高速發(fā)展的美國(guó)自助出版市場(chǎng)

陸璐++徐麗芳

美國(guó)的自助出版市場(chǎng)漸興于2008年，持續(xù)發(fā)展至今，已經(jīng)越來(lái)越繁榮，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。本文將以美國(guó)2008年-2014年的自助出版圖書(shū)數(shù)據(jù)為依據(jù)，簡(jiǎn)要介紹其市場(chǎng)發(fā)展程度和存在的問(wèn)題。

熱詞：自助出版 美國(guó)出版 國(guó)際出版

自助出版（Self—Publishing）是指作家繞過(guò)第三方出版商，自行或外包給相關(guān)公司編輯、出版自己的實(shí)體書(shū)或電子書(shū)。作為一種補(bǔ)充出版模式，自助出版簡(jiǎn)單、廉價(jià)、自主性強(qiáng)。從過(guò)去到現(xiàn)在，不少想出版圖書(shū)卻遭到拒絕的作者都選擇了自助出版圖書(shū)。歷史上有名的自助出版圖書(shū)包括英國(guó)批判現(xiàn)實(shí)主義作家查爾斯·狄更斯（Charles Dickens）的圣誕小說(shuō)《圣誕頌歌》、美國(guó)批判現(xiàn)實(shí)主義作家馬克·吐溫（Mark Twain）的《哈克貝利·費(fèi)恩歷險(xiǎn)記》、愛(ài)爾蘭現(xiàn)代主義作家詹姆斯·喬伊斯（James Joyce）的《尤利西斯》等。

1.美國(guó)自助出版圖書(shū)數(shù)量的高速增長(zhǎng)

美國(guó)的自助出版市場(chǎng)興起較早，催生了一批優(yōu)秀的暢銷書(shū)作家。其中，包括全世界第一個(gè)依靠自助出版獲得成功的作家，美國(guó)人約翰·洛克（John Locke），他自助出版的作品，幾個(gè)月賣(mài)出了一百多萬(wàn)本，與阿曼達(dá)·霍金（Amanda Hocking）于2011年雙雙進(jìn)入亞馬遜暢銷書(shū)排行榜100強(qiáng)。約翰·洛克是沖擊百萬(wàn)暢銷書(shū)銷量俱樂(lè)部的第一位自助出版作家；阿曼達(dá)·霍金自助出版的圖書(shū)《超能部落》熱銷百萬(wàn)冊(cè)，更是被《福布斯》雜志評(píng)為“十二行業(yè)未來(lái)之星”。除了這些新人，傳統(tǒng)暢銷書(shū)作家也利用自助出版，繞開(kāi)傳統(tǒng)出版商，以獲得更高收益，如超級(jí)暢銷書(shū)作家巴里·艾斯勒（Barry Eisler）拒絕了傳統(tǒng)出版商收入可觀的合同而選擇了自助出版。

負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)美國(guó)和澳大利亞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（ISBN）的書(shū)目信息提供商鮑克公司（Bowker）給出了美國(guó)自助出版圖書(shū)的總體數(shù)據(jù)。鮑克公司統(tǒng)計(jì)了出售給自助出版圖書(shū)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)的數(shù)量，以此來(lái)衡量美國(guó)的自助出版市場(chǎng)。結(jié)果顯示，不包括沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)而自助出版的實(shí)體書(shū)和電子書(shū)（在美國(guó)，自助出版圖書(shū)不強(qiáng)制需要書(shū)號(hào)），美國(guó)2013年自助出版圖書(shū)總量達(dá)到了458564種，比2012年的393421種增長(zhǎng)了65143種，年增長(zhǎng)率為16.56%。從2008年-2014年的7年間，美國(guó)自助出版圖書(shū)數(shù)量增加了70萬(wàn)余種，增長(zhǎng)率達(dá)到了700%以上。從每年的總數(shù)統(tǒng)計(jì)上看，2009年增長(zhǎng)率為30%，2010年為37%，2011年為61%，2012年為59%，2013年為17%，2014年為18%。2014年前十大自助出版商中， CreateSpace依然保持著較快增長(zhǎng)速度，而其余幾家有升有降?？傮w來(lái)看，增長(zhǎng)速度由2011年、2012年的井噴式上漲慢慢變?yōu)榱苏５钠椒€(wěn)上漲。

表1 美國(guó)2008-2014年自助出版圖書(shū)數(shù)量

單位：種

表1給出了美國(guó)2008年至2014年前十大自助出版商每年出版的圖書(shū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)。由該表可以看出，美國(guó)自助出版商由前三名的CreateSpace、Smashwords、Lulu占據(jù)主導(dǎo)地位，這三家在2013年和2014年的出書(shū)數(shù)量上占全美自助出版的75%以上。CreateSpace是亞馬遜旗下面向自助出版作家的平臺(tái)，2007年在美國(guó)創(chuàng)建。作者通過(guò)該平臺(tái)出版圖書(shū)，通過(guò)在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家的亞馬遜網(wǎng)站銷售圖書(shū)。依托亞馬遜網(wǎng)站，CreateSpace在成立之后的兩三年間便超過(guò)了Author Solutions，成為了行業(yè)的領(lǐng)跑者。Lulu創(chuàng)建于2002年，是一家提供自助式出版、打印和配送服務(wù)的公司。隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，Lulu也推出了自己的電商平臺(tái)為自助出版提供服務(wù)。在Lulu上自助出版圖書(shū)，作者不僅不需要預(yù)付資金，而且隨著每本紙質(zhì)書(shū)的售出，作者將獲得80%的收益，高于另外兩家自助出版商。另一自助出版商Smashwords則專注于電子書(shū)的自助出版，其位于美國(guó)加州洛斯蓋多斯，由馬克·柯克（Mark Coker）創(chuàng)建于2008年，于2010年成為蘋(píng)果公司iBooks商店最大的電子書(shū)供應(yīng)商。Smashwords鼓勵(lì)作者自己制作電子書(shū)，并不提供太多的額外服務(wù)。

表2統(tǒng)計(jì)的是美國(guó)自助出版的實(shí)體書(shū)的數(shù)量，2013年前三家實(shí)體書(shū)自助出版商出版份額占總體出版份額的78%以上，2014年比例更是達(dá)到了80%以上，體現(xiàn)出了很高的集中性和壟斷性。其中，CreateSpace自問(wèn)世時(shí)起，就一直領(lǐng)跑美國(guó)的自助出版，是自助出版商中規(guī)模最大的一家，后續(xù)發(fā)展更是迅猛，截至2014年，這家公司依然是行業(yè)魁首。CreateSpace讓作家可以控制自己的出書(shū)流程，獲得更高的收益。通過(guò)亞馬遜的網(wǎng)站，CreateSpace自助出版的圖書(shū)可以在全球范圍內(nèi)銷售。前十家實(shí)體書(shū)自助出版商中，有7家在2013年和2014年的年增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)，這是由于自助出版圖書(shū)整體數(shù)量漸趨平穩(wěn)帶來(lái)的年增長(zhǎng)變緩甚至小幅后退。從2008年-2013年，一共增加了225490種自助出版實(shí)體書(shū)，增長(zhǎng)率為292.34%；但2012年-2013年，實(shí)體書(shū)的自助出版只有28.81%的增長(zhǎng)率。這反映自助出版領(lǐng)域里實(shí)體書(shū)的出版和需求還是占有相當(dāng)份額，但是其規(guī)模的增長(zhǎng)已趨放緩。

表2 美國(guó)2008-2014年自助出版實(shí)體書(shū)數(shù)量

單位：種

表3中，2013年前三家電子書(shū)自助出版商占據(jù)了總體出版份額的80%，體現(xiàn)出比實(shí)體書(shū)自助出版更強(qiáng)的集中壟斷性。前十家電子書(shū)自助出版商中，也同樣有7家2013年的年增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)，2014年則有5家的年增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)。從2008年-2013年，電子書(shū)自助出版總量增加了14萬(wàn)多，增長(zhǎng)率達(dá)到了極高的1770.71%；其前期保持著年200%左右的增長(zhǎng)率，直到2013年小幅下跌，年增長(zhǎng)率為-1.61%?？紤]到自助出版電子書(shū)實(shí)際使用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)的數(shù)量少于實(shí)體書(shū)出版使用的數(shù)量，所以電子書(shū)的實(shí)際情況可能比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為可觀一些。這也是符合近年來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)的。

表3 美國(guó)2008-2014年自助出版電子書(shū)數(shù)量

單位：種

2.美國(guó)自助出版的問(wèn)題

由以上數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)自助出版市場(chǎng)的繁榮很大程度上表現(xiàn)在自助出版圖書(shū)數(shù)量的增長(zhǎng)上。這也表明越來(lái)越多的作者注意到自助出版，選擇了自助出版圖書(shū)。

作者選擇自助出版圖書(shū)而不是傳統(tǒng)的出版商出版圖書(shū)有以下幾個(gè)原因：一是作者迫切想要進(jìn)入市場(chǎng)的作品不符合傳統(tǒng)出版商的出版要求，被出版商所拒絕。由于材料和成本等的限制，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的容量是有限的。二是作者想要獲得比傳統(tǒng)稿酬更多的收入。傳統(tǒng)版稅只有5%到30%，但自助出版可以讓作者獲利高達(dá)30%到70%。三是作者想要更多參與圖書(shū)的設(shè)計(jì)、制作、定價(jià)、宣傳。美國(guó)作家布萊克·克勞奇（Blake Crouch）抱怨出版社沒(méi)有把自己當(dāng)成合作伙伴，他不能對(duì)封面設(shè)計(jì)和圖書(shū)營(yíng)銷提出意見(jiàn)，于是嘗試著在Kindle上進(jìn)行自助出版。作品當(dāng)月賣(mài)出188本，從2011年4月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了月銷售2萬(wàn)本的銷售成績(jī)。四是想要縮短出版周期。

雖然自助出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版有顯而易見(jiàn)的優(yōu)點(diǎn)，但是美國(guó)自助出版還是存在一些問(wèn)題有待解決。美國(guó)自助出版催生了一批暢銷書(shū)，但大部分自助出版的圖書(shū)最后都湮沒(méi)在了書(shū)海里。世界最大的圖書(shū)分銷商英格拉姆（Ingram）表示，平均來(lái)說(shuō)公司自助出版的圖書(shū)銷售量?jī)H為100本（實(shí)體書(shū)或者電子書(shū)）。Smashwords網(wǎng)站上1%的暢銷書(shū)獲得了50%的收入。同時(shí)，不同級(jí)別的暢銷書(shū)之間收入差距也是巨大的，位于Smashwords暢銷榜首位的作品銷量是第500位的37倍。

大部分自助出版的圖書(shū)銷量低下帶來(lái)的直接影響是大部分作者的收入低下。2012年內(nèi)容影響公司Taleist在一個(gè)“幫助普通人成為作家”并提供寫(xiě)手服務(wù)的網(wǎng)站上對(duì)1007名自助出版作者做了一份調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，想要自助出版的人最好“將目標(biāo)放在言情小說(shuō)上面”。在接受調(diào)查的作者中，言情小說(shuō)作者比其他人的收入高出170%，而其他類型小說(shuō)的自助出版作者收入則不甚理想，甚至，并非所有人都能夠收回成本。

自助出版很大程度上有賴于作者的出書(shū)熱情，雖然不是每個(gè)作者寫(xiě)書(shū)、出書(shū)的目的都是為了金錢(qián)和地位，但收入低下、差距大畢竟影響了一大部分作者。這些問(wèn)題的存在，是不利于更多作者加入自助出版行列的。美國(guó)自助出版想要進(jìn)一步發(fā)展、成熟和繁榮，就必須解決好上述問(wèn)題，讓自助出版有量更有質(zhì)，從而讓自助出版圖書(shū)更廣泛地面對(duì)受眾。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）