地方電視臺如何辦好地方特色綜藝節(jié)目

摘 要：隨著新媒體信息傳播技術(shù)形式和內(nèi)容的豐富多樣，電視節(jié)目也應(yīng)與時俱進(jìn)，加快改革創(chuàng)新的步伐。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的主要傳播內(nèi)容和傳播方式，在當(dāng)前信息時代大背景下，依然有著較強(qiáng)的競爭力，且擁有強(qiáng)有力的市場份額。地方電視媒體為了取得更好的發(fā)展，收獲更多觀眾的喜愛，滿足更多觀眾的需求，辦好獨具特色的地方綜藝節(jié)目是一個重要因素。

在電視收視市場競爭激烈的大背景下，地方各大電視臺都在不斷通過改革創(chuàng)新，采取多種方式和手段，以提高自身的競爭優(yōu)勢。比如，一些地方電視媒體嘗試從國外引進(jìn)多種多樣的綜藝節(jié)目樣式和形態(tài)，尤其是近年來廣為流行的各種真人秀綜藝節(jié)目，在各大電視臺形成一道風(fēng)景，但這類綜藝節(jié)目各有優(yōu)劣，一擁而上帶來的競爭和收視效果不盡如人意，

1 地方電視臺生存發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前我國地方電視臺的發(fā)展情況是逐步從政府撥款過渡到自給自足的過程。這個過程使得部分地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)建缺乏足夠的資金支持，很多資金來源主要是電視廣告收入，但隨著時代和社會的發(fā)展和進(jìn)步，電視發(fā)展所需要的各種硬件設(shè)置也在不斷更新?lián)Q代，所需要的各種器材的價格也在不斷上漲，且人員開支也在不斷膨脹，外加稅費，使得廣告收入所形成的分割已經(jīng)非常有限，導(dǎo)致電視臺的節(jié)目存在主體上的資金投入問題。目前，電視攝錄制播設(shè)備更新很快，已經(jīng)開始從模擬型轉(zhuǎn)換到數(shù)字型，并從數(shù)字型逐步過渡更新到數(shù)字型的好幾代。而市縣電視臺因財力有限，對電視器材等各方面只能有限地運行，而“小而全”辦節(jié)目的模式，又使原本就數(shù)量不足的設(shè)備使用分散，有的使用頻率居高不下，有的帶病作業(yè)，這對節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生了非常大的影響。

2 影響地方臺綜藝節(jié)目收視效果的因素

2.1 綜藝節(jié)目的品牌效應(yīng)

綜藝節(jié)目長期發(fā)展所形成的品牌效應(yīng)，會對節(jié)目的收視率有著最為直接的影響。這個品牌影響力是建立在大眾的接受需求和喜愛程度基礎(chǔ)之上的一種效應(yīng)。通過這種品牌效應(yīng)的建立，觀眾在長期的影響和對這種綜藝節(jié)目的觀看，開始逐步上升到對這個品牌效應(yīng)的關(guān)注，而忽略了該綜藝節(jié)目具體的節(jié)目內(nèi)容。這個品牌效應(yīng)是需要多種因素才可能逐步建立起來，包括綜藝節(jié)目的主持人、節(jié)目包裝形式、欄目內(nèi)容的質(zhì)量等都會給觀眾帶來關(guān)注和吸引力，這種品牌效應(yīng)一旦形成，會對整個綜藝節(jié)目的發(fā)展有著促進(jìn)和加固的作用。

2.2 綜藝節(jié)目的采制方式與傳播效果成正比

在制作綜藝節(jié)目的過程中，必須通過一定有效方式才能更好地提高節(jié)目的收視效果。好的采制方式能夠在一定時間內(nèi)更快捷、迅速的讓觀眾知道并收看節(jié)目，更能滿足觀眾的需求和期待，并收獲好的傳播效果，但需要大量人力、財力、物力的投入。

2.3 綜藝節(jié)目要有好的編排方式

一個綜藝節(jié)目的收視效果由多個因素綜合形成，包括播出時段、節(jié)目內(nèi)容、頻道選擇以及主持人的定位等。節(jié)目編排的內(nèi)容會直接關(guān)系到一個綜藝節(jié)目所具有的特色，和觀眾對這個節(jié)目的接受程度，并在觀看之后形成一種觀眾記憶和對這檔綜藝節(jié)目的識別，并在這種節(jié)目編排的觀看下不斷形成一種較為穩(wěn)定的傳播效應(yīng)。

3 提高電視臺辦好地方特色綜藝節(jié)目的途徑

3.1 全面提高綜藝節(jié)目的質(zhì)量

一檔綜藝節(jié)目是否成功，很大程度上取決于該綜藝節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。而提高綜藝節(jié)目的質(zhì)量需要從多個方面著手，首先是做好綜藝節(jié)目的內(nèi)容定位，選擇什么內(nèi)容作為一檔綜藝節(jié)目的傳播主題，是綜藝節(jié)目立足和發(fā)展的根本；其次是綜藝節(jié)目以什么樣的節(jié)目形式來展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，這是綜藝節(jié)目最能抓住觀眾的觀看注意力的關(guān)鍵。尤其是在當(dāng)前社會壓力巨大的形勢下，觀眾更希望觀看具有解壓放松效果的電視綜藝節(jié)目，迎合觀眾的需求和社會發(fā)展的趨勢，是提高節(jié)目的收視效果的重點；第三是做好節(jié)目傳播手段的選擇。這三個方面共同構(gòu)成了綜藝節(jié)目質(zhì)量好壞的最重要的因素。當(dāng)前地方電視臺的綜藝節(jié)目，要形成自己的特色就必須確保節(jié)目質(zhì)量的有效性，積極了解和知曉觀眾的需求，并根據(jù)社會發(fā)展的需要，宣揚傳播并為人們樹立培養(yǎng)正確的人生觀、價值觀，制造節(jié)目的價值來取得質(zhì)量的實現(xiàn)。

3.2 打造具有本土特色的品牌效應(yīng)

綜藝節(jié)目要具備地方特色，就需要具有一定的本土特色。通過打造本土特色的綜藝節(jié)目，能夠為觀眾帶來更加本土化且充滿濃厚的地域色彩的綜藝效果，這種本土特色可以從主持人、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容著手，并提升綜藝節(jié)目制作者的素質(zhì)和能力，使其具有打造具有扎實功底節(jié)目的能力，促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展，并挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源的內(nèi)容特點和文化價值，從內(nèi)容和形式上來包裝和改進(jìn)綜藝節(jié)目的本土化特色，采制更多有自己特色的綜藝節(jié)目，提高的收視率和傳播效果。

4 結(jié)語

地方電視臺要創(chuàng)辦具有地方特色的綜藝節(jié)目，其所需要具備的條件和因素是多方面的，包括提高綜藝節(jié)目的整體節(jié)目質(zhì)量，以及打造具有地方本土文化特色的品牌綜藝節(jié)目，并積極利用新媒體技術(shù)的力量來加強(qiáng)電視節(jié)目的傳播工作，更好地為地方綜藝節(jié)目的突出特色創(chuàng)造條件和影響力。