藝博會市場金秋有點(diǎn)熱

嘉山

廈門藝博會、上海藝術(shù)影像展、2014中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會、2014北京國際藝術(shù)博覽會、上海藝博會、博羅那上海國際當(dāng)代藝術(shù)展、亞洲畫廊博覽會……從9月份開始，今年下半年，多場大型的藝術(shù)博覽會輪番在北京、上海、廈門等城市上演，頗有些讓人目不暇接。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝博會扎堆“上演”，一方面說明了當(dāng)下藝術(shù)品一級市場的活躍，另一方面，市場能否容納下如此多的藝博會，關(guān)鍵在于各個(gè)藝博會之間是否具有差異化。

藝博會輪番上演

中國首個(gè)專注于藝術(shù)影像的國際博覽會、亞太地區(qū)級別最高的藝術(shù)影像博覽會、70多家國際知名畫廊、一大批國際攝影藝術(shù)大師的經(jīng)典之作……由世界攝影組織主辦的上海藝術(shù)影像展不久前在上海展覽中心亮相，堪稱今年上海最國際化的藝術(shù)博覽會。本次攝影展吸引了來自全球的將近70家領(lǐng)先的攝影畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，布列松、馬克·呂布、荒木經(jīng)惟、森山大道等一批世界級攝影大師的頂級作品也登陸上海。

不久前落幕的首屆廈門國際藝術(shù)品投資博覽會則邀請到了佳士得、嘉德、保利、匡時(shí)等頂級拍賣行、海內(nèi)外著名畫廊、藝術(shù)品博物館、美術(shù)館等數(shù)百家單位參展，并在博覽會上展出了近千件各類傳統(tǒng)及當(dāng)代藝術(shù)品。

而隨后，9月底10月初，2014中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會和2014北京國際藝術(shù)博覽會將在京城輪番上演。前者將于9月29日至10月5日在宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)舉行，以“藝術(shù)品讓生活更美好”為主題，設(shè)置兩大主場館、五個(gè)主題展館及一條藝術(shù)淘寶街，精選國內(nèi)外120家以上重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)、300名以上原創(chuàng)藝術(shù)家現(xiàn)場參與。后者將于10月6日至9日登陸全國農(nóng)業(yè)展覽館（新館），吸引了超過150家藝術(shù)機(jī)構(gòu)共同參加。本屆藝博會以“弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)國際交流”為主旨，以中國書畫等傳統(tǒng)藝術(shù)作品為主，包括中國書畫、雕刻藝術(shù)、海外精品、民族工藝四大板塊。藝博會高度重視參展機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)品位，由藝委會負(fù)責(zé)參展藝術(shù)品的資格審查及優(yōu)秀作品的推選工作，策劃相關(guān)主題展及專題展；同時(shí)還將邀請拍賣行、銀行、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)及收藏家等參與具學(xué)術(shù)和市場價(jià)值的主題論壇、拍賣及會后延展活動，探討未來藝術(shù)市場的發(fā)展方向。觀眾將在本屆藝博會上看到很多精品。如榮寶齋將在其策劃的“中國近現(xiàn)代中國畫十大名家精品展”中展示其珍貴的館藏作品，包括齊白石、李可染、傅抱石、林風(fēng)眠等藝術(shù)巨擘的精品佳作都將到場展示。珠寶首飾老字號“老鳳祥”將帶來價(jià)值過億元的鎮(zhèn)店之寶翡翠手鐲。

上海的藝博會市場也十分熱鬧，今年新殺入滬上的由著名藝術(shù)家周鐵海擔(dān)任展覽總監(jiān)的西岸藝博會，于9月底在徐匯濱江亮相。該藝博會是中國首個(gè)融合頂尖當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)的博覽會，并打破陳規(guī)，采用全新的“5+25”模式登場，即分為5天面向VIP的博覽會（9月25日至29日）與25天面向公眾的特展（10月1日至26日），分別兼顧藏家購買作品與藝術(shù)愛好者欣賞展覽的不同需求。隨后，2014（第十八屆）上海藝術(shù)博覽會將于11月13日至16日在上海世貿(mào)商城舉行。本屆上海藝博會的主題宣傳口號已經(jīng)確定為“收藏就是時(shí)尚”。已經(jīng)舉辦了兩屆的上海城市藝博會，是中國內(nèi)地首家酒店藝博會，今年下半年也將再次登陸上海。亞洲畫廊博覽會和“Art021”藝博會作為近兩年異軍突起的“新兵”，以小而精的市場戰(zhàn)略備受關(guān)注。

一級市場活躍度提升

不久前落槌的2014年春拍顯現(xiàn)出藝術(shù)市場仍然處于深度調(diào)整中，而與此相反，今年下半年出現(xiàn)的藝博會熱，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，說明了藝術(shù)品一級市場開始漸趨活躍。

上海華東師范大學(xué)藝術(shù)研究所副主任胡懿勛在接受媒體采訪時(shí)表示，多個(gè)藝術(shù)博覽會在大致相同的時(shí)間段“扎堆”舉行，一方面顯示出藝術(shù)業(yè)界背后的運(yùn)作資金認(rèn)為藝術(shù)品市場在兩三年的調(diào)整后會有一個(gè)大的提升，另一方面也顯示出有越來越多的普通公眾走入經(jīng)過細(xì)分后的藝術(shù)市場。今后的藝博會將推動整個(gè)藝術(shù)營銷體系，讓藝術(shù)品以及其涵蓋的文化價(jià)值更貼近消費(fèi)者的需求。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，經(jīng)歷了2012年、2013兩年的相對沉寂后，2014年藝術(shù)品一級市場的活躍與過去兩三年畫廊業(yè)自身的調(diào)整密不可分，而“藝術(shù)消費(fèi)”概念對消費(fèi)者的影響已經(jīng)在一線城市充分顯現(xiàn)，業(yè)界發(fā)展有望迎來新的機(jī)遇期。

細(xì)分市場是關(guān)鍵

為了顯現(xiàn)自家的特色，幾乎每家藝博會都有自己獨(dú)一無二的“主題”設(shè)置。如2014中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會以“藝術(shù)品讓生活更美好”為主，鮮明地突出了產(chǎn)業(yè)功能，健全了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條。主辦方對藝術(shù)品市場大眾化交易非常重視，主導(dǎo)讓藝術(shù)品走進(jìn)大眾生活，打造一場屬于大眾的藝術(shù)購物節(jié)，讓生活因藝術(shù)而美好?！巴ㄟ^本屆藝博會收藏家掘金地、藝術(shù)家加油站、公眾藝術(shù)購物節(jié)的定位可以看出，這不僅是一次藝術(shù)品的展覽，也是一次拉近大眾與藝術(shù)距離的機(jī)會，更是一場屬于大眾的藝術(shù)購物節(jié)?！北緦盟嚥偛邉濕R瑞青告訴媒體。

作為上海藝博會市場最為資深的“老將”，上海藝博會最近開始了強(qiáng)大的宣傳攻勢，其主題口號“收藏就是時(shí)尚”顯示出其眼光已經(jīng)越來越深遠(yuǎn)，希望借助這波藝博會熱，將上海藝術(shù)博覽會這個(gè)藝術(shù)品交易平臺納入時(shí)尚人士的視野，吸引他們關(guān)注并參與藝術(shù)品收藏，以時(shí)尚引領(lǐng)收藏，以收藏引領(lǐng)時(shí)尚。

如果說2014中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會和上海藝博會以綜合型為特點(diǎn)的話，其他一些藝博會則專業(yè)特色鮮明。如上海城市藝博會是國內(nèi)首家酒店藝博會，集中“買得起的藝術(shù)品”于類似家居環(huán)境的酒店客房，面向城市中產(chǎn)階層開拓消費(fèi)型藝術(shù)品的新市場。又如，今年新開的“上海藝術(shù)影像展”，則瞄準(zhǔn)了稍顯小眾但潛力無限的影像作品的收藏。這些小型藝博會以小而精的特色讓更多的觀眾從不同的角度與層面進(jìn)入藝博會市場。

一位資深媒體人士認(rèn)為，從一開始全能型的綜合性藝博會，到瞄準(zhǔn)專業(yè)市場的小型藝博會，藝博會市場近20年的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見：大而全的大型藝博會獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的藝博會市場，正與小而精的定位于細(xì)分的專業(yè)市場的藝博會共存共榮。一個(gè)多層次、多側(cè)面的藝博會體系正在當(dāng)前的藝術(shù)市場中成長。