中東和北非地區(qū)衛(wèi)生用品市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

Karen McIntyre

中東和北非地區(qū)衛(wèi)生用品市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

MENA Region Continues to Mean Growth

Karen McIntyre

中東和北非地區(qū)的消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，為了充分利用這一大好時(shí)機(jī)，衛(wèi)生用品行業(yè)正在整條供應(yīng)鏈中不斷地投資，如寶潔在埃及和尼日利亞投資，尤妮佳在埃及投資。在這些紙尿褲生產(chǎn)商的帶動(dòng)下，非洲近期已成為衛(wèi)生用品市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)。而過(guò)去的10年間，沙特、土耳其和以色列等中東國(guó)家也獲得了巨額投資。

跨國(guó)公司投資熱

在中東和北非地區(qū)，各種衛(wèi)生用品的滲透率還比較低，但是可支配開(kāi)銷(xiāo)正在增加，這意味著更多消費(fèi)者將更依賴(lài)紙尿褲、女性衛(wèi)生用品及濕巾等一次性衛(wèi)生用品。對(duì)衛(wèi)生用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是大好商機(jī)，然而，這一地區(qū)的增長(zhǎng)也存在巨大挑戰(zhàn)，如一些國(guó)家的政治動(dòng)亂以及國(guó)與國(guó)之間收入水平不均衡等，但這些挑戰(zhàn)并沒(méi)嚇跑外商投資。

● 寶潔

1992年，寶潔在尼日利亞建立第一家生產(chǎn)廠。2014年3月，寶潔又在該國(guó)建了幫寶適產(chǎn)品新生產(chǎn)廠。寶潔地區(qū)事務(wù)總裁Laurent Philippe在新廠開(kāi)工儀式上指出，很高興寶潔參與了尼日利亞過(guò)去20年的發(fā)展，并重申寶潔將繼續(xù)致力于在尼日利亞投資和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顥l件。作為寶潔在尼日利亞的第二家生產(chǎn)廠，新廠將為尼日利亞人民帶來(lái)工作機(jī)會(huì)，促進(jìn)該國(guó)眾多中小型企業(yè)發(fā)展。

在開(kāi)始階段，新廠采用最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)幫寶適紙尿褲。該廠的占地面積較大，將來(lái)可進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)。

除了幫寶適紙尿褲外，寶潔還在尼日利亞生產(chǎn)和銷(xiāo)售Ariel、Always、Oral-B和Safeguard等品牌產(chǎn)品。

同時(shí)，寶潔在埃及建有占地25萬(wàn)m2的工廠生產(chǎn)幫寶適紙尿褲，實(shí)際上，埃及已成為衛(wèi)生用品行業(yè)的重要國(guó)家之一。

● 尤妮佳

日本衛(wèi)生用品生產(chǎn)商——尤妮佳2012年曾許諾，將向中東和北非及亞洲地區(qū)的3,600萬(wàn)低收入女性提供她們買(mǎi)得起的衛(wèi)生用品。這是其響應(yīng)企業(yè)行動(dòng)倡議（BCtA）的一次行動(dòng)。【編者注：Business Call to Action（BCtA，企業(yè)行動(dòng)倡議）于 2008 年正式啟動(dòng)，是一項(xiàng)全球倡議，致力于識(shí)別和推廣有助于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期企業(yè)和社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的商業(yè)模式。通過(guò)促使各公司以創(chuàng)新方式改造商業(yè)模式和增強(qiáng)核心能力，企業(yè)行動(dòng)倡議旨在激勵(lì)利貧式增長(zhǎng)（pro-poor growth）以及加速千年發(fā)展目標(biāo)（MDG，即國(guó)際社會(huì)一致同意的八個(gè)尋求緩解貧困的目標(biāo)）的實(shí)現(xiàn)。】實(shí)際上，到2020年，40％的尤妮佳衛(wèi)生用品將在中東和北非及亞洲地區(qū)生產(chǎn)并銷(xiāo)售。

作為地區(qū)化戰(zhàn)略的一部分，尤妮佳還將在印尼、印度、越南、泰國(guó)、沙特和埃及增加8,000名女性員工，這幾乎使其在這些國(guó)家的女性員工人數(shù)翻了一番。

尤妮佳的首席執(zhí)行官Takahisa Takahara說(shuō)：“通過(guò)這一舉措，我們將擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)還減少了中東和北非及亞洲的貧困人口，并將幫助更多女性獲得工作機(jī)會(huì)。我們很高興以這種辦法促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)。此外，一些非織造布生產(chǎn)商和供應(yīng)商也在埃及建廠和開(kāi)展業(yè)務(wù)?！?/p>

● Pegas Nonwovens

2014年1月，捷克共和國(guó)最大的非織造布生產(chǎn)商——Pegas Nonwovens公司在埃及完成了2萬(wàn)t/a生產(chǎn)線(xiàn)的安裝工作。據(jù)該公司高管人員講，這條生產(chǎn)線(xiàn)主要瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，2016年還將安裝第2條生產(chǎn)線(xiàn)。

該公司首席執(zhí)行官Frantizek Rezac講：“我們把在埃及的投資看成是重要的里程碑，這提高了我們作為歐洲非織造布主要生產(chǎn)商的現(xiàn)有地位，使公司在全球經(jīng)營(yíng)范圍更廣，并把重點(diǎn)放在快速增長(zhǎng)的發(fā)展中市場(chǎng)?！?/p>

目前，Pegas Nonwovens公司46％的銷(xiāo)售額來(lái)自西歐，中歐、東歐和俄羅斯的銷(xiāo)售額共占49％，其余地區(qū)的銷(xiāo)售額占5％。但根據(jù)與客戶(hù)簽訂的一份長(zhǎng)期供貨合同，這條新生產(chǎn)線(xiàn)將提高公司在歐洲以外的銷(xiāo)售額。

● Gulsan

土耳其Gulsan公司在埃及的一條新的非織造布生產(chǎn)線(xiàn)目前正處于安裝階段，產(chǎn)能2萬(wàn)t/a，預(yù)計(jì)產(chǎn)品供應(yīng)中東和北非地區(qū)。該公司在2012年底宣布這條新生產(chǎn)線(xiàn)時(shí)表示，在埃及投資的決策將有助于未來(lái)其在非織造布行業(yè)以及該地區(qū)的增長(zhǎng)，提高公司作為歐洲、中東和非洲（EMEA）紡熔法非織造布主要生產(chǎn)商之一的地位。

● Bostik

在原材料方面，黏合劑生產(chǎn)商Bostik公司也在埃及建廠，不僅供應(yīng)埃及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要建立地區(qū)性中心，向土耳其、中東南部和非洲北部供貨。據(jù)Bostik歐洲、中東和非洲市場(chǎng)經(jīng)理Paul Andrews講，該地區(qū)有多家需求各異的衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)，衛(wèi)生用品的檔次各不相同。規(guī)模較小的企業(yè)可能使用技術(shù)要求不太高的黏合劑，而全球性生產(chǎn)商則需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

據(jù)歐睿公司介紹，跨國(guó)公司引領(lǐng)埃及衛(wèi)生用品市場(chǎng)，由于寶潔在紙尿褲和女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中長(zhǎng)期擁有穩(wěn)固地位，因此主導(dǎo)著市場(chǎng)。然而當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Al Bardi排在寶潔之后，其Fine產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶(hù)曉。

就人口來(lái)講，中東人口約為3億，其中約8,500萬(wàn)住在埃及，且埃及的出生率在中東地區(qū)最高，也高于發(fā)達(dá)地區(qū)。這就是埃及引起高度關(guān)注的原因。

實(shí)際上，中東與北非地區(qū)年輕人非常多，2013年，也門(mén)人口的平均年齡不足21歲，而整個(gè)地區(qū)的人口平均年齡低于30歲，這將形成大好機(jī)會(huì)?？焖俪擎?zhèn)化、收入提高、零售現(xiàn)代化以及消費(fèi)習(xí)慣的現(xiàn)代化，這一系列因素的綜合利用造就了當(dāng)?shù)匦l(wèi)生用品行業(yè)的繁榮昌盛。

沙特非織造布企業(yè)向西海岸發(fā)展

據(jù)歐睿公司介紹，近年來(lái)沙特的衛(wèi)生用品市場(chǎng)取得了非常好的業(yè)績(jī)，這得益于積極的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和人口增長(zhǎng)趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)使消費(fèi)者的可支配收入得到普遍提高，使他們能花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生用品等商品。另外，持續(xù)快速城鎮(zhèn)化、零售業(yè)的發(fā)展和越來(lái)越注重衛(wèi)生也有助于衛(wèi)生用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

除此之外，成年女性比例的提高以及職業(yè)女性人數(shù)的增加，使得女性可以花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)女性衛(wèi)生用品、紙尿褲和濕巾。

在沙特市場(chǎng)中，寶潔吉達(dá)廠生產(chǎn)的幫寶適和Always產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。據(jù)歐睿公司介紹，可支配收入的提高激勵(lì)了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，他們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)全球知名品牌產(chǎn)品，因此，最近寶潔和金佰利（Olayan）公司的市場(chǎng)份額都有所提升。

零售市場(chǎng)取得的成就吸引了包括Saudi Arabia Advanced Fabrics（SAAF）和Saudi Genman Nonwovens（SGN）在內(nèi)的多家非織造布生產(chǎn)商前來(lái)投資，最近他們?cè)谏程匚骱０对鼋斯S，與原有的位于東海岸的工廠相比，西海岸工廠擁有物流優(yōu)勢(shì)，可以更順暢地把產(chǎn)品運(yùn)往西方。

SGN發(fā)言人Richard Gillings說(shuō)：“我們?cè)鼋ㄐ聫S以前，約一半產(chǎn)品得跨越近1,000英里的沙漠才能運(yùn)到吉達(dá)港。為了更易于海運(yùn)倉(cāng)儲(chǔ)貨物，在西海岸建廠是一個(gè)戰(zhàn)略性決策。”

土耳其非織造布繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)

由于土耳其的各企業(yè)在傳統(tǒng)紡織品生產(chǎn)上不再墨守成規(guī)，而是增加產(chǎn)品品種，因此1990年代末和2000年代初，土耳其成為非織造布主要生產(chǎn)國(guó)之一。自那時(shí)起，土耳其非織造布生產(chǎn)商不僅向歐洲內(nèi)外已有的市場(chǎng)供貨，而且還滿(mǎn)足了衛(wèi)生用品領(lǐng)域中逐漸擴(kuò)大的消費(fèi)品細(xì)分市場(chǎng)的需求。

據(jù)歐睿公司介紹，教育水平的提高使人們對(duì)衛(wèi)生用品的認(rèn)知度更深。與沙特類(lèi)似，由于頻頻推出新產(chǎn)品和舉行銷(xiāo)售活動(dòng)，因此跨國(guó)公司控制著土耳其的衛(wèi)生用品市場(chǎng)。這促使許多非織造布生產(chǎn)商大規(guī)模投資于先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。

土耳其General Nonwovens公司商務(wù)主管Alican Yilankirkan指出，當(dāng)前的市場(chǎng)是供大于求。公司最近產(chǎn)能擴(kuò)大一倍，為土耳其、中東和歐洲市場(chǎng)生產(chǎn)紡粘非織造布與熱風(fēng)非織造布。他說(shuō)：“在當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)下，供大于求迫使企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、交貨期限和價(jià)格等多方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。歐洲依然存在著供應(yīng)過(guò)量的問(wèn)題，而中東一些國(guó)家政局不穩(wěn)定，很難將過(guò)剩產(chǎn)能銷(xiāo)往那里?！?/p>

Mogul公司最近在土耳其投產(chǎn)了一條新的皮芯型雙組分纖維復(fù)合非織造布生產(chǎn)線(xiàn)，加上之前新上的那條聚酯纖維紡粘非織造布生產(chǎn)線(xiàn)，Mogul該類(lèi)產(chǎn)品的總產(chǎn)能達(dá)到了1.5萬(wàn)t/a，成為市場(chǎng)的主要供貨商之一。新的雙組分生產(chǎn)線(xiàn)將以圓形和尖狀三葉形細(xì)旦長(zhǎng)絲為原料生產(chǎn)熱黏合平紋非織造布，供應(yīng)地區(qū)市場(chǎng)。

（陳海昌編譯自Nonwoven Industry/2014年6月，孫靜終審）