地方報(bào)紙并購(gòu)海外報(bào)紙：如何立得住、做得好？
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的探索

□ 文/吳 敏

地方報(bào)紙并購(gòu)海外報(bào)紙：如何立得住、做得好？
——溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的探索

□ 文/吳 敏

2014年8月15日，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購(gòu)意大利歐華傳媒集團(tuán)公司，開啟了中國(guó)國(guó)有報(bào)紙入股和收購(gòu)海外報(bào)紙的先河，為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)提供了新的發(fā)展視角。作為歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)社長(zhǎng)，作者介紹了海外辦報(bào)的模式和經(jīng)驗(yàn)。

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 海外并購(gòu) 歐華聯(lián)合時(shí)報(bào) 國(guó)際傳播

2014年8月15日，經(jīng)中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司全資并購(gòu)意大利歐華傳媒集團(tuán)公司，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)與意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》數(shù)年談判、合作，至此開始正式控股和負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該報(bào)。這是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入貫徹落實(shí)中央提出的“走出去”戰(zhàn)略方針，積極探索與海外傳媒新的合作模式，充分依托溫州僑鄉(xiāng)及百萬(wàn)溫籍華人華僑遍布世界各地的人脈優(yōu)勢(shì)，采取先易后難的方式，通過(guò)合作控股出版華文報(bào)紙，打造海外網(wǎng)址，加強(qiáng)新聞出版國(guó)際傳播能力建設(shè)的一次成功運(yùn)作。

敢為人先海外辦報(bào)

目前，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有五報(bào)一網(wǎng)一刊即《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州商報(bào)》《科技金融時(shí)報(bào)》、溫州新聞網(wǎng)和《溫州人》雜志，如今在并購(gòu)了意大利的《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》后，將變成六報(bào)網(wǎng)一刊跨國(guó)界的大集團(tuán)。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)紙媒效益普遍下滑、紛紛合并或裁員的情況下，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)卻獨(dú)辟蹊徑相繼并購(gòu)了在杭州的《科技金融時(shí)報(bào)》和意大利的《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，走出了一條報(bào)業(yè)整合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

面對(duì)國(guó)內(nèi)紙媒市場(chǎng)幾近飽和的狀況，溫報(bào)集團(tuán)嘗試走出去，不僅希望借此提高國(guó)際影響力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，而且是借實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，為報(bào)紙尋找新的生命線?？毓梢獯罄稓W華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，就是在國(guó)內(nèi)辦報(bào)的基礎(chǔ)上，面向海外進(jìn)行報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和拓展的一大戰(zhàn)略性舉措。實(shí)際上，在并購(gòu)意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》之前，溫報(bào)集團(tuán)子報(bào)《溫州都市報(bào)》的前身《溫州僑鄉(xiāng)報(bào)》，多年來(lái)與海外華人合辦《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的業(yè)務(wù)一直在進(jìn)行，每周兩期，每期對(duì)開32版，并同步上網(wǎng)。致力于服務(wù)海外華人，傳播溫州聲音，探索建設(shè)內(nèi)外溫州人互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)將《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》、歐華傳媒網(wǎng)與溫報(bào)集團(tuán)數(shù)字報(bào)紙捆綁銷售，為宣傳祖國(guó)和家鄉(xiāng)，以及讓廣大海外溫州人了解家鄉(xiāng)和祖國(guó)的新聞信息提供了良好的服務(wù)。

通過(guò)過(guò)去一直以來(lái)的不懈努力，合作辦報(bào)顯現(xiàn)出一定的社會(huì)效益和品牌效應(yīng)，主要表現(xiàn)在兩方面：一是向世界傳播溫州聲音。隨著10多年來(lái)在《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》上數(shù)以千計(jì)“溫州新聞”版面的推出，溫州城市和溫州人形象得到進(jìn)一步提升，并為溫州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的海外輿論環(huán)境。二是提升了溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌影響力，為溫報(bào)集團(tuán)參與全球化傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)積累經(jīng)驗(yàn)并打下了基礎(chǔ)。2011年，溫報(bào)集團(tuán)獲國(guó)家新聞出版總署授予的“全國(guó)新聞出版走出去先進(jìn)單位”榮譽(yù)稱號(hào)；2012年10月，溫報(bào)集團(tuán)再度被國(guó)家商務(wù)部、中宣部、文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署列入“2011-2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資并購(gòu)意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，資金應(yīng)該說(shuō)不算很大，準(zhǔn)備派駐海外的工作人員也不會(huì)太多，但具體辦好《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》的任務(wù)卻不會(huì)輕，集團(tuán)社長(zhǎng)、溫州歐聯(lián)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)方立明明確要求，要以 “固點(diǎn)、擴(kuò)面、提質(zhì)、增效”的原則，使《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》務(wù)必做到收支平衡，還要盈利，要讓外方股東投入有回報(bào)。同時(shí)集團(tuán)對(duì)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》給予政策傾斜，只要是《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》策劃舉辦的活動(dòng)或業(yè)務(wù)，集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊必須予以全面配合報(bào)道和宣傳支持。同時(shí)，溫報(bào)集團(tuán)在接手該報(bào)報(bào)務(wù)工作后，對(duì)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》進(jìn)行全面的改版，并組建新隊(duì)伍等。

溫報(bào)集團(tuán)之所以義無(wú)返顧地走出去，并選擇意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》作為突破口，雖與意大利華人大多來(lái)自浙江溫州有關(guān)系，但還有其他方面的重要原因。我們從中國(guó)駐意大利大使館方面了解到，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是一份愛國(guó)的綜合類華文報(bào)紙，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，支持中國(guó)政府在祖國(guó)和平統(tǒng)一和改革開放等各領(lǐng)域的政策，同時(shí)積極配合大使館工作，在意大利華人社會(huì)中有一定影響力和公信力。中國(guó)政府高層領(lǐng)導(dǎo)人訪意期間，該報(bào)是中國(guó)駐意使館指定的唯一一份供領(lǐng)導(dǎo)人閱讀的當(dāng)?shù)厝A文報(bào)紙。

溫報(bào)集團(tuán)走出去的另一重要?jiǎng)右蚴?，隨著國(guó)內(nèi)新媒體迅速發(fā)展，紙媒面臨強(qiáng)烈沖擊，再加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下行態(tài)勢(shì)，人工成本提高等諸多因素，紙媒的廣告量日趨減少，贏利越顯困難，而且無(wú)論是銷量，還是潛在的受眾群，紙媒都面臨大幅萎縮的危險(xiǎn)。在這樣的情勢(shì)下，走出去開疆拓土尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)就成為必然選擇。

國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)在哪

首先是從松散合作轉(zhuǎn)向深度合作。溫報(bào)集團(tuán)與海外華文媒體合作辦報(bào)，在掌控力提升的過(guò)程中傳播能力和影響力得到了加強(qiáng)。溫報(bào)集團(tuán)旗下《溫州都市報(bào)》（前身為《溫州僑鄉(xiāng)報(bào)》）從上世紀(jì)九十年代開始，就在歐、美、東南亞、香港等國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，發(fā)行量在1000份左右。2001年，《溫州僑鄉(xiāng)報(bào)》與意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系；2003年，僑鄉(xiāng)報(bào)由原來(lái)的供稿方發(fā)展到與其聯(lián)合辦報(bào)。版面內(nèi)容從原來(lái)每周提供兩個(gè)版面逐漸發(fā)展到承擔(dān)8至10個(gè)版面的內(nèi)容，并有專人負(fù)責(zé)版面的編輯、審稿、制作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接傳輸至國(guó)外整合出版。

其次是通過(guò)新技術(shù)手段開發(fā)產(chǎn)品、開拓新聞傳播方式，達(dá)到互利共贏、放大溫州聲音的目的。數(shù)字營(yíng)銷、手機(jī)報(bào)都是依托于新技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用而發(fā)展起來(lái)的文化傳播新方式，在新時(shí)代對(duì)加強(qiáng)新聞出版國(guó)際傳播能力建設(shè)起著重要作用。

還有就是傳播內(nèi)容有針對(duì)性。通過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研和分析，溫報(bào)集團(tuán)立足國(guó)內(nèi)和本地豐富的新聞和文化資源，并根據(jù)海外讀者的需求，編輯內(nèi)容涵蓋本地新聞、國(guó)內(nèi)外重大時(shí)事、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)解析、社會(huì)趣聞、傳統(tǒng)中醫(yī)保健等，受到讀者的歡迎和好評(píng)。

并購(gòu)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是貫徹中央“新聞出版走出去”戰(zhàn)略的重要成果，該報(bào)目前是歐洲發(fā)行量最大的華文報(bào)，創(chuàng)辦于1996年，總部設(shè)在羅馬，在意大利北部的米蘭、中南部的佛羅倫薩、威尼斯、那不勒斯等城市設(shè)有分社；在德國(guó)、法國(guó)、奧地利、荷蘭、西班牙、丹麥、葡萄牙等12個(gè)國(guó)家設(shè)有記者站。

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》是中國(guó)第一家地級(jí)市媒體收購(gòu)的國(guó)外報(bào)紙，自收購(gòu)以來(lái)，堅(jiān)持內(nèi)外互動(dòng)，立足華人視角，客觀公正地傳播中國(guó)國(guó)家各項(xiàng)方針、政策和社情民意，同時(shí)理性引導(dǎo)華人輿論，并把海外華人的最新動(dòng)態(tài)適時(shí)反饋到國(guó)內(nèi)。2014年10月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問意大利，中國(guó)駐意大利大使館特別要求《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》在領(lǐng)導(dǎo)人到達(dá)當(dāng)天出版中意華文特刊，作為唯一一份華文報(bào)紙供國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參閱。同年12月21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在杭州與出席世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的70位代表座談，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)作為唯一受邀的歐洲華文媒體代表，與美聯(lián)社、塔斯社、法新社及新華社、央視等10家世界主流媒體一起參加了此次座談會(huì)。同時(shí)《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》經(jīng)過(guò)近20年用心經(jīng)營(yíng)，與中國(guó)各駐外大使館、當(dāng)?shù)卣?、?guó)內(nèi)外華人商會(huì)、公共外交協(xié)會(huì)、國(guó)家和省市級(jí)僑聯(lián)、國(guó)內(nèi)外媒體均建立了非常良好的關(guān)系，僑商資源極為豐富，可為國(guó)內(nèi)僑鄉(xiāng)城市及溫州市委市政府今后開展招商引資搭建橋梁。

如何在當(dāng)?shù)卣业缴虣C(jī)，在所在地政治格局中保持中立，并有效傳播中華文化，這將極大地考驗(yàn)辦報(bào)人的智慧。國(guó)外辦報(bào)環(huán)境與國(guó)內(nèi)截然不同，即使是同文同種的報(bào)紙，由于面向的對(duì)象不同，辦報(bào)方式也呈現(xiàn)很大的差別。例如，意大利的辦報(bào)環(huán)境與國(guó)內(nèi)迥異，華文報(bào)紙很重視華文教育，在副刊開辦各式各樣幫助華人提高華文水平的版面甚至教材，而且根據(jù)當(dāng)?shù)厝A文教育的實(shí)際情況，刊登趣味性、知識(shí)性、文化普及性均很強(qiáng)的內(nèi)容，使副刊更具貼近性和可讀性。

利用傳媒優(yōu)勢(shì)打造服務(wù)發(fā)展平臺(tái)

黨中央提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以促進(jìn)沿線國(guó)家互聯(lián)互通，加強(qiáng)政治經(jīng)濟(jì)文化交流。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，人口規(guī)模達(dá)到44億，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到21萬(wàn)億美元，分別占到全球的63%和29%。而2015米蘭世博會(huì)則是向世界展示我們的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

為此，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》抓住這一千載難逢的機(jī)會(huì)，策劃搭建了“2015一帶一路——中國(guó)品牌世界行走進(jìn)米蘭世博會(huì)”活動(dòng)，活動(dòng)整合“中國(guó)100個(gè)民族品牌”沿著“一帶一路”宣傳推廣，最后走入世博會(huì)，并推出世博會(huì)特刊，首次采用中、意、英三國(guó)語(yǔ)言同時(shí)推介中國(guó)品牌，滿足不同國(guó)家、不同族群的閱讀需求?；顒?dòng)是在“中國(guó)品牌享譽(yù)世博會(huì)100周年”之際，中國(guó)品牌首次集體亮相世博會(huì)，這是進(jìn)行國(guó)際化推廣的有益探索，更是中國(guó)品牌“貴州茅臺(tái)酒”于1915年通過(guò)美國(guó)巴拿馬世博會(huì)走向世界百年歷史的傳承、百年榮耀的延續(xù)。同時(shí)也為更多、更好地向全世界推介中國(guó)品牌，烘托“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略。

今年6月9日是2015年米蘭世博會(huì)“中國(guó)日”，為全力配合好“中國(guó)日”活動(dòng)，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》會(huì)同溫州市政府、世博會(huì)萬(wàn)科館共同舉辦“2015世界華人看世博·米蘭·溫州時(shí)尚周”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)向國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和世界各國(guó)展示和推介溫州改革開放以來(lái)取得的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展成果，旨在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下以時(shí)尚之名，打通溫州融入世界的門戶。在此次“中國(guó)日”活動(dòng)期間，還結(jié)合活動(dòng)推出世博會(huì)特刊，供國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參閱。

為更好地推動(dòng)海外華人傳統(tǒng)行業(yè)引入電商發(fā)展新思路、新模式，樹立華人電商新標(biāo)桿，共同促進(jìn)海外華人事業(yè)轉(zhuǎn)型騰飛，《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》還聯(lián)合在外溫商創(chuàng)辦的跨境電子商務(wù)平臺(tái)“巴黎商城”共同舉辦《新時(shí)尚、新網(wǎng)絡(luò)、新平臺(tái)——跨境電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展之路》高峰論壇。屆時(shí)中國(guó)駐意大利佛羅倫薩總領(lǐng)事館總領(lǐng)事、相關(guān)政要、意大利普拉托華人華僑商會(huì)會(huì)長(zhǎng)等將出席高峰盛會(huì)。

此外，媒體搭臺(tái)，活動(dòng)唱戲。在條件成熟時(shí)，還可以借助歐華傳媒的平臺(tái)，成立“歐洲華文媒體合作聯(lián)盟”，以“服務(wù)、互動(dòng)、平等、共贏”為宗旨，吸引歐洲各類華文媒體參加。在成立聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，定期組織策劃“中國(guó)聲音·高峰論壇”等活動(dòng)，通過(guò)集團(tuán)與海外華文媒體之間的相互聯(lián)絡(luò)和資源互動(dòng)，整合天下華人的人脈和商業(yè)、文化資源，探索“以文養(yǎng)文”的運(yùn)作模式，嘗試進(jìn)入文化、影視、網(wǎng)絡(luò)、旅游、節(jié)慶等領(lǐng)域，力爭(zhēng)取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

（作者是意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com