)凸顯，信息和人才在生產(chǎn)中的作用更加突出，弱化了發(fā)展中國家原有的勞動力和資源優(yōu)勢，國內(nèi)科技博客的發(fā)展尚屬于起步階段，自身的編輯和采訪能力尚還欠缺，原創(chuàng)力也還在發(fā)展中，有時候還會大規(guī)模地翻譯國外科技博客的內(nèi)容，而國外的科技博客起步較早，已經(jīng)形成了較為成熟的系統(tǒng)，擁有自己的數(shù)據(jù)庫和科技大會，國內(nèi)外科技博客發(fā)展的不同程度會加劇我國和他國之間的信息和技術鴻溝，進一步影響我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，信息和技術的作用越來越突出，人們對高質(zhì)、深度的資訊的需求越發(fā)明顯，科技博客應運而生，并且在近年來顯示出良好的發(fā)展勢頭和發(fā)展前景，其影響力也逐漸顯現(xiàn)，科技博客以自身獨立的分析和評論推動著創(chuàng)新的擴散，加速了新技術的應用過程，改變著受眾對世界的認知，與此同時，科技博客也加劇了受眾之間的“數(shù)字鴻溝”，國與國之間科技博客的不同發(fā)展狀況也加劇了國家間的知識經(jīng)濟差距?？偠灾?，科技博客以潛移默化的力量改變著人們的認知，加快著互聯(lián)網(wǎng)領域的知識傳播過程，使得創(chuàng)新的擴散更加明確，促使技術型社會的形成。