未來的報紙既在紙上，更在云端
——對遼報新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考

□ 文/孫 剛

未來的報紙既在紙上，更在云端
——對遼報新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考

□ 文/孫 剛

編者按：2015年6月16日，遼寧日報新媒體集團(tuán)在新三板掛牌上市，是全國首家經(jīng)中宣部同意，登陸資本市場的黨報新媒體公司，新聞客戶端同時正式上線，受到同行關(guān)注。本刊一直關(guān)注遼報集團(tuán)的改革發(fā)展，從區(qū)域報業(yè)整合到黨報強(qiáng)勢進(jìn)入零售市場，再到今天其新媒體集團(tuán)成功登陸資本市場?？梢哉f，遼報集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了又一次歷史性突破。本刊選發(fā)兩篇文章，一篇詳細(xì)介紹了遼報對其新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考，一篇則以微信平臺為例，介紹遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)的特色、模式和經(jīng)驗(yàn)。

2015年6月16日，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、爆炸性成長的全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)里，只是一個普通的工作日，但是，對于遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)、甚至對遼寧省的思想、宣傳、文化戰(zhàn)線來說，這個日子的意義足以載入史冊。遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的新媒體集團(tuán)——遼寧北國傳媒網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司這一天正式登陸資本市場。

以下幾個問題是遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委對新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考：

第一、為什么要成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場？

一個不能回避的事實(shí)是，報紙的閱讀率和影響力急劇下降；報紙贏利能力在急劇衰退。遼報集團(tuán)6000多名員工謀生的飯碗、事業(yè)的舞臺面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：停刊、降薪、裁員正在無奈地發(fā)生。

中央做出了媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，但傳統(tǒng)報紙和新媒體的融合是一個知易行難的實(shí)踐過程，全球范圍內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個拐點(diǎn)性質(zhì)的完美解決方案。遼寧日報新媒體集團(tuán)通過新三板登陸資本市場，就是要在中央媒體融合的大背景下，找到一個解決傳統(tǒng)媒體出路的抓手。

第二、遼報集團(tuán)是怎樣成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場的？

遼寧省委宣傳部范衛(wèi)平部長多次到遼報集團(tuán)調(diào)研，親自策劃，親自統(tǒng)籌，親自協(xié)調(diào)新媒體集團(tuán)新三板掛牌工作，中共遼寧省委的指揮指導(dǎo)和支持是這項(xiàng)工作的原動力。中宣部、國家新聞出版廣電總局等中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，不論政策指導(dǎo)還是審批把關(guān)，都注入了至關(guān)重要的含金量。

全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)為遼報集團(tuán)乃至為遼寧的工作提供了最直接的支持和服務(wù)。大量的環(huán)節(jié)和流程都在最短周期內(nèi)完成。遼寧省委宣傳部、省廣電總局領(lǐng)導(dǎo)以及同一戰(zhàn)線的同事，給予新媒體集團(tuán)以具體的指導(dǎo)和支持，當(dāng)然還包括申銀宏源證券公司、華普天健會計(jì)師事務(wù)所等合作伙伴。

▲ 6月16日，遼寧日報新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市暨遼寧日報新聞客戶端正式上線儀式，在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)舉辦。遼寧日報新媒體集團(tuán)（簡稱北國傳媒，證券代碼：832647）是全國首家經(jīng)中宣部同意在新三板掛牌上市、登陸資本市場的省級黨報新媒體公司。（攝影/周福剛、楊靖岫、查金輝）

第三、遼報集團(tuán)成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場主要做什么？

我們的首要使命是要做強(qiáng)主流輿論。遼報新媒體集團(tuán)，核心詞還是媒體。媒體的屬性不但不能改變，而且還要強(qiáng)化。今天與新媒體集團(tuán)上市同時上線的還有遼寧日報客戶端，把黨報的數(shù)字形式裝入新媒體集團(tuán)，就是設(shè)計(jì)通過具有贏利模式的新媒體融合來做好主流輿論的宣傳報道，并在新媒體輿論場中發(fā)出主流聲音。我們經(jīng)常設(shè)想：未來的報紙?jiān)谀睦?？它既在紙上，更在云端。在云端的體現(xiàn)，都在新媒體集團(tuán)里。

遼報新媒體集團(tuán)對市場來說不是講故事，對上級領(lǐng)導(dǎo)來說不是擺姿態(tài)，對內(nèi)部員工來說不是玩概念，我們的主旨是做事業(yè)：開發(fā)遼寧城市互通互聯(lián)的端口；搭建大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)平臺；籌備遼寧文化產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基金，通過新媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資本市場的股權(quán)投資，等等。新媒體集團(tuán)里面的項(xiàng)目，要具有前瞻性、先進(jìn)性；要有時間表，要有路線圖。

總之，新媒體集團(tuán)既是一個創(chuàng)新的平臺，也是一個投融資的資本平臺。我們期待這個平臺成為未來遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)最具生機(jī)的支柱產(chǎn)業(yè)。

第四、遼報集團(tuán)成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場有什么意義？唯一性。在登陸新三板的全國報業(yè)股中，遼寧日報新媒體集團(tuán)是唯一經(jīng)過中宣部批準(zhǔn)的，它說明了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，方向的確定，也象征著遼報的新媒體集團(tuán)擁有了天然的權(quán)威性和影響力。

獨(dú)創(chuàng)性。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合、且具有贏利模式這樣一條路子，在當(dāng)下中國的省級黨報中彌足珍貴。

示范性。中共遼寧省委把遼寧日報新媒體集團(tuán)掛牌新三板和遼寧日報客戶端正式上線，定義為遼寧深化文化體制改革的重大成果。這兩件事，對遼報集團(tuán)之外具有啟發(fā)性，對遼報集團(tuán)之內(nèi)具有凝聚力。

（作者是遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長）

登陸資本市場 打造“移動黨報

遼寧日報新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市暨遼寧日報新聞客戶端正式上線儀式在京舉行

2015年6月16日15時30分，北京市金融街，隨著全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）鐘聲響起，遼寧日報新媒體集團(tuán)成功登陸資本市場。同時，遼寧日報新聞客戶端正式上線。此次遼寧日報新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市、遼寧日報新聞客戶端正式上線是遼報集團(tuán)在深化文化體制改革、推動媒體融合發(fā)展中所取得的階段性成果和邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

遼寧日報新媒體集團(tuán)隸屬于遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)，是全國首家經(jīng)中宣部同意在新三板掛牌上市、登陸資本市場的省級黨報新媒體公司，簡稱“北國傳媒”，證券代碼為832647。該項(xiàng)工作也是遼寧省委文化體制改革專項(xiàng)小組制定的2015年文化體制改革和發(fā)展工作重點(diǎn)內(nèi)容之一。按照推動文化企業(yè)建立有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度要求，新媒體集團(tuán)將利用這一持續(xù)融資機(jī)制，布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，完善傳媒運(yùn)營體系，在內(nèi)容、形式、手段、機(jī)制上進(jìn)行全方位創(chuàng)新。

作為媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略布局重要切入點(diǎn)，遼寧日報新聞客戶端定位為“移動黨報”，是《遼寧日報》在移動終端新的延伸拓展，共設(shè)置8大精品欄目，涵蓋時政、經(jīng)濟(jì)、文化等重要領(lǐng)域。憑借《遼寧日報》的政治優(yōu)勢及集團(tuán)所屬媒體強(qiáng)大采編力量支撐的內(nèi)容優(yōu)勢，通過這一“入口”，能夠更快速、立體、有效傳達(dá)省委決策部署、反映群眾呼聲愿望，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。以此為標(biāo)志，《遼寧日報》形成了微博、微信、客戶端三位一體的移動傳播布局。（劉立綱 周立德）