淺談視覺傳達和文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展關系

王 婷 （四川大學藝術學院 610000）

隨著經濟蓬勃發(fā)展，人們的追求不再只是單一物質上的需求，更多的是精神層面上的需求。文化便成為了人們追求的精神需求之一。而傳統(tǒng)的文化漸漸不能再滿足人們的需求，因此，在傳統(tǒng)文化的基礎上衍生出了視覺傳達藝術和文化創(chuàng)意產業(yè)。

一、 視覺傳達和文化創(chuàng)意產業(yè)的概述

（一）視覺傳達的概念和特點

視覺傳達是指通過視覺符號傳遞各種信息，其內容與形式多樣。主要是通過視覺語言進行表達的傳遞，是人與人交流的另一種方式。通過視覺和媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流。其主要特點是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾。數字化多媒體的出現要求視覺傳達的方式也在不斷變化，從剛開始傳統(tǒng)工藝美術、裝修等發(fā)展到現在復雜的傳遞聲音、圖像、影像、動畫等，其主要的視覺傳播方式有網絡廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等，其運用的方式也愈加的多樣化和人性化。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)的概念

文化是相對于經濟、政治而言的人類全部精神活動及其產品。文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發(fā)展產生深刻影響，因而文化產業(yè)很重要。而文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興產業(yè)是在經濟全球化背景下產生，其主要包括動漫、音像、傳媒、視覺文化等。文化創(chuàng)意產業(yè)的出現，不僅帶來了文化存在形式、結構以及格局的變化，也導致文化商品化和消費化，從傳統(tǒng)、抽象的文化觀念，變成了一種具體的、形象的文化觀念。

二、視覺傳達和文化創(chuàng)意產業(yè)的關系

視覺傳達與文化創(chuàng)意產業(yè)之間都同屬于文化產業(yè)，兩者對人類的影響都是潛移默化、深遠而持久的。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展，視覺傳達也逐漸形成了自己獨有的規(guī)?；彤a業(yè)化。并且，這種文化也漸漸深入人們的心中并被認可。視覺傳達和文化創(chuàng)意產業(yè)的出現與發(fā)展，使得人們對文化的認識有了一個全新的觀念。

（一）視覺傳達藝術是文化創(chuàng)意產業(yè)的組成部分

視覺傳達是從文化創(chuàng)意產業(yè)中分離出來的，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開視覺傳達藝術的發(fā)展。在新興產業(yè)發(fā)展迅速的時候，視覺傳達的內涵和性質也在迅速的變化著，由傳統(tǒng)的工藝美術、裝修發(fā)展成可以傳遞聲音、圖像、影像、動畫等形式的一種文化。從傳統(tǒng)領域到一個新興領域，可以說它是依賴于現代的先進技術和傳播媒介的一種文化實踐方式，并且，視覺傳達已經成為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。

視覺傳達是從文化創(chuàng)意產業(yè)中分離出來的，視覺傳達藝術的發(fā)展離不開文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。在當代社會，文化的市場越來越活躍，越來越繁榮，這就要求文化具有一定的先進性和健康性，只有發(fā)展好的文化，才能使我國經濟、政治發(fā)展快速，也只有經濟、政治發(fā)展好了，才能更好更快捷的發(fā)展視覺傳達藝術。所以在一定程度上，視覺傳達與文化創(chuàng)意產業(yè)是相輔相成的。

（二）視覺傳達是文化創(chuàng)意產業(yè)的價值增長點

視覺傳達理念的提出與興起，在一定程度上與商業(yè)經濟、傳播媒介的發(fā)展，以及社會學、傳播學等是密不可分的。視覺傳達的發(fā)展可以帶動文化創(chuàng)意產業(yè)的積極性，文化創(chuàng)新是社會實踐發(fā)展的必然要求。在現代的市場營銷中，人們的選擇觀念不再是產品觀念，而是喜歡多功能、有特色的產品。通過視覺傳達藝術設計，運用現代數字化多媒體的方式，提升產品的內涵，給人們帶來更多的藝術享受和視覺沖刺，豐富人們的日常選擇，從而提高其價值。

（三）文化創(chuàng)意產業(yè)是視覺傳達藝術創(chuàng)新的重要媒介

視覺傳達與文化創(chuàng)意產業(yè)之間同屬于文化產業(yè)，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，視覺傳達也逐漸形成了自己獨有的規(guī)模和產業(yè)。雖然視覺傳達藝術的成長期很短，但是它卻是一個具有多種細分專業(yè)和綜合性的一門學科，它的出現不僅在一定程度上挑戰(zhàn)著現代藝術設計形式，更在一定程度上刺激現代藝術的進步、成長與發(fā)展，擴大了現代藝術的領域和范疇，尤其是傳播媒介方面。而且文化創(chuàng)意產業(yè)也為視覺傳達藝術的發(fā)展提供了一個很好的平臺。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，使得視覺傳達藝術也隨之進入人心，即使視覺傳達從文化創(chuàng)意產業(yè)中分離出來了，但人們對它卻也不會感到陌生。并且，因為視覺傳達藝術的出現，使得人們對文化的認識有了一個全新的觀念。這對視覺傳達和文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與進步具有重要的現實意義和價值。

三、如何通過發(fā)展視覺傳達藝術來發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開視覺傳達藝術的發(fā)展，因而，要想文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就必須要通過視覺傳達藝術的發(fā)展。

發(fā)展視覺傳達藝術設計創(chuàng)意產品的支撐是科技，現代先進科技使得這一產業(yè)發(fā)展并成長，因此，發(fā)展視覺傳達藝術，必須要通過科技的力量?？茖W技術的進步，對視覺傳達藝術的發(fā)展奠定了堅實的基礎。從攝影、電影的發(fā)明，再到多媒體電腦的出現，這些都是伴隨著科技的出現與創(chuàng)新后才使視覺傳達設計領域不斷擴大。視覺傳達藝術設計者只有正確的認識到了科技對視覺傳達的意義和作用，才能更好的使視覺傳達進步與發(fā)展，最終發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。

發(fā)展視覺傳達藝術設計創(chuàng)意產品的靈魂是文化。中華文化具有源遠流長、博大精深的特點，中華文化的力量是激勵中國人民創(chuàng)造幸福生活的強大精神力量和不竭力量之源，所以發(fā)展視覺傳達藝術必須依靠于中華民族的傳統(tǒng)文化，只有將中華文化與其相結合，才能使視覺傳達藝術更好的發(fā)展。

四、結語

發(fā)展文化產業(yè)，能提高我國的綜合國力，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力，為經濟建設提供正確的方向保證、不竭的精神動力和強大的智力支持，改善人們的消費結構，進一步提高人們的生活水平，滿足人們對精神文化的生活需求，促進經濟的又好又快發(fā)展。因而，發(fā)展好文化文化很重要，而視覺傳達藝術和文化創(chuàng)意產業(yè)兩者都同屬于文化產業(yè)。并且在一定程度上，視覺傳達與文化創(chuàng)意產業(yè)是相輔相成，互為前提，是不會獨立存在的，這也就更需要視覺傳達藝術和文化創(chuàng)意產業(yè)共同進步，共同發(fā)展。

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