韓國電視劇的跨文化傳播策略

摘 要：近年來，韓國電視劇的發(fā)展愈發(fā)迅速，不僅對全亞洲，對全世界都有著深遠(yuǎn)的影響，對于我國更是如此。韓國電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大成功使韓國將其作為一個極為重要的對外文化傳播的手段，將本國的文化、產(chǎn)品、社會風(fēng)尚等元素一一傳遞出去。

韓國電視劇能在中國受到極大的歡迎，除了制作精良、劇情引人入勝、演員養(yǎng)眼之外，更重要的是韓國媒體人對韓國電視劇的經(jīng)營，換句話說，就是韓國電視制作人通過韓劇來進(jìn)行跨文化傳播所采用的一系列手段，這就是本文所要剖析的韓國電視劇跨文化傳播的策略。

1 國家政策

韓國電視劇產(chǎn)業(yè)能在這短短幾十年間取得如此大的成就，與國家對電視劇產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的，韓國政府深刻地意識到文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界評判一個國家綜合國力的重要因素之一，從而先后制定了各種政策，積極把文化產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)扶持。

韓國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的投入同樣也包括資金、人才等方面，韓國的三大電視臺都是由韓國政府支持的，同時，政府也投資了32億韓元建立了影視拍攝基地，供電視劇制作人拍攝。

此外，政府還大力支持電視劇的對外出口，決定將扶持影視產(chǎn)品出口納入“出口支持對象”，使影視產(chǎn)品的出口享受同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相同的待遇，這些舉措都給予了電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以強(qiáng)大的政策后盾。

2 媒介策略

韓國電視劇能如此快速地占領(lǐng)中國市場，媒介的發(fā)展對它的推動是至關(guān)重要的。韓國電視劇在中國進(jìn)行跨文化傳播主要通過兩種方式，一種是通過電視臺引進(jìn)的大眾媒介，另一種則是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介。

早期，網(wǎng)絡(luò)媒介還沒有發(fā)展，中國觀眾對于韓劇的接觸主要是依靠各大電視臺的引進(jìn)，中央電視臺是最早引進(jìn)韓劇的，從1983年開始引進(jìn)韓劇《嫉妒》，到如今央視的海外劇場幾乎都是被韓劇占領(lǐng)，韓劇在中國已經(jīng)開拓了市場。雖然近幾年中央臺對于韓劇的引進(jìn)有所限制，但是各個地方衛(wèi)視臺已經(jīng)開始涌起，湖南衛(wèi)視就以天價(jià)買下了《大長今》的中國內(nèi)地首播權(quán)。今時今日，各大電視臺也會不定時地播出韓劇。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，各國劇目繁雜，但是韓劇在中國觀眾心中的位置，是無法輕易撼動的。

電視臺引進(jìn)劇的劇目是有限的，更新是滯后的，在商品經(jīng)濟(jì)極為發(fā)展的今天已經(jīng)不再能滿足中國觀眾的需求，加之韓劇中國觀眾的低齡化，許多接受網(wǎng)絡(luò)文化長大的80后、90后開始成為韓劇的忠實(shí)粉絲。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化發(fā)展，使各大網(wǎng)站為了自己的訪問量，都紛紛向韓國的SBS、KBS、MBC購買電視劇的播出權(quán)，這樣就真正做到與韓國同步播出，“追劇”一詞由此產(chǎn)生。

3 宣傳策略

韓國電視劇在中國的快速傳播，不只是依靠政策、媒介等客觀因素，在主觀上，韓劇對于自身的宣傳也是十分到位的。由于韓國電視臺有專門的時間檔用來播放電視劇，所以一個電視劇播完，另一個電視劇就要馬上來接檔。韓劇劇本前四集寫完就可以開始拍攝了，這時也就可以制作宣傳片了。上一部劇在刊播接近尾聲的時候，就會播出新劇的宣傳片，這類宣傳片一般都富有懸念。而且同一個電視臺，如果上一個劇大火，那么觀眾對接下來的電視劇也是十分期待的。

韓國電視劇是邊寫邊拍的，韓國電視劇的宣傳也是邊演出邊進(jìn)行的。根據(jù)每一集的劇情不同，韓國媒體人也會做出不同的宣傳，在電視劇接近尾聲時，還會組織猜測大結(jié)局的活動，可以算是全民參與到電視劇的拍攝之中。如果遇到停播的情況，電視劇中的演員會拍攝祝福視頻，給觀眾們以福利。隨著電視劇的深入，演員們會參加許多其他的節(jié)目來配合宣傳，從而加深對電視劇的印象。

4 受眾策略

近年來，韓劇開始嘗試不同題材的電視劇的拍攝。韓劇現(xiàn)今的故事情節(jié)可謂多種多樣，有魔幻題材、警匪題材等，這樣韓劇的受眾人群就從女性擴(kuò)大到了男性，有利于電視劇的輸出。而且韓國電視人深刻地知道中國是其最大的市場，所以在拍攝韓劇時也會考慮到中國觀眾的興趣和愛好。無論是歷史劇、家庭劇還是青春偶像劇，韓國在對中國輸出的電視劇中都會加以中國的元素，一兩句中文，一兩個漢字都會讓中國觀眾倍感親切。當(dāng)中國觀眾看著一個充滿異國風(fēng)情的電視劇，突然出現(xiàn)他熟悉的事物，那種激動的心情不言而喻，對電視劇的喜愛也就油然而生了。

5 結(jié)論

韓國電視劇所做的跨文化傳播策略，使得韓國電視劇在中國，甚至全亞洲極為風(fēng)靡，韓國也因?yàn)轫n劇的宣傳而提高了它的國際地位。韓國電視劇所取得的巨大成功，引起了中國電視媒體人和專家學(xué)者的深思。我國正處于蓬勃發(fā)展的重要時期，應(yīng)該緊緊跟隨國際大潮，注重文化在綜合國力中的作用。從本文中，可以看出重視跨文化的傳播有利于我國今后的發(fā)展，以電視劇作為主要的傳播手段，學(xué)習(xí)韓國的傳播思想和策略，取其精華，去其糟粕，使我國文化立于世界之林。