論新時(shí)代背景下如何提升電視新聞魅力

摘 要：本文對(duì)當(dāng)前電視新聞發(fā)展的時(shí)代背景進(jìn)行了介紹，并從電視新聞魅力展現(xiàn)的角度說(shuō)明在新時(shí)代背景下影響電視新聞魅力的因素，并對(duì)如何提升電視新聞的魅力進(jìn)行了策略性的討論。希望本文能為電視臺(tái)新聞節(jié)目制作以及采編工作提供幫助。

電視新聞的魅力在于其對(duì)觀(guān)眾的吸引力，而真正能形成吸引力的，是電視新聞的新穎性和視聽(tīng)效果的震撼性，前者能滿(mǎn)足觀(guān)眾的求知、求實(shí)、求真的欲望，后者則是使觀(guān)眾的關(guān)注點(diǎn)保持在電視新聞上的關(guān)鍵。在新媒體盛行的今天，電視新聞魅力該如何進(jìn)一步提升，值得我們進(jìn)行思考和探索。

1 電視新聞發(fā)展的時(shí)代背景

1.1 新舊媒體的沖突和合作

紙媒以及電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被稱(chēng)為舊媒體，而以網(wǎng)絡(luò)為主要信息傳輸途徑的新生傳媒組織被稱(chēng)為新媒體。新媒體的形式與舊媒體相似，但是信息傳播介質(zhì)不同，這使得新媒體能在某種程度上替代舊媒體的功能，并且能突出新信息傳播速度快、空間廣的優(yōu)勢(shì)。新媒體與舊媒體發(fā)展存在著觀(guān)眾占有量上的沖突，同時(shí)也需要在新聞制作方面進(jìn)行合作。這是電視新聞發(fā)展必須要面對(duì)的一個(gè)時(shí)代背景。

1.2 自媒體時(shí)代到來(lái)

自媒體指的是信息的傳播者和接收者角色融合的一種傳媒模式，這種傳媒模式也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展中產(chǎn)生的，變現(xiàn)為大量社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各種自發(fā)的新聞編輯、發(fā)表、傳播和評(píng)論行為。自媒體時(shí)代的到來(lái)意味著新聞傳播不再是媒體行業(yè)的“專(zhuān)利”，而是成為每個(gè)新聞接收者都擁有的一種輿論權(quán)利。這是新聞發(fā)展要面對(duì)的另一個(gè)重要的時(shí)代背景。

2 新時(shí)代背景下影響電視新聞魅力的因素

2.1 電視新聞的時(shí)效性問(wèn)題

新媒體的發(fā)展直接影響到了電視新聞的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度高于電視新聞，這是由于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯以及發(fā)表所需要的采編步驟比較簡(jiǎn)潔，而且不受新聞節(jié)目播出時(shí)間的限制，甚至有些網(wǎng)絡(luò)新聞的采集和發(fā)表是在同一時(shí)間進(jìn)行的。而電視新聞在這方面處于明顯的弱勢(shì)，天津大爆炸事件在爆炸發(fā)生當(dāng)時(shí)就被網(wǎng)友拍攝然后發(fā)布到網(wǎng)上，而電視新聞則在第二天的早間新聞才播出，從這個(gè)角度講，新聞已經(jīng)不“新”，對(duì)觀(guān)眾的吸引力自然小了。

2.2 電視新聞評(píng)論的群眾影響力問(wèn)題

電視新聞評(píng)論是電視新聞引導(dǎo)社會(huì)輿論和思想發(fā)展潮流的重要武器，而如今的自媒體時(shí)代促使人們的認(rèn)知模式以及對(duì)待事物的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化，受眾對(duì)電視新聞評(píng)論的信服力減小，更有甚者，有些觀(guān)眾受到不實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊?，誤認(rèn)為電視新聞播報(bào)以及評(píng)論都是偽造的，這導(dǎo)致電視新聞的公信力減弱，電視新聞吸引受眾關(guān)注度的能力下降。

3 提升電視新聞魅力的方法

3.1 提高新聞采編和制作能力

要使電視新聞始終保持其在新聞時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)，以提高電視新聞的新異性，進(jìn)一步提升魅力，就必須從新聞采編和制作方面入手進(jìn)行發(fā)展，各電視臺(tái)有必要主動(dòng)提高新聞采編和制作的能力，例如，電視媒體可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，利用兩者的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)資源共享。許多地方電視臺(tái)在微信平臺(tái)上建設(shè)公眾號(hào)收集地方新聞，在微博平臺(tái)上開(kāi)辟新聞評(píng)論專(zhuān)題，都是進(jìn)行新聞采編的有效方式；在新聞制作方面，建議電視新聞編輯工作相關(guān)員工多學(xué)習(xí)高新的畫(huà)面制作技術(shù)，調(diào)整攝影棚內(nèi)燈光、布景，使直播新聞畫(huà)面感更好；另外，對(duì)于采集回來(lái)的新聞視頻片段，也應(yīng)該進(jìn)行藝術(shù)性剪輯，借鑒電影制作的藝術(shù)手段，使電視新聞的畫(huà)面美感更強(qiáng)；甚至可以考慮采用3D技術(shù)，使電視新聞能給觀(guān)眾以“置身其中”的感覺(jué)，這樣一來(lái)，普通的電視新聞就成為一種視覺(jué)享受，使觀(guān)眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度大幅度提升。

3.2 提高新聞評(píng)論的親民性

電視新聞評(píng)論要能繼續(xù)引領(lǐng)輿論潮流，使受眾的關(guān)注度始終保持在電視新聞上，電視臺(tái)就必須在新聞評(píng)論過(guò)程中進(jìn)行改革，使新聞評(píng)論親民、接地氣，符合百姓的需要。首先，要從新聞評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行改善，建議新聞?dòng)浾咭再N近生活實(shí)際的民生新聞熱點(diǎn)為主要采訪(fǎng)目標(biāo)，而不是將那些遠(yuǎn)離百姓生活的事件作為發(fā)表新聞評(píng)論的平臺(tái)。符合百姓生活的新聞，將使評(píng)論直接刺激受眾的關(guān)注度。其次，建議新聞?dòng)浾咭詸?quán)威話(huà)語(yǔ)和受眾評(píng)論結(jié)合的方式獲得新聞評(píng)論的內(nèi)容，而不是一味地從專(zhuān)家解說(shuō)的角度去拓展和解釋新聞，只有這樣，受眾才會(huì)認(rèn)為新聞評(píng)論確實(shí)與自身相關(guān)。第三，建議新聞編輯對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行由淺入深的邏輯歸納和總結(jié)，兼顧專(zhuān)家評(píng)論和受眾互動(dòng)，例如，在評(píng)論過(guò)程中邀請(qǐng)百姓做嘉賓，即時(shí)接通評(píng)論熱線(xiàn)等，使廣播新聞表現(xiàn)得更中肯和親民。

4 結(jié)語(yǔ)

電視新聞魅力的提升需要從電視新聞的新異性和對(duì)受眾的影響力發(fā)展量方面入手。在新媒體背景下，電視新聞需要充分利用網(wǎng)絡(luò)，尋求自身的發(fā)展，以使電視新聞節(jié)目滿(mǎn)足人們的需要。