讓節(jié)目接地氣有底氣
——地方電視臺打造接地氣節(jié)目策略探析

王悅月

（作者單位：重慶市渝北區(qū)廣播電視臺）

讓節(jié)目接地氣有底氣
——地方電視臺打造接地氣節(jié)目策略探析

王悅月

（作者單位：重慶市渝北區(qū)廣播電視臺）

目前，媒體行業(yè)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在新的發(fā)展形勢下，地方電視臺如何充分發(fā)揮地域優(yōu)勢與資源，揚(yáng)長避短，創(chuàng)新電視節(jié)目形式和內(nèi)容，創(chuàng)作更多接地氣的節(jié)目，既是當(dāng)今地方電視臺面臨的問題，也是媒體從業(yè)者必須認(rèn)真思考與探究的新課題。基于此，本文立足重慶市渝北區(qū)廣播電視臺的現(xiàn)狀，思考與探索如何打造接地氣的節(jié)目。

地方電視臺；打造接地氣節(jié)目；策略

從地方電視臺的現(xiàn)實(shí)狀況來看，雖然人力、財(cái)力和技術(shù)水平有限，覆蓋面不大，但是更具針對性、地域性和貼近性，更能吸引本地受眾。地方電視臺要具有平民化意識，制作出接地氣、平民化的節(jié)目，只有得到當(dāng)?shù)匕傩盏恼J(rèn)可，地方電視臺才能在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在新的發(fā)展時(shí)期，“接地氣”是諸多地方廣播電視臺最熱門的一個(gè)詞。地方電視臺怎樣做出滿足本土觀眾口味、接地氣、有趣味的節(jié)目？這是地方電視臺在節(jié)目制作中需要認(rèn)真研究和探討的，是隨著社會(huì)不斷進(jìn)步、觀眾需求不斷提高而對地方電視臺提出的要求。只有接地氣的電視節(jié)目才有底氣，才能吸引更多本土觀眾。筆者以重慶市渝北區(qū)廣播電視臺為例，探討地方電視臺如何辦出接地氣的好節(jié)目。

1　地方電視臺自辦節(jié)目“接地氣”的重要性

一些地方電視臺的工作人員在認(rèn)識上存在誤區(qū)。他們認(rèn)為，地方電視臺在地理位置上離地方觀眾最近，應(yīng)該是最接地氣的。其實(shí)，不應(yīng)該這么狹隘的理解接地氣。地方電視臺雖然在地域上與老百姓距離最近，但是一些地方電視臺的節(jié)目制作卻并不接地氣。例如，一些地方電視臺的新聞節(jié)目，通常呈現(xiàn)在觀眾面前的是一個(gè)許多人圍著會(huì)議室的畫面，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表冗長的講話，且這樣的新聞節(jié)目在地方電視臺出現(xiàn)的頻率還很高，占據(jù)了大量的節(jié)目時(shí)間。對于這樣的節(jié)目，觀眾都不會(huì)喜歡，這種節(jié)目形式就是不接地氣。

地方電視臺作為基層媒體，要想做出好節(jié)目，吸引更多的觀眾，就必須首先做到節(jié)目接地氣。在新媒體沒出現(xiàn)之前，電視上播放的節(jié)目，觀眾都會(huì)被動(dòng)地接受觀看節(jié)目內(nèi)容。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了人們觀看節(jié)目的習(xí)慣。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地有選擇性地觀看自己喜愛的節(jié)目。這種不接地氣的節(jié)目就會(huì)被觀眾淘汰掉，收視率會(huì)大大下降，這給地方電視臺的生存與發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對新的媒體環(huán)境，作為地方電視臺，只有創(chuàng)辦出富有自己特色且接地氣的節(jié)目，才能留住觀眾，在激烈的競爭中處于不敗之地。因此，打造接地氣的節(jié)目是當(dāng)前地方電視臺面臨的一個(gè)新問題，需要認(rèn)真地探討與研究。

2　地方電視臺打造接地氣節(jié)目策略

2.1創(chuàng)新思路，設(shè)置“接地氣”的欄目

不接地氣的節(jié)目沒有生命力。地方電視臺要接地氣，首先要在欄目規(guī)劃上接地氣。地方電視臺在發(fā)展中往往受資金、人才、技術(shù)等多方面客觀因素的限制，這些種種客觀地因素，直接導(dǎo)致地方電視臺節(jié)目制作質(zhì)量不高、形式呆板，無法吸引觀眾。面對這一系列問題，筆者認(rèn)為，地方電視臺只有最大化地發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新制作思維，才能更好地接地氣。在規(guī)劃欄目時(shí)，不能直接模仿其他電視臺的節(jié)目套路，而是要要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，從當(dāng)?shù)匕傩盏膶?shí)際需求出發(fā)，盡力創(chuàng)作出形式新穎、觀眾喜愛的節(jié)目。地方電視臺在節(jié)目規(guī)劃設(shè)置時(shí)，要貼近當(dāng)?shù)厝罕?、貼近生活、有針對性地走群眾路線，發(fā)揮優(yōu)勢，制作出富有地方特色的節(jié)目。如地方電視臺可以制作《消費(fèi)指南》類節(jié)目，節(jié)目緊貼老百姓生活消費(fèi)需求，在節(jié)目中給觀眾推出住房、飲食、婚慶、家電價(jià)格等參考，這樣的節(jié)目形式既增強(qiáng)了節(jié)目貼近性，又容易被觀眾接受和認(rèn)可，這可以在很大程度上使節(jié)目“接地氣”。

2.2踐行黨的群眾路線，把鏡頭對準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝罕?/p>

接地氣最重要的是貼近群眾。地方電視臺的受眾是當(dāng)?shù)厝嗣袢罕?，地方電視臺既是黨的群眾路線的傳播者，也是踐行者，因此，在節(jié)目中要始終與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姳３纸y(tǒng)一戰(zhàn)線，認(rèn)真踐行黨和國家的群眾路線，聆聽群眾心聲，善用群眾語言，以最接地氣的方式傳播黨的政策方針，貼近群眾。地方電視臺的主要傳播對象是當(dāng)?shù)氐睦习傩?，接地氣的新聞?jié)目，應(yīng)該是傳播群眾的心聲，可以把話筒鏡頭多對準(zhǔn)群眾，讓當(dāng)?shù)厝罕姵蔀樾侣劦闹鹘?，讓他們多說說自己身邊的所見所聞，并對政府的工作提出好的建議。

到群眾中去是電視工作者的光榮使命。作為地方電視臺，在節(jié)目中如果沒有走到群眾生活中去，沒有深入基層，單憑一些文字材料，不做任何調(diào)查研究，不聽群眾呼聲，既寫不出好的民生新聞，也做不出接地氣的節(jié)目。做接地氣的節(jié)目，一定要與當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)零距離接觸，只有一心沉到基層中，才會(huì)彰顯出節(jié)目的特色，才會(huì)使節(jié)目更加接地氣，富有感染力。

2.3節(jié)目要走平民化

地方電視臺是當(dāng)?shù)乩习傩斋@取本地信息的主要來源，因此，地方電視臺一定要凸顯出平民化的特征。平民化是電視臺運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀的具體表現(xiàn)。如果地方電視臺自辦節(jié)目要想在激烈的媒體競爭環(huán)境中有所突破，一定要走平民化的路子。平民化是地方電視節(jié)目生存發(fā)展根本。在節(jié)目制作、表現(xiàn)形式上走平民化的路子，多報(bào)道和當(dāng)?shù)厝罕娤⑾⑾嚓P(guān)的人和事，能夠通過節(jié)目傳遞一種對當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)懷與關(guān)注。筆者以為，老百姓往往對自己身邊發(fā)生的事情比較關(guān)注，有更加濃厚的興趣，有著強(qiáng)烈的欲望想了解身邊的人和事，所以平民化是地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新的突破口。以萍鄉(xiāng)電視臺為例，該電視臺的新聞綜合頻道有一個(gè)《九點(diǎn)一刻》的欄目，這個(gè)欄目從一開始就深受當(dāng)?shù)乩习傩盏臍g迎。分析節(jié)目受歡迎的原因可以發(fā)現(xiàn)，該欄目的每一期內(nèi)容都來自當(dāng)?shù)乩习傩丈磉叺娜撕褪拢?jié)目幫助百姓解決生活難，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩眨乖摍谀渴艿疆?dāng)?shù)貜V大群眾的極大信任。地方電視臺在節(jié)目創(chuàng)辦中走平民化的路子要做到以下幾點(diǎn)。首先，在題材選取上要平民化，符合當(dāng)?shù)厝罕姷男蕾p品味、生活習(xí)慣。地方電視臺盡管受資金、技術(shù)等方面的限制，但更容易吸引本地的受眾，在題材的選取過程中，要選擇富有地域特色的節(jié)目類型，突出自身的本土文化，突出本土風(fēng)格。其次，內(nèi)容上要平民化，不能盲目模仿其他地方臺的節(jié)目。利用自身的資源，如風(fēng)土人情、地理資訊等，作為創(chuàng)作節(jié)目的素材，貼近本土。三是要充分利用當(dāng)前的新媒體環(huán)境優(yōu)勢，增強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝罕姷幕?dòng)與交流。

3　結(jié)語

新形勢下，地方電視臺的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。地方電視臺要擺正心態(tài)，不能因?yàn)榻拥貧舛谱鞒龃炙椎墓?jié)目，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；同時(shí)，必須傳遞出正能量，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，興利除弊，這不僅是地方電視臺節(jié)目走平民化路線的方向，更是電視節(jié)目的目標(biāo)與宗旨。

［1］王更生.地方臺民生欄目的平民化定位［J］.新聞天地月刊，2012（3）.

［2］王星瀚，楊兆瑞.縣級電視臺節(jié)目平民化發(fā)展初探［J］.新聞傳播，2013（6）.

［3］楊開宇.地市電視臺新聞節(jié)目平民化探討［J］.新聞天地月刊，2012（6）.

［4］郭海洋.淺論地方電視臺新聞?lì)惞?jié)目的改進(jìn)策略——以河南省地市級電視臺為例［J］.新聞知識，2012（10）.

［5］陳學(xué)敏.構(gòu)建電視時(shí)政新聞的平民化視完［J］.當(dāng)代電視，2010（2）.