傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

王莎文

（作者單位：山西工商學(xué)院傳媒學(xué)院）

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

王莎文

（作者單位：山西工商學(xué)院傳媒學(xué)院）

新媒體在信息傳遞的過(guò)程中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，但以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體仍無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體。所以，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，二者應(yīng)相互融合不斷完善各自的優(yōu)缺點(diǎn)，這樣才能在歷史的長(zhǎng)河中留下濃墨重彩的一筆。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高，人們開(kāi)始關(guān)注更多的信息，更多地關(guān)注信息對(duì)自身產(chǎn)生的直接利益或者間接利益。人們對(duì)信息的要求，是對(duì)一個(gè)社會(huì)信息傳遞速度和方式的考驗(yàn)。

人們開(kāi)始不斷尋求新的信息渠道，以便于自己更快更準(zhǔn)確地接收最新的訊息。于是，對(duì)于信息的追求促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生。那么，傳統(tǒng)媒體與新媒體又有著怎樣的區(qū)別？

傳統(tǒng)媒體，是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要是以聲音、圖像為基本元素，以電視機(jī)、收音機(jī)為主要載體，在時(shí)間和地點(diǎn)的選擇上，有一定的局限性。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向外界或者社會(huì)公眾發(fā)布消息或者提供教育、娛樂(lè)的信息傳播方式，主要以報(bào)刊、戶外廣告標(biāo)語(yǔ)、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體為主。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等媒體而言的利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端傳播處理信息的數(shù)字媒體，又被稱為“第五媒體”。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

1.1市場(chǎng)的差異

傳統(tǒng)媒體先于新媒體產(chǎn)生，它具有相對(duì)完善的運(yùn)行機(jī)制和日漸積累的公信力和讀者群。新媒體作為一種新型傳播方式，它時(shí)刻處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

1.2受眾的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的主導(dǎo)作用更加明顯，它放什么，受眾接收什么；而網(wǎng)絡(luò)媒體是受受眾主導(dǎo)的。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾有更多的選擇權(quán)。

1.3管理的不同

傳統(tǒng)媒體發(fā)展史較長(zhǎng)，在我國(guó)也曾取得輝煌的成就，故其具有明晰的管理結(jié)構(gòu)和機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒體作為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，故其沒(méi)有統(tǒng)一明晰的管理機(jī)制。與傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容質(zhì)量的現(xiàn)象相比，網(wǎng)絡(luò)媒體更專注于技術(shù)層面。

1.4內(nèi)容的不同

傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，無(wú)法在網(wǎng)站上實(shí)行。總編把關(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，所以網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求其有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。

1.5時(shí)效的不同

傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段，定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也具有時(shí)段性。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主，網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì)漏掉重要新聞。滾動(dòng)新聞形式，對(duì)于習(xí)慣了每天一次性關(guān)注的受眾來(lái)說(shuō)，很可能會(huì)漏掉重要新聞。

1.6寫(xiě)作的不同

網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章簡(jiǎn)短。標(biāo)題的制作也是直截了當(dāng)，突出重點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體則更注重用詞、對(duì)仗、平仄等。

1.7采訪

網(wǎng)絡(luò)媒體基本是以編輯為主，僅有小部分的網(wǎng)站具有采訪資質(zhì)。而傳統(tǒng)媒體則是以自采為主。由特派記者出去采訪，撰寫(xiě)。

在社會(huì)的發(fā)展中，新媒體在信息傳遞的過(guò)程中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，即使社會(huì)的發(fā)展更加快速，但以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體也無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體。

面臨快速發(fā)展的社會(huì)，人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高，在這樣的巨大沖擊下，新媒體和傳統(tǒng)媒體開(kāi)始認(rèn)識(shí)到要充分發(fā)揮自身功能、特性，不斷整合和互動(dòng)，才能使新媒體和傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代共同發(fā)展。

2　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

2.1互聯(lián)網(wǎng)具有交互性

受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參加各種活動(dòng)、在網(wǎng)絡(luò)上征集發(fā)言等，可以通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒不斷完善自己；而傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等，受眾之間都無(wú)法直接同步，交互性較差。相比之下互聯(lián)網(wǎng)更加形象直觀。

2.2互聯(lián)網(wǎng)的形式更加多元化

在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可以使用各種形式，在界面上選擇巨型廣告，或者以其他的形式進(jìn)行宣傳，在技術(shù)上可以使用flash動(dòng)畫(huà)等新穎的手法進(jìn)行宣傳。互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)更多的宣傳方式宣傳產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)媒體所不能超越的。

2.3互聯(lián)網(wǎng)的信息密度大

這一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)最早被大眾所認(rèn)可的作用和意義，國(guó)內(nèi)的新聞，從百度到新浪，再到軟件APP，都可以提供及時(shí)全面的信息，使互聯(lián)網(wǎng)有更大的客戶。營(yíng)銷方式逐漸趨于互聯(lián)網(wǎng)主流媒介。電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代不斷前進(jìn)，將更多，更廣泛，更加全面的商品吸引進(jìn)來(lái)，滿足客戶的需求，從而帶動(dòng)了相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4互聯(lián)網(wǎng)的相對(duì)開(kāi)放性

互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)代的進(jìn)程中，彰顯出越來(lái)越重要的作用。但互聯(lián)網(wǎng)的弊端也更加嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使部分群體在生活中分不清虛擬還是現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)詐騙，使群體的財(cái)產(chǎn)受到威脅。由于互聯(lián)網(wǎng)具有相對(duì)開(kāi)放性，不可避免會(huì)出現(xiàn)一些如暴力、色情、犯罪等新聞，嚴(yán)重危害著青少年的心理健康。

互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí)，同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的潔凈，也應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，相互發(fā)展，相互借鑒。在競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中共贏。

社會(huì)在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在時(shí)代的潮流中不斷進(jìn)行融合，并且完善各自的優(yōu)缺點(diǎn)，在歷史的長(zhǎng)河中留下濃墨重彩的一筆。