科普?qǐng)D書(shū)《為什么要發(fā)展核電》策劃分析

劉 朔

（中國(guó)原子能出版?zhèn)髅接邢薰?北京 100048）

《為什么要發(fā)展核電》一書(shū)自2014年出版以來(lái)，在核行業(yè)內(nèi)部反應(yīng)良好，受到了讀者的好評(píng)。且銷(xiāo)售量已超過(guò)20000冊(cè)，這個(gè)銷(xiāo)售量對(duì)于大的出版集團(tuán)來(lái)說(shuō)可能不算什么，但是對(duì)于服務(wù)于核行業(yè)的小型專(zhuān)業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售量也是可觀的。本書(shū)的出版取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。我本人也參與了本書(shū)的策劃和編寫(xiě)，下面就本書(shū)的策劃做一分析。

一、緊跟行業(yè)發(fā)展步伐

2011年3月11日，日本發(fā)生了福島核事故，各國(guó)認(rèn)真吸取核事故經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，改進(jìn)優(yōu)化核電技術(shù)與管理，完善核事故預(yù)防措施，積極提高極端自然災(zāi)害應(yīng)對(duì)能力，進(jìn)一步提高了核電安全性。與以往重大核事故影響不同的是，全球核電建設(shè)很快重啟，絕大多數(shù)國(guó)家沒(méi)有改變本國(guó)核電發(fā)展政策。

我國(guó)核電發(fā)展40多年來(lái)，始終堅(jiān)持“安全第一，質(zhì)量第一”，不斷完善核安全保障體系，為核電安全和可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，堅(jiān)定“在確保安全的基礎(chǔ)上高效發(fā)展核電”的根本方針不動(dòng)搖。2012年，國(guó)務(wù)院先后通過(guò)了《核安全與放射性污染防治“十二五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《核電安全規(guī)劃（2011—2020年）》《核電中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2011—2020年）》等，積極貫徹和落實(shí)核電安全高效發(fā)展方針。2012年核電發(fā)電量為974億千瓦時(shí)，約占全國(guó)總發(fā)電量的2%，而國(guó)外核電國(guó)家核電發(fā)電比例占10%以上的國(guó)家有20個(gè)，所以，我國(guó)有必要大力發(fā)展核電。到2020年核電裝機(jī)容量將達(dá)到5800萬(wàn)千瓦，而國(guó)內(nèi)五大發(fā)電集團(tuán)2014年均有積極發(fā)展核電的打算。

當(dāng)前，促進(jìn)核電安全高效發(fā)展，是能源領(lǐng)域深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變能源及核電發(fā)展方式的一項(xiàng)重要任務(wù)，是國(guó)家重要的能源戰(zhàn)略，對(duì)于滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷增長(zhǎng)的能源需求，實(shí)現(xiàn)能源、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，提升我國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和工業(yè)技術(shù)水平，把我國(guó)建設(shè)成為世界核電大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，具有重要意義。

二、讀者定位明確

中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)公司發(fā)展核電，在選址和對(duì)外宣傳時(shí)，需要能夠說(shuō)服當(dāng)?shù)卣块T(mén)人員和公眾的資料，特別是處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部需要了解核電知識(shí)以及國(guó)家的相關(guān)政策方針，以便做出選擇?；谶@種需求，我社積極策劃了《為什么要發(fā)展核電》一書(shū)，主要供當(dāng)?shù)卣块T(mén)處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部閱讀使用，同時(shí)兼顧廣大公眾?？梢哉f(shuō)本書(shū)的讀者對(duì)象明確清晰。這樣就給營(yíng)銷(xiāo)打下了基礎(chǔ)，有了重點(diǎn)銷(xiāo)售對(duì)象，可以有的放矢。事實(shí)證明，本書(shū)出版后得到了廣大核電廠以及當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，如秦山核電基地購(gòu)買(mǎi)了近2000冊(cè)圖書(shū)用于對(duì)浙江省當(dāng)?shù)卣块T(mén)處級(jí)及以上干部的培訓(xùn)，推廣宣傳核電安全、清潔、高效、經(jīng)濟(jì)的目的也達(dá)到了。

三、內(nèi)容新穎

與市場(chǎng)上的同類(lèi)圖書(shū)比較，本書(shū)內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)合理，不再是簡(jiǎn)單地介紹科技知識(shí)，最主要區(qū)別就是將核電的發(fā)展和國(guó)家的方針政策，以及世界發(fā)展趨勢(shì)聯(lián)系起來(lái)。本書(shū)先介紹核電在能源發(fā)展中的地位，接著介紹了核能發(fā)電原理、核電是安全、清潔、經(jīng)濟(jì)高效的能源、核電的安全保障、核電拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用，最后介紹了我國(guó)要積極推進(jìn)核電安全高效發(fā)展。從國(guó)家戰(zhàn)略、政策層面到技術(shù)層面到安全再到貢獻(xiàn)最后到發(fā)展，層層遞進(jìn)，向大家闡述了核電發(fā)展的必要性和迫切性。突出了發(fā)展核電是我們能源戰(zhàn)略的重要一環(huán)，也是我們解決能源緊缺的重要手段。

另外兩個(gè)亮點(diǎn)是：1.近來(lái)，我國(guó)大部分地區(qū)頻繁發(fā)生的霧霾天氣，嚴(yán)重影響了交通運(yùn)輸，人們的日常生活以及人體的健康。本書(shū)直接針對(duì)公眾面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，向大家闡述了發(fā)展核電可以減少污染，預(yù)防霧霾，突出了核電的清潔性。我國(guó)核電的發(fā)展能對(duì)改善環(huán)境發(fā)揮重要的作用，就像葉奇蓁院士說(shuō)的那樣“發(fā)展核電突破環(huán)境制約，清潔核能將助力美麗中國(guó)”，“聯(lián)‘核’驅(qū)散霧霾，共享藍(lán)天白云”。2.本書(shū)附錄部分摘錄了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)核電發(fā)展的重要指示、著名學(xué)者對(duì)核電發(fā)展的重要論述，以及我國(guó)核電發(fā)展的相關(guān)政策，這部分內(nèi)容進(jìn)一步增強(qiáng)了讀者對(duì)發(fā)展核電的認(rèn)知度，能讓讀者體驗(yàn)到從20世紀(jì)60、70年代就開(kāi)始重視核電發(fā)展了，也了解了國(guó)家對(duì)核電發(fā)展的展望和規(guī)劃。

四、名人效應(yīng)

本書(shū)聘請(qǐng)了中國(guó)核電專(zhuān)家葉奇蓁院士擔(dān)任主編。葉奇蓁院士在核反應(yīng)堆及核電工程等方面取得了卓越成績(jī)，1990年被授予享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的有突出貢獻(xiàn)的專(zhuān)家；曾擔(dān)任秦山核電二期總設(shè)計(jì)師。他在業(yè)界耳熟能詳，核電相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士都很熟悉，而在中國(guó)核科學(xué)家中的影響力也很大。他認(rèn)為我國(guó)核電發(fā)展的形式很緊迫，在確保核電技術(shù)安全的前提下，還是希望我國(guó)核電技術(shù)發(fā)展得再快一些，希望我們國(guó)家的核電技術(shù)能走在世界前列，而且他認(rèn)為我國(guó)是可以發(fā)展內(nèi)陸核電的。

有了權(quán)威人士作為主編，更增加了本書(shū)內(nèi)容的可信度和權(quán)威性，利用其光環(huán)效應(yīng)也能夠獲取更多的讀者。

五、媒體宣傳

本書(shū)正式出版后，我們根據(jù)不同的人群，挑選了在校大學(xué)生、核行業(yè)工作者等不同的人群發(fā)放圖書(shū)，讓他們閱讀并撰寫(xiě)了讀后感。他們很認(rèn)真地閱讀了本書(shū)并撰寫(xiě)了讀后感，分別在《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《中國(guó)核工業(yè)報(bào)》《中國(guó)核工業(yè)雜志》等媒體上發(fā)表，擴(kuò)大了本書(shū)的影響力和知名度。摘錄一些讀者的讀后感：“‘發(fā)展核電、造福人類(lèi)’，而只有公眾都了解核電，支持核電，才能更好地促進(jìn)核電事業(yè)的發(fā)展。希望《為什么發(fā)展核電》這本書(shū)能夠在一定程度上改善公眾對(duì)核電的態(tài)度，促進(jìn)和增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)核電的認(rèn)識(shí)、理解、信任和接受，為發(fā)展核電發(fā)揮宣傳、普及作用”；“讀完全書(shū)，我深刻地了解到，核電在我國(guó)能源發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位，核電是不僅是保障我國(guó)能源安全的的戰(zhàn)略需要，更是實(shí)現(xiàn)能源與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑”；“《為什么要發(fā)展核電》是一本賞心悅目的科普讀物，如果你想了解核電，科普核電知識(shí)，那快去讀一讀吧”；“《為什么要發(fā)展核電》這本書(shū)徹底打破了我對(duì)‘核電’的看法。看到書(shū)的第一瞬間，就被它清新脫俗的設(shè)計(jì)吸引了，讓人有種沐浴春天的感覺(jué)，如同核電的清潔、干凈一般?！?/p>

有了媒體的宣傳和讀者真摯的感受，才使得本書(shū)得到了推廣和認(rèn)可。

六、裝潢精美

本書(shū)設(shè)計(jì)精美，四色印刷，以綠色為主色調(diào)，配以藍(lán)色、黃色等，各種色彩搭配相得益彰，圖文并茂，給人一種爽心悅目的感覺(jué)。讓人一看就有愛(ài)不釋手，產(chǎn)生閱讀的沖動(dòng)。

書(shū)內(nèi)插圖生動(dòng)形象，易于理解，如在講述核電的經(jīng)濟(jì)性時(shí)，1千克鈾釋放的能量相當(dāng)于270萬(wàn)千克標(biāo)準(zhǔn)煤釋放的能量，用一個(gè)天平秤，左托盤(pán)畫(huà)上1千克鈾，右托盤(pán)畫(huà)上270萬(wàn)千克標(biāo)準(zhǔn)煤，這樣就形象地表達(dá)了能量相當(dāng)?shù)囊馑?，很容易理解，也方便了讀者閱讀、理解和掌握。再如，講解核電的安全性時(shí)，插圖中畫(huà)了啤酒酒精濃度低，不會(huì)被點(diǎn)燃，而白酒酒精濃度高，會(huì)被點(diǎn)燃，通過(guò)形象的對(duì)比，說(shuō)明了“核電廠”與“原子彈”的燃料濃度的區(qū)別，充分說(shuō)明了核電廠不會(huì)像原子彈那樣發(fā)生爆炸。

七、綠色印刷

本書(shū)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，采用綠色印刷技術(shù)，并在圖書(shū)的封面上印上了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志LOGO和“綠色印刷產(chǎn)品”字樣，這種印刷對(duì)人體和其他生物無(wú)毒無(wú)害，對(duì)環(huán)境無(wú)污染、無(wú)公害，也避免了對(duì)讀者的二次污染傷害，這也體現(xiàn)了對(duì)讀者的負(fù)責(zé)態(tài)度。這項(xiàng)技術(shù)在核電科普類(lèi)讀物中是首次使用，打破了慣例，也給讀者以全新的感覺(jué)。這種綠色印刷和該書(shū)所反映的發(fā)展綠色核電、清潔能源的主題遙相呼應(yīng)，充分體現(xiàn)了本書(shū)的環(huán)保意識(shí)。

以上這些是我總結(jié)出來(lái)的針對(duì)本書(shū)策劃的一些分析和想法。在策劃時(shí)，也基本上考慮了暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作的一些因素，如緊跟發(fā)展形勢(shì)、名人效應(yīng)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、宣傳推廣、美工設(shè)計(jì)等。但是也有一些做得不夠好的地方，如在策劃圖書(shū)的同時(shí)，如果能夠充分利用多媒體技術(shù)制作出數(shù)字化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，給予其活靈活現(xiàn)的音視頻享受，相信效果會(huì)更好，在銷(xiāo)售方面，未充分利用微博、微信等網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)手段。希望針對(duì)本書(shū)的策劃分析，能夠給從事專(zhuān)業(yè)面窄的行業(yè)科技出版社以借鑒?！?/p>

[1]葉奇蓁.為什么要發(fā)展核電.北京：中國(guó)原子能出版社.2013.12.

[2]國(guó)務(wù)院.核電中 長(zhǎng)期發(fā)展 規(guī)劃 （2011—2020年）.2012.10