用國(guó)際視角講好“中國(guó)故事”軍事篇
——淺談中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞的報(bào)道策略

□ 文/雷 鳴

用國(guó)際視角講好“中國(guó)故事”軍事篇
——淺談中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞的報(bào)道策略

□ 文/雷 鳴

2015年5月26日，中國(guó)政府發(fā)表首部專(zhuān)門(mén)闡述軍事戰(zhàn)略的專(zhuān)題型國(guó)防白皮書(shū)《中國(guó)的軍事戰(zhàn)略》。系統(tǒng)闡述了新的歷史時(shí)期軍隊(duì)擔(dān)負(fù)的八項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，其中明確了中國(guó)軍隊(duì)有維護(hù)海外利益、參加地區(qū)和國(guó)際安全合作，維護(hù)地區(qū)和世界和平的戰(zhàn)略任務(wù)。這些年，隨著中國(guó)軍隊(duì)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)、國(guó)際護(hù)航和救災(zāi)行動(dòng)、中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的增多，這支軍隊(duì)更加開(kāi)放和自信，在世界各地肩負(fù)起更多的國(guó)際擔(dān)當(dāng)。然而，國(guó)外媒體對(duì)我軍的涉外行動(dòng)一直存在曲解，造成誤讀。基于此，本文分析當(dāng)前中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞在傳播中面臨的挑戰(zhàn)，提出使用國(guó)際視角展開(kāi)中國(guó)軍隊(duì)涉外行動(dòng)的新聞報(bào)道策略，實(shí)現(xiàn)掌握國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)。

中國(guó)軍隊(duì) 涉外新聞 新聞故事 國(guó)際視角

一、中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞傳播現(xiàn)實(shí)需求及類(lèi)型

從1990年4月中國(guó)首次向聯(lián)合國(guó)停戰(zhàn)監(jiān)督組織派出5名軍事觀(guān)察員，拉開(kāi)了中國(guó)軍隊(duì)參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)序幕至今，25年間，中國(guó)軍隊(duì)涉外行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了一次又一次突破：2002年，中國(guó)軍隊(duì)首次向阿富汗提供國(guó)際人道主義物資救援，首次與吉爾吉斯坦舉行聯(lián)合反恐軍事演習(xí)； 2008年，中國(guó)海軍首次亞丁灣護(hù)航； 2011年，中國(guó)空軍、海軍首次赴利比亞撤僑。近兩年，從向南蘇丹派出維和步兵營(yíng)到向西非派出醫(yī)療隊(duì)抗擊埃博拉、從對(duì)馬航失聯(lián)客機(jī)展開(kāi)立體大搜救到撤離被困也門(mén)的中外人員，中國(guó)軍隊(duì)的涉外行動(dòng)頻頻見(jiàn)諸媒體。隨著中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)軍隊(duì)更加積極地參與到國(guó)際安全合作，急需對(duì)中國(guó)軍隊(duì)涉外報(bào)道策略進(jìn)行深入研究，在國(guó)際話(huà)語(yǔ)環(huán)境下講好“中國(guó)故事”軍事篇，打好國(guó)際環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)空間輿論戰(zhàn)。

中國(guó)軍隊(duì)涉外報(bào)道可以按報(bào)道內(nèi)容劃分為兩大類(lèi)：

（1）對(duì)外軍事交流合作。走向開(kāi)放的中國(guó)軍隊(duì)正以全方位、寬領(lǐng)域、多層次的軍事外交姿態(tài)亮相世界，增進(jìn)了中國(guó)同世界各國(guó)軍隊(duì)的相互了解和信任，這類(lèi)報(bào)道涵蓋了軍艦環(huán)球航行友好訪(fǎng)問(wèn)、八一飛行表演隊(duì)亮相國(guó)際航展、雙邊多邊聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)等廣受中外關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。

（2）履行國(guó)際責(zé)任和義務(wù)。在白皮書(shū)中明確，中國(guó)軍隊(duì)將加大參加國(guó)際維和、國(guó)際人道主義救援等行動(dòng)的力量，在力所能及范圍內(nèi)承擔(dān)更多國(guó)際責(zé)任和義務(wù)。根據(jù)近年來(lái)中國(guó)軍隊(duì)的涉外行動(dòng)，這類(lèi)報(bào)道涵蓋了參加聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)、國(guó)際災(zāi)難救援和人道主義救援、提供救援物資與醫(yī)療救助、亞丁灣海域護(hù)航等內(nèi)容。

二、中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞一直以來(lái)都是國(guó)際輿論場(chǎng)的“熱點(diǎn)”“焦點(diǎn)”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，西方媒體不僅向以英語(yǔ)為第一語(yǔ)言的受眾傳播這些觀(guān)點(diǎn)，還紛紛開(kāi)辦了中文網(wǎng)站、中文微博，影響華人的思想意識(shí)，致使我軍海外形象與真實(shí)形象之間產(chǎn)生背離、存在誤差?？傮w看，當(dāng)前中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞傳播面臨的核心挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步系統(tǒng)性提升新形勢(shì)下國(guó)際傳播能力。具體來(lái)說(shuō)包括以下幾方面。

1.傳播主體方面

傳播主體要解決的是“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”的問(wèn)題，也就是傳播者是誰(shuí)的問(wèn)題。目前，我國(guó)已建立國(guó)防部新聞發(fā)言人制度，并設(shè)有專(zhuān)職新聞發(fā)言人，在人民解放軍和武警部隊(duì)7個(gè)大單位設(shè)有兼職新聞發(fā)言人，對(duì)于提升我軍新聞發(fā)布的權(quán)威性具有重要意義，但還需要進(jìn)一步完善。特別是在執(zhí)行備受?chē)?guó)際關(guān)注的涉外軍事行動(dòng)時(shí)，沒(méi)有設(shè)置兼職或臨時(shí)的新聞發(fā)言人，以通過(guò)發(fā)布信息、接受和引導(dǎo)媒體采訪(fǎng)，獲得國(guó)內(nèi)外受眾的理解和擁護(hù)。

2.傳播內(nèi)容方面

西方針對(duì)中國(guó)涉外軍事行動(dòng)的負(fù)面輿論總體來(lái)說(shuō)特點(diǎn)較為明顯，主要集中在三個(gè)方面：一是極力渲染所謂的“中國(guó)軍事威脅論”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)外軍事行動(dòng)增加是中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)的必然表現(xiàn)，是“中國(guó)威脅論”在軍事方面的延伸。二是極力渲染所謂的“中國(guó)軍力落后論”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)軍隊(duì)數(shù)量雖多但并不強(qiáng)大，不堪一擊，戰(zhàn)法戰(zhàn)術(shù)不能適應(yīng)新軍事變革等。三是極力渲染中國(guó)軍隊(duì)信息開(kāi)放透明度低，特別是在軍費(fèi)支出、軍事行動(dòng)、國(guó)防建設(shè)等方面。如何有效化解這三方面的誤解，樹(shù)立良好的國(guó)際形象是當(dāng)前面臨的重大挑戰(zhàn)。

▲圖1 本文作者雷鳴（左二）與同事拍攝部隊(duì)官兵到深山溝中的彝族村寨扶貧幫困，本圖是作者在村寨中最高壽的馬朝文老人家與老人合影。

▲ 圖2 雷鳴在通信裝備演練現(xiàn)場(chǎng)。

3.傳播渠道方面

當(dāng)前，作為主導(dǎo)力量傳播中國(guó)軍隊(duì)聲音的渠道主要包括新華社解放軍分社、中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心、《解放軍報(bào)》、解放軍電視宣傳中心等媒體機(jī)構(gòu)。目前，這些媒體積極與新媒體融合，紛紛建立了手機(jī)客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)，但這些新渠道主要針對(duì)國(guó)內(nèi)宣傳，中國(guó)軍隊(duì)的聲音要想在海外傳播中“落地”，還有很大的提升空間。特別是以微博、微信等社交媒體為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體依托龐大且黏性強(qiáng)的用戶(hù)群體，傳播速度快、范圍廣、輿論影響力大，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的輿論戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端打響，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

4.傳播方式方法

由于文化背景差異化程度較大，因此國(guó)際傳播在方式方法方面與國(guó)內(nèi)傳播有很大的不同。要針對(duì)傳播對(duì)象和受眾的不同及其文化背景，采用不同的傳播方式和語(yǔ)境體系，使國(guó)外受眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂。

三、用國(guó)際視角講好中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞的對(duì)策

在報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞時(shí)，應(yīng)在報(bào)道方式、報(bào)道思維、報(bào)道平臺(tái)上更為國(guó)際化，才能為有效履行我軍新時(shí)期新階段歷史使命營(yíng)造有利的國(guó)際輿論氛圍。

1.主動(dòng)用“外國(guó)眼”平衡報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)，講述外國(guó)人接觸中國(guó)軍隊(duì)后的所見(jiàn)所感。

平衡報(bào)道源自西方，是西方新聞界普遍遵循的基本原則之一，1729 年，本杰明·富蘭克林接辦《賓夕法尼亞報(bào)》時(shí)提出，“當(dāng)人們各持異議的時(shí)候，雙方均應(yīng)享用平等的機(jī)會(huì)讓公眾聽(tīng)到自己的意見(jiàn)”①，這可以看做是關(guān)于“平衡報(bào)道”原則首次被明確表述。

以美聯(lián)社、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》對(duì)中國(guó)海軍護(hù)航報(bào)道為例，四家新聞媒體關(guān)于中國(guó)海軍護(hù)航報(bào)道的最主要新聞來(lái)源分為以下幾類(lèi)：1.中國(guó)政府；2.中國(guó)軍方；3.中國(guó)官方媒體；4.記者采寫(xiě)；5.他國(guó)官員。②由于引述的消息來(lái)源、評(píng)論意見(jiàn)除來(lái)自中國(guó)官方，還有其他消息源，因此在新聞中呈現(xiàn)出一種正、負(fù)交織的輿論力量。

一方面，要進(jìn)一步加大官方的、權(quán)威的、正面的聲音，讓正面聲音占據(jù)主導(dǎo)，贏得主動(dòng)，特別是面對(duì)一些不實(shí)報(bào)道的情況下，更要及時(shí)權(quán)威主動(dòng)發(fā)聲，獲得正面的輿論力量，消除受眾潛在的誤讀。

另一方面，國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外傳播時(shí)，也應(yīng)改變過(guò)去自說(shuō)自話(huà)的報(bào)道模式，主動(dòng)用“外國(guó)眼”平衡報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)，講述外國(guó)人接觸中國(guó)軍隊(duì)后的所見(jiàn)所感。以中國(guó)海軍也門(mén)撤僑中的對(duì)外電視報(bào)道為例，CCTVNEWS主要面對(duì)國(guó)外受眾，播出了《日本游客隨中國(guó)艦船撤離也門(mén)》（Japanese national thanks china’s help）、《中國(guó)海軍協(xié)助225名外國(guó)公民安全撤離》（Chinese navy takes 225 foreign nationals to safe）、《中國(guó)救援了來(lái)自15個(gè)國(guó)家的279名外國(guó)公民》（China rescues 279 citizens from 15 countries），CCTV-4的《中國(guó)新聞》主要面對(duì)海外華人，播出了《波蘭感謝中國(guó)協(xié)助撤離四名公民》《巴基斯坦民眾撤離也門(mén)回國(guó) 感謝中方幫助》等新聞。這些新聞通過(guò)采訪(fǎng)外國(guó)公民，講述外國(guó)人在中國(guó)軍艦上的故事，向世界傳遞出中國(guó)軍隊(duì)“和平之師、威武之師、文明之師”的形象，彰顯出中國(guó)海軍的實(shí)力，體現(xiàn)出中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。不僅如此，在中國(guó)海軍也門(mén)撤僑報(bào)道中，新華社、國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)，也紛紛采訪(fǎng)了外國(guó)公民，打出一套漂亮的“組合拳”，對(duì)外傳播出中國(guó)軍隊(duì)的好聲音。

這些報(bào)道與國(guó)外受眾具有相關(guān)性，讓他們看到了自己的同胞，因此中國(guó)媒體傳播出的聲音，在國(guó)際輿論場(chǎng)得到擴(kuò)大，中國(guó)軍隊(duì)得到外媒高度贊譽(yù)。BBC發(fā)表《也門(mén)危機(jī)：中國(guó)幫本國(guó)及外國(guó)公民撤離亞丁》《巴基斯坦先驅(qū)報(bào)》發(fā)表《巴基斯坦歡迎中國(guó)幫助安全撤僑》《愛(ài)爾蘭時(shí)報(bào)》發(fā)表《愛(ài)爾蘭公民登上中國(guó)軍艦撤離也門(mén)》等報(bào)道，評(píng)論解放軍幫助他國(guó)展示出善意力量，顯示了中巴兩國(guó)友誼“患難見(jiàn)真情”，解放軍也門(mén)撤僑展現(xiàn)國(guó)際擔(dān)當(dāng)。

2.更加注重以人為本和人文關(guān)懷，報(bào)道中國(guó)軍人富有人情味的新聞故事。

“有靈魂、有本事、有血性、有品德”是新一代革命軍人的價(jià)值追求和行為準(zhǔn)則，中國(guó)軍人的樣子，閃爍著人性美的光輝。根據(jù)荷蘭比較文化學(xué)家霍夫斯泰德（Hofstede）的研究，不同社會(huì)的人在面臨相同的問(wèn)題時(shí)，會(huì)因?yàn)槲幕牟煌龀鲥娜徊煌木駬瘛＂垭m然中外受眾有著“文化差異”，但存在著相通的人性，從這個(gè)角度去報(bào)道，可以贏得中外受眾的共鳴。

在中國(guó)軍隊(duì)涉外報(bào)道中，應(yīng)融有展現(xiàn)中國(guó)軍人“人性美”的情感故事。今年上半年，中國(guó)軍隊(duì)支援尼泊爾抗震救災(zāi)、我軍援非醫(yī)療隊(duì)抗擊埃博拉疫情的報(bào)道中，都有體現(xiàn)中國(guó)軍人的俠骨柔情。以一則新聞故事為例，一個(gè)名叫雅尤馬的9歲女孩，她剛剛失去母親又被埃博拉疫情推到死亡線(xiàn)上，幸運(yùn)的是，她得到了中國(guó)女軍醫(yī)黃順的精心治療、呵護(hù)，使她重獲新生。中國(guó)對(duì)內(nèi)、對(duì)外主流傳播媒體都對(duì)這個(gè)故事給予了報(bào)道，新華社刊發(fā)了《中國(guó)軍人的母愛(ài)與“埃博拉孤兒”的重生》《解放軍報(bào)》刊發(fā)了《跨越種族的愛(ài)：“埃博拉孤兒”和她的中國(guó)媽媽》、央視《軍事報(bào)道》播出了《身邊的故事：塞拉利昂孤兒和“中國(guó)媽媽”》，這些報(bào)道從母愛(ài)的角度出發(fā)，跨越了國(guó)界，直達(dá)心靈深處的柔軟。

從中國(guó)首次向聯(lián)合國(guó)停戰(zhàn)監(jiān)督組織派出5名軍事觀(guān)察員到現(xiàn)在的25年間，中國(guó)軍人走進(jìn)戰(zhàn)亂未息的異國(guó)他鄉(xiāng)守望和平，走進(jìn)炮火硝煙的沖突戰(zhàn)場(chǎng)人道救援，走進(jìn)危機(jī)四伏的死亡地帶排爆掃雷，走進(jìn)疾病肆虐的叢林部落救死扶傷。恐懼與退縮是人性的弱點(diǎn)，中國(guó)軍人每一次維和任務(wù)都是危險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存，通過(guò)在報(bào)道中多書(shū)寫(xiě)一些中國(guó)軍人直面人性弱點(diǎn)，不畏艱險(xiǎn)、戰(zhàn)勝自我的故事，闡釋人性大愛(ài)和中國(guó)軍人的可愛(ài)。有了情感支撐的報(bào)道，更容易引起讀者共鳴，獲得受眾的認(rèn)可和好評(píng)。

3.建立國(guó)際化新媒體平臺(tái)，讓中國(guó)軍事專(zhuān)家引領(lǐng)輿論，提升中國(guó)軍隊(duì)涉外行動(dòng)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

（1）發(fā)展多語(yǔ)言平臺(tái)。作為主導(dǎo)力量傳播中國(guó)軍隊(duì)聲音的部門(mén)和媒體應(yīng)建立多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)。以國(guó)防部網(wǎng)站為例，2009年8月20日，我國(guó)防部網(wǎng)站上線(xiàn)試運(yùn)行，這個(gè)有著文字、圖片、視頻等多媒體內(nèi)容的網(wǎng)站，在剛開(kāi)通時(shí)，最高日點(diǎn)擊量就已突破1.3億次，其中就有一部分是境外網(wǎng)民在瀏覽國(guó)防部網(wǎng)站的英文版。據(jù)國(guó)防部網(wǎng)站負(fù)責(zé)英文版的副總編輯楊立明接受《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)的介紹：“從近幾天的點(diǎn)擊率來(lái)看，除了軍事新聞，國(guó)外讀者對(duì)一些專(zhuān)題資料如《國(guó)防白皮書(shū)》和中國(guó)軍事法規(guī)異常關(guān)注?！雹?/p>

（2）打造海外社交媒體。讓中國(guó)軍事專(zhuān)家、軍隊(duì)新聞發(fā)言人在社交媒體海外版上介紹中國(guó)軍隊(duì)、闡述我方觀(guān)點(diǎn)。目前，騰訊公司的微信海外版Wechat已經(jīng)覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括英語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)等 16種外語(yǔ)版本，達(dá)2億多海外用戶(hù)。中國(guó)軍隊(duì)的涉外行動(dòng)一直是海外媒體、受眾關(guān)心的焦點(diǎn)，以中國(guó)軍隊(duì)參加紅場(chǎng)閱兵為例，身姿挺拔，士氣高昂的中國(guó)軍人，讓全世界各國(guó)網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊，但仍有外媒罔顧中國(guó)軍隊(duì)參加紅場(chǎng)閱兵，是為了紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的事實(shí)，戴著有色眼鏡進(jìn)行報(bào)道。中國(guó)軍事媒體、軍事專(zhuān)家可以在微信海外版上開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，就中國(guó)軍隊(duì)參加紅場(chǎng)閱兵、中俄“海上聯(lián)合——2015”軍事演習(xí)等熱點(diǎn)事件主動(dòng)設(shè)置議題，深度解讀，在與各國(guó)網(wǎng)民互動(dòng)間，通過(guò)他們的指尖評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的受眾改變對(duì)我軍的刻板印象，提升中國(guó)軍隊(duì)涉外行動(dòng)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

在2014年5月上海舉行的亞信峰會(huì)上，習(xí)近平主席在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：要跟上時(shí)代前進(jìn)步伐，就不能身體已進(jìn)入21世紀(jì)，而腦袋還停留在過(guò)去，停留在舊時(shí)代里，停留在老框框內(nèi)。如今，時(shí)代已經(jīng)將我們帶入一個(gè)內(nèi)外貫通全球化了的輿論場(chǎng)，及時(shí)研究中國(guó)軍隊(duì)涉外新聞的報(bào)道策略，運(yùn)用國(guó)際視角、國(guó)際平臺(tái)講述中國(guó)軍隊(duì)、中國(guó)軍人，讓外國(guó)受眾通過(guò)一個(gè)個(gè)故事、一個(gè)個(gè)觀(guān)點(diǎn)，了解你、認(rèn)同你、支持你，提升中國(guó)軍隊(duì)的國(guó)際形象。

（作者單位：中央電視臺(tái)駐二炮記者站）

①黃 煜，鄭 越.CCTV—NEWS與平衡報(bào)道[J].電視研究；2010(09)：18-19.

②劉開(kāi)驊.西方主流媒體“他塑”的中國(guó)軍隊(duì)形象——以美聯(lián)社等四家媒體對(duì)中國(guó)海軍護(hù)航報(bào)道為分析樣本[J].國(guó)際新聞界；2010(08)：50-56.

③錢(qián)立勇.美國(guó)輿論中的新中國(guó)軍隊(duì)形象流變與成因探析[J].新聞與傳播研究；2013(08)：38-52.

④郭紅斌 易紹杰.如何利用新媒體加強(qiáng)軍事外宣[J].對(duì)外傳播[J]；2011（08）：16-17.

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com