咸陽市花卉旅游發(fā)展SWOT分析及對策研究

柴繼紅

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西咸陽712000）

[區(qū)域經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展研究]

咸陽市花卉旅游發(fā)展SWOT分析及對策研究

柴繼紅

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西咸陽712000）

基于對咸陽市花卉旅游業(yè)的實地調(diào)研，對其起步較晚但發(fā)展迅速的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其在自然環(huán)境、交通區(qū)位、文化資源、產(chǎn)業(yè)資源、政策環(huán)境方面的優(yōu)勢和在開發(fā)深度、產(chǎn)業(yè)支撐、內(nèi)涵挖掘、對外宣傳力度方面的不足，再結(jié)合城市綠化、生態(tài)改造、民生需要給其帶來的發(fā)展機(jī)遇和其在產(chǎn)業(yè)、科技、資金、管理方面遇到的挑戰(zhàn)，提出咸陽花卉旅游業(yè)應(yīng)該搭建融資平臺、發(fā)揮物種優(yōu)勢、整合歷史人文資源、多元展現(xiàn)花卉文化內(nèi)涵，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和豐富多彩的花卉旅游活動等發(fā)展建議。

花卉旅游；花文化；SWOT分析；對策研究

花卉旅游是以旅游市場為基礎(chǔ)，以花卉資源為依托，用以滿足人們觀賞、游覽、療養(yǎng)、保健、科研，以及學(xué)習(xí)花卉相關(guān)知識等方面需求為目的的新興綜合性旅游活動，是生態(tài)旅游的重要組成部分[1]。我國花卉旅游資源的開發(fā)形式主要有特色花卉主題公園和舉辦花卉旅游活動兩種。20世紀(jì)90年代以來，全國各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐幕ɑ芷贩N，高密度地舉行各種不同的花事盛會，洛陽牡丹、蘇杭梅花、大理山茶、洞庭荷花、江西婺源油菜花等花事活動，吸引了大批的游客，極大地推動了花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)鼗ɑ芪幕膹V泛傳播，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的完美融合[2]。

國內(nèi)學(xué)者對花卉旅游的發(fā)展研究主要集中在3個方面：一是重視花卉文化內(nèi)涵。其中周忠武對花卉具有“色、香、姿、韻”4個方面的旅游審美意義進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并提出花卉是最具有吸引力的旅游景觀之一[3]。二是分析花卉旅游的發(fā)展之路。如田蘇習(xí)從市場營銷角度分析如何做好漳州水仙花的花卉專題旅游[4]。李朝暉等重點著眼于花卉旅游的生態(tài)影響，提出了可持續(xù)發(fā)展的思路[5]。楊杰等則運(yùn)用SWOT分析法對我國花卉旅游進(jìn)行研究，指出了深挖內(nèi)涵、提高結(jié)合度、樹立品牌和提高人員素質(zhì)等發(fā)展策略[6]。三是具體區(qū)域的花卉旅游展開研究，主要側(cè)重從各地的自然條件、地理環(huán)境、發(fā)展基礎(chǔ)、政策扶持力度等方面入手，全面分析該地區(qū)發(fā)展花卉旅游業(yè)的優(yōu)勢條件和存在的問題，然后有針對性的提出與當(dāng)?shù)貙嶋H相適應(yīng)的發(fā)展策略。比如王偉紅在對河南省花卉旅游進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從政策、宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化等方面提出了河南花卉旅游資源開發(fā)的對策[7]。李曉琴等從四川花卉業(yè)現(xiàn)狀論旅游市場的再開發(fā)，認(rèn)為四川花卉旅游必須走基地化、專業(yè)化、規(guī)?；?、經(jīng)營集約化的發(fā)展之路[8]。高洪濤以許昌為例，提出了因地制宜，調(diào)動花卉企業(yè)發(fā)展花卉旅游積極性，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)合作，重視營銷，關(guān)注生態(tài)環(huán)境等發(fā)展建議等[9]。本文擬對咸陽市花卉旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，試圖提出咸陽花卉旅游可持續(xù)發(fā)展的思路和建議。

1 咸陽花卉旅游發(fā)展現(xiàn)狀

咸陽是中國大地原點的所在地，位于陜西省八百里秦川腹地，總面積10 189.6 km2，總?cè)丝?17萬。作為秦始皇定都之地，咸陽有著2 350年的建城史，是秦漢文化的重要發(fā)祥地，有著“中國甲級對外開放城市”“國家級歷史文化名城”“全國雙擁模范城”“國家衛(wèi)生城市”“首屆中國魅力城市”“中國地?zé)岢恰薄叭珖岩司映鞘小薄笆着袊鴥?yōu)秀旅游城市”“全國精神文明創(chuàng)建工作先進(jìn)市”“中華養(yǎng)生文化名城”的榮譽(yù)。

2008年，咸陽市提出了積極“創(chuàng)建國家園林城市”，全力打造“西部花城”的目標(biāo)，創(chuàng)建過程中，市政府強(qiáng)化投入保障，精心實施了“萬畝森林、萬畝水面、萬畝花卉”三萬工程為重點的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，在咸陽湖景區(qū)成片栽植郁金香、牡丹、芍藥、櫻花等花卉，如今，一座“城在林中、人在花間、行在樹下”的現(xiàn)代園林城市已初具雛形，2014年9月被國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部命名為“國家園林城市”[10]。在這7年中，咸陽的花卉旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，打造了“咸陽湖賞花節(jié)”“咸陽金秋菊展”“禮泉縣桃花節(jié)”“永壽縣槐花節(jié)”“興平市荷花節(jié)”“淳化踏青賞花節(jié)”“涇陽縣蔬菜節(jié)”等綠色文化生態(tài)旅游品牌。

從2010年開始，咸陽市連續(xù)于春、秋兩季舉辦了四屆以郁金香、櫻花、牡丹為觀賞對象的“咸陽湖賞花節(jié)”和以“古城花正艷”“現(xiàn)代都市、生態(tài)咸陽”“幸福金秋、菊香古城”“淡雅菊香、美麗咸陽”為主題的“咸陽金秋菊展”，吸引了眾多游人前來觀賞，展示了帝都咸陽的美好形象，提升了城市品位和市民的幸福指數(shù)。以咸陽市金秋菊展為例，展覽以各種菊花為主，結(jié)合盆景、水系、廊架、置石等豐富的園林造景藝術(shù)，輔以綠色雕塑、大型造型等進(jìn)行布置，體現(xiàn)菊花雋美多姿、素雅清秀的神韻，營造綠色生態(tài)的城市自然景觀。展覽多分區(qū)進(jìn)行，主要分7個主展區(qū)和多個城市節(jié)點配合區(qū)域，展區(qū)與城市廣場和道路節(jié)點的園林景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，合理布局，突出重點，點、線、面相結(jié)合，多姿多彩、內(nèi)涵豐富，融觀賞性、知識性、藝術(shù)性于一體。展出的花卉種類、數(shù)量、規(guī)模都在逐年擴(kuò)大，內(nèi)涵和活動形式也愈加豐富，花王評選、書畫攝影比賽、插花藝術(shù)學(xué)習(xí)、皮劃艇表演賽、文藝演出、地方名優(yōu)食品展示等系列活動穿插其中，更加突出對咸陽歷史文化和民俗風(fēng)情的形象展示[11-13]。以咸陽湖賞花節(jié)為例，展出花卉規(guī)模從2010年40余萬株發(fā)展到2012年的200余萬株，觀賞面積發(fā)展到30多hm2，展出時間也從最初的6天發(fā)展到了20天。2012年，咸陽市第八屆“踏青賞花旅游節(jié)”各縣市區(qū)舉辦了18項彰顯帝都風(fēng)韻，具有地域特色的節(jié)慶活動，得到西安、咸陽等周邊市民的普遍關(guān)注，大量的城里人舉家來到咸陽，去農(nóng)村體驗大自然的美景和鄉(xiāng)村游的快樂，周邊景區(qū)游客接待量也隨之攀升，星級飯店、社會餐館生意火爆。僅清明節(jié)三天咸陽市累計接待游客42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.12億元人民幣。其中旅游景區(qū)(點)接待游客12.6萬人次，農(nóng)家樂接待游客10萬人次，溫泉足療接待游客2萬人次，旅行社共組團(tuán)60多個，接待客人4 200人。袁家村接待游客超過5萬人次，旅游收入超過200萬元[14]。近年來，咸陽市鄉(xiāng)村旅游業(yè)涌現(xiàn)出以禮泉袁家村為代表的關(guān)中印象體驗地、淳化農(nóng)家樂、秦都區(qū)北槐村農(nóng)家樂等全國品牌鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（點）。每年的踏青賞花節(jié)、金秋采摘節(jié)、涇陽杏花節(jié)、興平荷花節(jié)、三原城隍廟會、禮泉桃花節(jié)、永壽槐花節(jié)、彬縣大佛文化節(jié)等，已成為咸陽特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。2012年，全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)接待800萬人次，旅游收入4億多元，同比增長36%和39%；農(nóng)家樂接待戶年收入在10萬～80萬元。目前，咸陽市鄉(xiāng)村旅游接待村已經(jīng)發(fā)展到62個，接待戶645戶，鄉(xiāng)村景點60余處[15]。

2 咸陽市花卉旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 咸陽花卉旅游業(yè)的優(yōu)勢分析

2.1.1 自然環(huán)境優(yōu)勢

咸陽位于東經(jīng)107°至109°，北緯34°至35°之間，地處暖溫帶，屬大陸性季風(fēng)氣候，四季冷熱干濕分明。氣候溫和，光、熱、水資源豐富，利于農(nóng)、林、牧、副、漁各業(yè)發(fā)展。年平均溫度9.0～13.2℃，全年太陽輻射4.61×109～4.99×109J/㎡，年累計光照時數(shù)平均為2 017.2～2 346.9 h，全境年均降水量500～600 mm，對植物的生長發(fā)育非常有利[15]。適宜的氣候、地形等多種因素為各類花卉的生長具備了得天獨厚的優(yōu)越性，積累了豐富的花卉旅游資源。

2.1.2 交通區(qū)位優(yōu)勢

咸陽是國家立體交通的新樞紐。全國9條鐵路、6條高速路在此縱橫貫穿，全國最大的航空港之一的咸陽國際機(jī)場也落戶于此，初步形成了公路、鐵路、民航相互交融的大交通格局。咸陽東南鄰省會西安市，西接我國三大農(nóng)業(yè)示范區(qū)之一的楊凌國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，為花卉旅游發(fā)展提供了便利的交通和農(nóng)業(yè)科技支持[16]。

2.1.3 旅游文化資源豐富

咸陽自然景觀和人文景觀交相輝映，目前已初步形成了以文物古跡為主體，以民俗風(fēng)情和養(yǎng)生保健為兩翼的旅游產(chǎn)品體系。作為中國第一帝都、中國的金字塔之都、中國文化之都和中國養(yǎng)生之都的咸陽遍地秦磚漢瓦，境內(nèi)文物景點多達(dá)4 951處，目前對外開放景區(qū)點近20處，A級以上景點9處，星級酒店25家，旅行社17家，旅游接待人數(shù)和綜合收入位居陜西省第二，是西北地區(qū)著名的旅游目的地和旅游集散地之一。2013年共接待國內(nèi)外游客4 000.0萬人次，旅游總收入200.0億元。其中，接待境外旅游者11.8萬人次，創(chuàng)外匯收入0.74億美元。咸陽鄉(xiāng)村旅游接待游客1 000.0萬人次，實現(xiàn)旅游收入5.5億元[16]。

2.1.4 花卉產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢

近年來，隨著國家園林城市建設(shè)的推進(jìn)，花卉節(jié)慶活動以及城市美化用花需求量急劇增大，咸陽市苗木花卉業(yè)行業(yè)得到飛速發(fā)展。咸陽市花卉種植主要分布在秦都、渭城、三原、興平、涇陽、禮泉、長武等縣市區(qū)，品種以一品紅、一串紅、荷蘭菊、菊花、金盞等品種居多；觀葉植物以鐵樹、棕竹、萬年青、綠蘿等為主；盆景以榕樹、火棘、小葉女貞為主；觀賞苗木以大葉女貞、紅葉小蘗、灑金柏等為主[17]。全市現(xiàn)有成規(guī)模的花卉企業(yè)260多家，花卉種植面積達(dá)3 300hm2。為了助力全市苗木花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，提高產(chǎn)業(yè)的組織化、產(chǎn)業(yè)化和社會化服務(wù)水平，2011年11月12日，咸陽市成立了苗木花卉協(xié)會，為苗農(nóng)、花農(nóng)和花木企業(yè)搭建起技術(shù)、信息、流通服務(wù)平臺[18]。

2.1.5 政策環(huán)境優(yōu)勢

咸陽市政府高度重視城市綠化和花卉旅游業(yè)的發(fā)展，把花卉旅游納入城市旅游規(guī)劃和城市發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，出臺了一系列政策，為花卉旅游業(yè)的健康快速發(fā)展提供了有利條件。在發(fā)布的《咸陽市文物旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃2011—2015》中提出，將投入150億元啟動明清城復(fù)興項目，以歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為依托，培育打造獨具魅力的中華養(yǎng)生節(jié)、秦漢文化旅游節(jié)、武功蘇武文化節(jié)、三原于右任書畫節(jié)、踏青賞花旅游節(jié)（禮泉桃花節(jié)、永壽槐花節(jié)、興平荷花節(jié)）、涇陽蔬菜節(jié)、金秋采摘旅游節(jié)（彬縣柿子節(jié)、旬邑蘋果節(jié)、淳化果品采摘節(jié)）等旅游節(jié)慶活動。為花卉旅游發(fā)展提供了有力的政策環(huán)境。

2.2 咸陽發(fā)展花卉旅游業(yè)的劣勢分析

第一，咸陽的花卉旅游業(yè)起步較晚，處于較低水平，開發(fā)深度不夠。咸陽的花卉旅游業(yè)整體發(fā)展水平還處于初始階段。首先，在花卉旅游發(fā)展過程中政府是第一也是唯一的推動力。以2013年菊展為例，采取的是“政府主導(dǎo)，部門運(yùn)作、行業(yè)實施、民間參與”的形式。在花卉旅游開發(fā)過程中，存在著政府唱“主角”，企業(yè)當(dāng)“配角”，甚至政府唱“獨腳戲”的情況，沒有引入市場機(jī)制、調(diào)動各方資源來開發(fā)相關(guān)資源，不利于花卉旅游的持續(xù)發(fā)展。其次，花卉旅游項目的開發(fā)和建設(shè)受到地域的限制，花卉旅游景點內(nèi)容單一且零星分布，難以形成具有一定規(guī)模的旅游景區(qū)。對花卉旅游資源的開發(fā)僅限于初級層次，沒有形成高效益產(chǎn)業(yè)鏈。例如，與花卉相關(guān)的藝術(shù)品、食品、旅游紀(jì)念品的開發(fā)力度不夠、形式單調(diào)；以花卉為主的集參與性、體驗性于一體的旅游活動開發(fā)不夠等。

第二，花卉產(chǎn)業(yè)化、市場化程度低，缺乏競爭力。目前咸陽市花卉生產(chǎn)的主體仍是小農(nóng)戶，他們多依靠經(jīng)驗種植管理，生產(chǎn)手段不先進(jìn)，科技含量較低，專業(yè)化程度不高，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平較低，附加值不高，缺乏創(chuàng)新意識。整個行業(yè)中龍頭企業(yè)比較少，苗木花卉種植規(guī)模小，花卉品種結(jié)構(gòu)不合理，表現(xiàn)為苗木多、花卉少，大路貨多，高檔新特品種少?；ɑ苌a(chǎn)企業(yè)布局分散、自成體系、交流溝通不夠、聚集效應(yīng)尚未發(fā)揮，這一系列問題造成咸陽的花卉旅游項目沒有特色，缺乏和全國同類旅游產(chǎn)品抗衡的競爭力。

第三，對花卉文化的內(nèi)涵挖掘不夠。目前咸陽花卉旅游開發(fā)僅僅停留在原始的觀賞、游覽層面上，對花卉所蘊(yùn)涵的深層次文化內(nèi)涵和高層次精神體驗認(rèn)識和開發(fā)不足。以2011年金秋菊展為例，雖然也有意識制作展出了“三足鼎立”“駿馬奔騰”“馬奔鳳鳴古城”“龍行九州”等30組有寓意的大型菊花造型，但在挖掘、提煉和弘揚(yáng)歷史文化，以及對花文化的深層次開發(fā)上稍顯不足，不能把歷史文化與花卉的美態(tài)以及韻味結(jié)合起來，與當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、日常生活文化等結(jié)合起來，沒有形成有影響力的“花卉文化品牌”。

第四，對外宣傳力度不夠，核心服務(wù)體系不健全。咸陽市花卉旅游項目的宣傳力度不夠，僅限于在當(dāng)?shù)貓蠹埡驼俜骄W(wǎng)站（活動承辦方）作小規(guī)模的報道性宣傳，沒有發(fā)動宣傳部門、旅游局、政府有關(guān)部門等形成合力，互相配合、各有側(cè)重的對外宣傳?；ɑ苈糜蔚慕煌ㄔO(shè)施、住宿餐飲設(shè)施、旅行社和休閑娛樂設(shè)施、科普教育設(shè)施等旅游核心服務(wù)體系不健全，無法發(fā)揮花卉旅游對相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)廣輻射、強(qiáng)帶動的作用。

2.3 咸陽發(fā)展花卉旅游的機(jī)遇挑戰(zhàn)分析

作為中國的第一帝都以及周、秦、漢、唐等13個封建王朝的京畿要地，咸陽早在秦代便形成了大規(guī)模的菊花交易市場，早在唐代就有“花市”“花會”“花節(jié)”的說法，李白在《月下獨酌其三》中寫道：“三月咸陽城，千花晝?nèi)珏\?！痹佻F(xiàn)了咸陽三月花團(tuán)錦簇的景象。宋代的梅堯臣和蘇籀也在詩句“灞陵原邊柳條暗，咸陽橋畔桃花明”以及“秋波泠泠泛紅葉，春天波蕩桃花節(jié)”中寫到了咸陽盛開的桃花。源遠(yuǎn)流長、內(nèi)涵豐富的花卉文化，形成了咸陽花卉旅游得天獨厚的優(yōu)勢。20世紀(jì)末以后，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，城鄉(xiāng)綠化美化、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和群眾文化生活的需要，給花卉旅游的發(fā)展提供了一個前所未有的機(jī)遇。

目前，咸陽許多苗木花卉種植示范基地和生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園正在招商或已經(jīng)投入建設(shè)，如咸陽市花卉中心、咸陽市植物園、武功苗木花卉種植示范基地、永壽農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、秦都區(qū)華夏農(nóng)業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園、森禾現(xiàn)代花卉科技產(chǎn)業(yè)園等，其中秦都區(qū)華夏農(nóng)業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總占地1 860 hm2，將打造為集苗木花卉生產(chǎn)交易、農(nóng)耕文化傳承體驗、休閑觀光生態(tài)餐飲等功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，并力爭通過3～5年努力，把園區(qū)打造成西北最大、全國一流的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)園區(qū)。森禾現(xiàn)代花卉科技產(chǎn)業(yè)園，項目總投資15億元，占地360 hm2，現(xiàn)已在咸陽涇河新城開工建設(shè)。此外，建設(shè)西咸新區(qū)田園都市、五陵塬萬畝林帶和7座帝王陵等綠化工程的實施，為苗木花卉企業(yè)和花卉旅游發(fā)展提供了千載難逢跨越發(fā)展的重大機(jī)遇[15]。

但是，我們也應(yīng)該看到咸陽花卉旅游發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如政府對花卉產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的重視程度不夠、產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想不明確，科技和資金投入不夠；花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、生產(chǎn)方式落后，行業(yè)管理滯后；花卉旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高，缺乏對旅游景區(qū)開發(fā)的長遠(yuǎn)認(rèn)識和深刻思考，缺少先進(jìn)的經(jīng)營管理理念；對花卉文化內(nèi)涵的開發(fā)深度不夠；花卉本身品種單一、缺乏地域特色，花卉景區(qū)規(guī)模小，比較分散，沒有競爭優(yōu)勢，難以同洛陽、開封、蘇州、杭州、大理等花卉旅游發(fā)達(dá)城市相比。我們必須通過大力加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推出特色花卉產(chǎn)品、豐富花卉旅游產(chǎn)品、整合花卉旅游資源積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

3 咸陽花卉旅游業(yè)的發(fā)展對策

第一，搭建融資平臺，促進(jìn)投資多元化。花卉旅游需要長期投入，且投入巨大，能否找到合適的投資者，是花卉旅游能否進(jìn)一步做大的關(guān)鍵。目前，咸陽市花卉旅游主要靠政府主辦，未來的發(fā)展之路要啟動政府推力與市場活力的雙輪驅(qū)動，要在政府給予政策和資金支持的基礎(chǔ)上，大膽引入市場機(jī)制、吸收社會資金，調(diào)動各方力量，形成政府、協(xié)會、企業(yè)三駕馬車?yán)瓌拥纳鷻C(jī)蓬勃局面，促進(jìn)花卉旅游的繁榮發(fā)展。

第二，發(fā)揮自然資源與物種資源優(yōu)勢，開發(fā)獨具特色的品牌項目，提高比較效益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，沒有特色產(chǎn)品就難以占有市場。咸陽的花卉旅游必須立足區(qū)域，堅持適地適種，發(fā)掘具有本土特色和規(guī)模優(yōu)勢的花卉品種，并圍繞消費(fèi)需求延伸服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)體驗式消費(fèi)項目，將文化、休閑甚至藝術(shù)生活植根于花卉旅游全過程，將主題花展與豐富多彩的活動結(jié)合起來，讓游客在賞花的同時，學(xué)習(xí)花卉科普知識，體驗賞花、摘果的田園之樂。如有“中國蘋果之鄉(xiāng)”之稱的咸陽旬邑縣現(xiàn)種植蘋果3萬hm2，咸陽禮泉縣也種有果中珍品——“御石榴”140 hm2，完全可以作為咸陽的特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)為花卉、果實觀賞及采摘基地。

第三，整合歷史資源和人文資源優(yōu)勢，深入挖掘、多元展現(xiàn)花卉的文化內(nèi)涵。咸陽擁有得天獨厚的自然資源、深厚的歷史文化底蘊(yùn)和內(nèi)容豐富、形式多樣、源遠(yuǎn)流長的民俗文化，這都是開發(fā)旅游資源的優(yōu)勢，應(yīng)該將這些資源與花卉資源相整合，最大限度放大咸陽的“秦文化”效應(yīng)，充分挖掘咸陽的歷史文化、生態(tài)文化、民族宗教和民俗文化，將文化元素融入花卉旅游項目建設(shè)，貫穿花卉旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。通過文化豐富旅游內(nèi)涵、拓展旅游空間，依靠文化吸引和留住游客。如在五陵塬萬畝林帶和7座帝王陵等的綠化工程中，可以嵌入花卉景觀建設(shè)，讓自然景觀和人文景觀相映生輝，給游客帶來感官的愉悅和深度的思考。

第四，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和豐富多彩的花卉旅游活動。花卉除了具有“色、香、姿、韻”4個方面的旅游審美意義之外，還有很多的實用功能。如花卉食品、花茶、香包、枕頭，精油等深加工產(chǎn)品，能夠形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以菊花為例，白菊花和黃菊花均可用于制作菊花羹、菊花肉、菊花粥、菊花餃、菊花鯉魚、菊花魚丸、菊花火鍋、菊花爆雞絲、菊花魚頭豆腐煲等美味佳肴，此外還有菊花茶、菊花酒、菊花枕等具有養(yǎng)生保健功能的產(chǎn)品?；ɑ苈糜位顒拥拈_發(fā)上則要注重體驗，突出互動，除了介紹豐富多彩的花卉知識之外，還應(yīng)增加為游人提供直接參與花卉栽培技術(shù)的活動空間和各類餐飲娛樂項目。

隨著國民收入的增加，人們對旅游消費(fèi)的需求不斷提高，綠色生態(tài)旅游因其資源的可持續(xù)性、對環(huán)境的保護(hù)性和對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動性而逐漸成為當(dāng)今旅游發(fā)展的趨勢。作為生態(tài)旅游的重要組成部分，花卉旅游近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，為開發(fā)者和游客所青睞。發(fā)展花卉旅游既可以完善和優(yōu)化目的地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，同時又可以推動花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收和社會就業(yè)，是推進(jìn)生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國的重要舉措。在這一背景下，咸陽市花卉旅游大有可為。

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SWOTAnalysis and Countermeasures Discussion on Flower Tourism in Xianyang City

CHAI Jihong
(Shaanxi Polytechnic Institute,Xianyang 712000,Shaanxi,China)

Flower Tourism in Xianyang city starts late,but develops rapidly.There are advantages on natural environment,traffic location,cultural resources,industry resources and policy environment to develop Flower Tourism.However,on the depth of development,industry support,connotation of mining and the propaganda deficiencies and shortcomings.In recent years city greening,ecological reconstruction and the people’s livelihood brought opportunities to it,but it also faces challenges on industry,technology,capital and management.Through the field investigation of flower tourism in Xianyang city,the article plans to carry on the SWOT analysis to its development,and then offer countermeasure and proposal,such as build investment platform,display ecologic resources superiority,relocate human resources,Multiple show flower culture connotation and develop special tourism products and colorful flower tourism activities.

Flower tourism；flower culture；SWOT analysis；countermeasure

F592

A

1672-2914（2015）02-0069-05

2014-10-16

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項目（ZK13-25）。

柴繼紅（1979-），女，河北高陽縣人，陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。