《永康日報》：探索縣市報策劃報道的新路徑

□ 文/顧國慶

《永康日報》：探索縣市報策劃報道的新路徑

□ 文/顧國慶

有人曾提出過這樣一個問題，一個幾十萬人口千余平方公里的縣級區(qū)域，每天十多個版面的報紙，真的有這么多本土新聞嗎？作者坦率地回答，沒有！但可以通過策劃報道來實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)工具促進了策劃報道的提檔升級，也日益完善了策劃這一“常規(guī)武器”的內(nèi)涵。

縣市報 新聞策劃 互聯(lián)網(wǎng)思維

縣市報的策劃報道，傳統(tǒng)的策劃方式和互聯(lián)網(wǎng)語境下的方式大不一樣，概括起來有如下特點：立體傳播、更重細節(jié)、推陳出新、爆紅冷點、追求淺讀。而這些特點也為我們提供了新的策劃報道的路徑。

融合立體傳播 提高策劃效率——多媒體推送是關(guān)鍵

紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微信微博、手機報、視頻音頻、āPP直至馬路櫥窗，發(fā)布終端的多元化和互通性為傳統(tǒng)意義上的策劃報道提供了一個更大平臺，讓策劃報道的影響力擴展更迅捷更高效，也為策劃者提供了施展才華的舞臺。此外，各發(fā)布終端的差異性和交互性也讓信息傳播更立體更有張力，可收到更好的傳播效果。這種手法在突發(fā)性事件報道中尤為有效。

2014年8月20日，永康市遭受50年一遇的洪水肆虐，長時間的降雨和過境洪水漫入城區(qū)，有工廠和居民小區(qū)被淹，市民很緊張，人心浮動?！队揽等請蟆肪闹\劃，啟動突發(fā)性重大事件的策劃報道，派出報社所有記者分赴一線采訪。因為事件發(fā)生在白天，趕不上報紙出版周期，首先第一時間在“永康生活網(wǎng)”上發(fā)布動態(tài)消息。當天下午2時17分，微信微博開始滾動發(fā)布消息，“今天永康成水城，但‘泳康’依然安康”，以及有關(guān)公交、公安執(zhí)勤和天氣等信息很快傳到了市民的手機上。一方面提示市民做好防御洪災(zāi)的思想準備，同時報道抗洪救災(zāi)關(guān)鍵時刻領(lǐng)導(dǎo)的決策部署和涌現(xiàn)出來的感動瞬間，也一定程度上平息了市民的不安情緒。

當天晚上，《永康日報》充分發(fā)揮紙媒影響力，用1+X的辦法做強做大這一主題。一版是新聞+評論，后面用了四個版面的篇幅，分搶險、支援、故事和提醒來展開，氣勢大分量足，既展示了市委市政府抗洪搶險的決心，又反映了出現(xiàn)的精彩故事，兼顧了指導(dǎo)性和可讀性。在隨后幾天里，手機端和報紙還陸續(xù)刊發(fā)了抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建的內(nèi)容，讓事件有個平緩的過渡順利收官。

統(tǒng)計表明，永康生活網(wǎng)和微信的閱讀量達到3萬多，轉(zhuǎn)發(fā)量也達到近2000次，增粉數(shù)百，達到永康生活網(wǎng)從2014年3月創(chuàng)辦以來的天量，可見新媒體的影響力?！队揽等請蟆逢P(guān)于此事件的全媒體報道收到了理想的效果，也受到了永康市主要領(lǐng)導(dǎo)的點贊。

做深做細服務(wù) 傳遞策劃意圖——細化服務(wù)是原則

互聯(lián)網(wǎng)帶給傳媒的變革中，有一條正為大家日益接受，即“大的要更大，小的要更小”，意即大事件如政府中心工作要做得更有高度更有思想，而微觀領(lǐng)域或民生新聞要做得更精致更到位，強化服務(wù)性，讓受眾接受信息后能做能用。如此則可充分傳遞策劃者原始策劃意圖，這對傳統(tǒng)意義上的策劃報道有著非常不一般的進步。

永康地處浙江中部，屬丘陵地帶，因歷史原因和生產(chǎn)方式的影響，有很多有名的小吃流傳至今，如肉麥餅、煙熏豆腐干、小麥餅、紅糖糯米糕等。為弘揚這一飲食文化，梳理永康小吃的源頭和發(fā)展歷史，2014年下半年，《永康日報》決定做一組“永康小吃”的策劃報道。和傳統(tǒng)意義上的策劃性報道不同的是，這次報道要一個個獨立做，而且要突出尋找小吃的正宗店以及此小吃的正宗做法。在介紹小吃做法上，要講究可操作性，從選材、操作步驟、各道環(huán)節(jié)的要領(lǐng)以及口味的特點全說清楚。并附上視頻借助新媒體推廣，強調(diào)要用名家的嘴說話，增加權(quán)威性。版面上，則通過視覺表達的形式來演繹生產(chǎn)過程，讓讀者能有直觀的了解，讓市民能夠嘗試著做出正宗的永康小吃。報道推出后，效果良好，很多讀者反映，這組報道不但讓他們知悉了永康小吃的來龍去脈，也學(xué)到了這些小吃的做法，他們在家里也能試著做了。

學(xué)會講述故事 拉長策劃鏈條——講述故事是方法

傳統(tǒng)意義上的新聞稿，大都是以導(dǎo)語+背景+進展+影響或意義等程式化的模式展開的，而在網(wǎng)絡(luò)新聞大行其道的背景下，很多新聞?wù)谥饾u向故事化方向發(fā)展，以吸引更多受眾，讓閱讀變得更輕松。筆者認為，策劃性報道也同樣要考慮到這一傳播方式的變革，主動適應(yīng)這種變革，讓策劃報道更生動更有趣。同時，可以在時間維度和空間維度上不斷拉長，以充分展示策劃報道的張力，擴大影響，助推社會進步。

財經(jīng)新聞一直是當下大多數(shù)媒體的報道重點。財經(jīng)類媒體更是開設(shè)經(jīng)濟觀察類的深度報道，吸引高端讀者。但這個方法對一家縣市報來說，很有難度，因為既缺乏像500強那樣的大型企業(yè)作為分析樣本，又缺乏高精尖的權(quán)威分析專家。經(jīng)過一番考量，《永康日報》根據(jù)自身特點，決定策劃的方向是報道人物，特別是80后的先鋒創(chuàng)業(yè)型人物。經(jīng)和永康團市委協(xié)商，合作開設(shè)了“80后創(chuàng)業(yè)樣本”專欄。這個欄目契合了當下“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的形勢，鼓勵青年一代更多地走向自主創(chuàng)業(yè)，樹立榜樣。策劃要求這個欄目以講故事為主，側(cè)重講創(chuàng)業(yè)者如何尋找商機、賺到第一桶金直至如何發(fā)展壯大，盡量挖掘新經(jīng)濟的淘金者。計劃刊發(fā)三五十期，講述幾十個創(chuàng)業(yè)故事。到5月初，已刊發(fā)20期。按照策劃方案，刊發(fā)的創(chuàng)業(yè)典型主要由團市委提供，報社也可挖掘物色。在宣傳創(chuàng)業(yè)故事基礎(chǔ)上，接下來由團市委通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體從中評出10個最具代表性的典型予以表彰。同時和永康當?shù)氐慕鹑跈C構(gòu)協(xié)商，給予這些“80后創(chuàng)業(yè)樣本”在資金上的支持，提供利率很優(yōu)惠的小額貸款，助其創(chuàng)業(yè)再上新臺階。從目前整個活動的策劃和操作來看，由于報道形式讀者接受度高影響大，被報道對象因為有一定的政策紅利也很配合，當?shù)卣驗槊襟w樹立“創(chuàng)二代”的樣本，也非常肯定，策劃效果理想。

抓住人文元素 尋找策劃題材——人文元素是切口

有人以為，策劃報道是把一些本身比較枯燥的題材或者是比較難懂，讀者關(guān)注度不高的題材策劃成讀者相對較易閱讀或喜歡閱讀的一種技能，但筆者以為，這種想法不夠全面，筆者更愿意理解為策劃報道對民生題材更是一件錦上添花的事，可把本身就是讀者很關(guān)心的事做得更讓人入腦入心，有讀之很是過癮之感。故挑選策劃的題材非常關(guān)鍵，這中間，比較理想的是抓住人文元素這個切口。

在中國，姓氏是一個非常顯性的人文元素。人人都有姓氏，而在小區(qū)域內(nèi)，由于宗族的歷史沿襲，每個姓氏都有許多人文元素在，這種人文元素更應(yīng)為區(qū)域內(nèi)媒體關(guān)注。針對這一常為媒體不注意的新聞點，《永康日報》就做了永康“十大姓氏”的專題。

在永康，胡陳呂應(yīng)徐李王朱施周位居所有姓氏前十位。策劃這一題材也是一個偶然的因素，因為呂氏在永康是個大姓，2014年10月24日，永康舉辦了一個全球性的呂氏大會，這個活動催生了報社策劃做“十大姓氏”專題的創(chuàng)意。于是，25日就在《永康日報》第13版上推出了“永康十大姓氏”專版的首篇“呂”姓篇。在版面的分割上，采用了互聯(lián)網(wǎng)思維，切割出了多個要素板塊，如“釋義”“‘呂’的歷史演變”“姓氏起源和分布”“姓氏故事”“歷史名人”等，版面上，姓氏的“呂”字特大號楷體放大，并用米字格墊底，注上拼音和五筆字型輸入法等，視覺上給人以書法楷體的沖擊力，強化姓氏要素。版內(nèi)其他組版元素盡量采用永康的內(nèi)容，如姓氏分布區(qū)域情況、故事和名人等。版面一經(jīng)刊發(fā)，收到了理想效果。隨后，報社以此為模板，每周推出一個版，并提煉出不同的新聞角度，加以刊發(fā)，公布每個姓氏的最新人口數(shù)和占比，強化?？男侣労俊＿@一組策劃的影響力出乎報社的想象，還在這組策劃報道尚未刊完的時候，就有人來報社希望能刊發(fā)其姓氏，有的甚至聲稱愿意贊助也要登。當然，這是題外話，足以說明此組策劃報道的影響力。

緊扣民生視角 強化呈現(xiàn)方式——可視化閱讀是秘訣

既是策劃，就必須周詳，從策劃方案的實施手段、目的、要素、步驟、人員、資金等都必須到位。此外還有一個非常重要的方面，那就是呈現(xiàn)方式。在當今強調(diào)淺閱讀、慢閱讀的時代，讀圖正為越來越多的讀者所接受，故新聞的可視化正日益成為媒體抓住讀者的招數(shù)。策劃報道中，新聞圖示化當屬策劃的重要內(nèi)容之一。

2014年10月下旬，一個信息傳到了編輯的耳朵里：“永康百歲老人的數(shù)量占據(jù)整個金華市的一半，而且必達指標基本符合。”占了一半？編輯當時還以為聽錯了。永康五金產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，此前，坊間有說，永康的環(huán)境很差，空氣不好，水不好，甚至有的說某某村是癌癥村等。在此種背景下，報社決定“借題發(fā)揮”，精心策劃一組報道。經(jīng)群策群力，方案逐漸清晰起來，全案被切成了五個既關(guān)聯(lián)又遞進的題目，分別是“永康日益接近‘中國長壽之鄉(xiāng)’”“49位百歲老人帶來待解之謎”“木渠：永康長壽現(xiàn)象的微縮版”“永康長壽現(xiàn)象的多個猜想”“五年后，永康百歲老人或過百”，整組報道題材切分非?？茖W(xué)，環(huán)環(huán)相扣，上篇為下篇留下懸念，而每一篇又獨立成篇，突出新聞性可讀性，讓讀者讀后大呼過癮。值得肯定的是，編輯在整組策劃上，特別強調(diào)了報道的呈現(xiàn)方式，提出版面圖示化程度要高，讓這組報道淺閱讀和圖示化成為最大特色。事后再翻閱報紙，美觀的版面的確為整組策劃報道加分不少。

（作者是浙江永康日報副總編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com