試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

蔡海東

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

隨著科技的發(fā)展，新媒體迅速崛起，這對(duì)我國的電視新聞節(jié)目來說既是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新已經(jīng)成為了電視新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)?；诖?，詳細(xì)分析了新媒體的迅速崛起對(duì)我國電視新聞節(jié)目的影響，并提出了新環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的一些對(duì)策。

新媒體；電視新聞節(jié)目；發(fā)展對(duì)策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體得到了蓬勃發(fā)展，使電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展不但能夠推動(dòng)我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還能夠?yàn)楣娞峁┲谱髻|(zhì)量更好、播放質(zhì)量更好的服務(wù)。此外，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新還能夠?yàn)楣娞峁r(shí)效性更強(qiáng)的新聞節(jié)目。

1　新媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了一定的沖擊。然而，每一種新媒體的到來都不能夠完全取代舊媒體，如廣播電視的大力發(fā)展依然沒有完全取代報(bào)紙和雜志。這主要是由于這些特定的媒介已經(jīng)在受眾的生活中形成了一種習(xí)慣，并逐漸形成了信任和依賴［1］。但是，舊的媒介依然會(huì)因?yàn)樾旅襟w的沖擊而逐漸衰弱，如電視新聞媒體就會(huì)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而逐漸失去其主導(dǎo)地位；但是，新的媒體也可以給傳統(tǒng)的媒體帶來相應(yīng)的帶動(dòng)作用。電視媒體應(yīng)在這個(gè)新形勢(shì)下加快改革創(chuàng)新的步調(diào)，跟上時(shí)代的步伐。

2　新形勢(shì)下電視新聞媒體的發(fā)展策略

2.1更新傳播理念，樹立品牌意識(shí)

電視新聞節(jié)目在媒體中不僅僅扮演著新聞的傳播角色，也是社會(huì)生活的宣傳員。因此，電視新聞媒體節(jié)目的最主要任務(wù)就是為國家為人民以及社會(huì)的各項(xiàng)事業(yè)做好宣傳工作。新媒體時(shí)代的到來嚴(yán)重影響了電視媒體的生存和發(fā)展。因此，電視新聞節(jié)目要想得到長足發(fā)展，在新媒體環(huán)境下保留自己的一席之地，就必須積極轉(zhuǎn)變傳播理念，更新傳播形式。

電視新聞節(jié)目在長期的發(fā)展中已經(jīng)逐漸積累了自己的受眾群體；因此，在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，一定要加強(qiáng)品牌意識(shí)。首先，要對(duì)自己的品牌有一個(gè)科學(xué)合理的定位；其次，在保證節(jié)目高質(zhì)量和高時(shí)效的前提下，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行全面包裝，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容受到更多人的關(guān)注，為人們展現(xiàn)出正確積極的人生價(jià)值觀，不斷樹立自己的權(quán)威［2］；最后，應(yīng)注重與加強(qiáng)自身的營銷手段，依靠自身媒介的大力宣傳，建立一個(gè)及時(shí)、合理的新聞節(jié)目反饋平臺(tái)。

2.2對(duì)體制進(jìn)行加強(qiáng)改革

加強(qiáng)改革機(jī)制主要是指對(duì)組織和制度的一定程度上的改革。只有這樣，電視新聞節(jié)目的制作才能從根本上得到發(fā)展和創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目體制的改革主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，積極培養(yǎng)能夠推動(dòng)電視新聞節(jié)目快速發(fā)展的優(yōu)秀人才，電視新聞節(jié)目的工作人員不但要有創(chuàng)新的思維方式，還要具備一定的發(fā)展創(chuàng)新能力；第二建立一個(gè)更加有助于電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的體制，為制作人員提供一個(gè)自由發(fā)展的平臺(tái)，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.3積極與新媒體進(jìn)行融合

在新媒體的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目積極與新媒體融合，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住多元化發(fā)展的機(jī)遇。如網(wǎng)絡(luò)電視，雖然它在傳播新聞時(shí)有許多電視節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢(shì)：有眾多的網(wǎng)民作為受眾群體、能夠及時(shí)將受眾群體的意見反饋回來、新聞來源較廣。但是，與電視新聞節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)新聞也存在一些不足：首先，網(wǎng)絡(luò)新聞往往只是翻錄電視臺(tái)的現(xiàn)有節(jié)目；其次，它的播放時(shí)間較為松散，無法形成一些固定時(shí)間內(nèi)的受眾群體。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，電視新聞節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體來宣傳自己，在網(wǎng)上建立一個(gè)受眾群體的交流平臺(tái)，給受眾群體一個(gè)能夠自由抒發(fā)個(gè)人見解的空間，如微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等。同時(shí)，電視新聞節(jié)目還可以充分發(fā)揮自己擁有權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞的傳播質(zhì)量，多關(guān)注受眾群體較為關(guān)心的話題和新聞，不斷提高自己的服務(wù)質(zhì)量。借助于新媒體的力量，電視新聞節(jié)目還可以形成多元化運(yùn)作，形成網(wǎng)絡(luò)和電視同步播放的新型播放模式。

2.4加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作并沒有注重受眾群體的反饋信息；而新媒體的靈活性恰恰滿足了受眾群體表達(dá)個(gè)人見解、關(guān)注更貼近自己生活的要求。反饋是電視新聞制作中一個(gè)不能缺少的環(huán)節(jié)。因此，電視新聞節(jié)目制作一定要及時(shí)接受受眾群體的反饋信息，深刻了解受眾群體所關(guān)注的話題，掌握受眾群體實(shí)際生活的真實(shí)情況，增強(qiáng)新聞電視節(jié)目與受眾群體之間的互動(dòng)性，使廣大觀眾都能參與到電視新聞節(jié)目的制作中來。這樣不但可以集思廣益，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，同時(shí)還增加了廣大受眾群體的積極性，有效提高了收視率。

3　結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)給電視新聞節(jié)目帶了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了保證自身的長久穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞節(jié)目就一定要積極改革和創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］張凱華.新媒體形勢(shì)下電視新聞節(jié)目的策劃［J］.西部廣播電視，2014（23）.

［2］黃建芬.新媒體發(fā)展形勢(shì)下電視節(jié)目的發(fā)展［J］.中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（5）.