養(yǎng)生類電視節(jié)目的創(chuàng)新研究

摘 要：本文對當前活躍在我國熒屏上的養(yǎng)生類節(jié)目進行了初步分析，指出當前養(yǎng)生類節(jié)目在種類多樣、市場繁榮的同時，也存在節(jié)目形式單一、內(nèi)容枯燥、權(quán)威性不足和廣告成分過重等現(xiàn)實問題。只有從增強節(jié)目互動性、提高節(jié)目實用性、走品牌化道路等方面著手，對養(yǎng)生類節(jié)目進行創(chuàng)新與完善，才能較好地解決上述問題，實現(xiàn)養(yǎng)生類電視節(jié)目的良性發(fā)展。

在普通大眾日益關(guān)注養(yǎng)生的今天，作為主流媒體的電視及時地看到了受眾的需求，紛紛推出健康養(yǎng)生類電視欄目，如央視的《健康之路》、北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、東方衛(wèi)視的《X診所》等，通過電視節(jié)目向普通大眾普及醫(yī)學(xué)知識，傳播養(yǎng)生之道。目前，國內(nèi)電視健康養(yǎng)生類節(jié)目已經(jīng)超過三百檔。在各大衛(wèi)視推出的眾多養(yǎng)生類節(jié)目中，節(jié)目制作水平和質(zhì)量也是參差不齊，養(yǎng)生節(jié)目在高速發(fā)展的同時也呈現(xiàn)出了諸多問題。為此，探討?zhàn)B生類電視節(jié)目的創(chuàng)新，十分必要。

1 養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

以傳播信息、服務(wù)大眾為目標的電視節(jié)目，有著龐大的受眾群體，在宣揚健康的生活理念、傳授科學(xué)的養(yǎng)生知識方面有著獨特的優(yōu)勢。目前，我國的養(yǎng)生節(jié)目主要分為三種：一種是以就醫(yī)尋診為內(nèi)容，通過權(quán)威專家的講解向大眾傳達正確科學(xué)的就醫(yī)養(yǎng)生知識的節(jié)目，如黑龍江電視臺的《天天見醫(yī)面》；第二種是在演播室以訪談的形式，圍繞衛(wèi)生與健康的相關(guān)問題，請醫(yī)學(xué)專家在現(xiàn)場為觀眾解答疑惑的節(jié)目，如央視《健康之路》；第三種是采用演播室訪談結(jié)合專題片的形式，以傳統(tǒng)文化與中醫(yī)養(yǎng)生為主要內(nèi)容傳授養(yǎng)生之道的節(jié)目，如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目。雖然形式各異，但國內(nèi)的這些養(yǎng)生類節(jié)目宗旨趨同，即通過權(quán)威專家的解讀，滿足人們對自身健康和養(yǎng)生信息的需求，使普通大眾可以在科學(xué)的指導(dǎo)下生活、工作。養(yǎng)生類節(jié)目的繁榮也喚醒了越來越多的人關(guān)注健康養(yǎng)生的知識，強化了電視的社會服務(wù)和宣傳教育功能。

2 養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題

然而，在養(yǎng)生類節(jié)目的層出不窮和形式的更新迭代過程中，也不可避免地呈現(xiàn)出許多問題。如果不重視改善這些問題，將大大影響?zhàn)B生類電視節(jié)目的良好發(fā)展。

2.1 節(jié)目形式單一，節(jié)目內(nèi)容枯燥

雖然我國的養(yǎng)生類節(jié)目數(shù)量急劇增加，但是整體制作形式雷同，都采用主持人引出話題，由權(quán)威專家講授相關(guān)知識的模式。這種基于演播室的“教”與“學(xué)”雖然可以在短時間內(nèi)傳達較大信息量的知識，但形式較為單一，內(nèi)容也相對枯燥，而且許多知識專業(yè)性極強，普通受眾并不能完全理解和吸收，極易造成受眾的流失，影響節(jié)目的收視率。而且，關(guān)注養(yǎng)生類節(jié)目的受眾多為中老年觀眾，他們更渴望電視節(jié)目能提供一些適合他們的信息，如“心腦血管疾病的防治”“中老年飲食調(diào)理”等；他們也期望能掌握一些簡單又可行的養(yǎng)生方法，而非“高深莫測”的專業(yè)術(shù)語。因此，養(yǎng)生類節(jié)目如果不迎合受眾的需求，一味地講求專業(yè)、高端，不僅達不到傳授醫(yī)學(xué)知識的目的，反而會令觀眾心生反感，導(dǎo)致觀眾流失。

2.2 節(jié)目科學(xué)權(quán)威性受到質(zhì)疑

養(yǎng)生類節(jié)目所傳達的健康養(yǎng)生和日常保健知識，關(guān)系到受眾的身心健康和生命安危。相比于其他的生活服務(wù)類電視節(jié)目，養(yǎng)生類節(jié)目承擔(dān)了更大的社會責(zé)任，其權(quán)威性和科學(xué)性應(yīng)當經(jīng)得起檢驗。然而，當前眾多養(yǎng)生類節(jié)目卻經(jīng)不起推敲。有的觀點相互矛盾，有的內(nèi)容屢遭質(zhì)疑。這與節(jié)目邀請的嘉賓的業(yè)務(wù)水平參差不齊有著重大關(guān)系。有的節(jié)目組為了經(jīng)濟利益，對節(jié)目質(zhì)量不管不顧，請來那些出場費較低、專業(yè)水平不過關(guān)的“專家”做講解，這些人雖“口若懸河”，但醫(yī)術(shù)三流，無形中向觀眾傳授了錯誤的養(yǎng)生理念，嚴重者甚至?xí)＜安∪说纳?。另一方面，?jié)目制作方醫(yī)療專業(yè)人才的缺失，也會導(dǎo)致對節(jié)目內(nèi)容審核力度不夠的情況。養(yǎng)生類節(jié)目的編導(dǎo)和主持人除了需要掌握電視節(jié)目制作方面的知識外，還需要掌握一定的醫(yī)學(xué)知識，這樣才能根據(jù)節(jié)目內(nèi)容提出更為貼切的問題，架構(gòu)更合理的電視環(huán)節(jié)。但是，這種醫(yī)療科班出身的跨界人才寥寥無幾，這也使在節(jié)目中對嘉賓的觀點難以做出合理有效的判斷，極易使錯誤的信息被傳達出去，影響電視節(jié)目的權(quán)威性和有效性。2014年10月，國家新聞出版廣電總局下達通知，健康養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺策劃制作，演員和社會名人不得擔(dān)任主持人，聘請的專家需要有明確的職稱門檻。這也意味著養(yǎng)生類節(jié)目存在的問題已經(jīng)受到國家相關(guān)部門的重視，并采取了相關(guān)規(guī)章予以規(guī)范。

2.3 節(jié)目廣告痕跡明顯

養(yǎng)生類節(jié)目擠爆熒屏，勢必引來許多廣告商的垂青。廣告主絞盡腦汁想借助養(yǎng)生節(jié)目宣傳自己的產(chǎn)品，擴大影響力。在這種情況下，一些追求經(jīng)濟效益的養(yǎng)生節(jié)目就成為廣告主變相宣傳售賣產(chǎn)品的陣地。養(yǎng)生類節(jié)目是普及科學(xué)健康養(yǎng)生常識的平臺，大量地植入廣告不僅有損其權(quán)威性，還有可能引發(fā)法律糾紛。如果其宣傳的產(chǎn)品涉嫌造假，不僅會誤導(dǎo)消費者，引發(fā)消費者的不滿，還會招來訴訟糾紛。所以，在養(yǎng)生節(jié)目中植入廣告是一種極其缺乏責(zé)任感的體現(xiàn)。2015年1月1日起，國家新聞出版廣電總局即開始實施《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，聲明嚴禁養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費者。

3 養(yǎng)生類電視節(jié)目的創(chuàng)新途徑

3.1 增強節(jié)目互動性

基于養(yǎng)生類節(jié)目知識傳授性的特點，大多數(shù)養(yǎng)生類節(jié)目都以專家宣講的形式為主。增強電視節(jié)目的互動性，不僅可以令電視節(jié)目的表現(xiàn)形式更加生動，而且可以更好地把握受眾的需求。這方面，上海星尚頻道《X診所》的探索較為成功。不再拘泥于單純的電視說教，《X診所》每期邀請六位來自各行各業(yè)的都市白領(lǐng)，與權(quán)威專家、主持人和現(xiàn)場的觀眾就某一養(yǎng)生話題進行探討。嘉賓會根據(jù)自己在實際生活中遇到的養(yǎng)生問題進行提問，如在《女性健康頭號殺手》一期中，女嘉賓會結(jié)合自己的生活，提出諸如“肥胖是否會導(dǎo)致乳腺癌”“敷面膜是否會導(dǎo)致乳腺癌”等問題，由專家做出專業(yè)、合理的解答。同時，嘉賓也會配合專家在現(xiàn)場做一些展示，如自檢乳房腫塊、中暑的現(xiàn)場急救等。《X診所》的這種互動形式，豐富了養(yǎng)生類節(jié)目的表達形式，擴大了養(yǎng)生類節(jié)目的表現(xiàn)張力，令節(jié)目更接地氣，更具有吸引力。

3.2 加強節(jié)目內(nèi)容實用性

養(yǎng)生類節(jié)目的受眾定位是普通老百姓，因此所呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容不能只標榜醫(yī)學(xué)專業(yè)性，而應(yīng)該將科學(xué)知識轉(zhuǎn)化成更易于被普通人所接受的平民化信息。同時，節(jié)目內(nèi)容制作要考慮諸多因素，如《X診所》在2015年1月冬天推出了《不花錢趕走寒冬時令病》，5月春夏之交推出了《健康野菜正當時》，8月份推出《冬病夏治三大法寶》等，都是根據(jù)季節(jié)的變化，以觀眾的現(xiàn)實需求來確定節(jié)目的選題。而節(jié)目內(nèi)容也涵蓋了飲食、運動、用藥、救治等多個方面，配合節(jié)目現(xiàn)場的演練和節(jié)目嘉賓的現(xiàn)身說法，大大增強了節(jié)目的實用性和說服力。

3.3 發(fā)展衍生產(chǎn)品，構(gòu)建節(jié)目品牌

品牌化戰(zhàn)略是當今許多電視節(jié)目營銷發(fā)展的重要思路，養(yǎng)生類節(jié)目也不例外。在當前媒介高度融合的時代，充分借助新媒體的獨特優(yōu)勢擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，是使傳統(tǒng)媒體重獲生命力的重要手段。星尚頻道的《X診所》根據(jù)節(jié)目推出微信公眾號“星養(yǎng)生”，并借助微信平臺吸收報名的觀眾到節(jié)目現(xiàn)場參與節(jié)目，增強線上線下的互動。這些做法在開辟電視節(jié)目新平臺的同時，也實現(xiàn)了新老媒體的互融共生，使電視節(jié)目朝著品牌化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

4 總結(jié)

中國的老齡化發(fā)展態(tài)勢為養(yǎng)生類節(jié)目生長繁榮提供了土壤。然而，專業(yè)人才的配備不足與對利益的過分追逐使養(yǎng)生類節(jié)目步入了越走越窄的歧途?！按蟮乐?，天下為公”，雖然國家出臺了一系列政策對養(yǎng)生類節(jié)目的生產(chǎn)制作予以引導(dǎo)，但是要想在新舊媒體相互競爭與融合的媒介市場中立足，養(yǎng)生類節(jié)目還需從自身進行創(chuàng)新，在節(jié)目互動性、實用性上下功夫，以品牌化、產(chǎn)業(yè)化的思維謀篇布局，以自律的力量使自己走上良性發(fā)展的道路。