我國電視節(jié)目趨同性生成的原因解析

徐靜君

（作者單位：四川美術學院）

我國電視節(jié)目趨同性生成的原因解析

徐靜君

（作者單位：四川美術學院）

在新時代的不斷推動下，新媒體日益更新，當代生活中，觀看電視節(jié)目成為人們常見的娛樂休閑活動。電視節(jié)目的類型豐富、形式多樣，策劃者根據大眾需求，以不同人群、不同年齡段決定節(jié)目的內容。而現(xiàn)如今在電視節(jié)目和頻道繁多的同時，很大程度上，不同電視頻道節(jié)目內容相同率較高，節(jié)目質量也逐漸下降。如若想要解決這種存在的電視節(jié)目趨同性問題，就要了解形成這種趨勢的根本原因，然后根據實際情況來避免這種情況的發(fā)生。

電視節(jié)目；趨同性；形成原因

細心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，在很多時候我們關注的某檔電視節(jié)目，同一時間段，和其相似的節(jié)目會在很多電視頻道上收看到，感覺是換盤不換菜。這類節(jié)目在一段時間內關注率很高，但過不了多久，又會突然銷聲匿跡。這種局面多數(shù)是因為沒有自主個性的從眾模仿造成的，導致節(jié)目品質質量低，節(jié)目內容無新意。所以，要改變這種節(jié)目趨同性現(xiàn)象的不斷產生，就要找到形成這種狀況的根本原因。

1　趨同性來源于盲目模仿

從孩童時期，人的本能就是通過不斷模仿來進行學習。所以，在很大程度上，社會的整體發(fā)展，也是在不斷循環(huán)、周而復始的模仿中完成的。我們需要學習最好的、最有用的，才能不斷實現(xiàn)對社會發(fā)展的本質優(yōu)化。

1.1電視節(jié)目模仿的優(yōu)點

針對于電視節(jié)目的模仿，也是現(xiàn)如今電視媒體界最基本的生存方式，對于發(fā)展初期或收視率較低的地方電視臺而言，需要更快、更多地集中觀眾的觀視度，節(jié)目模仿就是最便捷的一種方法。所以，從電視媒體角度來看，我們經常會發(fā)現(xiàn)初始哪一檔節(jié)目關注度高，收視率好，緊接著就會有很多類似的節(jié)目接踵而來，而這種模仿而來的電視節(jié)目優(yōu)點就是：投資小、風險小、節(jié)省人力和財力。在大眾對某一檔綜藝節(jié)目或某一種電視劇類型熱力追捧的熱潮剛開始時，模仿而來的節(jié)目就會在短時間內成功成型，以很快的速度呈現(xiàn)在觀眾眼前。因為沒有原創(chuàng)者的費盡心思，所以制作簡單，制作成本小。初期對成功范例進行模仿，也是一些電視節(jié)目制作人學習和進步的方式；但同時也需要開拓自己的思路、發(fā)揮自身的創(chuàng)意，才能呈現(xiàn)出更好的原創(chuàng)節(jié)目。

1.2電視模仿的缺點

一個事物，其本身就存在雙面性，既然存在有利的一面，便也存在不利的一面。對于一味模仿的電視節(jié)目也是如此。雖然模仿者省時省力，但往往達不到原創(chuàng)的效果。例如，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的出現(xiàn)，很大程度上圓了當時普通男孩女孩當明星的夢。節(jié)目熱播之后，受到社會各界的高度關注，各個年齡段的女生都會報名參加。少男少女也在通過各種媒體方式收看關注。收視率也是在同一時間段創(chuàng)全國最高。但在這檔節(jié)目還未結束之前，各個電視臺就也如法炮制了各種選秀節(jié)目，可謂是你方唱罷我登場，比唱歌、比跳舞、比才藝等各種選秀節(jié)目應有盡有。但是，模仿而來的類似節(jié)目總是來也匆匆，去也匆匆，因為觀眾的新鮮感，關注度慢慢減少，無論換到哪個電視頻道總是能出現(xiàn)類似節(jié)目，導致審美疲勞，無法聚集觀眾拉動收視率，也無法換來廣告商的青睞。

2　趨同性來自于市場需要

在大環(huán)境的影響下，大部分電視節(jié)目都是借鑒模仿，電視節(jié)目制作人認為模仿成功案例是最安全可靠的方法；而這種現(xiàn)象產生的原因之一，是因為電視節(jié)目制作人要根據市場的需要來制作節(jié)目內容，這種市場需求就是大眾的需求，在大部分觀眾愿意主動收看和熱切追捧的強烈需求下，哪一檔電視節(jié)目的收視率越高，它在節(jié)目中所附帶的廣告植入、廣告贊助就會越高，這就成為電視節(jié)目制作人的短期努力方向。

大眾的需求是電視節(jié)目制作人的服務目標，而個性化的節(jié)目主張是有風險存在的，在風險未知的情況下，市場的需求就成為了電視節(jié)目制作人工作的主要核心，模仿已經獲得成功的節(jié)目類型，就是將市場風險降低的最可靠的方法。所以，形成了電視頻道雖多，但節(jié)目類型大同小異的情形。你有選秀節(jié)目，我也有選秀節(jié)目；你有宮廷劇，我也有宮廷??；你有少兒頻道，我也有少兒頻道。觀眾對于這種重復播放會逐漸產生厭惡感，逐漸對電視節(jié)目失去興趣，這就是市場經濟語境下的電視播出方法，促使電視節(jié)目大局面的趨同化。對于觀眾的觀賞水平、從眾心理和消費意識，也會一步步局限在趨同化的空間里。

3　趨同性來源于固定模式

固定的類型、固定的內容，這是每個頻道都存在的相同問題，電視劇、真人秀節(jié)目、選秀節(jié)目、相親節(jié)目、訪談節(jié)目等，好像都統(tǒng)一了節(jié)目框架。所以，電視節(jié)目就在這個圈圈里游走，然后觀眾從中選擇最優(yōu)良的進行觀看。雖然節(jié)目邀請大碗明星，后期制作精細，但觀眾已經對每個節(jié)目形式了如指掌。因此，電視節(jié)目應該在追尋腳步的同時，更該重視創(chuàng)新意識，創(chuàng)作出能讓觀眾能夠眼前一亮，反映社會主旋律和生活正能量，并為之贊嘆的電視節(jié)目。

4　結語

在多媒體迅速發(fā)展的時代，大眾的欣賞水平及鑒別意識也在不斷增強。所以，如果電視節(jié)目一直被趨同性影響，只會讓觀眾審美疲勞甚至厭惡，因為無論是史無前例的穿越劇《宮》，還是受人矚目的《同一首歌》，往往都會被觀眾不斷挑剔的眼光所遺忘排除。所以，電視節(jié)目制作人應該更重視在照顧大局的基礎上，突出自己的創(chuàng)新意識，讓觀眾發(fā)現(xiàn)和關注不一樣的電視節(jié)目。