傳統(tǒng)廣電和新媒體融合怎樣找到獨(dú)特路徑

□ 文/孟蘇石

傳統(tǒng)廣電和新媒體融合怎樣找到獨(dú)特路徑

□ 文/孟蘇石

作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時(shí)應(yīng)更加細(xì)分市場，更加專注于某類產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，以特色取勝。

媒體融合 廣電 特色產(chǎn)品

不怕小，怕不專

任何一個(gè)新領(lǐng)域在發(fā)展之初，都會(huì)出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，大家紛紛模仿。當(dāng)然這里也不乏成功者。但這畢竟不是所有人都可以走的路，細(xì)分市場，專注某類產(chǎn)品，做好減法或許是當(dāng)下更好的出路。

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，不外乎與人打交道，看客戶需要什么，我們用什么來滿足。比如整合廣播資源，建立自己品牌的蜻蜓fm客戶端就是一個(gè)成功案例。目前是中國第一音頻āPP，它全面收錄中國大陸、港澳臺(tái)地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺(tái)，是中國覆蓋面最大的蜻蜓fm收音機(jī)。蜻蜓fm已與數(shù)百個(gè)電臺(tái)、DJ合作，打造跨地域收聽廣播的完美體驗(yàn)，它完全取代了在車?yán)锫爮V播或是地區(qū)傳播的局限性，為喜歡聽廣播的人群梳理了一個(gè)超級(jí)大廣播，而且在內(nèi)容上細(xì)分，新聞?lì)?，文藝類，故事類；只要有聽廣播需求的人群，就會(huì)被它吸引過來，目前用戶8000萬。

所以，筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，大的方面可以做到開發(fā)新的傳播網(wǎng)站和平臺(tái)，專注某類產(chǎn)品，（視頻，音頻，服務(wù)，電子商務(wù)），小的方面可以做客戶端的開發(fā)和傳播，比如新聞現(xiàn)場短視頻強(qiáng)的就可以專注新聞現(xiàn)場āPP的打造，專注社會(huì)服務(wù)類新聞的頻道和臺(tái)就可以打造城市服務(wù)āPP，動(dòng)畫笑話制作經(jīng)驗(yàn)豐富的就可以打造“逗你一笑”āPP，不怕小，怕不專，專注于某類產(chǎn)品才會(huì)有廣闊空間。

當(dāng)然這種專注在一定程度上也可以理解為特點(diǎn)和賣點(diǎn)。比如澎湃新聞客戶端，是一個(gè)綜合新聞發(fā)布平臺(tái)，但它更專注于時(shí)政新聞和深度報(bào)道。否則，每天都會(huì)問世很多āpp，“為什么我要下載你，請給我理由”，所以這種特色與專注最終會(huì)形成特定人群不可替代性需求，由此長時(shí)間綁定用戶，才會(huì)有鐵粉，才能獲得真正的回報(bào)。

移動(dòng)媒體是最佳選擇

在這個(gè)娛樂化的時(shí)代，移動(dòng)媒體用戶需要的不只是新聞，視頻、游戲、音樂成為用戶最熱衷的移動(dòng)娛樂方式，三者之和超過半數(shù)。而移動(dòng)媒體不等于新聞客戶端，而是內(nèi)容媒體和關(guān)系媒體和服務(wù)媒體的天下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體結(jié)合時(shí)，選擇移動(dòng)媒體是見效快，成功率高，投入少，到達(dá)率高的最好方式。而做內(nèi)容，還是提供服務(wù)，還是建立關(guān)系流量，則應(yīng)依據(jù)自身優(yōu)勢進(jìn)行選擇。根據(jù)移動(dòng)媒體的五大趨勢，嚴(yán)肅還是“八卦”，整合還是原創(chuàng)。單媒體還是多媒體，近需求還是遠(yuǎn)需求，實(shí)名還是匿名也應(yīng)依據(jù)不同的媒體屬性作出自身選擇。

融合不僅是打造平臺(tái)更是互聯(lián)網(wǎng)思維下話語方式轉(zhuǎn)變和流程再造

還說澎湃新聞，同樣是時(shí)政報(bào)道，有了更多背景介紹和文學(xué)語言，里邊有人物，有細(xì)節(jié)，有思想。而同樣是熱點(diǎn)不再一味批判，而是多維度的解析，讓用戶能從更多層面了解一個(gè)問題，找到自己的答案。在剛剛結(jié)束的復(fù)旦大學(xué)研究生投毒案二審開庭報(bào)道中，“澎湃”用獨(dú)特角度，獨(dú)特話語方式呈現(xiàn)了發(fā)生在421寢室三個(gè)男生的“前世今生”，試圖告訴觀眾為什么他們?nèi)松娜砜跁?huì)有如此的不同。題目則以三岔口吸引觀眾，就這條新聞，筆者看了很多媒體的報(bào)道，論深刻、吸引人獨(dú)特“澎湃”勝之。一篇好新聞，就是內(nèi)容和語言的魅力疊加，轉(zhuǎn)變，將為傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新媒體打開一道門，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體自身的進(jìn)步。

當(dāng)新媒體正在影響傳媒業(yè)態(tài)時(shí)，我們找到了機(jī)會(huì)，今天的傳統(tǒng)媒體也會(huì)變身明天的新媒體，相信我們可以做到。

（作者是遼寧廣播電視臺(tái)新聞中心副主任）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com