新形勢下廣播應(yīng)打造的核心競爭力

袁 斌

（江西廣播電視臺 南昌 330046）

現(xiàn)在傳媒發(fā)展突飛猛進，日新月異，形式各異數(shù)量眾多的媒體展開了白熱化的競爭，正所謂進入了一個媒體“戰(zhàn)國時代”，傳統(tǒng)媒體和新媒，有線和無線、收費與免費媒體不斷增加。新形勢下，如何立足自身頻率，明晰并放大自己的優(yōu)勢，辦好廣播節(jié)目，真正做到揚長避短，有效提升頻率的競爭力？這是當(dāng)下廣播人所要面對和思考的一個現(xiàn)實而迫切的問題。

一個媒體要真正實現(xiàn)自身的生存和發(fā)展，關(guān)鍵看它是否具有競爭力，尤其是核心競爭力。核心競爭力的概念是1990年美國密西根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德和倫敦商學(xué)院教授加里·哈默爾其合著的《公司核心競爭力》一書中首先提出來的。不可替代性和不可模仿性是其重要特性。媒體核心競爭力是和品牌緊密聯(lián)系起來，是其他媒體無可取代和不可復(fù)制的，是媒體生命力之所在。如何在新形勢下打造媒體的核心競爭力，筆者認為應(yīng)重視以下3個品牌的建設(shè)。

一、品牌節(jié)目

全面提升廣播的核心競爭力，根本的一條就是著力打造出屬于自己的品牌節(jié)目，這是廣播做大做強的必由之路。

當(dāng)然，如何打造品牌節(jié)目，必須先從頻道的定位入手，任何頻道都有自己的定位，以筆者所在的江西廣播中的交通廣播為例，其緊緊圍繞交通做文章，推出了交通專業(yè)節(jié)目《交通在線》、《交廣雙聲道》等節(jié)目，《交通播報》、《路況信息》等服務(wù)及時、信息集納的動態(tài)節(jié)目，《一路暢通》、《愛車音樂時間》等交通伴隨節(jié)目，形成了以交通服務(wù)類節(jié)目為主骨架，交通伴隨類節(jié)目為兩翼的節(jié)目格局。一批知名度高、美譽度高的欄目較好地滿足了車上人群的收聽需求，特別是《交通在線》獲得中國廣播影視欄目大獎，播發(fā)作品多次獲得中國新聞獎，收聽率和市場占有率始終位居前列。交通廣播盡管目前能占據(jù)廣播市場收聽前列，但還要繼續(xù)以品牌節(jié)目建設(shè)為抓手，以節(jié)目收聽率為龍頭，進一步與市場接軌，以滿足不同聽眾的收聽需求。要在打造有影響力的品牌節(jié)目上進一步下功夫，節(jié)目需要進一步強化交通服務(wù)，著力打造節(jié)目的影響力和美譽度。

二、品牌主持人

主持人是一個頻道的門面，是重要的“面子工程”，尤其品牌節(jié)目主持人更是一個頻道的優(yōu)勢所在。主持人是指具有采，編，播，控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者和播出者；集編輯，記者，播音員于一身。主持人是在廣播電視節(jié)目中，直接面對受眾，平等地進行傳播的人。

傳播學(xué)集大成者施拉姆就不止一次說過：“大多數(shù)以說服、教育為目標(biāo)的運動都力圖把大眾傳媒和個人渠道結(jié)合起來，以期加強和補充?！惫?jié)目主持人就是在新形勢下社會發(fā)展諸種因素同傳播相互作用結(jié)果下進行傳播的創(chuàng)新和提升的工作者。節(jié)目主持人現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代廣播電視業(yè)中重要的競爭力元素。

不言而喻，一個節(jié)目的價值則主要靠主持人來體現(xiàn)。2012年在品牌節(jié)目上新聞聯(lián)播收視率第一，而最喜歡的主持人是畢福劍。數(shù)據(jù)顯示，品牌價值高達4億元。當(dāng)眾多頻率覆蓋城市上空的時候，聽眾的滿意度、忠誠度從何而來？主持人無疑是第一位的，因為他們是節(jié)目的形象、代表和靈魂，是節(jié)目的核心。

在眾多媒體中，廣播主持人通過節(jié)目直播同受眾直接互動交流，通過節(jié)目熱線和信箱，結(jié)合新媒體推出的微信微博等手段，聽眾最大限度地參與了節(jié)目的播出過程，盡顯平等和親近的氛圍，聽眾也尋找到了諸如“用戶”的感覺。這一點已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢一致，特別是廣播節(jié)目主持人和其他媒體比，聲情并茂的傳播更具親近感。所以在和新媒體的競爭中，我們要緊緊抓住這個主持人的有利因素，在優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、提升素質(zhì)上下功夫，加快人才培養(yǎng)，打造一批品牌主持人。

三、品牌頻道

廣播具有豐富的資源，如頻率資源、傳輸網(wǎng)絡(luò)資源等等，其中屬于壟斷地位的獨特資源或者說稀缺資源（頻率資源、傳輸網(wǎng)絡(luò)等）是廣播生存和發(fā)展的前提條件，也是打造核心競爭力的優(yōu)勢條件。

頻道資源這個獨一無二的資源，是打造核心競爭力的基礎(chǔ)，一個頻道的品牌優(yōu)勢是其在眾多媒體激烈競爭中爭取受眾、占領(lǐng)市場的最重要武器。受眾對媒體的選擇首先是媒體這個品牌的選擇。如果一個媒體打造出獨一無二的品牌，且這一品牌一旦確立并形成，就會給媒體帶來巨大知名度和廣闊市場空間。不僅要打造品牌頻道還要經(jīng)營品牌資源,把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢。今后要利用品牌價值和內(nèi)容資源促進生產(chǎn)與銷售,通過開展各類大型活動和建立合作聯(lián)盟等多種形式聚集社會資源,使品牌和內(nèi)容增值，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

江西交通廣播做足交通這篇文章，堅持“服務(wù)聽眾、服務(wù)社會、服務(wù)交通”的理念不動搖，努力打造交通頻道品牌，進一步擴大品牌頻道的影響力。在頻道品牌打造方面，全省規(guī)模最大、參加人數(shù)最多、影響范圍最廣、持續(xù)時間最長的愛心送考活動，江西交通廣播高考愛心車隊成為社會公認的愛心品牌?！白值渑摹被顒舆B續(xù)多年舉辦，收到社會各界愛心人士捐贈的字典十萬多本，全部發(fā)放到貧困山區(qū)的孩子們手中?！耙屡f喚心”大型公益活動收到各類衣物一萬五千多件，全部發(fā)往貴州貧困山區(qū)。122全國交通安全日宣傳周期間，交通廣播組織編輯記者主持人走上街頭開展別開生面的宣傳行動，得到社會的好評。這些活動為頻道品牌建設(shè)書寫濃重筆墨。

隨著智能手機、無線網(wǎng)絡(luò)等新媒體的問世，媒體間的競爭愈發(fā)激烈，各媒體都在創(chuàng)新思路，謀求改革，謀求發(fā)展，而打造核心競爭力則是媒體發(fā)展所必然遵循的準(zhǔn)則。從這個意義上看，無論未來如何變幻，廣播媒體如何調(diào)動全員積極性、解放廣播生產(chǎn)力，如何增強自身核心競爭力的優(yōu)勢，占領(lǐng)媒體制勝高地顯得非常緊迫而必要?！?/p>

[1]劉建明 《現(xiàn)代新聞理論》 民族出版社1999年版

[2]國家新聞出版廣電總局《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2013）》

[3]360百科http://baike.so.com/doc/1005617.html