從六場直播帶來的思考

直播作為最能體現(xiàn)電視優(yōu)勢的一種傳播方式，已經(jīng)被作為提高收視的利器。但在歷次直播中，我們往往重視的是直播的現(xiàn)場和過程，而忽略編排在直播中的作用，一些直播如轉(zhuǎn)播國家或省級兩會，由于直播現(xiàn)場時長的不確定性，編排往往空出大量剩余段位。當(dāng)直播結(jié)束后，大量剩余段位如何重新編排，廣告損失如何彌補，為什么會出現(xiàn)這種情況，這種情況的出現(xiàn)既有客觀條件的制約，也有主觀認識上的偏差。

1 直播準(zhǔn)備存在差異

直播是電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式。它的技術(shù)特點決定了它易于產(chǎn)生伴生風(fēng)險。因為直播沒有或幾乎沒有編輯的余地，能加以控制的機會也是有限的，這就要求參與直播的工作人員各司其職，通力合作，提前制定詳盡的播出方案及應(yīng)變計劃，充分做好直播前的準(zhǔn)備工作。確保節(jié)目的精準(zhǔn)化、完整化播出。如果缺少充分準(zhǔn)備、統(tǒng)籌安排，把問題拖到現(xiàn)場去解決，像50分鐘、60分鐘、90分鐘這樣隨意更改播出時間，只會增加播出風(fēng)險，甚至引起播出事故。

隨著直播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視直播涉及的題材越來越多，參與的部門也越來越多，從體育競賽報道、文藝節(jié)目匯演到重大會議的報道等，很多時候我們都要與相關(guān)單位部門溝通協(xié)作，才能順利完成直播。特別是電視媒體作為黨和政府的喉舌，更需要做好事先編排工作。每年對省兩會的直播都是全省政治生活中的大事，省相關(guān)部門都會提前拿出會議議程和新聞通稿。對兩會的直播時間應(yīng)當(dāng)是可以預(yù)知的，這需要欄目組事先做好與省人大、省政協(xié)大會新聞辦的溝通工作，全面了解會議議程，準(zhǔn)確把握會議時間，并形成播出報告，請總編室協(xié)調(diào)編排事宜。省兩會的直播對頻道來說不是第一次，應(yīng)該是駕輕就熟，對歷屆會議的直播應(yīng)當(dāng)有記錄有總結(jié)，即便因為某種原因無法得到本屆會議時間，也應(yīng)當(dāng)參考歷屆會議直播時長，確定相對準(zhǔn)確的時間，而不應(yīng)隨意估計，導(dǎo)致頻道資源和廣告的浪費。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是直播的最基本要求，只有首先做到了直播的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，才能為節(jié)目編排提供準(zhǔn)確、有效的依據(jù)。

在做好對外溝通的同時，也要做好臺內(nèi)的協(xié)調(diào)工作。對于電視臺承辦的各類大型直播活動，承辦單位在直播前要召開相關(guān)部門（頻道）協(xié)調(diào)會，相關(guān)部門包括編委辦、播出部、技管部、制作部、地球站、后勤中心，協(xié)調(diào)會需落實明確各相關(guān)部門責(zé)任。協(xié)調(diào)會是直播順利完成的重要保障。

2 編排準(zhǔn)備存在差異

節(jié)目編排不僅是對節(jié)目做簡單的排列組合，而是對現(xiàn)有節(jié)目源進行科學(xué)、系統(tǒng)、合理、有序排列，適應(yīng)觀眾收視習(xí)慣，追求整體收視效果。當(dāng)直播節(jié)目時間無法給出準(zhǔn)確預(yù)期時，編排人員需要提前做好播出預(yù)案，提前上載好備播節(jié)目，而不應(yīng)在直播中臨時決定填充的節(jié)目內(nèi)容。因為電視傳播呈線性傳播，而且不可逆轉(zhuǎn)，電視節(jié)目的編排很大程度上影響著收視率和收視習(xí)慣及廣告。對節(jié)目進行合理有序、科學(xué)規(guī)范的編排，能培養(yǎng)觀眾良好的收視習(xí)慣和收視慣性，提高收視率。同樣，隨意變化的節(jié)目編排，也一樣會丟失觀眾甚至影響到頻道形象。在直播時間無法確定的情況下，如何把損失降到最低，是編排人員應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

3 責(zé)任劃分不明確

面對空余的大段播出時間，損失的不僅僅是收視率、廣告收入，更是頻道的品牌、媒體的形象。因此，必須建立一套行之有效的問責(zé)制度，把責(zé)任細化到每一個直播崗位上，使每一位同仁都帶著壓力、擔(dān)著責(zé)任從事直播活動。唯有如此，才能避免失誤一而再、再而三地發(fā)生。

由以上分析可以看出，在直播中出現(xiàn)的所有問題，主要是因為直播準(zhǔn)備工作不到位、編排不合理、責(zé)任不明確。為此，提出以下應(yīng)對措施。

首先，要建立嚴(yán)格的規(guī)章制度，針對廣電總局指令性直播、臺承辦的各類大型直播活動及新聞、證券、體育、購物等欄目的日常直播的操作流程，做了具體的規(guī)范和要求。明確總編室、播出頻道、技術(shù)部、播出部在不同直播活動中的責(zé)任和操作規(guī)程，各部門、各頻道在直播活動中加以認真貫徹落實。

其次，把前期對外溝通、對內(nèi)協(xié)調(diào)等各項準(zhǔn)備工作落實到位。電視直播是系統(tǒng)工程，是多部門、多崗位協(xié)同的產(chǎn)物。要做好直播活動，必須在節(jié)目內(nèi)容上加強策劃，統(tǒng)籌考慮畫面銜接、節(jié)目編排，保持節(jié)目的完整性，彰顯頻道節(jié)目的特色化；必須在內(nèi)外協(xié)作上加強配合，對內(nèi)需要節(jié)目管理部門、制作部門、技術(shù)部門及廣告部門相互協(xié)調(diào)，全力配合。對外需要節(jié)目組提前與服務(wù)對象、活動場所進行統(tǒng)籌安排，確定具體直播事宜。任何一個環(huán)節(jié)的疏漏，都有可能影響直播的順利進行。

最后，把直播標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、精品化理念落實到位。直播的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是電視直播的基本要求，精品化是我們不懈的追求。電視直播的順暢、編排的巧妙合理，體現(xiàn)的不僅是一個電視群體的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，更是一種對觀眾的誠信、對經(jīng)營的保障、對品牌形象的樹立。如果每一次直播都倉促上陣、空余大段時間、在直播現(xiàn)場隨機填充節(jié)目，將會帶來觀眾的流失、廣告收入的減少、頻道形象受損，勢必如同多米諾現(xiàn)象。

在電視競爭日益激烈，收視率錙銖必較的今天，時間的浪費、廣告的浪費以及這種大而化之的態(tài)度必須引起我們的重視，必須盡快加以改進，使電視直播真正成為電視宣傳的利器。