科技時代的長發(fā)公主們

一草

曾經被階層、偏見限制的公主們，用自己的力量拆掉了那些無形中的高塔，同時寫就了這個女性時代的傳奇故事。

在前互聯網時代，女人們的公共生活簡陋得可怕，幸運者尚可以通過各種沙龍結交朋友，不時逛一逛高級定制店；落魄者卻只有對著無形中的階級高塔兀自嘆息了。好在隨著科技的飛速發(fā)展，那些曾經聳立天際的屏障已經被夷為平地，網絡、技術、心理學等領域的研究，不僅縮短了人與人之間的距離，更為那些曾經的長發(fā)公主們，拆掉了高塔，使她們走向人間的遍地芳菲。她們用數字技術點亮生活，也用樂觀智慧溝通世界，更在這個過程中成就了自己。以另一種方式，曾經被階層、偏見所限的公主們，用自己的力量寫就了這個女性時代的傳奇故事。

安吉拉·阿倫德茨巴寶莉女爵士踏上蘋果征程

2014年4月底，蘋果CEO蒂姆·庫克在公司財政大會上確認了一個令時尚界震驚的消息：安吉拉·阿倫德茨將辭去巴寶莉（Burberry）CEO職務，正式擔任蘋果零售業(yè)務主管?；叵?013年底安吉拉剛剛因在時尚界的巨大貢獻被英國女王封為“女爵士”，就傳來了跳槽的消息，讓巴寶莉的股價應聲下跌6%，這也從側面證實了她在時尚界的重要地位。雖然還沒正式上任，但這場轟動全球的跳槽已被美國《GQ》雜志評論為“近十年來最受人矚目的時尚X科技的天作之合”。

奢侈品的數字革命

自2006年加入巴寶莉以來，安吉拉在8年內成功將這家曾以雨衣著名的廠商打造為全球第五大奢侈品品牌。自入職第一天起，她就告訴員工們，如果巴寶莉不想淪為國內設計師口里的“老牌精品時裝屋”，就得沖破傳統時尚觀念的藩籬，成為普通人能感觸到的品牌。而這個突破，離不開數字技術的幫助。

為了扭轉人們對巴寶莉的陳舊印象，安吉拉將倫敦旗艦店包裝為全球最酷炫的時裝店，為青年顧客們示范百年歷史的老牌時裝屋也能將數字科技玩得得心應手。店內被大顯示屏幕包圍，模特兒的影像不時穿梭于各個顯示墻之間，炫美之極。安吉拉將精品消費的奢華與虛榮，加入耳目一新的眼球元素，達到娛樂的層次。

除了精品業(yè)者擅長的包裝，巴寶莉在安吉拉的領導下，對任何科技的引入都不留余力。巴寶莉是時尚圈最早采用Google+、Twitter、Facebook等平臺，將粉絲們凝結成社群的品牌，從而激發(fā)他們的認同感與購買力，如今形容巴寶莉是奢侈品業(yè)科技革新的標桿一點也不為過。

賦予科技性感品質

今年初，安吉拉曾接受了TED的演講邀請，談論了“人類能量的積極性和變革”。主題聽上去有些宏大，但她絕對夠格談論。因為“積極”與“變革”是安吉拉一貫的風格：曾用數字技術挽救了百年奢侈品老店，如今又成為蘋果高管團隊中唯一的女性，那些由傳統觀念、性別構成的藩籬，被安吉拉用勇氣和智慧輕松突破，帶領人們的時尚觀隨時代升級。

她的下一步革新目標在哪里呢？

據《華爾街日報》透露，安吉拉很喜歡手表，這可能意味著她將參與蘋果智能腕表的開發(fā)項目。時尚人士們對該消息紛紛表示喜大普奔。“多數可佩戴產品毫無性感可言，希望安吉拉能為這些‘宅男專用品注入性感與品味?！币晃辉O計師說道。

簡·麥格尼格爾：用游戲改變世界

談到電子游戲你會聯想到什么？沉溺于《魔獸世界》的宅男？喊是對未來毫無計劃的上班族？總之，主流態(tài)度對電子游戲的態(tài)度是一致的：廢柴才會熱愛電子游戲！來自世界頂級未來趨勢智庫“未來研究所”游戲研發(fā)總監(jiān)——簡·麥格尼格爾決定要打破這種歧視，她認為，游戲能賦予人類改變世界的力量。自從2010年在極具影響力的TED Talk大會上發(fā)表演講起，麥格尼格爾才正式被普通人所熟知。一位《赫芬頓郵報》的評論家說，“作為一個女性，多年來致力于為男性工作者及用戶為主的游戲行業(yè)正名。她跨越的不僅有性別的障礙，還有人類偏見的藩籬?！?/p>

游戲中的治愈力量

2009年夏天，正在撰寫《游戲改變世界》一書的麥格尼格爾，意外地腦震蕩了。常規(guī)治療一個月仍不見好轉，她甚至還陷入了“腦震蕩一焦慮和抑郁一病癥加重”的惡性循環(huán)。這時，游戲成了她唯一想到的能自救的方法。于是，她為自己設計了一款保健游戲，通過設定一系列有利于病癥康復的目標和激勵獎懲機制，使自己更快樂地參與到自身痊愈的過程之中。不到一個月之后，她就“差不多完全恢復了”。

“當我們不得不面對難以好轉的嚴峻現實時，優(yōu)秀的游戲能幫助我們更好地應對?！丙湼衲岣駹栍昧苏陼r間研究，她更加堅信——游戲不會帶我們走向文明的滅亡，相反它們會帶領我們重塑人類文明。

游戲挖掘了人內心真實的善

麥格尼格爾通過調查，為普通人舉出很多游戲帶來成就感的例子。

2009年6月24日，兩千多名普通英國人聯手在網上調查英國議會史上最大的一件濫用公款丑聞，這次調查導致數十名議員辭職，而這一切都歸功于由《衛(wèi)報》開發(fā)的一款游戲——《調查你所在地區(qū)議員的開支》。這款游戲以簡單、有趣、實時隋感獎勵的形式，在短時間內成功吸引大量民眾處理了超過100萬份未經分類的政府文件，并最終從中找到議員違規(guī)的證據。

離我們生活更近一點的一個案例是，在一些地方的男衛(wèi)生問里，小便池里會放上一個昆蟲的標志物，這時人們會下意識地尿到昆蟲上，而不會尿到便池外面去。

在麥格尼格爾看來，說教往往效果不佳，游戲化才能事半功倍，因為“游戲遵循了人的天性，挖掘和激發(fā)了人內心真實的善”。如今，簡·麥格尼格爾正繼續(xù)從事激發(fā)人類正面力量的游戲研發(fā)工作，她期待在未來的25年內，能在游戲行業(yè)內誕生一名諾貝爾和平獎獲得者。

蘇珊·萊恩：早安，Fashion！

蘇珊·萊恩是時尚界的教母級人物，自從她成為美國奢侈品閃購網站Gilt Groupe的掌門人后，她所創(chuàng)造的的奢侈品限時團購模式，已經成功打破階級的壁壘，引發(fā)了各個行業(yè)和年齡的女性對于時尚的狂熱。是她通過Gilt Groupe，讓普通女性也能通過平價享受到奢侈品帶來的美妙體驗。追逐品牌的生活endprint

在美國西海岸，Gilt Groupe閃購的啟動時間是每天上午9：01。大學女生索菲亞一邊吃著自己做的三明治一邊守在電腦前不斷刷新，她想要買一個KateSpade的女包，“折扣很不錯，我可以消費得起。”與此同時，好萊塢的女制片人多恩正在開車送孩子上學的路上，她將車停在路邊，通過手機試圖搶到幾件名牌套裝。

對于全球成千上萬的女性來說，GiltGroupe上價格可達五折、三折甚至更低的奢侈品，是凝聚了她們原本無法觸及的夢想的。在很長的時間里，那些“有門路”的紐約潮人們猶如到處嗅聞的貍貓，尋找著某某奢侈品店處理樣品或尾貨的內部消息。他們?yōu)榇送ㄏ_旦，疲于奔命，“在商店外排起長隊，只為從名牌商品的尾貨中淘得一兩件寶貝”。

蘇珊·萊思改變了這一切，“我希望女孩不用等到四十歲才終于能買得起自己二十歲時迷戀的紅裙，卻悲哀地發(fā)現已經穿不下了?！?/p>

給每一個夢成真的機會

通過電腦和手機APP，以往橫亙在時尚達人和年輕女孩之間的經濟鴻溝被萊思填平了，櫥窗里遙不可及的高跟鞋和柜臺上觸碰不到的名牌包，通過物流被送往一雙雙焦急等待的手中。即使是剛剛上班不久尚且囊中羞澀的姑娘，也有夢想成真的機會。

夢想成真的不只有平民女子，還有那些在紐約布魯克林的單身公寓為夢想而拼搏的年輕的設計師，在時尚界尚未注意到他們的這段難熬日子里，他們可以挑選自己的杰作，放在Gilt Groupe售賣。一方面解決溫飽問題，一方面輕易跨越所有的屏障和阻隔，連接消費者與買手。

“很多潛力設計師的作品賣得比大牌更好，他們中的佼佼者也因此受到矚目?！比R恩如是說，“我很高興GiltGroupe打破了行業(yè)壁壘，成為普通人、獨立設計師、奢侈品品牌問的橋梁。”萊思一直相信：時尚不該是階級壁壘，而應該成為普通人也能享受到的權利。如今，她和她的Gilt Groupe已經做到了。

凱特·哈特曼：姑娘們，閃亮起來！

如今，可穿戴電子產品不僅是菲姬、凱蒂·佩里、Lady Gaga等時尚女魔頭用以博眼球的演出道具或紅毯噱頭，更是時尚界最“閃亮”最流行的時尚元素之一。鉆、亮片、嵌金絲固然可以讓你在一秒鐘內從灰姑娘變身白雪公主，不過，與凱特·哈特曼設計的那些可以“閃瞎人眼”的發(fā)光二極管外套或光纖胸花相比，這些傳統配飾統統都弱爆了！

開辟設計新維度

安大略藝術設計學院助理教授凱特·哈特曼看上去有點像是傳統實驗室里的女研究員，但她干的活兒其實超級酷！導電線、傳感器、電池組、迷你微處理器……這些聽上去很宅很科技的物件，在她手里可以讓平淡無奇的大衣、手袋乃至晚禮服瞬間變得明亮生動起來。

實際上，哈特曼已經是全球可穿戴電子領域的領軍人物?！斑^去，設計師們習慣于在質地、顏色和造型方面大做文章，而如今，電子潮服代表了時裝設計和制造的新維度。”哈特曼說。

在過去十年中，凱特·哈特曼一直致力于將柔性電路植入服裝的技術，隨著導電布料、線紗及柔性微處理器的應用也變得越來越廣泛。她所研發(fā)的技術也從實驗室走向了T型臺，譬如，在2013秋冬女裝秀上，華麗的照明裝飾被融入大衣、罩衫、披肩及圍巾等8款新設計中，散發(fā)出“罌栗般的迷幻氣息”。這些都與凱特·哈特曼的研究與技術分不開?！拔覍Ь€管之類的從不感冒，當它出現在秀臺上時，卻讓我覺得妙不可言?！薄粫r尚評論家說道。

顯像管也能時尚起來

此前，可穿戴電子技術原本只是存在于行為藝術或是實驗性服裝，真正的潮人對其敬而遠之，“這些電子玩意兒看起來既復雜又臃腫丑陋?！边@正是哈特曼想要突破的難題?！半S著電子技術的改進，我們會讓應用更簡單化。我希望重新塑造科技在人們心目中的形象。屆時，一個全民DIY——從鞋履到手袋、從T恤到晚禮服的時代或將很快到來?！?/p>

為了這個目標，如今的哈特曼每月不遺余力通過TED演講，或是接受著名媒體訪問，來普及與之相關的各種知識，希望能打消普通人對可穿戴電子技術的“復雜”印象。她甚至帶上了早些年自己做出的那些可穿戴電子設備的試驗品，比如能和自己對話的帽子，既輕松幫自己理清復雜心事，又兼具美觀與實用。

總之，在哈特曼柔看來，可穿戴電子技術前景光明，但要出現在普通百姓的衣柜中，必須依靠時尚的力量。

阿里安娜·赫芬頓：創(chuàng)造沒有圍墻的花園

阿里安娜·赫芬頓是21世紀的新媒體女皇，她的卓越才華使她成為政治活動家、評論家、電視主持人，甚至加州州長候選人。她一手創(chuàng)立了時下炙手可熱的新聞博客網站——赫芬頓郵報，一個全民參與、沒有邊際且真正24小時不間斷更新的傳播平臺。這個宏大的花園沒有圍墻，卻容納了全世界最值得一看的風景。

今天，你如何讀新聞？

在幾十年前，歐美上班族們早晨可以沒有面包和咖啡，但絕不能缺少手中的報紙。不過，生活在2014的美國上班族斯蒂安可從來不訂報。這并不意味著他是個不問世事的Out Msn，相反，在他的生活里，新聞不是以每天，而是以每小時、每分鐘甚至每秒的速度在更新和傳播。不僅如此，當讀到“保羅·沃克（《速度與激情》男主角）因車禍去世”的新聞后，他撰寫了博客表達自己對偶像的緬懷。很快，這篇博客就出現在消息的相關鏈接里，與新聞一起被人瀏覽和關注。

“如今，人們從追求獲得最新的消息，發(fā)展到不僅僅要看幾分鐘之內發(fā)生的新聞，還要求深度的報道并且能自由闡述觀點。”斯蒂安說，這是他選擇赫芬頓郵報的原因。這也是赫芬頓創(chuàng)造赫芬頓郵報的目的。

走過泥濘的網媒女王

赫芬頓的經歷堪稱傳奇，她曾是家喻戶曉的評論家和電視主持人、暢銷書作者。2005年，她創(chuàng)立了“赫芬頓郵報”。這是一個集合了新聞報道、個人博客以及視頻發(fā)布的新型網絡媒體。它還擁有1.2萬名“公民記者”，他們都是分散在各個行業(yè)的普通人，24小時為網站撰寫各類稿件。這意味著，幾乎在任何時間、任何地點發(fā)生的事件，赫芬頓郵報都有目擊者直播報道?！拔覀儾荒茉?1世紀中生活在一個有圍墻的花園里?！焙辗翌D曾這樣說過。她要憑借赫芬頓郵報的聚合力量，將分散在世界各個角落的普通人的力量凝聚起來，讓普通人也成為新聞的生產者，并推動歷史的前進腳步，而不再是個旁觀者。endprint

赫芬頓郵報取代了多年來早晨餐桌上的報紙，以及夜晚床頭柜上的雜志。同時也為那些妙語連珠的專欄作家，身在現場的新聞經歷者提供了發(fā)表平臺。最有意義的是，它為像斯蒂安這樣的普通人，搭建了展示自己的舞臺。

赫芬頓本人也實現了自己多年來的夢想：打破了那些邊際與規(guī)則，整合一切資源，讓普通人參與到改變世界的進程中來。

克里斯汀娜·巴贊：網絡里的美麗新世界

在網絡上搜索克里斯汀娜·巴贊這個名字，你會得到數百頁新聞。2014秋冬米蘭時裝周、秀場外街拍、2014科契拉音樂節(jié)……到處都有她的身影。此時她的粉絲早已遍布全世界，連遠在中國的網絡社區(qū)“天涯”上都有關于她的帖子。若時光倒退幾十年，她依靠社交網絡成名的方式根本不可想象。比起那些蟄伏于時尚圈數十年才最終出頭的大師，巴贊是個例外。

從博客到《VOGUE》

注冊博客前，巴贊還只是一個名不見經傳的小姑娘。她在穿衣搭配和美妝方面有著極高的天賦，但一直苦于沒有地方展示。畢竟專業(yè)模特與時尚設計師的門檻太高，—般人邁不進去。

“是那些社區(qū)、推特、博客，為我打開了一個新的世界……”巴贊說。起初她在博客上發(fā)布自己的照片，與網友們分享化妝、穿衣和搭配的經驗。男友詹姆士是她的專屬攝影師，憑借他卓越的攝影和構圖技術，她的街拍照片總是精致到無可挑剔，閃耀著活躍的生命力。幾乎每一張都可以直接拿來充當時尚大片。借助于社交網絡近乎病毒式的傳播速度，這個博客很快引來一群來自世界各地的粉絲。她們在各大網絡社區(qū)發(fā)帖討論她，在朋友圈里分享她的新造型。當她博客的照片開始出現在一些主流媒體上時，時尚界的大門已經向這個平民女孩打開了。

不久，《VOGUE》在東京舉辦的時尚活動“Fashion Night Out”向她伸來了橄欖枝。那天夜里，站在全球知名的時尚博主與社交名媛們中間，巴贊猶如走入了一場幻夢。

世界上一切明亮的夢想

“Fashion Night Out”成為巴贊的成名起點，在平民化時尚深入人心的當下，民間的時尚達人比明星們更加深入人心。巴贊借助這股力量將自己的博客從私人化的經驗分享轉型為專業(yè)的時尚媒體，不僅諸多品牌合作，更利用清新文圖與諸多新媒體社交推薦，來達到傳播影響力擴大化的目的。她牢牢把握住時尚傳播的秘籍：社交媒體大行其道的當下，高高在上的冷傲時尚不再受寵，有態(tài)度又兼有私人分享性質的時尚態(tài)度，才能受到粉絲的支持。

這個才滿21歲的女孩，以一種她的長輩們絕對想不到的方式走紅世界，正朝著她的未來一步步邁進。在她眼里，美不僅是一個形容詞，更是一種與科技俱進的敏感度。這也是傳統時尚潮人在科技浪潮中慘敗的主要原因。endprint