媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

摘 要：科技不斷革新，各行各業(yè)隨之發(fā)生重大變化，人們獲取信息的渠道也隨之發(fā)生變化，尤其是當(dāng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的今天，很多文字、圖像、音頻、視頻都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞出來(lái)，這也就形成了媒介信息融合的現(xiàn)狀。在這樣的新形勢(shì)下，新聞媒體的角色發(fā)生了重大變化，由過(guò)去單一的電視、報(bào)紙、廣播等形式演變成如今的融合新聞媒介的傳播模式。本文通過(guò)探討媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)，提出相關(guān)策略，為今后的工作提供參考。

21世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及，過(guò)去渠道單一、消息閉塞的時(shí)代一去不復(fù)返。如今，人們只需一臺(tái)計(jì)算機(jī)便可以搜集各類信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)绞澜绺鞯?，由此而產(chǎn)生的新型媒介更是名目繁多，受眾對(duì)于信息獲取又有了更多的需求。這些新形勢(shì)下的變化又迫使新聞媒體不斷調(diào)整自己，改變過(guò)去的傳統(tǒng)新聞傳播方式，依托網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的數(shù)字化，構(gòu)建媒介融合模式下的新聞媒體，這樣的新聞媒體結(jié)構(gòu)更豐富，更符合時(shí)代的需求。

1 媒介融合的概述

數(shù)字技術(shù)伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及得到大力發(fā)展，各行各業(yè)都在朝著現(xiàn)代化的發(fā)展方向演進(jìn)。數(shù)字化的運(yùn)用從某種程度上消除了不同領(lǐng)域不同媒介間的界限，各媒介間的距離被拉近，媒介融合的情況越來(lái)越多，它們相互促進(jìn)，共同發(fā)展，媒介間的格局得到巨大變革?，F(xiàn)階段，受眾獲取信息的方式存在巨大差異，但是都向著數(shù)字化的方向演變，媒介融合也由此具有較大的發(fā)展空間。人們獲取信息不再受到時(shí)間和空間的限制，無(wú)論處于何種環(huán)境、何種地域，獲取信息都不再像過(guò)去一樣受到局限。這樣的形式大大促進(jìn)了媒介間主動(dòng)打破界限，各媒介可以進(jìn)行交流和融合，最終形成統(tǒng)一的多媒體傳播媒介，也就是媒介得到融合發(fā)展。

2 媒介融合背景下的融合新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)是一種聯(lián)動(dòng)性質(zhì)的感應(yīng)情況，由于信息的傳播受多種因素的影響，由此而產(chǎn)生的感應(yīng)情況便是傳播效應(yīng)。融合新聞則是新聞傳播的新途徑，它是為了順應(yīng)現(xiàn)代媒介融合的大背景而產(chǎn)生的，各類媒體及新媒介都具有各自的特征，融合新聞便可以協(xié)調(diào)這些特征?，F(xiàn)在，新聞的共享與解讀已經(jīng)完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，不同媒體具有不同的優(yōu)勢(shì)，這些都是新聞得以獲取多元化發(fā)展的渠道。新聞傳播的效果由此得到最大程度的發(fā)展，新聞傳播的效應(yīng)得到融合。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種效應(yīng)進(jìn)行總結(jié)和概括，得出四種效應(yīng)，即長(zhǎng)尾、疊加、窗口、波紋。所謂長(zhǎng)尾效應(yīng)是通過(guò)模型圖實(shí)現(xiàn)的，它將市場(chǎng)分析通過(guò)模型圖的形式建立，長(zhǎng)尾的部分表示市場(chǎng)所具有的獨(dú)特個(gè)性化產(chǎn)品，這類產(chǎn)品通常波動(dòng)性較大，當(dāng)其進(jìn)行融合后，先有的市場(chǎng)將被打破，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增大。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)受眾對(duì)新聞?lì)愋偷男枨笙鄬?duì)單一，較小部分受眾對(duì)新聞?lì)愋偷男枨筝^為豐富，如果將兩者融合，新聞媒體在傳播過(guò)程中的影響被增加；所謂疊加效應(yīng)直接能體現(xiàn)出融合新聞的本質(zhì)，眾多媒體的相互融合便是疊加效應(yīng)，從而產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)，是原來(lái)任何媒體形式都不具備的技術(shù)及傳播能力；窗口效應(yīng)則是通過(guò)多個(gè)信息渠道傳輸和獲取信息的形式，它通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)大了新聞媒體的覆蓋面，市場(chǎng)可以獲得最大的發(fā)展空間，效益空前；波紋效應(yīng)是從水波紋傳播的特點(diǎn)命名的，它將融合新聞報(bào)道及傳播比喻成水波紋，例如，一個(gè)事件得到廣泛關(guān)注后，隨之而來(lái)的附加新聞也得到廣泛開(kāi)展。另外，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，不同的新聞媒體會(huì)通過(guò)不同的方式進(jìn)行傳播，這也大大增加了新聞的影響面。

3 媒介融合背景下融合新聞的傳播策略

當(dāng)今新聞傳播的方式是通過(guò)現(xiàn)代媒介融合的背景下進(jìn)行的，因此，融合新聞要想得到大力傳播就一定要有相應(yīng)的傳播策略。首先，單一的內(nèi)容要向多樣化的方向發(fā)展，充分利用好網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效搜集不同新聞資源，由過(guò)去傳統(tǒng)單一的傳播媒介向多種媒介融合的方向發(fā)展，進(jìn)一步深化融合新聞媒介的改革步伐。一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的新聞中心是不可或缺的，它可以采集大量前沿信息，不斷完善數(shù)據(jù)搜集和處理資源庫(kù)，歸納和總結(jié)各類信息；其次，對(duì)新聞采取層級(jí)式開(kāi)發(fā)制作的模式，一改過(guò)去一次性開(kāi)發(fā)制作的方法，深挖同一類型的新聞信息，并結(jié)合多樣的制作方法，將傳統(tǒng)媒體形式與現(xiàn)代化媒體形式相結(jié)合。通過(guò)手機(jī)、電腦、電視等多種媒介發(fā)布信息；最后，充分融合不同媒介的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒介間的界限打破，重新定位新聞媒體，構(gòu)建最有效的方式進(jìn)行新聞傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

新聞媒體需要不斷完善和發(fā)展，媒介融合勢(shì)在必行，需要形成一個(gè)融合新聞的新型傳播形式，深化改革，完善制度，尋求更好的發(fā)展模式。