“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的出路何在

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中，特別是互聯(lián)網(wǎng)暢通的技術(shù)載體使信息傳播更加便捷，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何定位發(fā)展方向，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展中面臨的問(wèn)題，并提出具體對(duì)策，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中應(yīng)用越來(lái)越廣泛，人民群眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣受到互聯(lián)網(wǎng)的影響正在快速改變，電子出版物的高科技性和便捷性進(jìn)一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，約有80％的閱讀人群選擇電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀和寫作，網(wǎng)絡(luò)正在成為新型的閱讀和寫作媒介 [1]。這給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)空前挑戰(zhàn)。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體正處于不斷衰落的過(guò)程之中，因此有必要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，解決影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問(wèn)題，將互聯(lián)網(wǎng)更好地與傳統(tǒng)媒體發(fā)展結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體面臨的主要問(wèn)題

1.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字信息化水平不高

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，高科技電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電子產(chǎn)品深入人們?nèi)粘Ｉ?，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式正在發(fā)生改變。相對(duì)于紙質(zhì)出版物而言，電子產(chǎn)品方便快捷更容易隨身攜帶，人們更傾向于通過(guò)電子產(chǎn)品閱讀數(shù)字化信息，新興網(wǎng)絡(luò)媒體正在利用這些先進(jìn)的電子產(chǎn)品悄無(wú)聲息地改變著人們的閱讀習(xí)慣。目前，我國(guó)傳統(tǒng)媒體數(shù)字信息化水平普遍較低，這就降低了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

1.2 盈利模式單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取新聞資訊的渠道廣泛拓展。廣告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利方式，傳媒行業(yè)是隨著人們的閱讀需求發(fā)展的，在電子產(chǎn)品還沒(méi)有普及的時(shí)代，人們主要通過(guò)紙質(zhì)出版物獲取信息，書籍、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物受到追捧。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展大大拓寬了信息的傳播渠道，手機(jī)等電子產(chǎn)品傳播和閱讀信息便捷，紙質(zhì)出版物的地位有所下降。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，也是改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的重要因素。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是高度開(kāi)放和自由，信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的快速性和開(kāi)放性，降低了閱讀者的閱讀成本，人們不再趨向于通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買書報(bào)雜志進(jìn)行閱讀，更習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下載免費(fèi)信息閱讀，信息數(shù)字化正在快速改變著人們的閱讀習(xí)慣，單一的盈利模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需求。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

2.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，大力加強(qiáng)新聞報(bào)道深度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀具有快餐式、個(gè)性化特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀交互性強(qiáng)、方便快捷、內(nèi)容豐富，與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，這顯然是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì) [2]。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞挖掘深度與權(quán)威性卻遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)新媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展壯大，必須大力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道深度。需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行選材?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體的優(yōu)勢(shì)就是選材廣泛，內(nèi)容眾多，報(bào)道深度不強(qiáng)是其缺陷。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道深度遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)媒體，準(zhǔn)確選擇新聞報(bào)道材料，進(jìn)行追蹤持續(xù)報(bào)道，可以大幅提高人們的關(guān)注度。

2.2 深化體制改革，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，深化企業(yè)內(nèi)部體制改革，合理整合企業(yè)資源，不斷優(yōu)化調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生產(chǎn)要素的不斷整合，積極兼并其他企業(yè)或者新興媒體企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源最大最合理的優(yōu)化配置，使企業(yè)以最優(yōu)的組合和有效運(yùn)行，努力走規(guī)?；?jīng)營(yíng)發(fā)展道路。

2.3 加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，大力拓展發(fā)行渠道

數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心動(dòng)力，傳統(tǒng)發(fā)展渠道較少，紙張發(fā)行是其主要渠道，如果不加改變，勢(shì)必與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)媒體、個(gè)性化的閱讀潮流相悖，最終會(huì)束縛自身，陷入發(fā)展困境。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，大力拓展發(fā)行渠道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦自己的門戶網(wǎng)站或新聞客戶端?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是受眾最為活躍的地方，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，目前，我國(guó)的手機(jī)用戶已居世界第一位，新聞客戶端占用資源少，功能眾多，如向受眾推送新聞等，創(chuàng)辦自己的新聞客戶端，可以使傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，與受眾互動(dòng)性更強(qiáng) [3]。

3 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化體制改革不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，積極推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，才能在互聯(lián)網(wǎng)背景下走出困境，進(jìn)一步發(fā)展壯大。