淺談傳媒受眾到全民記者的角色之變——試分析自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

賈麗娜

（濱州市沾化區(qū)廣播電影電視局 山東 256800）

一、媒體的發(fā)展到Web2.0的產(chǎn)生

最早的互聯(lián)網(wǎng)新聞是當(dāng)博客產(chǎn)生的時(shí)候，一些記者將自己的新聞稿試著放在網(wǎng)上讓更多的人看到，卻收到了比預(yù)期更好的效果。人們像拼圖一樣將看到的聽到的從不同地方收集來的新聞片段拼湊成一個(gè)整體，新聞從未如此豐滿，這就是Web1.0時(shí)代，在這里，幾乎每個(gè)人都可以發(fā)表自己看到的新聞，讓全世界都看到都能參與討論?；ヂ?lián)網(wǎng)改善了人們的閱讀習(xí)慣，各大媒體也紛紛跟進(jìn)，人們不再像過去那樣手中拿著一份報(bào)紙，一個(gè)收音機(jī)，或者飛奔回家看電視，只需一個(gè)越來越小卻越來越細(xì)致的媒體終端，他能得到他所需要的一切新聞。

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加的成熟，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)更加主動(dòng)，更具有交互性的Web2.0時(shí)代，Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變，作者由程序員等專業(yè)人士向全部普通用戶發(fā)展，人們可以隨時(shí)發(fā)表新聞，可以更加即時(shí)地與他人溝通。新聞變得沒有門檻，變得更加草根和大眾化。

二、“自媒體”在中國的產(chǎn)生、發(fā)展與影響

自1987年，中國第一封電子郵件發(fā)出，由此中國人開始使用互聯(lián)網(wǎng)。之后迅速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的20年，也誕生了一大批領(lǐng)軍式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，浪潮，搜狐等等，他們?yōu)楹髞砩缃幻襟w的傳入鋪平了道路。也許，當(dāng)時(shí)的人們只是為了興趣，為了新鮮將互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)事物傳入中國，但卻徹底改變了中國的新聞格局。

1995年10月20日，《中國貿(mào)易報(bào)》走上互聯(lián)網(wǎng)，成為中國第一個(gè)上網(wǎng)的媒體。就是從那天開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)新聞，邁向了發(fā)展的快車道。到現(xiàn)在，我們接觸的互聯(lián)網(wǎng)媒體有著數(shù)百家，其中既有騰訊，新浪，雅虎這些純粹的互聯(lián)網(wǎng)媒體，也有各種雜志開辦的電子新聞，這些新聞使得過去只能靠看報(bào)紙聽廣播的人們具有了更加廣闊的視野，人們享受著新聞的快捷和多彩。2002年，博客走進(jìn)中國，網(wǎng)民從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)發(fā)布信息。從此，人們不再只能被動(dòng)地在網(wǎng)頁上選擇自己喜歡的新聞，而是直接與作者進(jìn)行交流，甚至如果想要就可以自己發(fā)表一篇評(píng)論或文章讓別人觀看，參與討論，新聞飛入尋常百姓家。

2007年，飯否成為大陸第一家提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，2009年新浪等各大門戶網(wǎng)站在觀望許久之后紛紛開啟微博，最普遍的容量為140個(gè)漢字的微博，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了人人都是記者，人人都是新聞傳播者的角色轉(zhuǎn)換。新聞傳播進(jìn)入了以個(gè)人傳播為主的自媒體時(shí)代。微博對(duì)許多重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件都起到了重要的推動(dòng)作用。“華南虎事件”等由網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)可信度的監(jiān)督提出了迫切要求。新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體變得更快、更敏感，而在管理方式上，管理部門則愿意給易于監(jiān)督管理的傳統(tǒng)媒體更多的自由和空間。

三、自媒體存在的缺點(diǎn)與不足

現(xiàn)在，越來越多的社會(huì)熱點(diǎn)事件由網(wǎng)絡(luò)率先公開爆料而引發(fā)公眾關(guān)注。而隨著微博等自媒體的發(fā)展，它的弊端也漸漸浮出水面。媒體具備傳播信息的功能，然而同樣需要一套相對(duì)完備的制度制約，對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)?，F(xiàn)在雖然人人都能“傳播信息”，但要真正成為“媒體”，還要擁有采集、核實(shí)所發(fā)布信息來贏得公眾信任的能力。因?yàn)榇蟊娒浇槌藫碛腥肆ξ锪ν?，還有自己獨(dú)特的信息網(wǎng)絡(luò)和渠道、核實(shí)糾錯(cuò)把關(guān)和考評(píng)機(jī)制。而這些，恰恰是“自媒體”的軟肋，現(xiàn)階段“自媒體”僅僅是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，其不足表現(xiàn)在：

其一，在海量自媒體信息里，自媒體“報(bào)道”多是轉(zhuǎn)發(fā)，或是道聽途說，缺少原創(chuàng)，受眾無法即刻確證這些信息的真假，容易使虛假信息流傳。

其二，缺乏核實(shí)的機(jī)制，以及核實(shí)求證的驅(qū)動(dòng)力，容易造成虛假信息濫發(fā)，影響公眾的事實(shí)判斷力。

其三，基于新媒體管理制度的不完善，自媒體作者對(duì)自身的言論缺乏責(zé)任壓力，容易形成網(wǎng)絡(luò)言論混亂。

總結(jié)

2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，占網(wǎng)民的83.4%，面對(duì)迅速發(fā)展的自媒體時(shí)代以及由此帶來的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，既是對(duì)“全民記者”的挑戰(zhàn)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體、職業(yè)記者的挑戰(zhàn)，更是對(duì)相關(guān)政府監(jiān)管部門的挑戰(zhàn)。有些人則善于嘩眾取寵等等。盡管憑一個(gè)人要大言欺世，很難做到，但帶來不良影響卻不容小覷，所以，一些網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度的制定也將是大勢(shì)所趨。而這也是對(duì)傳統(tǒng)媒體和職業(yè)記者的挑戰(zhàn)，職業(yè)記者可以借助全民記者提供的信息，同時(shí)應(yīng)有求證和核實(shí)的職業(yè)操守，使得傳統(tǒng)媒體的新聞既兼收并蓄，又永葆真實(shí)性，塑造權(quán)威形象。相信隨著技術(shù)和法治的不斷發(fā)展和完善，自媒體的發(fā)展也會(huì)越來越完善，也會(huì)越來越發(fā)揮它的正能量?！?/p>