基于社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)的湖北省促消費(fèi)對(duì)策研究

胡道銀，申　文（.湖北省商務(wù)廳，湖北武漢4300；.武漢理工大學(xué)，湖北武漢430063）

官華平1，2（1.華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣東廣州510631；2.廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，廣東廣州510420）

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基于社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)的湖北省促消費(fèi)對(duì)策研究

胡道銀1，申文2
（1.湖北省商務(wù)廳，湖北武漢430022；2.武漢理工大學(xué)，湖北武漢430063）

摘要：湖北省經(jīng)濟(jì)正從生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，擴(kuò)大消費(fèi)的前提是了解消費(fèi)的波動(dòng)規(guī)律和影響因素。因此，分析研究社零額發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容和變動(dòng)情況進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，深入剖析湖北消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況和社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)新形勢(shì)下提高湖北省社會(huì)消費(fèi)品零售總額和推動(dòng)消費(fèi)合理性增長(zhǎng)提出若干政策建議,對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的湖北經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：區(qū)域流通經(jīng)濟(jì)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額；促銷費(fèi)對(duì)策；調(diào)查研究

一、分析社會(huì)消費(fèi)品零售總額的意義

社會(huì)消費(fèi)品零售總額（簡(jiǎn)稱“社零額”；Social RetailGoods，SRG）指各種經(jīng)濟(jì)類型的批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他服務(wù)行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零售總額。[1](p54-57)要準(zhǔn)確理解社會(huì)消費(fèi)品零售的含義，需要把握兩個(gè)要點(diǎn)：第一，“社零額”是從全社會(huì)角度定義的國(guó)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模指標(biāo)，涵蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)通過各種渠道實(shí)現(xiàn)的商品零售額；第二，“社零額”不是所有的商品銷售，而是售予城鄉(xiāng)居民用于生活消費(fèi)和社會(huì)集團(tuán)用于公共消費(fèi)的商品價(jià)值總額。[2](p29-30)

在社會(huì)化大生產(chǎn)中，商品流通是通過銷售和交易行為將生產(chǎn)部門生產(chǎn)的商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里的過程。物質(zhì)產(chǎn)品離開了生產(chǎn)領(lǐng)域以后，要通過流通領(lǐng)域，比如批發(fā)、零售、餐飲等行業(yè)的商流和物流活動(dòng)，才能最終實(shí)現(xiàn)供給人們生產(chǎn)或生活消費(fèi)。社零額統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是研究社會(huì)生產(chǎn)、人民生活水平、社會(huì)消費(fèi)品購(gòu)買力、貨幣流通和物價(jià)的發(fā)展變化趨勢(shì)等問題的重要資料，為各級(jí)政府了解商品流通的基本情況，對(duì)貿(mào)易行業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控、制定相應(yīng)政策提供依據(jù)。具體來說，社零額指標(biāo)的重要意義和經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)特征表現(xiàn)為“三個(gè)反映”（參見圖1）：（1）反映一定時(shí)期內(nèi)人民物質(zhì)文化生活水平的提高情況，即表征性。社零額作為介于最終消費(fèi)和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)之間的一個(gè)概念，使用更為普遍，這是因?yàn)樗軌蚣皶r(shí)、大體地反映全社會(huì)總的消費(fèi)狀況。在各類與消費(fèi)有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，“社零額”是表現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)最直接的數(shù)據(jù)，有助于了解一個(gè)地區(qū)居民的需求能力和生活消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也有助于了解批零貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)的消費(fèi)水平和農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市三級(jí)區(qū)域的消費(fèi)能力。[3](p10-13)（2）反映社會(huì)商品購(gòu)買力的實(shí)現(xiàn)程度，即適應(yīng)性。商品流通過程的實(shí)現(xiàn)就是供給和需求相互適應(yīng)、供求匹配達(dá)到均衡的過程，社零額由社會(huì)商品供給和有支付能力的商品需求的規(guī)模共同決定。當(dāng)社零額指標(biāo)發(fā)生較大變動(dòng)時(shí)，必然會(huì)影響社會(huì)總需求變動(dòng)，使之多于或者少于社會(huì)總供給，從而打破原有的均衡格局。因此，在宏觀經(jīng)濟(jì)管理實(shí)踐過程中，社零額一般被當(dāng)作反映消費(fèi)需求變動(dòng)的重要指標(biāo)之一，能夠及時(shí)的反映居民消費(fèi)購(gòu)買力的實(shí)現(xiàn)程度以及商品貨幣流通速度和規(guī)模。（3）反映零售市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)狀況和經(jīng)濟(jì)景氣程度，即先導(dǎo)性。社零額能提供一定的經(jīng)濟(jì)信號(hào)，是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)景氣情況研究的重要考量要素，也是反映零售市場(chǎng)變化基本情況的重要晴雨表。社零額分析可以用來評(píng)估全省消費(fèi)品市場(chǎng)的總規(guī)模和地域分布情況，從而判斷省域消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行總體狀況、地域特點(diǎn)、商品供給及未來市場(chǎng)走勢(shì)，了解產(chǎn)品生產(chǎn)和供給狀況，反映經(jīng)濟(jì)景氣狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，為政府調(diào)控市場(chǎng)提供參考。因此，社零額是消費(fèi)引導(dǎo)商品流通和生產(chǎn)供給的一個(gè)調(diào)節(jié)器。

圖1　社零額統(tǒng)計(jì)指標(biāo)分析在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的作用

當(dāng)前，社零額在“擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)”戰(zhàn)略中尤其具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。[4](p77-79)湖北省政府工作報(bào)告明確提出，建立擴(kuò)大內(nèi)需的長(zhǎng)效機(jī)制，將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯M(fèi)、投資、出口“三駕馬車”協(xié)調(diào)拉動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是要充分發(fā)掘消費(fèi)需求的巨大潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北社零額從2004年的2667.5億元增加到2013年的10885.9億元，年均增長(zhǎng)14.9%，高出全國(guó)平均水平1.2個(gè)百分點(diǎn)。近十年來，最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率保持在27.4%-52.6%，由此可見，這幾年拉動(dòng)湖北經(jīng)濟(jì)的主要因素中，消費(fèi)具有舉足輕重的作用。總體來看，湖北省經(jīng)濟(jì)正從生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，擴(kuò)大消費(fèi)的前提是了解消費(fèi)的波動(dòng)規(guī)律和影響因素。因此，分析研究社零額發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容和變動(dòng)情況進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的湖北經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展具有重要的意義。

二、改革開放以來湖北社零發(fā)展?fàn)顩r

湖北省社會(huì)消費(fèi)品零售總額1978年59.8億，全國(guó)1558.6億元，占全國(guó)3.8%。1983年過百億元，為112.4億元，占全國(guó)3.9%。1996年過千億元，達(dá)1145.73億，占全國(guó)4%。2002年超過2000億，為2129.4億元，占全國(guó)4.4%。2006年跨越3000億，達(dá)到3461.1億，占全國(guó)4.5%。2007年又跨過4000億，高達(dá)4115.8億元，占比達(dá)到4.6%。2008年為5109.7億元，占比提高到4.7%。2009年5928.4億元，占比達(dá)到4.5%。2010年為7013.9億元，占比4.47%。2011年8275.2億元，占4.5%。2012年9562.5億元，占4.55%。2013年10885.9億元，占4.6%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1996年到2013年17年間，湖北省社零額在全國(guó)占比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，絕對(duì)數(shù)是951.2億元，比1995年全年總額還要高20億元；1996—2008年，從千億到五千億用了12年；2008—2013年，從五千億跨越一萬億只用了5年。湖北社零額占全國(guó)的比重一直高于湖北GDP占全國(guó)比重，2013年湖北GDP占全國(guó)比重4.4%，而社零額占比為4.6%，社零額全國(guó)占比在2008年達(dá)到頂峰4.7%，之后又有所下降。參見圖2。

圖2　湖北省歷年社零額及其增速和占全國(guó)的比重

從總量對(duì)比上看，湖北社零額連續(xù)多年居全國(guó)第6位，廣東、山東、江蘇、浙江排名前四位，均為沿海發(fā)達(dá)省份。中原人口大省河南居第5位，略高于湖北省。在前十位的省份中，2013年和2008年相比，湖北省社零總額除與河南持平外，與前1-4名的比例差距均縮?。缓焙竺娴乃膫€(gè)省中遼寧、河北與湖北的比例差距略有縮小，四川略有擴(kuò)大，湖南持平，表明這些省份競(jìng)爭(zhēng)追趕態(tài)勢(shì)明顯。

從社零額相關(guān)指標(biāo)的綜合分析來看，徐煥明等研究表明，湖北省流通業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)及各省市流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中排名第11位，略高于全國(guó)平均水平。[5](p157-179)其中，社零額指標(biāo)（反映通過商貿(mào)流通渠道所銷售的商品零售額）排名第6位，限上批發(fā)和零售銷售額指標(biāo)（反映商貿(mào)流通業(yè)限上企業(yè)商品銷售情況）排名第9位。社零總額、限上批零銷售總額的加速擴(kuò)大，說明我省流通產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能（商品轉(zhuǎn)售、送達(dá)）保持著良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，有效提升了湖北省商品流通的規(guī)模實(shí)力。此外，社零占GDP的比重(衡量消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用和影響力)排名第1位（與北京并列），人均社零額(綜合衡量全省商貿(mào)流通業(yè)的人均水平)排名第8位，說明流通擴(kuò)大消費(fèi)的貢獻(xiàn)力，處在全國(guó)前列，這得益于2010年以來我省通過搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)需求一系列舉措取得成效，流通擴(kuò)大消費(fèi)的潛力得以有效釋放。

三、湖北省消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

社零額與最終消費(fèi)、居民消費(fèi)和公共消費(fèi)等概念關(guān)系緊密。社零額是從商業(yè)零售的角度來核算一部分最終消費(fèi)，但是社零額并不等于全部消費(fèi)額，有些居民消費(fèi)品也不屬于社零額的統(tǒng)計(jì)范疇。由于人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，企業(yè)銷售模式的變化，原有的社零額統(tǒng)計(jì)模式與實(shí)際消費(fèi)之間的不對(duì)應(yīng)和差異背離越來越大。但是由于湖北居民的消費(fèi)品主要從本省獲取，湖北社零額又一定程度上能大體反映全省居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平。

從社零額指標(biāo)來分析全省消費(fèi)結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)以下幾方面特征。

1.在區(qū)域上，全省各市州發(fā)展不平衡，百億元縣市增多。

湖北省“一主兩副”加荊州、黃岡、孝感，六市2013年完成社零額7789.9億元，占總量71.6%，其中，武漢市社零額3916.6億元，占全省36%，在全省占據(jù)絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從增長(zhǎng)來看，除了襄陽和宜昌兩大省域副中心增長(zhǎng)快速外，另外四個(gè)市增速均低于全省平均水平。其它的十堰、荊門、隨州、恩施、咸寧、黃石、鄂州和天門、潛江、仙桃、神農(nóng)架等完成社零額3096億元，規(guī)模僅占總量的28.4%，但在增速上，除黃石、隨州外，大多數(shù)增長(zhǎng)率超過全省平均水平。從湖北省“兩圈一帶”區(qū)域來看，2013年，武漢城市圈九個(gè)市完成社零額6791.2億元，占總量的62.4%；鄂西生態(tài)文化旅游圈八個(gè)市州區(qū)完成社零額4094.7億元，占比37.6%。參見表1。

資料來源：湖北統(tǒng)計(jì)年鑒（2014）數(shù)據(jù)整理。

2013年，全省102個(gè)縣級(jí)行政單位中，共有31個(gè)縣市區(qū)單位“社零額”過百億元，比上年增加4個(gè)，完成社零額6729.8億元，占全省64.3%，為全省社零額首次突破萬億元大關(guān)起到關(guān)鍵作用。其中，城區(qū)單位14個(gè)，社零合計(jì)4317.2億元，占全省41.3%，前幾位分別為江漢區(qū)790.1億元，硚口區(qū)640.7億元，武昌區(qū)486.1億元，江岸區(qū)465.2億元，洪山區(qū)430.9億元，漢陽區(qū)336.7億元和樊城區(qū)192.1億元?？h域經(jīng)濟(jì)體17個(gè)，合計(jì)2412.6億元，占全省23.1%，排在前列的是仙桃市202.5億元，天門市202.4億元，黃陂區(qū)179.2億元，大冶市157.2億元，鄂城區(qū)156.1億元，新洲區(qū)156億元，漢川市149.8億元和曾都區(qū)142.1億元。總體看，我省農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度高于城鎮(zhèn)，縣域消費(fèi)持續(xù)活躍，2013年城鎮(zhèn)完成社零額9163.8億元，比上年增長(zhǎng)13%；其中，城區(qū)完成7682.4億元，增速為11.8%；鄉(xiāng)村完成1722.1億元，增速18.8%，比城鎮(zhèn)增長(zhǎng)高5.8個(gè)百分點(diǎn)，比城區(qū)高7個(gè)百分點(diǎn)。

2.在銷售主體上，產(chǎn)業(yè)個(gè)體向法人企業(yè)轉(zhuǎn)變，限

額以上單位增多。

表1　2013年湖北省及省域主要城市“社零額”發(fā)展?fàn)顩r

2013年全省批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)法人單位數(shù)合計(jì)120157個(gè)，比上年增加4.5%；產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位數(shù)合計(jì)141021個(gè)，增幅5%。其中，批發(fā)和零售業(yè)法人單位數(shù)111317個(gè)（單產(chǎn)業(yè)法人109313個(gè)，多產(chǎn)業(yè)法人2004個(gè)），增長(zhǎng)4.6%；產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位數(shù)129070個(gè)（多產(chǎn)業(yè)法人所屬產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位19757個(gè)，單產(chǎn)業(yè)法人活動(dòng)單位109313個(gè)），增長(zhǎng)5.3%。住宿和餐飲業(yè)法人單位數(shù)8840個(gè)（單產(chǎn)業(yè)法人8630個(gè)，多產(chǎn)業(yè)法人210個(gè)），增長(zhǎng)2.9%；產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位數(shù)11951個(gè)（多產(chǎn)業(yè)法人所屬產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位3321個(gè)，單產(chǎn)業(yè)法人活動(dòng)單位8630個(gè)），增長(zhǎng)2.4%。

截至2014年4月，全省限額以上單位數(shù)總計(jì)15250家，比2013年增加20.4%，比2012年增加40.3%。其中，法人10391家，比2013年增長(zhǎng)43%；比2012年增長(zhǎng)114%。產(chǎn)業(yè)個(gè)體4859戶，比2013年減少了25.7%；比2012年減少了8.8%。

3.在消費(fèi)品類上，商品銷售占主導(dǎo)，9類商品社零額過百億元。

社零額名義上是表示消費(fèi)者和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)額，實(shí)際上統(tǒng)計(jì)的是企業(yè)零售商品的銷售情況，其中商品銷售一直占據(jù)主導(dǎo)地位，餐飲收入占一成左右。2013年，社零額銷售構(gòu)成中商品銷售為9813億元，比上年增長(zhǎng)14.5%，占比為90.1%，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；餐飲收入1072.9億元，增速8.2%，占比為9.9%，占比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

從商品類別看，社零額只包括商品性消費(fèi)即實(shí)物消費(fèi)，不包括投資品、中間產(chǎn)品，也不包括服務(wù)性消費(fèi)。2013年，限上批發(fā)業(yè)和零售業(yè)完成社零額4887.6億元，占全省社零額總量的44.9%。其中，25大類商品銷售中，糧油食品飲料煙酒、汽車、石油及制品、服裝鞋帽針織品、家用電器和音響器材、中西藥品、日用品、化妝品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料等共9類商品銷售額過百億元。

4.在消費(fèi)形態(tài)上，批零占80%以上，限上企業(yè)占比上升。

按消費(fèi)形態(tài)分，社零額主要包括：淤批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)售予城鄉(xiāng)居民用于生活消費(fèi)和社會(huì)集團(tuán)用于公共消費(fèi)的商品。于餐飲和住宿業(yè)出售的主食、菜肴、煙酒飲料和其他商品收入。盂新聞出版、郵政業(yè)和其他服務(wù)業(yè)售予城鄉(xiāng)居民、企事業(yè)單位的書報(bào)雜志、音像制品、郵品、日常生活用品、醫(yī)藥保健用品、藝術(shù)品、玩具以及其他消費(fèi)品。

2013年批發(fā)和零售業(yè)完成社零額9155億元，占比84.1%；住宿和餐飲業(yè)完成社零額1306.3億元，占12%，其他行業(yè)完成社零額424.6億元，占比3.9%。長(zhǎng)期看，2001-2013年，批零貿(mào)易業(yè)社零額平均占比83.5%，住宿餐飲業(yè)社零額平均占比12.3%，其他行業(yè)平均占比4.2%。三者比例結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，但其他行業(yè)占比有所下降，從2005年5.4%下降到2011年3.4%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。其中，限上批發(fā)和零售業(yè)完成社零額4887.6億元，占全省社零額總量的44.9%，限上住宿和餐飲完成社零額208.9億元，占比1.9%?？傮w上，限上單位在社零額中的比重有所增加，從2003年44.7%提高到2013年46.8%，上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

5.在銷售對(duì)象上，居民消費(fèi)占大頭，公共消費(fèi)有上升。

按銷售對(duì)象，“社零額”統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容包括兩大部分，一是對(duì)居民的消費(fèi)品零售額，指售予城鄉(xiāng)居民用于生活消費(fèi)類的商品和修建房屋用的建筑材料的金額；二是對(duì)社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零額，售給黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、非營(yíng)利單位（如部隊(duì)、學(xué)校、居委會(huì)等），公款購(gòu)買的非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)使用與公共消費(fèi)的商品金額。2013年，社零額占最終消費(fèi)的比例為97.5%。其中，居民消費(fèi)7855.16億元，占比72.2%；公共消費(fèi)3030.74億元，占比27.8%。但從增長(zhǎng)來看，2001-2013年社零額平均增速15%，比最終消費(fèi)平均增速高0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，居民消費(fèi)平均增速14.2%，公共消費(fèi)平均增長(zhǎng)17.5%，居民消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，而公共消費(fèi)增長(zhǎng)率從2002年8%的低點(diǎn)，上升到2008年39.1%的高點(diǎn)，又逐年下降到2013年9.2%的新低點(diǎn)，有較大的波動(dòng)性。

此外，湖北省人均社零額增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。2013年，全省人均社零額18804.5元，比上年增長(zhǎng)13.4%，略低于社零額增幅0.4個(gè)百分點(diǎn)。從長(zhǎng)期看，2005-2013年，人均社零額平均增速17%，比同期社零額平均增長(zhǎng)率17.2%略低，人均社零額增幅除2009年和2011年高于社零額增速外，其他年份均低于社零額增長(zhǎng)。

四、湖北消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

湖北省社零額總量增長(zhǎng)，增幅減弱，反映了消費(fèi)增速穩(wěn)中趨緩將成為新常態(tài)。從長(zhǎng)期看，2001-2013年年均增長(zhǎng)15%，增長(zhǎng)區(qū)間在7.8%-26.8%，增長(zhǎng)趨勢(shì)從2002年的7.8%逐年上升，達(dá)到2008年的最高點(diǎn)26.8%，然后又逐年下降到2013年的13.8%。2014年，湖北社零額統(tǒng)計(jì)為11806.3億元，同比增長(zhǎng)12.8%，較上年放緩1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2006年以來新低。全年走勢(shì)看，消費(fèi)增速比上年各月份連續(xù)回落，6月份增長(zhǎng)13.7%，為2014年增幅最高月份，8月份增長(zhǎng)12.4%，為2014年增幅最低月份，高低落差為1.3個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來看，當(dāng)前消費(fèi)增速處于中速水平，消費(fèi)市場(chǎng)增速正由中高速向中檔調(diào)整，全省消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩態(tài)勢(shì)，但出現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)質(zhì)量提升的新局面。主要表現(xiàn)在：一是傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)增長(zhǎng)乏力，新型消費(fèi)模式不斷擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，湖北省零售業(yè)限上法人企業(yè)數(shù)和銷售額都有大規(guī)模擴(kuò)張，但是百貨店、超市、專業(yè)店等單店銷售額分別為2.29億元，1.95億元和0.77億元，平均比上年減少25.3%、18.2%和13.7%。武商集團(tuán)銷售額306.8億元，增長(zhǎng)14.5%，增幅比上年減少15.3個(gè)百分點(diǎn)；中百集團(tuán)銷售額293.2億元，增長(zhǎng)11.8%，增幅比上年減少1.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展引發(fā)消費(fèi)方式巨大變革，人氣逐年遞增的電商市場(chǎng)正一步步蠶食著傳統(tǒng)零售的份額，也引起傳統(tǒng)零售商紛紛觸網(wǎng)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)大潮。2013年，全省網(wǎng)上零售額70.91億元，同比增長(zhǎng)130.9%，占社零額的0.65%。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)交易額近600億元，約占全國(guó)的3.8%，相當(dāng)于2013年全省社零額的5.7%。二是高端消費(fèi)出現(xiàn)回落，大眾消費(fèi)成新常態(tài)。2013年全省餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1072.9億元，約占全省社零額的10%，比上年增長(zhǎng)8.2%，其中，我省在高端餐飲營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比武漢市下降20%、市縣下降超過40%的情況下，而大眾餐飲則出現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。在反腐、節(jié)約的意識(shí)推動(dòng)下，具有特色、口碑較好的中端住宿餐飲需求成為新亮點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)型酒店平均房?jī)r(jià)和平均出租率保持較高水平，特色型酒店不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)表現(xiàn)欣欣向榮。三是大型零售企業(yè)銷售趨緩，服務(wù)消費(fèi)倍受青睞。由于高端需求下滑、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型等影響，2013年大型企業(yè)商品銷售增速持續(xù)低于社會(huì)消費(fèi)平均水平，且對(duì)社會(huì)消費(fèi)帶動(dòng)作用逐漸減弱。而家政服務(wù)、休閑旅游、娛樂健身、幼兒才藝訓(xùn)練、成人職業(yè)教育等服務(wù)消費(fèi)越來越受到老百姓的青睞。四是住行類需求趨緩，熱點(diǎn)消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。房地產(chǎn)市場(chǎng)回落導(dǎo)致家電、家具、建材等需求放緩；汽車銷售增長(zhǎng)比上年同期放緩3.6個(gè)百分點(diǎn)。在科學(xué)消費(fèi)理念的推動(dòng)下，綠色環(huán)保、低碳循環(huán)消費(fèi)受到普遍推崇，變頻空調(diào)、空氣凈化器、新能源汽車等銷量增勢(shì)明顯，智能通訊、信息服務(wù)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。

湖北各市、州社零額增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)一定的分化和波動(dòng)情形。2006-2013年全省社零額年平均增長(zhǎng)17.7%，高于全省平均增速的有咸寧、襄陽、恩施、黃岡、十堰、宜昌、孝感、仙桃和荊門市，低于全省增速的有神農(nóng)架林區(qū)、鄂州、武漢、荊州、天門、黃石和潛江市，隨州市增勢(shì)與全省持平。咸寧市除04年略低于全省增速外，其它年份增速高于全省，年平均增速20.1%；襄陽市年均增速19%，除2011年略低于全省外，其他年份增速高于全省。而武漢市年均增長(zhǎng)16.9%，除2010年略高和2011年持平外，其它年份均低于全省增速。由于武漢市基數(shù)大，增速減緩對(duì)全省數(shù)據(jù)的影響較大。武漢市增長(zhǎng)下滑主要是消費(fèi)品市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響較大，近年來經(jīng)濟(jì)放緩大背景下，國(guó)家相繼取消了一些刺激性政策，房地產(chǎn)不景氣直接影響相關(guān)商品需求，加之餐飲企業(yè)成本上升直接影響住宿餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)，物價(jià)維持低位等多種因素都直接拉低社零額名義增長(zhǎng)；同時(shí)，高基數(shù)制約高增長(zhǎng)，隨著武漢市社零額總量規(guī)模不斷攀升和基數(shù)的不斷抬高，近4000億元規(guī)模量級(jí)下要實(shí)現(xiàn)自然高速發(fā)展，難度越來越大；即使絕對(duì)規(guī)模有相同的增長(zhǎng)，表現(xiàn)在增速上卻可能是下降。荊州市年均增速17.1%，除08年和09年略高于全省外，其它年份均低于全省增速；黃石市年均增長(zhǎng)17.5%，除2012年高于全省外，其它年份都低于全省增速?？傮w看，湖北及各市州社零在國(guó)際金融危機(jī)到來的2008年達(dá)到一個(gè)增長(zhǎng)的高峰，隨后2009年增速很快下降，到2010年各市州增長(zhǎng)波動(dòng)較大，最高的咸寧增速達(dá)到26.4%，而最低的鄂州增速只有7%，但從2011年以后社零額增勢(shì)趨緩，全省和各市州增速回歸到15%上下相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)常態(tài)。參見圖3。

五、新環(huán)境下推動(dòng)消費(fèi)理性增長(zhǎng)的著力點(diǎn)

圖3　2006-2013年湖北省及各市、州社零額增長(zhǎng)趨勢(shì)

1.在區(qū)域上，以一主兩副六強(qiáng)和一批百億以上重點(diǎn)縣市區(qū)為重點(diǎn)。湖北省“一主兩副六強(qiáng)”社零額總量占全省70%以上，是推動(dòng)全省消費(fèi)的重點(diǎn)地區(qū)。武漢千年商都，目前正著力建設(shè)國(guó)家商貿(mào)中心城市。襄陽和宜昌被確立為省域副中心城市以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)獲得大幅增長(zhǎng)，目前增速多年都保持在14%以上，遠(yuǎn)高于全省平均水平。荊州、黃岡、孝感等城市作為湖北傳統(tǒng)的人口大市和商貿(mào)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，社會(huì)消費(fèi)總體規(guī)模保持在全省各市州前列。此外，全省社零額超100億元的縣市區(qū)2013年已達(dá)31個(gè)，2014年會(huì)突破40個(gè)，占全省社零額的比重將達(dá)到70%%以上，成為全省社零額增長(zhǎng)的積極推動(dòng)因素。

2.在銷售主體上，拓展新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新品牌，培育充滿活力的市場(chǎng)主體是關(guān)鍵。在業(yè)務(wù)拓展上，要做到幾個(gè)突出：淤突出企業(yè)主體。鼓勵(lì)和引導(dǎo)商貿(mào)主體轉(zhuǎn)型升級(jí)，要依托城鎮(zhèn)化，走現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)互融的提質(zhì)增效內(nèi)延式發(fā)展之路，促進(jìn)和帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)繁榮。于突出項(xiàng)目建設(shè)。黃石、仙桃在建10個(gè)項(xiàng)目，銀泰、中百、富迪項(xiàng)目總建面達(dá)70萬方。發(fā)達(dá)國(guó)家人均商業(yè)面積1.2平米，武漢已超2平米，在建超150萬方。盂突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變升級(jí)，實(shí)現(xiàn)流通業(yè)現(xiàn)代化。

3.在消費(fèi)對(duì)象上，居民個(gè)人，特別是流動(dòng)人口是關(guān)鍵，巨大的人流就是消費(fèi)。一是要擴(kuò)大在湖北注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)品零售企業(yè)。社零統(tǒng)計(jì)是以賣方注冊(cè)地和屬地有關(guān)，發(fā)達(dá)的貿(mào)易企業(yè)是提高社零額的基礎(chǔ)。二是通過多種途徑吸引域外消費(fèi)者到湖北省購(gòu)物消費(fèi)。社零額的統(tǒng)計(jì)口徑中包括售予入境旅游的外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)同胞的各類商品及向社會(huì)集團(tuán)出售的公共消費(fèi)用商品。所以，促進(jìn)政府采購(gòu)和更開放旅游業(yè)市場(chǎng)及歡迎來華留學(xué)將有助于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。三是要提高城鄉(xiāng)居民收入和社會(huì)保障水平，著力完善和規(guī)范消費(fèi)環(huán)境，加快商業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，大力發(fā)展商務(wù)旅游和假日休閑經(jīng)濟(jì)借力拉動(dòng)、引導(dǎo)和改變消費(fèi)模式和結(jié)構(gòu)，努力提升大眾消費(fèi)能力，使居民真正敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)。

4.在工作機(jī)制上，系統(tǒng)工程應(yīng)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，更關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際結(jié)果。同時(shí)，要完善評(píng)估統(tǒng)計(jì)方法，變被動(dòng)為主動(dòng)。淤繼續(xù)開展“小進(jìn)限”工作，通過提高限上占比來鞏固和擴(kuò)大社零額統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)，保證統(tǒng)計(jì)工作主動(dòng)性。于拓寬統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域，防止數(shù)據(jù)漏報(bào)漏統(tǒng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新的消費(fèi)方式層出不窮，例如快速發(fā)展的網(wǎng)上購(gòu)物，工業(yè)企業(yè)的直銷或加盟銷售，新興服務(wù)業(yè)的商品零售等，現(xiàn)行的社零額統(tǒng)計(jì)制度已經(jīng)不能全面科學(xué)的反映這些新情況，造成社零額統(tǒng)計(jì)的遺漏。因此，近期看，可以在實(shí)際工作制度和操作上做些改進(jìn)；遠(yuǎn)期看，還是要將貿(mào)易統(tǒng)計(jì)回歸到行業(yè)統(tǒng)計(jì)中來，使社零額真實(shí)反映消費(fèi)需求，防止統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的遺漏或大起大落。盂重視和健全行業(yè)統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)。經(jīng)信、統(tǒng)計(jì)、稅務(wù)、財(cái)政、交通等有關(guān)方面相互支持，更大力度爭(zhēng)取省市縣各級(jí)政府重視，多方配合共同做好貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度改革銜接和數(shù)據(jù)質(zhì)量控制工作。

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責(zé)任編輯周剛

官華平1，2
（1.華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣東廣州510631；2.廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，廣東廣州510420）

作者簡(jiǎn)介：胡道銀（1964—），男，湖北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)。申文（1966—），男，博士，武漢理工大學(xué)物流工程學(xué)院副教授。

中圖分類號(hào)：F724

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-8477（2015）12-0055-06