基于知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒管理體制改革研究

摘 要：當(dāng)前我們正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息是可以創(chuàng)造出巨大財(cái)富，傳播媒體也逐漸成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒二者也存在著密切的聯(lián)系，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的日益深入，我國(guó)的傳媒管理體制矛日益凸顯，很難與這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代相協(xié)調(diào)，因此必須對(duì)這個(gè)問(wèn)題加以探討。

關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)；傳播媒體；管理體制

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”這一詞語(yǔ)最先出現(xiàn)在英漢對(duì)照讀本《傳播媒介之職能》一書(shū)中。早在1996年，聯(lián)合國(guó)就提出了“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”的概念，此后克林頓在1997年直接提出了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念，從知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，知識(shí)和經(jīng)濟(jì)密不可分，二者存在著密切關(guān)系，知識(shí)可以創(chuàng)造財(cái)富，知識(shí)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳媒的概述

1.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的定義。早在1996年時(shí)，聯(lián)合國(guó)就發(fā)布了《以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告，這個(gè)報(bào)告對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的定義給出了明確的界定。認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是指一種交流過(guò)程，這種交流的基礎(chǔ)是知識(shí)和信息的生產(chǎn)配置。根據(jù)這個(gè)定義我們可以了解到信息技術(shù)在生產(chǎn)過(guò)程中的巨大作用，并且知道，信息也是一種商品，知識(shí)可以被加工，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

2.傳播及傳播媒介的內(nèi)涵。所謂傳播是一個(gè)知識(shí)和信息傳遞的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程包括四個(gè)方面的內(nèi)容，第一是自我傳播。也就是一個(gè)人的自我回憶，觸景生情或是內(nèi)疚等屬于這種情況。第二是親身傳播，也就是知識(shí)是通過(guò)過(guò)面與面的交流實(shí)現(xiàn)的。第三種是指團(tuán)體傳播，這種傳播方式主要是以團(tuán)體為單位，以開(kāi)會(huì)或者是討論交談等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。第四種就是大眾傳媒。也就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的報(bào)紙雜志和網(wǎng)絡(luò)等形式。

3.傳統(tǒng)的傳播媒介與現(xiàn)代傳播媒介。既然我們當(dāng)前正處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息對(duì)我們的重要性不言而喻，那么我們就必須要選擇合適的途徑來(lái)把握信息。信息可以通過(guò)各種形式被傳播到下各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域，要想使信息真正的發(fā)揮其作用，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值就必須要讓信息流通。信息和金錢(qián)一樣，只有不斷流通才會(huì)具有價(jià)值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過(guò)信息來(lái)創(chuàng)造財(cái)富必須要有傳播媒介的參與。

我們知道，傳媒已經(jīng)作為一個(gè)作用巨大的行業(yè)而存在著必然有其自身的規(guī)律。一個(gè)行業(yè)要想發(fā)展就必須要累計(jì)相應(yīng)的財(cái)富和資本，只有擁有足夠的資金才能支撐起發(fā)展壯大。傳媒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)傳統(tǒng)到現(xiàn)代的階段。傳統(tǒng)的傳媒，主要是借助于廣播、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志等方式來(lái)進(jìn)行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的傳媒方式不斷發(fā)展，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)以及電視等新穎的傳播方式?，F(xiàn)代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，并且能夠使之產(chǎn)生新的財(cái)富。

二、我國(guó)現(xiàn)行傳播媒介的管理體制存在著嚴(yán)重的弊端，已經(jīng)很難以適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的需要

1.這是由我國(guó)當(dāng)前國(guó)情的國(guó)情決定的。雖然我國(guó)的傳播媒介正在不斷改革和發(fā)展，但是我國(guó)仍然處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)環(huán)境復(fù)雜，正由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡也就需要傳播媒介管理制度進(jìn)行相應(yīng)的改變，只有這樣才能適應(yīng)改革的深入，才能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的需要。

2.我國(guó)當(dāng)前傳媒行業(yè)缺乏信息真實(shí)性。我國(guó)當(dāng)前的管理體制具有諸多弊端，限制了我們信息的暢通，出現(xiàn)了諸如地方保護(hù)主義和行業(yè)保護(hù)主義等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象最終就導(dǎo)致了各種媒體例如報(bào)刊雜志，新聞媒體等只報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)一些重要的具有負(fù)面影響的信息不予報(bào)道，這種行為完全忽視了信息的真實(shí)性，也忽視了媒體的可信度問(wèn)題，對(duì)社會(huì)資源造成了極大地浪費(fèi)。

三、要想適應(yīng)當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就必須要對(duì)傳媒管理體制進(jìn)行改革

改革的方式多種多樣，彈最為普遍的方式一般有以下幾種：

第一是從自上而下的途徑進(jìn)行改革，第二是可以從自下而上的途徑進(jìn)行改革，第三，對(duì)傳媒的思路進(jìn)行改革。我國(guó)已經(jīng)逐漸開(kāi)始從這些方面著手進(jìn)行了，相信長(zhǎng)期堅(jiān)持下去會(huì)收到不錯(cuò)的成效。針對(duì)自上而下的改革方式主要是通過(guò)國(guó)家的宏觀政策來(lái)調(diào)節(jié)，國(guó)家通過(guò)頒布各種法律條令來(lái)約束傳媒機(jī)構(gòu)，保證信息真實(shí)性。自下而上的改革主要是傳媒機(jī)構(gòu)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為獲得生存而自動(dòng)進(jìn)行變革。

1.政府的政策改革。就當(dāng)前而言，“報(bào)刊”仍然是最重要的傳媒方式之一，國(guó)務(wù)院為了加強(qiáng)對(duì)報(bào)刊的整改，特地出版了《關(guān)于落實(shí)中央“兩辦”30號(hào)文件，調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》，這一文件不僅對(duì)中央的文件報(bào)刊進(jìn)行了報(bào)道規(guī)定，還明確指出地方性報(bào)刊遵循同樣的標(biāo)準(zhǔn)。信息的真實(shí)性作為首要目標(biāo)，如果不按照規(guī)定，就會(huì)被撤下。以前我國(guó)還會(huì)有專門(mén)的政府機(jī)關(guān)報(bào)刊，但如今也已經(jīng)改變了這種方式，各大傳媒機(jī)構(gòu)自負(fù)盈虧，政府不再對(duì)其資助，這使得報(bào)社也逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。

2.當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改變。我國(guó)當(dāng)前處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，國(guó)家不再對(duì)傳媒負(fù)責(zé)，讓其自負(fù)盈虧已經(jīng)實(shí)行了多年，因此，這讓各類(lèi)傳媒機(jī)構(gòu)既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，如果傳媒機(jī)構(gòu)能夠經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，那么就能在市場(chǎng)環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。良好的口碑和真實(shí)的信息會(huì)為其帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，國(guó)家也會(huì)對(duì)一些高精尖領(lǐng)域的報(bào)刊雜志進(jìn)行資助，因?yàn)檫@關(guān)系到國(guó)家的發(fā)展。在這個(gè)知識(shí)就是財(cái)富的時(shí)代，讓科學(xué)家及時(shí)了解國(guó)際前沿的科技信息有利于增強(qiáng)我國(guó)綜合實(shí)力。

在本文最開(kāi)始，筆者從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)探討了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的起源以及簡(jiǎn)單的介紹了發(fā)展過(guò)程。隨后筆者對(duì)知識(shí)和信息可以創(chuàng)造財(cái)富進(jìn)行了論述，此外還對(duì)知識(shí)信息產(chǎn)生財(cái)富的途徑進(jìn)行了探討，即傳媒。最后分析了我國(guó)當(dāng)代的傳媒管理體制面臨著的弊端。由于篇幅有效，筆者探究的東西不都深入全面，對(duì)于現(xiàn)階段管理體制中面臨的問(wèn)題沒(méi)有提出具體妥善的解決方案，這是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探討傳媒管理體制對(duì)知識(shí)信息創(chuàng)造財(cái)富的制約問(wèn)題以此讓大家意識(shí)到改變傳媒管理體制的必要性。

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作者簡(jiǎn)介：蘇越（1994.01- ），女，漢族，單位：浙江傳媒學(xué)院