基于BOS理論的縣域旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新研究
——以河北臨城縣為例

舒 波，翟燕霞

（燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北秦皇島066004）

基于BOS理論的縣域旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新研究
——以河北臨城縣為例

舒 波，翟燕霞

（燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北秦皇島066004）

縣域旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。文章從戰(zhàn)略管理視角出發(fā)并以河北省臨城縣為例，梳理并評(píng)價(jià)了臨城縣旅游資源。借助BOS理論的核心分析工具ERIC四步驟和戰(zhàn)略布局，構(gòu)建臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新框架以及價(jià)值曲線。結(jié)果表明，非正規(guī)產(chǎn)品和服務(wù)要剔除；景區(qū)門票價(jià)格、重復(fù)單一旅游線路、自然觀光旅游產(chǎn)品三項(xiàng)要素要降低；生態(tài)文化旅游產(chǎn)品、特色旅游商品、服務(wù)質(zhì)量與居民態(tài)度、旅游地品牌建設(shè)與傳播、旅游基礎(chǔ)與配套設(shè)施五個(gè)要素要高于傳統(tǒng)縣域旅游資源開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)；情景體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品、旅游新業(yè)態(tài)與市場(chǎng)、智慧旅游功能對(duì)接是臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性因素，也是臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)在新常態(tài)理念和“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維引領(lǐng)下開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)的關(guān)鍵。

BOS理論；縣域旅游資源；價(jià)值創(chuàng)新；臨城縣

一、引言

目前，縣域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，各縣域政府紛紛將旅游業(yè)作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要產(chǎn)業(yè)之一。旅游資源合理開(kāi)發(fā)并有效整合是縣域旅游產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的關(guān)鍵。2014年5月，農(nóng)業(yè)部與國(guó)家旅游局決定在全國(guó)創(chuàng)建35個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)，探索作為縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)律［1］。2014年7月2日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)會(huì)議確定實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策措施，強(qiáng)調(diào)旅游開(kāi)發(fā)要向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型方向轉(zhuǎn)變［2］。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)2015年初在全國(guó)旅游工作會(huì)議上提出“515戰(zhàn)略”，指明大力開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，掀起了旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的高潮［3］。國(guó)家重視旅游業(yè)發(fā)展并要求各地區(qū)在頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)旅游資源整體開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略予以準(zhǔn)確定位。河北省環(huán)繞京津，縣域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型形勢(shì)嚴(yán)峻，旅游地建設(shè)紛紛成為縣級(jí)政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重頭戲，各縣之間在旅游資源開(kāi)發(fā)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅游產(chǎn)品相似度極高。然而在學(xué)術(shù)界，如何挖掘旅游資源開(kāi)發(fā)出特色旅游精品項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)供求方（旅游目的地）和需求方（旅游者）的有效對(duì)接，尚沒(méi)有豐裕的研究成果。因此，本文以河北省邢臺(tái)市臨城縣為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)供求方旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)合需求方價(jià)值需求關(guān)鍵因素的分析，基于藍(lán)海戰(zhàn)略（Blue Ocean Strategy）分析工具，構(gòu)建縣域旅游資源開(kāi)發(fā)框架，希冀為縣域旅游資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)研究提供新的思路。

二、BOS理論研究回顧

藍(lán)海戰(zhàn)略（Blue Ocean Strategy）理論首先由W Chan Kim和莫博涅（Mauborgne）提出。BOS理論將“剔除（Eliminate）—減少（Reduce）—增加（Increase）—?jiǎng)?chuàng)造（Create）”（簡(jiǎn)稱為ERIC）四個(gè)操作步驟和“戰(zhàn)略布局圖”作為基本的分析工具?！疤蕹敝傅氖悄男┰匦枰划a(chǎn)業(yè)消除；“減少”指的是哪些元素應(yīng)該被減少到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之下；“增加”指的是哪些價(jià)值元素需要高于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；“創(chuàng)造”指的是哪些產(chǎn)業(yè)從未有過(guò)的元素需要?jiǎng)?chuàng)建［4］。在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況之后，企業(yè)基于ERIC步驟，打破差異化與低成本的取舍關(guān)系，構(gòu)建新的價(jià)值曲線。通過(guò)BOS理論最核心分析框架戰(zhàn)略布局圖，可以明晰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資重點(diǎn)以及顧客獲得的價(jià)值，將所有與研究對(duì)象相關(guān)的元素描述出來(lái)，形成價(jià)值曲線圖［5］。該理論提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)擺脫激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海，超越現(xiàn)有的需求，擴(kuò)展市場(chǎng)邊界。

回顧國(guó)內(nèi)外關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，該理論已經(jīng)不再局限于企業(yè)層面競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究，也涉及到地方政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀層面；不僅應(yīng)用于普適的企業(yè)范疇，也在旅游業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域得到應(yīng)用。例如國(guó)外Changsu Kim［6］、Shih-Chi Chang［7］、Jaka Lindi等［8］、Philip C Slocum［9］等人分別將藍(lán)海戰(zhàn)略運(yùn)用在第三方物流系統(tǒng)領(lǐng)域、電子產(chǎn)品的創(chuàng)新管理、經(jīng)濟(jì)政策制定等方面，為擺脫激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)提供對(duì)策。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究中，邱狄運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略分析技術(shù)提出了開(kāi)辟湖南紅色旅游資源開(kāi)發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)的具體策略［10］；劉靜艷［11］、魯虹［12］、陽(yáng)國(guó)亮［13］將藍(lán)海戰(zhàn)略工具和技術(shù)引入旅游行業(yè)，以經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)值創(chuàng)新內(nèi)涵為切入點(diǎn)進(jìn)行反思和分析；黃亮等以香格里拉藍(lán)月山谷景區(qū)為例，運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略為新型景區(qū)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)指明方向［14］；馬云馳以藍(lán)海戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，分析旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略［15］?？傮w看，將BOS理論運(yùn)用到旅游資源開(kāi)發(fā)方面的研究較少，且淺嘗輒止。因此，本文嘗試將BOS理論運(yùn)用到臨城縣旅游資源深度開(kāi)發(fā)方面，為旅游資源合理開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源本身價(jià)值提供新的思路。

三、臨城縣旅游資源分析與評(píng)價(jià)

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游資源概念持有不同的觀點(diǎn)，國(guó)家旅游局制定的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003）中認(rèn)為，自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素均可以稱作旅游資源。［16］在《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003）標(biāo)準(zhǔn)文本中，依據(jù)旅游資源的現(xiàn)存狀況、特性、形態(tài)等，將旅游資源劃分為“8種主類、31種亞類、155種基本類型”三個(gè)層次。筆者通過(guò)實(shí)地考察、參與臨城縣旅游規(guī)劃及查閱《臨城縣志》等資料，對(duì)臨城縣旅游資源進(jìn)行梳理，明確旅游資源分類，為實(shí)現(xiàn)臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新做支撐。經(jīng)分析總結(jié)，臨城縣旅游資源擁有8種主類、29種亞類、61種基本類型，基本類型中包含旅游資源單體數(shù)量達(dá)144余項(xiàng)。具體內(nèi)容見(jiàn)表1。

表1 臨城縣旅游資源數(shù)量統(tǒng)計(jì)

從表1可以看出，臨城縣旅游資源囊括8大主類，建筑與設(shè)施、水域風(fēng)光資源比較突出，地文景觀、生物景觀、人文活動(dòng)三種類型旅游資源數(shù)量相當(dāng)，體現(xiàn)了臨城縣旅游資源類型結(jié)構(gòu)合理，發(fā)展?jié)摿薮?；旅游資源單體數(shù)量已經(jīng)達(dá)到144種。在旅游資源評(píng)價(jià)研究方面，定性研究采取的方法主要有一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)、美感質(zhì)量評(píng)價(jià)以及綜合性評(píng)價(jià)法，綜合性評(píng)價(jià)法主要有盧云亭的“三三六評(píng)價(jià)法”、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》綜合評(píng)價(jià)法［17］。為避免前兩種方法的主觀性，本研究主要依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003）綜合評(píng)價(jià)臨城縣旅游資源。選取臨城縣15項(xiàng)主要旅游單體（主要為省級(jí)以上旅游景區(qū)景點(diǎn)），并邀請(qǐng)地理學(xué)、建筑學(xué)、藝術(shù)學(xué)、旅游學(xué)等多位研究專家對(duì)臨城縣旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。結(jié)合筆者實(shí)地對(duì)臨城縣旅游資源的調(diào)研，最終對(duì)臨城縣旅游資源品質(zhì)以及等級(jí)做出總結(jié)。評(píng)價(jià)結(jié)果如表2。

表2 臨城縣主要旅游資源評(píng)價(jià)表

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003）標(biāo)準(zhǔn)文本，評(píng)價(jià)得分大于90的旅游資源級(jí)別屬于五級(jí)旅游資源，分值為75—89之間的旅游資源屬于四級(jí)旅游資源，總分在60—74之間的旅游資源屬于三級(jí)旅游資源。選取的15種臨城縣旅游資源中，五級(jí)旅游資源4項(xiàng)，天臺(tái)山、崆山白云洞、普利寺塔、邢窯博物館，屬于特品級(jí)旅游資源；四級(jí)旅游資源7項(xiàng)，屬于優(yōu)良旅游資源；三級(jí)旅游資源4種，屬于普通級(jí)旅游資源?？梢?jiàn)臨城縣旅游資源類型多樣，品質(zhì)優(yōu)良，開(kāi)發(fā)潛力巨大。但是，綜合結(jié)合在對(duì)臨城縣進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中遇到的問(wèn)題以及目前旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)仍然存在許多問(wèn)題。第一，旅游資源開(kāi)發(fā)理念滯后，依舊停留在“小旅游”時(shí)代旅游資源開(kāi)發(fā)模式中，尚未形成大旅游、大景觀、大區(qū)域的旅游發(fā)展思維，未迎合目前“互聯(lián)網(wǎng)＋”及“眾創(chuàng)時(shí)代”風(fēng)浪的發(fā)展趨勢(shì)。第二，旅游配套設(shè)施重復(fù)建設(shè)，尤其體現(xiàn)在農(nóng)家院的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)上。第三，在泛旅游業(yè)態(tài)不斷發(fā)展并獲得成功的實(shí)踐背景下，臨城縣旅游業(yè)發(fā)展仍然以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主。這就要求臨城縣借鑒其他縣域旅游發(fā)展成功模式，多方面做出戰(zhàn)略選擇。

四、基于BOS理論的臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新研究

將BOS理論思維模式融入臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新中，首先需要確定縣域旅游資源開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵要素，同時(shí)堅(jiān)持特色開(kāi)發(fā)、擇優(yōu)開(kāi)發(fā)、多元開(kāi)發(fā)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)的原則［18］，借助于ERIC四部曲對(duì)四類因素進(jìn)行戰(zhàn)略定位，建構(gòu)臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局圖。

（一）基于BOS理論臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新成功關(guān)鍵因素選擇

一般而言，旅游資源開(kāi)發(fā)包含建設(shè)和完善旅游資源所在地的可進(jìn)入性、建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施、旅游景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與管理、培訓(xùn)能夠勝任專業(yè)工作的旅游服務(wù)人員四個(gè)方面［19］。從旅游者角度考慮，首先需要確定旅游者價(jià)值感知關(guān)鍵性因素，這些因素也是縣域旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新成功的落腳點(diǎn)。黃燕玲等提出自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民族風(fēng)情等是提升少數(shù)民族農(nóng)業(yè)旅游地吸引力的關(guān)鍵因素［20］；烏鐵紅等以九寨溝風(fēng)景區(qū)為例，研究旅游者感知態(tài)度［21］；白凱等以入境旅游者為研究對(duì)象，得出旅游地服務(wù)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施是影響旅游者行為意圖的主要因素［22］；黃煒等從顧客感知角度探討民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新［23］。另外，旅游新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)和在線旅游的不斷發(fā)展，也是縣域旅游資源開(kāi)發(fā)必須予以拓展和考慮的關(guān)鍵因素。

結(jié)合前期學(xué)者對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題的研究、旅游資源評(píng)價(jià)維度以及現(xiàn)階段旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，筆者認(rèn)為縣域旅游資源開(kāi)發(fā)需要考慮的關(guān)鍵因素主要包含資源本身三大價(jià)值（觀賞價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值）和三大效益（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益），具體可分為旅游產(chǎn)品價(jià)格（包括景區(qū)價(jià)格、旅游購(gòu)物品價(jià)格）、旅游產(chǎn)品與縣域特色組合創(chuàng)新程度、配套設(shè)施完備性（包括交通條件與設(shè)施、其他配套基礎(chǔ)設(shè)施）、旅游地品牌知名度、旅游服務(wù)與居民友好程度、旅游業(yè)態(tài)選擇與市場(chǎng)定位、現(xiàn)代旅游技術(shù)應(yīng)用程度幾個(gè)方面。

（二）基于BOS理論構(gòu)建臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局

基于關(guān)鍵成功要素，結(jié)合臨城實(shí)際調(diào)研情況，根據(jù)BOS理論構(gòu)建臨城縣旅游資源創(chuàng)新開(kāi)發(fā)框架（如圖1所示）。

1.剔除（E）

臨城縣具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村之間的互惠合作性、旅游規(guī)劃項(xiàng)目的合理性、農(nóng)家樂(lè)建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)性、服務(wù)水平的優(yōu)質(zhì)性均對(duì)縣域旅游發(fā)展帶來(lái)一定的影響。此外，旅游購(gòu)物商品和娛樂(lè)設(shè)施在一定程度上延伸縣域旅游發(fā)展鏈條。針對(duì)上述六方面要素存在的問(wèn)題，強(qiáng)力進(jìn)行剔除與完善。整治鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場(chǎng)、把控旅游規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)、提升農(nóng)家樂(lè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、提高工作人員服務(wù)水準(zhǔn)、剔除不正規(guī)娛樂(lè)場(chǎng)所、管理無(wú)明碼標(biāo)價(jià)的商品銷售等。比如，南溝村和駕游村要在優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村資源的基礎(chǔ)上，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的引領(lǐng)下，做優(yōu)做美鄉(xiāng)村旅游。

圖1 基于BOS理論的臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新框架構(gòu)建

2.減少（R）

為迎合休閑時(shí)代旅游者體驗(yàn)參與的需求，以及大數(shù)據(jù)背景下旅游者自由定制的趨勢(shì)，減少自然觀光旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，增加互動(dòng)參與型、時(shí)尚前衛(wèi)型旅游產(chǎn)品；減少重復(fù)單一的旅游線路，借助大數(shù)據(jù)，重構(gòu)多元的精品旅游線路；減少景區(qū)對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的嚴(yán)重依賴，通過(guò)發(fā)展周邊相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值。比如，崆山白云洞與周邊景區(qū)天臺(tái)山、岐山湖、小天池可形成一體化發(fā)展的格局，在資金、信息等方面互通合作。另外依靠贊皇縣障石巖知名度，與旅行社合作，推出精品旅游線路，拓展周邊旅游市場(chǎng)，提升臨城縣旅游景區(qū)的影響力。

3.增加（I）

增加新的價(jià)值元素主要是做好生態(tài)文化旅游產(chǎn)品、特色旅游購(gòu)物商品、服務(wù)質(zhì)量與居民態(tài)度、旅游地品牌建設(shè)宣傳以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)工作。將核桃文化貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，綠嶺核桃生產(chǎn)基地已經(jīng)初具規(guī)模，通過(guò)核桃采摘園區(qū)綠廊、綠道的建設(shè)，游客體驗(yàn)參與性項(xiàng)目的豐富，借助核桃文化節(jié)的舉辦與綠嶺核桃天貓旗艦店的上線，全力提升綠嶺核桃的品牌知名度；借助于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提升傳播影響力，擴(kuò)展市場(chǎng)輻射力。另外做好邢窯文化的挖掘，將村落與邢窯文化遺址串聯(lián)起來(lái)，打造文化旅游精品；借力趙云故里傳說(shuō)故事，對(duì)普利寺塔、云通寺等進(jìn)行整治，豐富文化活動(dòng)。旅游特色購(gòu)物方面主要做好核桃系列產(chǎn)品、柴雞蛋、野豬肉、民間石雕以及石版畫；另外要提升居民服務(wù)意識(shí)和友好態(tài)度，做好公路、停車場(chǎng)、公共廁所等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.創(chuàng)造（C）

創(chuàng)造的價(jià)值元素主要從情景體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新市場(chǎng)進(jìn)入以及智慧旅游功能對(duì)接三個(gè)視角探討。在泛旅游業(yè)態(tài)不斷沖擊旅游市場(chǎng)的背景下，在“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”火爆探討的影響下，在創(chuàng)新思維持續(xù)活躍的眾創(chuàng)時(shí)代，臨城縣縣域旅游發(fā)展需要因地制宜。比如利用大片荒地，建設(shè)汽車營(yíng)地、郊野木屋等，也可考慮開(kāi)發(fā)山地越野項(xiàng)目以迎合旅游者體驗(yàn)參與性需求；此外，探索“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展新模式，推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)大眾旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)；不斷優(yōu)化景區(qū)管理平臺(tái)、微信購(gòu)票、景區(qū)人流檢測(cè)系統(tǒng)等智慧旅游建設(shè)，利用微視頻等方式做好智慧旅游宣傳。

（三）基于BOS理論的臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略布局圖

在以ERIC為引導(dǎo)構(gòu)建臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新框架基礎(chǔ)上，得出臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)的價(jià)值曲線圖（如圖2所示）：在價(jià)值曲線圖中，橫軸顯示的是旅游資源開(kāi)發(fā)中競(jìng)爭(zhēng)和投資所關(guān)注的主要因素，縱軸顯示的是旅游者從要素中得到價(jià)值的高低，效用越高越需要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。因此，可以看出臨城縣在旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新中，非正規(guī)產(chǎn)品和服務(wù)要剔除；景區(qū)門票價(jià)格、旅游線路、自然觀光旅游產(chǎn)品三項(xiàng)要素要降低；生態(tài)文化旅游產(chǎn)品、特色旅游商品購(gòu)物、服務(wù)質(zhì)量與居民態(tài)度、旅游地品牌建設(shè)與宣傳、旅游基礎(chǔ)與配套設(shè)施五個(gè)要素要高于傳統(tǒng)縣域旅游資源開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)；情景體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品、旅游新業(yè)態(tài)與市場(chǎng)、智慧旅游功能對(duì)接是臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性因素，也是實(shí)現(xiàn)藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。

圖2 基于BOS理論的臨城縣旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略布局圖

縣域旅游資源深度開(kāi)發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，本研究參照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003），對(duì)臨城縣域旅游資源單體數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和類型分析。根據(jù)BOS理論中的ERIC步驟為臨城縣域旅游資源開(kāi)發(fā)擺脫紅海殘酷競(jìng)爭(zhēng)，邁向廣闊藍(lán)海疆域提供基本方向和思路。本文從定性和定量相結(jié)合的方法對(duì)縣域旅游資源開(kāi)發(fā)展開(kāi)研究，尚待于其他學(xué)者繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)充并從其它視角擴(kuò)展縣域旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新理論。

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The Tourism Resources Innovative Development Research Based on BOS Thoery

SHU Bo，ZHAIYanxia
（School of Economics and Management，Yanshan University，Qinhuangdao 066004，China）

Tourism resource development innovation is an important part of county＇s economic development and industrial transformation.In this paper.from a strategic management perspective and take Hebei Lincheng County as an example，investigating and classifying Lincheng County's tourism resources.Then based on core analysis tool ERIC four steps and strategic layout of BOS theory，building Development and Innovation Framework of county tourism resources and Value Curve.The results showed that informal products and services should be excluded；three elements，including scenic ticket prices.repeating single tourist routes，nature tourism product，should be reduce；The standards of ecological and cultural tourism products.characteristic tourism commodity，quality of service and the attitude of the residents，tourism brand constrction and comunication，tourism infrastructure and facilities should be higher than traditional tourism resource development standards；scenario experience tourism product，new form of tourism andmarketw isdom tourism functions applying are creative tourism resources development factors of Lincheng County.And it's also the decisive factor for Lincheng County to develope tourism resources in“Bule Ocean”Market under the guidance of the“new normal”concept and＂Internet＋＂thinking.

Blue Ocean Strategy；county tourism resources；value innovation；Lincheng County

F590.1

A［文章DIO］10.15883/j.13-1277/c.20150412106

［責(zé)任編輯 田春霞］

2015-05-17

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目一般項(xiàng)目“區(qū)域旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究——基于環(huán)境響應(yīng)視閾”（14YJA790059）；河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題民生課題“新常態(tài)下河北省旅游業(yè)對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的影響研究”（201501931）；河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“河北省縣域‘工—旅—農(nóng)’產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究”（HB15YJ007）

舒 波（1971—），女，遼寧海城人，燕山大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，博士后；翟燕霞（1988—），女，河北石家莊人，燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生。