播音主持中應(yīng)把握好“對象感”

摘 要：在播音主持的過程中，主持人應(yīng)該把握好“對象感”，使播音主持更加具有針對性。只有主持人從內(nèi)心深處來把握好“對象感”，才能在進(jìn)行播音時，主觀感覺到對象的存在，并由此調(diào)動自己的思想感情，使之處于運(yùn)動狀態(tài)，從而更好地表情達(dá)意，傳達(dá)稿件和節(jié)目的精神實質(zhì)。

在播音主持中，所謂的對象感，指的是播音員主持人必須設(shè)想和感覺到對象的存在和反應(yīng)，必須從感覺上意識到受眾的心理、要求、愿望、情緒等，并由此而調(diào)動自己的思想感情，使之處于運(yùn)動狀態(tài)，從而更好地表情達(dá)意，傳達(dá)稿件和節(jié)目的精神實質(zhì)。那么在播音主持中，為什么主持人需要把握好“對象感”呢？

1 以受眾為導(dǎo)向，使播音更加具有針對性

在播音中，主持人面前所對應(yīng)著的是話筒，即便是現(xiàn)場主持人，也因為受眾的范圍較大，難以在短時間內(nèi)聚焦自己的精神。在播音主持中，把握好“對象感”，才能使得播音主持更加具有針對性，也才能使得播音主持人能夠在播音或主持的過程中，不是僅僅以自身的感知來進(jìn)行播音或主持，而是站在受眾的角度，以受眾的感覺或趣味為導(dǎo)向來進(jìn)行播音或主持。實踐證明，在播音或主持中，只有深刻地把握好“對象感”，才能有效地提升播音的成功率，才能不斷提升播音的互動性和針對性。很多年輕的播音員或主持人在進(jìn)行播音或主持的過程中，往往僅僅以自身的感官來進(jìn)行播音或主持，忽略了受眾的感受，這就容易造成播音或主持人與受眾之間的隔閡，不利于雙方良性的互動關(guān)系。

2 本著關(guān)心受眾的目的，凸顯零距離的魅力

在播音或主持中，把握好“對象感”，能夠使播音員或主持人在播音或主持的過程中本著關(guān)心受眾的良好目的，無論是在語言表達(dá)，還是在形體動作上等，都能夠有效地縮短主持人與受眾之間的距離，使受眾易于接受主持人的風(fēng)格，進(jìn)而通過對主持人或播音員的良好感知，從而對節(jié)目產(chǎn)生同樣的良好的感知，幫助節(jié)目塑造相對穩(wěn)定的受眾群體。雖然播音員或主持人與受眾之間存在著一定的距離，但通過“對象感”的把握，這種“有形”的距離，能夠在無形間消除，最終拉近受眾與主持人或播音員之間的距離。而且這種“對象感”的把握，能夠從總體上來提升播音或主持的語言風(fēng)格，通過輕松活潑的，略帶一些拉家常的話來引起受眾對欄目的好感，讓受眾對欄目產(chǎn)生比較好的依賴性，從心理上來認(rèn)可零距離的欄目。在實踐的過程中，播音員或主持人是欄目的形象，只有播音員或主持人親民風(fēng)格贏得受眾的認(rèn)可，才能從心理上來體現(xiàn)節(jié)目的魅力。

3 掌握受眾的心理需求，在心理上與他們統(tǒng)一

播音員或主持人在把握“對象感”的過程中，需要明確一定的受眾群體，在把握“對象感”的過程中，了解受眾的心理需求，找準(zhǔn)與受眾利益相密切的關(guān)聯(lián)點，并在此處做文章來進(jìn)行“對象感”的把握。通過心理需求層面的統(tǒng)一，能夠迅速地縮小受眾與播音員或主持人之間的距離。如一檔針對年輕受眾群體的欄目，在“對象感”的把握中，自然需要將受眾群體定位于青年群體中，并遵循他們熱情、活潑、向上、求新等心理特點，播音員或主持人在語言風(fēng)格的把握中，應(yīng)該選用年輕人常用的口頭語，甚至適當(dāng)?shù)刂踩胍恍┚W(wǎng)絡(luò)語言，如“男神”“女神”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，以此來提升受眾對欄目的認(rèn)可。如《快樂大本營》的受眾群體基本為80后、90后的年輕的觀眾，以何炅為首的大本營主持人，無論是服裝造型，還是語言風(fēng)格等，都追求年輕化，甚至包括舞臺營造與搭設(shè)等，通過這樣一種全方位、立體化的“對象感”的把握，能夠迅速地讓受眾對節(jié)目產(chǎn)生比較強(qiáng)的依賴，這也使得該欄目的收視率常年居高不下，成為湖南衛(wèi)視的經(jīng)典欄目。

4 把握統(tǒng)一的對象群體，形成相對穩(wěn)定的受眾群體

播音員或主持人在進(jìn)行“對象感”的把握中，還需要注意把握對象感的穩(wěn)定與統(tǒng)一。任何一檔欄目或節(jié)目，它的受眾對象都是統(tǒng)一的，不可能無限泛化，也就是說，欄目的受眾群體是存在一定的局限性的。播音員或主持人在進(jìn)行“對象感”的把握中，應(yīng)該明確自身欄目的固定的受眾群體，“看人下菜碟”。如一檔針對老年人的養(yǎng)生欄目，它的受眾群體基本為老年人，可能有較少的年輕人，欄目的主持人在把握“對象感”的過程中，應(yīng)該將受眾群體固定在老年人身上，根據(jù)老年人的特點來進(jìn)行相應(yīng)的播音主持。如果主持人在播音的過程中，大談特談一些年輕人的戀愛的故事，很顯然難以符合受眾的胃口。再比如江蘇衛(wèi)視的品牌欄目《非誠勿擾》，它針對的受眾群體是處于婚戀年紀(jì)的年輕人，主持人孟非在主持節(jié)目的過程中，他的語言比較輕松，不僅能夠調(diào)動現(xiàn)場觀眾的氣氛，同時還能夠有效地提升線下觀眾的氣氛，使這檔欄目成為國內(nèi)婚戀節(jié)目的“開山鼻祖”，并經(jīng)久不衰。

5 總結(jié)

在播音或主持的過程中，只有明確了“對象感”，只有把握受眾對象的特點，結(jié)合受眾對象的心理特點，本著統(tǒng)一穩(wěn)定的受眾對象群體，才能有效地縮短受眾與主持人之間的距離。