新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策分析

摘 要：文章分別從時(shí)效性與伴隨性兩個(gè)方面充分分析了新媒體形勢下廣播所具有的優(yōu)勢及特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，探索了廣播創(chuàng)新的理論支撐，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供了理論基礎(chǔ)。最后，分別從廣播節(jié)目的內(nèi)容形勢和制度兩個(gè)方面詳細(xì)探討了廣播創(chuàng)新發(fā)展策略，以期為新媒體時(shí)代廣播媒體業(yè)務(wù)空間的拓展提供參考。

當(dāng)前情況下，新媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展成熟，使得廣播行業(yè)的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)。如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前廣播行業(yè)發(fā)展的重要問題。從新媒體發(fā)展背景以及廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播行業(yè)依然具有其自身優(yōu)勢。在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須充分認(rèn)識(shí)到其優(yōu)勢作用，在此基礎(chǔ)上給予廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠有效提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，提高廣播收聽率。

1 新媒體形勢廣播所具有的優(yōu)勢

1.1 廣播屬于聽覺媒體

廣播是一種聽覺媒體，能夠通過聲音的方式向人民傳達(dá)信息，從而發(fā)揮其影響作用，具有極強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。其中，聲音傳播的方式包括人聲語音（主持人、播音員、記者等的語音）、音樂、音效等。同時(shí)，廣播還通過利用電波進(jìn)行傳送，傳遞速度極快。從這個(gè)角度來看，廣播的優(yōu)勢十分明顯，是時(shí)效性極佳的一種媒體節(jié)目，能夠極大地拓展其在新媒體時(shí)代的生存空間。另外，廣播還能夠根據(jù)事件發(fā)生的輕重緩急，隨時(shí)進(jìn)行插播與現(xiàn)場直播，以最快的速度還原現(xiàn)場情況。

1.2 廣播的伴隨性特點(diǎn)

隨著人們生活節(jié)奏加快，各種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)在人們的視聽環(huán)境當(dāng)中，人們通常容易忽視廣播這個(gè)非視覺的伴隨性媒體。殊不知，廣播節(jié)目的伴隨性特點(diǎn)催生了在線廣播，而在線廣播又為廣播節(jié)目的傳播提供了更加廣闊的空間，為廣播節(jié)目營造了更加廣闊的生存空間。聽眾通過收聽廣播電臺(tái)，還能夠同時(shí)進(jìn)行聊天、辦公和瀏覽信息，使得廣播的伴隨性特點(diǎn)得到充分發(fā)揮，甚至使得廣播節(jié)目能夠進(jìn)行二次傳播。

2 廣播創(chuàng)新發(fā)展的理論支撐

廣播創(chuàng)新若需要從內(nèi)容與結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行雙重創(chuàng)新和發(fā)展，僅僅通過技術(shù)融合的方式是不能達(dá)到預(yù)期效果的，也不能夠跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。而需要徹底擺脫陳舊、落后的思想觀念，通過合適的創(chuàng)新才能夠使得廣播節(jié)目的創(chuàng)新贏得更多聽眾的支持，實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)綜合效益的整體提升。另外，還可以適當(dāng)將經(jīng)營化理念及相關(guān)基礎(chǔ)應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中，使得廣播行業(yè)從單一、傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)向多元化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，使得廣播市場向全新的空間和領(lǐng)域拓展。還可以通過廣播電臺(tái)間的合作，使得理論基礎(chǔ)得到持續(xù)發(fā)展，并在實(shí)際工作中得到逐步落實(shí)。

3 新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

3.1 廣播節(jié)目的形式創(chuàng)新

廣播行業(yè)是一個(gè)規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)，各種類型的節(jié)目之前在形態(tài)方面存在較為明顯的差異。因此，不管是從縱深拓展的層面考慮還是從節(jié)目的發(fā)展廣度來分析，都需要對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行品牌化發(fā)展，從而利用品牌效應(yīng)使得廣播節(jié)目得到規(guī)?；陌l(fā)展。從廣播電視節(jié)目的形式來看，就是要使得節(jié)目形式呈現(xiàn)出多樣化和豐富化的特點(diǎn)。例如，從廣播元素的角度來看，將主持播音、音樂與聲效糅合起來，將聽眾關(guān)注的話題、新聞等融合到一起，使用通俗易懂的民間段子形式將具有嚴(yán)肅特質(zhì)的新聞事件采取語言加工的方式進(jìn)行播報(bào)，使得節(jié)目形式更加貼近聽眾生活，使得廣播的收聽率得到提高。

同時(shí)，還應(yīng)該合理利用新媒體的新聞平臺(tái)。例如，通過利用微博平臺(tái)，在廣播節(jié)目中利用微博作為信息的傳遞工具，讓聽眾能夠?qū)崟r(shí)參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過互動(dòng)的方式提高整個(gè)節(jié)目的流暢性。在整個(gè)過程中，還可以通過設(shè)置小游戲的方法進(jìn)行有獎(jiǎng)競猜，從而使得廣播節(jié)目的趣味性和可參與性得到提高，進(jìn)一步提升節(jié)目的收聽率。

3.2 廣播電臺(tái)機(jī)制的創(chuàng)新

落后的廣播電臺(tái)機(jī)制不但長期制約了廣播行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也限制了廣播節(jié)目的合理創(chuàng)新。而廣播節(jié)目要想得到持續(xù)的發(fā)展和創(chuàng)新，就必須做好相關(guān)體制的改革和創(chuàng)新，這樣才能擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，使得廣播節(jié)目不但在形式上得到改革，還能夠在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播行業(yè)的徹底創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí)，一個(gè)完善的發(fā)展體制還能夠?yàn)閺V播電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)提供良好的制度支撐和保障。

在具體的實(shí)踐過程中，首先要對(duì)崗位責(zé)任制進(jìn)行創(chuàng)新，以提高管理效率為目的，通過合理分配并規(guī)劃各個(gè)部門的工作任務(wù)為基本方法，使得所有人都能夠各司其職。其次，為了激發(fā)工作人員的工作熱情，還應(yīng)該對(duì)人事制度進(jìn)行完善，并采取競聘上崗的制度，實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)內(nèi)部資源的合理分配。只有通過這種方式，才能夠保證廣播電臺(tái)的工作效率，確保廣播的工作體制適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，并為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供環(huán)境支撐。