電商跟風(fēng)春晚：“山寨”服飾泛濫網(wǎng)店誰之過？

樁子

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”正所謂百節(jié)“年”為首。然而，作為節(jié)日里一種觀看的民俗儀式——春晚，相信是大多數(shù)人過年必看的電視節(jié)目。

春晚不僅生動地展現(xiàn)了當(dāng)前人們的精神面貌和時代風(fēng)采，同時也為廣大觀眾提供了最大公約數(shù)的價值引領(lǐng)。尤其是參加春晚演出的明星們，以及他們時尚靚麗的服裝，更是吸引了觀眾朋友們的眼球，成了大家爭相追捧的對象?？梢哉f，春晚不僅制造了話題，更是創(chuàng)造了無限商機(jī)。晚會剛剛落幕，那些嗅覺靈敏的商人便跟風(fēng)春晚，“春晚同款”的字眼已經(jīng)遍布各大電商平臺，上架的春晚同款商品也多達(dá)200余種，其中絕大部分為服裝。賈玲的上衣，瞿穎的皮褲，劉濤的針織衫，鄧紫棋的禮服，關(guān)悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服等等，這些與春晚有關(guān)的同款服裝已經(jīng)在各大電商平臺上悄然熱賣。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些電商平臺上出售的“春晚同款”的服裝，盡管包裝宣傳上大同小異，但是出售價格卻千差萬別。其中最便宜的是賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫（衛(wèi)衣上衣），網(wǎng)上最低標(biāo)價19元;最貴的是莫文蔚同款旗袍，網(wǎng)上最高標(biāo)價12888元?？梢哉f，這些服裝的價格與央視公布的品牌官網(wǎng)上的價格差別很大。毋庸置疑，當(dāng)前電商平臺上銷售的，所謂“春晚同款”的大部分服裝都是“山寨貨”。

“山寨貨”的出現(xiàn)不僅侵犯了正品服裝的合法權(quán)益，同時也給服裝市場帶來了困擾。那么，是什么原因?qū)е隆吧秸狈椚绱朔簽E于網(wǎng)店？面對這樣的市場現(xiàn)狀又該誰來擔(dān)責(zé)？是聽之任之，任其發(fā)展，還是加以制止？帶著這些疑問，記者進(jìn)行了深入調(diào)查采訪。

現(xiàn)狀：新年第一波流行 ?多種春晚同款商品上線

當(dāng)央視春晚遭遇網(wǎng)絡(luò)，一種叫“春晚同款”的衍生物便開始充斥著各大電商平臺。其實(shí)“春晚同款”的出現(xiàn)并不是個新鮮事物，但是今年它的到來似乎更加神速。

大年三十的春晚剛剛結(jié)束，大年初一凌晨5點(diǎn)多，某大型電商平臺便出現(xiàn)了“2015春晚同款”、“關(guān)悅同款”、“佟大為同款”的服裝產(chǎn)品，并且店家承諾這些明星同款服飾都“保證正品”，拍下以后過完年就發(fā)貨，還接受定制。其中，“關(guān)悅同款”的彩虹連衣裙售價為286元，大年初一當(dāng)天便出現(xiàn)了3筆的成交量。

隨后幾天，記者連續(xù)關(guān)注了淘寶、天貓、拍拍、亞馬遜等大型的購物網(wǎng)站，“春晚同款”的服裝產(chǎn)品持續(xù)升溫，不僅上線明星同款服裝的店家和品類越來越多，成交量也日趨上升。其中，賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫，瞿穎同款雪紡衫和皮褲，劉濤的針織連衣裙，鄧紫棋的禮服，關(guān)悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服，鮑蕾的紅色蕾絲魚尾連衣裙，張小雯的同款毛呢大衣，董卿同款紅色敬酒禮服等等都霸占了各大電商網(wǎng)站的首頁，成了服裝銷售的香餑餑。而且這些店家的產(chǎn)品宣傳語和搭配圖片如出一轍，基本上都在強(qiáng)調(diào)明星“同款”字樣，所配的圖片也都是春晚的截圖。然而，即便是這些店家的產(chǎn)品宣傳和圖片一樣，記者仔細(xì)對比發(fā)現(xiàn)，它們的價格卻千差萬別。比如，賈玲同款紫色綿羊圖案套頭衫網(wǎng)上最低標(biāo)價是19元，并且包郵，而最高標(biāo)價是500元。瞿穎的同款皮褲最低標(biāo)價22元，最高標(biāo)價卻達(dá)到了1280元。在價格方面，其余明星春晚同款的服裝也是如此。

“雖然這些網(wǎng)店在做產(chǎn)品宣傳時都會標(biāo)注‘春晚同款、‘保證正品、‘已獲授權(quán)等字樣，但是，這些宣傳十有八九是虛假的，‘同款不同質(zhì)?；旧?0%以上的春晚同款商品是‘山寨貨，既然是‘山寨貨質(zhì)量，差別就非常大，價格高的可能是高仿，做工和面料都會稍好一些，價格低的就像地攤貨一樣，色牢度、pH值等這些安全性就沒一點(diǎn)保障，很多還是三無產(chǎn)品。這就是同一款服裝，同樣的宣傳，價格不同的原因。不管質(zhì)量怎么樣，‘春晚同款服裝已經(jīng)制造了當(dāng)前服裝市場新春的第一波流行，這是毋庸置疑的?！闭劶熬W(wǎng)店上銷售服裝價格千差萬別的問題，煙臺市資深服裝設(shè)計師王艷接受記者采訪時這樣解釋。

按照王設(shè)計師的說法，記者進(jìn)一步查看了這些網(wǎng)店上所銷售的產(chǎn)品信息發(fā)現(xiàn)，雖然它們千篇一律地標(biāo)榜著“保證正品”，但是與其他商品相比，這些所謂的“春晚同款”的服裝，在產(chǎn)品信息介紹時，關(guān)于服裝的質(zhì)地、品牌，以及具體規(guī)格等信息都是空白的。

消費(fèi)者：明知是“山寨”卻還樂意買單

2月24日，記者在淘寶網(wǎng)上看到一家名為“時尚不打烊”的店鋪，該賣家所銷售的一款標(biāo)稱“春晚賈玲同款氣質(zhì)衛(wèi)衣上衣紫色綿羊圖案套頭衫”的產(chǎn)品，標(biāo)價19元，包郵。隨后，記者以消費(fèi)者的名義，通過淘寶聊天軟件阿里旺旺與一個名為“林彎彎潮流不打烊”的掌柜取得了聯(lián)系。

“親只管下單好了，質(zhì)量是有保障的，現(xiàn)在這款衣服做促銷，價格很優(yōu)惠，只要19元，還包郵哦，過了這個時段要漲價的?！眴柤霸摽钚l(wèi)衣是否是正品，掌柜并沒有正面回答，只是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品正在促銷，價格低廉。當(dāng)記者一再追問是否是正品時，該掌柜回答說：“‘保證正品是我們的宣傳語，別的店鋪都能這樣宣傳，我們?yōu)槭裁床荒埽?9元是買不到春晚同款的正品，我們所出售的服裝是和春晚明星們穿的‘非常相似，價格這么低，不可能百分之百的一樣。親只管下單，如果您不滿意我們可以7天無理由退貨?！?/p>

記者看到商品圖片右側(cè)明明顯示的庫存總數(shù)：24975件，但問及發(fā)貨時間，掌柜回復(fù)說還不能確定?！艾F(xiàn)在我們只是預(yù)售，至于那個庫存數(shù)字是隨機(jī)打的，也有是系統(tǒng)自帶的，不準(zhǔn)確的。再說現(xiàn)在快遞還沒上班，即便上班了也不能立即就發(fā)貨，具體發(fā)貨時間要等通知的，不過只要您拍下，我們會盡快發(fā)貨。”

“不能確定是因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在根本就沒有貨，沒有實(shí)打?qū)嵉纳唐?，他們怎么給你發(fā)貨？”談及上述記者和淘寶掌柜聊天的經(jīng)過，煙臺的王設(shè)計師分析說：“我去年也接到過馬年春晚同款設(shè)計的單子，首先是接到網(wǎng)店的訂單，然后我們根據(jù)要求設(shè)計好服裝，接著再送去服裝廠加工生產(chǎn)，最后才能銷售、發(fā)貨到消費(fèi)者手里。其實(shí)這些淘寶店家和消費(fèi)者一樣，當(dāng)初也只是在電視上看到服裝的樣式，他們是沒有商品的，更談不上庫存。從設(shè)計到生產(chǎn)，再到發(fā)貨，這是一個過程，需要時間，而且很多服裝廠春節(jié)假期期間一般不加班工作，所以他們發(fā)貨的時間是不能確定的?！?

“看電視的時候我一眼就喜歡上了關(guān)悅的彩虹連衣裙，晚會第二天我就上網(wǎng)搜索。真是萬能的淘寶，春晚同款大年初一就在淘寶上開賣，我訂了瞿穎同款的雪紡衫和關(guān)悅同款的彩虹連衣裙?！碑?dāng)記者隨機(jī)采訪一名消費(fèi)者是否知道“春晚同款”服裝時，家住威海市孫家疃龍泉小區(qū)的劉女士顯得格外興奮，不僅對“春晚同款”十分了解，還是個忠實(shí)的粉絲。但是，當(dāng)記者告知劉女士網(wǎng)店上買到的春晚同款可能是山寨貨時，劉女士回復(fù)說：“不可能買到和明星一模一樣的同款同品牌服裝，明星的服裝我們普通消費(fèi)者消費(fèi)不起。之所以明知道是假貨還要買，一是價位不高，二是過年圖個樂呵?！?/p>

專家：“山寨品”擾亂市場應(yīng)問責(zé) ?消費(fèi)者購物需理性

“‘山寨品的出現(xiàn)是偶然也是必然，它的形成是多方面因素導(dǎo)致的，究竟該問責(zé)誰？這也不是某個人或者某些部門就能夠承擔(dān)的問題?！闭劶啊按和硗睢钡摹吧秸贰狈簽E現(xiàn)狀及其原因，河南省服裝協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時分析指出。

首先是環(huán)境因素，當(dāng)前我們的服裝市場發(fā)展魚目混珠，良莠不齊。尤其是電商的出現(xiàn)，一些“山寨貨”的熱賣對一些能生產(chǎn)出高品質(zhì)服飾的知名服裝企業(yè)產(chǎn)生了致命的打擊。假的有利潤，大家都一窩蜂地去生產(chǎn)假的，真的便沒有了生存空間。就這樣，很多好的服裝企業(yè)就這樣被活活逼死。其次，制度的缺位，缺乏有效的監(jiān)管。制度問題我們已經(jīng)是老生常談了，其實(shí)大家都知道一切問題的起源就在于沒有健全的制度，從而導(dǎo)致部分投機(jī)取巧的企業(yè)鉆了法律的空子。沒有健全的制度，便沒有完善的問責(zé)機(jī)制，問題出現(xiàn)了也就沒法追求，只能任其發(fā)展。再次，電商平臺的管理存在嚴(yán)重的弊端。如果這些電商平臺能從渠道的最終端杜絕“山寨品”的上架，那么我們的服裝市場環(huán)境會好很多。最后，是消費(fèi)者。貪圖便宜的劣根性在當(dāng)前廣大消費(fèi)者的身上表現(xiàn)得淋漓盡致，一個愿打一個愿挨，這樣的買賣一拍即合。假如消費(fèi)者能抵制假冒偽劣的“山寨品”，服裝市場的環(huán)境會明亮很多。

“所以，在這里我想提醒廣大的消費(fèi)者，選購服裝，尤其是在網(wǎng)上購買服裝時一定要理性，不能讓時尚、讓潮流牽著鼻子走，更不能明知道是山寨貨還要一意孤行地去購買。這樣既擾亂市場，又造成不必要的資源浪費(fèi)，更重要的是還存在嚴(yán)重的安全隱患?！痹撠?fù)責(zé)人最后強(qiáng)調(diào)說。

后記：“春晚同款”的山寨貨泛濫的背后，首先是我們對電商平臺網(wǎng)絡(luò)自凈功能的無奈，與此同時，我們也渴望健全的管理機(jī)制和有效的問責(zé)機(jī)制盡快出臺。除此之外，記者對當(dāng)前蕓蕓眾生的廣大消費(fèi)者感到心痛。在真假難辨之時，我們尚且不能丟掉去偽存真的執(zhí)拗。而當(dāng)假的東西擺在面前，明知道其假的本質(zhì)人們還趨之若鶩。保持理性吧，擦亮我們的雙眼去偽存真，明辨是非，這是任何時候我們都不可或缺的精神財富！