基于全媒體出版背景之科技期刊立體化經(jīng)營(yíng)模式的思考

唐湘茜，侯欽禮

(1.長(zhǎng)江水利委員會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息中心 《水利水電快報(bào)》編輯部，湖北 武漢430010；2.長(zhǎng)江設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司， 湖北 武漢 430010)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展促使整個(gè)出版業(yè)發(fā)生巨大變化，全媒體出版儼然成為科技期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展方向。在這一背景下，思考如何進(jìn)行科技期刊的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很有必要。對(duì)此，有些研究者已經(jīng)做了一定研究，如劉釗[1]通過(guò)分析科技期刊的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，指出了其存在的各種問(wèn)題，并闡述了積極、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略；劉清海[2]從空間角度考慮對(duì)全媒體出版產(chǎn)品進(jìn)行全方位整合營(yíng)銷，分析了立體化經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐內(nèi)容和特點(diǎn)，從多角度深入分析立體化經(jīng)營(yíng)模式的益處。本文將全媒體出版環(huán)境與立體化經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，闡述在全媒體出版背景下，結(jié)合出版全流程同步策劃和協(xié)同傳播，探索科技期刊應(yīng)該如何開展立體化經(jīng)營(yíng)更為有效，從而開拓出一條期刊可持續(xù)發(fā)展的良性發(fā)展與創(chuàng)新之路。

1 科技期刊全媒體出版、全流程策劃與協(xié)同傳播

(1)全媒體出版。隨著信息與通信技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，全媒體這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生。其本質(zhì)是綜合運(yùn)用文字、圖像、聲音、光電等各種表現(xiàn)形式，全方位、立體化展示傳播內(nèi)容，并通過(guò)各種傳播工具與手段來(lái)傳播信息的一種新型傳播形態(tài)。國(guó)內(nèi)外全媒體出版基本可分為內(nèi)容平移和特色開發(fā)兩個(gè)層面。內(nèi)容平移型是將同一數(shù)字化內(nèi)容平移至互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等發(fā)布平臺(tái)；特色開發(fā)型則對(duì)同一數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行多媒體手段的融合開發(fā)。以上兩個(gè)層面的出版方式都加強(qiáng)了編輯部與讀者、作者等相關(guān)人員的溝通與互動(dòng)，是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，有助于讀者閱讀信息量的增加，且能更好地滿足不同讀者的閱讀需求?？萍计诳娜襟w出版正是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)平臺(tái)等方式，以全媒體協(xié)同出版的戰(zhàn)略眼光，力求打造出更多融合性開發(fā)內(nèi)容，提升刊物的影響力。在開發(fā)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，科技期刊應(yīng)著力拓寬傳播渠道、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，這些渠道和方式是技期刊知識(shí)與信息外延的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，不少科技期刊注重學(xué)習(xí)他刊先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并努力在此基礎(chǔ)上開創(chuàng)獨(dú)特創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

(2)全流程策劃。選題策劃是科技期刊容易忽視的重要環(huán)節(jié)之一?？萍计诳庉嫴吭陂_展全媒體出版選題策劃工作時(shí)，需要同步兼顧跨媒體、全流程策劃。針對(duì)同一內(nèi)容資源，應(yīng)在一次編輯的基礎(chǔ)上多次使用，到個(gè)性化出版、遠(yuǎn)程出版，直到最終達(dá)到全媒體出版，全媒體出版是數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物。考慮到不同媒介的讀者閱讀習(xí)慣與需要會(huì)有所不同，因此針對(duì)不同媒體特點(diǎn)精心策劃，并據(jù)此進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，力求提高內(nèi)容與媒介的適配度。比如，將手機(jī)作為媒介進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)考慮到媒介的特殊性，就需要將傳播內(nèi)容精簡(jiǎn)，又要確保信息內(nèi)容的有效性，特別要注意的是，標(biāo)題、摘要也應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，以便滿足讀者在字?jǐn)?shù)、閱讀習(xí)慣方面的要求。然而，選題階段只是整個(gè)全媒體策劃的開始，全媒體同步策劃思想還應(yīng)貫穿到編輯內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程、設(shè)計(jì)過(guò)程、宣傳推廣過(guò)程、發(fā)行與售后服務(wù)等[3]。在全媒體出版背景下，通過(guò)電腦和手機(jī)等設(shè)備，使出版流程實(shí)現(xiàn)了多樣化的功能，包括即時(shí)、互動(dòng)等重要功能，更新速度快，傳播范圍廣，讀者還可留言增加互動(dòng)性。利用這些功能，可實(shí)時(shí)收到反饋信息，完善產(chǎn)品質(zhì)量。在數(shù)字出版的全流程中，策劃編輯就如同“項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人”，全權(quán)負(fù)責(zé)所有流程的全媒體出版，協(xié)調(diào)配合制作、發(fā)行、推廣等環(huán)節(jié)，并做到環(huán)環(huán)相扣，共同完成科技期刊的全媒體出版。編輯部全體工作人員都應(yīng)具有創(chuàng)新的全媒體策劃意識(shí)，協(xié)助“項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人”將全媒體出版全流程盡善盡美。比如，負(fù)責(zé)內(nèi)容加工的編輯就可根據(jù)不同媒介特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容分類、加工，所形成的多樣化產(chǎn)品可帶來(lái)更多附加值。在科技期刊創(chuàng)新改革的這幾年，基于大量的市場(chǎng)調(diào)研與分析，許多科技期刊打造了若干新欄目或?qū)谀窟M(jìn)行更新改革，并針對(duì)性地開展選題策劃，且積極嘗試在同一內(nèi)容資源上進(jìn)行多次使用與開發(fā)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了全流程的同步策劃。

(3)協(xié)同傳播?？萍计诳l(fā)展，需要全媒體的協(xié)同傳播。傳播途徑相互補(bǔ)充，互為一體，共同為科技期刊的創(chuàng)新性發(fā)展服務(wù)。所謂協(xié)同傳播，是將出版最終效益最大化，無(wú)論各種媒體在內(nèi)容與表現(xiàn)形式如何，它們都將呈現(xiàn)出一種互利協(xié)作的關(guān)系。針對(duì)各個(gè)媒體的獨(dú)有特點(diǎn)，展示適用于該媒體表達(dá)的內(nèi)容，甚至在個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化不同媒體間的協(xié)同作用，力求傳播效果更廣，達(dá)到事半功倍的目的。舉例來(lái)講，要做到紙質(zhì)產(chǎn)品與電子產(chǎn)品的協(xié)同，在紙質(zhì)產(chǎn)品上印刷網(wǎng)址，或在專門的宣傳彩頁(yè)上印刷網(wǎng)站活動(dòng)信息和電子產(chǎn)品廣告，達(dá)到互聯(lián)互通的目的，互為宣傳，使讀者加深印象。在內(nèi)容上，如有紙質(zhì)不便于表現(xiàn)的內(nèi)容，內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，則可以在相應(yīng)的電子產(chǎn)品上加入相關(guān)鏈接，提醒讀者可以深入閱讀，便于其尋求到信息的相關(guān)性。在以前紙媒中無(wú)法表達(dá)的信息內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)無(wú)限空間中充分展示，以顯示出全媒體協(xié)同傳播的明顯優(yōu)勢(shì)。

2 科技期刊的立體化經(jīng)營(yíng)

近年來(lái)，在經(jīng)營(yíng)方面走在前端的科技期刊通常采用立體化經(jīng)營(yíng)模式。這種模式通過(guò)整合多種辦刊資源，打造綜合經(jīng)營(yíng)模式，全方位覆蓋辦刊的各個(gè)環(huán)節(jié)，為科技期刊整體發(fā)展提供整體解決方案，從而有效實(shí)現(xiàn)促進(jìn)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式。通過(guò)立體化經(jīng)營(yíng)，科技期刊可以實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營(yíng)，并提高經(jīng)營(yíng)效率，從而最大限度地滿足科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要。運(yùn)用全方位、立體化的經(jīng)營(yíng)模式才能為科技期刊帶來(lái)良性運(yùn)營(yíng)的可能性。在全媒體出版背景下，科技期刊重視全媒體全流域策劃，并運(yùn)用協(xié)同傳播途徑，在全媒體宣傳上積極探索新方法，在實(shí)踐中不斷總結(jié)每一次的宣傳效果與得失，在反思中前進(jìn)，努力打造立體化良性發(fā)展的平臺(tái)。一些科技期刊正處在積極探索多樣化經(jīng)營(yíng)模式的節(jié)點(diǎn)上，力求通過(guò)梳理科技期刊立體化經(jīng)營(yíng)的成功模式，學(xué)以致用，努力提供有利于科技期刊發(fā)展的解決方案。如何在全媒體出版背景下更好地開展立體化經(jīng)營(yíng)值得思考，在立體化經(jīng)營(yíng)時(shí)，應(yīng)充分考慮到從全方位融合發(fā)展，并針對(duì)不同媒體對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍、調(diào)整等細(xì)分，對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行全方位的整合營(yíng)銷，以求達(dá)到最小投入、最優(yōu)傳播及最大收益的效果。開展立體化經(jīng)營(yíng)在科技期刊界起到質(zhì)的飛躍作用，它能使產(chǎn)品形式更豐富，營(yíng)銷思路更開闊，且有效優(yōu)化了出版流程，延伸了服務(wù)內(nèi)容，值得推廣應(yīng)用。以下將從立體化經(jīng)營(yíng)整體布局和出版發(fā)行中的立體化經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析。

2.1 立體化經(jīng)營(yíng)整體布局

一般來(lái)講，傳統(tǒng)的科技期刊主要是在學(xué)術(shù)論文出版、技術(shù)咨詢和服務(wù)、刊登廣告等方面開展傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其持續(xù)性和規(guī)模性都不高，經(jīng)營(yíng)方式較為單一。加之近年來(lái)外部環(huán)境的不斷更新變化，也使得這種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)舉步維艱?？萍计诳枰?guī)模化發(fā)展，期刊產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要特點(diǎn)之一是采取專業(yè)化、集約化的經(jīng)營(yíng)模式。立體化經(jīng)營(yíng)正是在這種變化中應(yīng)運(yùn)而生，它是以市場(chǎng)發(fā)展、客戶需求為主要導(dǎo)向，旨在以靈活的服務(wù)方式，為讀者提供更多的滿足其需求的內(nèi)容產(chǎn)品?？萍计诳Ⅲw化經(jīng)營(yíng)主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

(1)立體化的經(jīng)營(yíng)意識(shí)?？萍计诳庉嫴渴且粋€(gè)整體，需要在編輯部全體人員中培養(yǎng)立體化管理理念和意識(shí)，鼓勵(lì)他們發(fā)揮出自己的社會(huì)資源能量，積極作為，主動(dòng)出擊，形成“人人為我，我為人人”的良好局面。同時(shí)，“內(nèi)容為王”是科技期刊的重中之重。編輯工作者需要緊跟時(shí)代發(fā)展，追蹤當(dāng)前研究熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上精心策劃并培育新欄目。在組約稿件的過(guò)程中，及時(shí)和相關(guān)學(xué)科的帶頭人和負(fù)責(zé)人保持緊密聯(lián)絡(luò)，通過(guò)溝通交流，獲得一手信息，并以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用立體化經(jīng)營(yíng)理念，使期刊能開展高效活躍的學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

(2)科學(xué)化的經(jīng)營(yíng)方法。采取科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法，探尋行之有效的經(jīng)營(yíng)方法，科學(xué)化的經(jīng)營(yíng)方法并不是一蹴而就的，需要在一次次實(shí)踐中不斷地總結(jié)與發(fā)展，最終形成一條具有編輯部特色的經(jīng)營(yíng)之路，從而保障創(chuàng)新化經(jīng)營(yíng)模式的開展。

(3)精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。在辦刊的過(guò)程中，會(huì)涉及到采編、發(fā)行、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都有其特有的管理標(biāo)準(zhǔn)，并在適當(dāng)情況下，采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)方法，從而發(fā)揮立體化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。

(4)最大化的經(jīng)營(yíng)效率。立體化經(jīng)營(yíng)會(huì)更為合理地配置辦刊資源，使之達(dá)到利益最大化，這樣做將降低辦刊成本，從而推動(dòng)期刊工作成效持續(xù)提高。

在科技期刊未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，要繼續(xù)深入挖掘立體化經(jīng)營(yíng)以上4個(gè)方面的內(nèi)容，為期刊營(yíng)造更廣闊的立體化經(jīng)營(yíng)空間。

2.2 出版發(fā)行中的立體化經(jīng)營(yíng)

出版發(fā)行是立體化經(jīng)營(yíng)中的不可或缺的一環(huán)，做好了內(nèi)容，就需要通過(guò)擴(kuò)大發(fā)行量來(lái)提高刊物的影響力。隨著技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，科技期刊逐漸形成了多元化的出版發(fā)行模式。

(1)紙媒出版發(fā)行。長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊的發(fā)行量通常不高，這也是受到專業(yè)內(nèi)容和受眾群體小眾的影響。近年來(lái)，科技期刊經(jīng)過(guò)不斷探索、實(shí)踐，常采取自辦發(fā)行、郵局發(fā)行、理事單位發(fā)行及科學(xué)出版社代發(fā)行等多種方式提高發(fā)行量，許多期刊采取理事會(huì)單位發(fā)行，取得了成功，再加之通過(guò)科學(xué)出版社的集團(tuán)化發(fā)行，均能帶動(dòng)科技期刊的發(fā)行量。近幾年來(lái)，科技期刊不滿足于僅僅依靠郵局發(fā)行的單一路徑，逐漸開拓出自辦發(fā)行、科學(xué)出版社集群式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等經(jīng)營(yíng)模式，未來(lái)還將深入調(diào)研更多發(fā)行渠道，積極思考并實(shí)踐如理事會(huì)單位發(fā)行等更多的發(fā)行方式，以促進(jìn)刊物實(shí)現(xiàn)立體化經(jīng)營(yíng)模式。

(2)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行。隨著數(shù)字出版技術(shù)的興起和發(fā)展，科技期刊在出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場(chǎng)主體乃至盈利模式等均發(fā)生了巨大變化。近年來(lái)，全球?qū)W術(shù)期刊出版的主要投資是在數(shù)字出版領(lǐng)域，目前90% 以上的學(xué)術(shù)論文可以通過(guò)在線方式獲取。愛思唯爾、斯普林格等國(guó)際一流期刊出版商開始呈現(xiàn)出多元化快速發(fā)展趨勢(shì)，科技期刊應(yīng)牢牢把握住機(jī)會(huì)，跟上時(shí)代的大潮，將所有內(nèi)容互聯(lián)互通，使在線搜索與獲取更為便捷，從而形成良性發(fā)展的局面。近年來(lái)，科技期刊也在這方面進(jìn)行了有益嘗試。通過(guò)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、今日頭條、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等媒介，并充分調(diào)動(dòng)科技期刊工作者的自身能動(dòng)性，加強(qiáng)自我宣傳意識(shí)，利用自己的“朋友圈”開展咨詢與服務(wù)，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供了更多思路與可能性，努力跟上多元化、立體化發(fā)展的步伐。

在科技期刊的多元競(jìng)爭(zhēng)中，全媒體出版的同步策劃、協(xié)同傳播與立體化經(jīng)營(yíng)的整體效果優(yōu)勢(shì)明顯，有助于打造出科技期刊可持續(xù)發(fā)展的新空間和新格局。以立體化經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)突圍，可為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展開拓更多新空間?？萍计诳瘧?yīng)將立體化經(jīng)營(yíng)模式貫穿到辦刊實(shí)踐，積極探索適合期刊的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，力求在全媒體出版背景下，將科技期刊的學(xué)術(shù)與社會(huì)資源共同利用好，在探索發(fā)行方式的道路上不斷思考與創(chuàng)新，以開放的態(tài)度與模式，加強(qiáng)科技期刊的出版發(fā)行工作，從而強(qiáng)化科技期刊為科技創(chuàng)新服務(wù)、為人才培養(yǎng)服務(wù)、為讀者和作者服務(wù)的諸多功能，不斷增強(qiáng)科技期刊的出版?zhèn)鞑ツ芰?，為開拓期刊的贏利模式以及挖掘市場(chǎng)空間提供有益參考。