電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力分析

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體形式逐漸多元化，這在豐富人們休閑娛樂(lè)方式的同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體在傳播媒介、方式、終端等方面所發(fā)生的重大變化進(jìn)行自我合理調(diào)整，以提升其傳播影響力，為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造空間。而電視欄目作為傳統(tǒng)媒體形式的主要表現(xiàn)，其具體改革和創(chuàng)新手段更是受到廣泛關(guān)注，本文通過(guò)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不同傳播影響力的原因分析，對(duì)電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力相關(guān)方面展開(kāi)研究，為傳統(tǒng)媒體能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而努力。

新媒體即相對(duì)于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展較晚的媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等，其將現(xiàn)代化的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信、衛(wèi)星等作為傳播渠道，以電腦、手機(jī)等為終端，其特征決定了傳播形式多樣，如微博等，影響力巨大。電視欄目作為傳統(tǒng)媒體的主要形式之一，要提升其傳播影響力，需要有效結(jié)合新媒體。

1 新媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不同傳播影響力的原因分析

傳播影響力即傳媒主體通過(guò)相應(yīng)的傳播媒介，將設(shè)計(jì)準(zhǔn)備的傳播內(nèi)容傳送至傳播終端，以供觀眾認(rèn)知，在觀眾主體思維加工后所形成的反應(yīng)。由此可見(jiàn)在相同內(nèi)容傳播過(guò)程中，傳播媒介的差異將直接影響傳播影響力的實(shí)際產(chǎn)生情況。傳統(tǒng)電視欄目其傳播影響力完全通過(guò)電視終端實(shí)現(xiàn)，而電視終端信息具有固定性的特點(diǎn)，固定的時(shí)間長(zhǎng)度、固定的播出方式、固定的播放順序等，而新媒體作為既可以通過(guò)流媒體方式線性傳播，也可以通過(guò)存儲(chǔ)、讀取方式非線性傳播的媒體形式，其播出的形式更加靈活，即使在信息內(nèi)容自身的口碑完全一致的前提下，傳統(tǒng)媒體和新媒體信息傳播的實(shí)現(xiàn)程度、信息內(nèi)容的傳播速度、信息內(nèi)容的傳播質(zhì)量等方面也存在明顯的差別 [1]。

另外，在某新聞事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)電視欄目要在信息內(nèi)容準(zhǔn)備充足后等待固定的播出時(shí)間，而新媒體直接可以通過(guò)微博、博客、微視頻等形式進(jìn)行信息傳播，新聞本身具有時(shí)效性的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)電視欄目的播出速度表現(xiàn)出明顯的滯后性，新媒體在傳播速度方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，而且其可以產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播效果更理想 [2]。除此之外，新媒體傳播形式的靈活性決定其信息采集的角度更加多樣化，觀眾可結(jié)合個(gè)人主觀愿望選擇觀看，所以其信息傳播質(zhì)量更優(yōu)越。傳統(tǒng)媒體要提升其傳播影響力，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)加以利用。

2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的分析

近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急速提升，互聯(lián)網(wǎng)已基本實(shí)現(xiàn)普及，預(yù)示著新媒體形態(tài)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展對(duì)媒體形式的必然選擇，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效發(fā)展需要將自身優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合。

2.1 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的大方向分析

傳統(tǒng)電視欄目在認(rèn)識(shí)到自身具有固定性、綜合性、觀眾高度參與性的同時(shí)，應(yīng)肯定多種形態(tài)的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)電視等，憑借其個(gè)性化突出、受眾選擇性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化、信息發(fā)布實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生嚴(yán)重影響，所以其在借助新媒體提升自身傳播影響力的過(guò)程中應(yīng)具有以下特點(diǎn)：首先，電視欄目應(yīng)在節(jié)目定位、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的過(guò)程中結(jié)合新媒體與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息，加大與觀眾的黏合度，與觀眾的興趣愛(ài)好緊密結(jié)合，以此提升電視欄目的整體質(zhì)量，使觀眾可結(jié)合個(gè)人喜好對(duì)電視欄目有一定的選擇空間；其次，電視欄目應(yīng)利用新媒體的傳播路徑，拓寬電視欄目的播出渠道，使其欄目信息播出效果更理想，電視欄目可利用新媒體的數(shù)字電視、電腦、手機(jī)終端，使觀眾觀看方式更加靈活；可利用其衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)寬帶等傳播媒介，克服自身固定性的某些弊端，結(jié)合新媒體開(kāi)創(chuàng)電視欄目相關(guān)的APP軟件、門(mén)戶網(wǎng)站等補(bǔ)充電視欄目的臺(tái)前幕后信息，滿足觀眾的相關(guān)信息需求等。

2.2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的具體途徑分析

通過(guò)某調(diào)查顯示，隨著新媒體應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重的沖擊，其收看群體逐漸向“老齡化”趨勢(shì)發(fā)展，電視欄目應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)及新媒體的優(yōu)勢(shì)，尋求播出方面的創(chuàng)新。近年來(lái)，電視欄目已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身的不足，并嘗試性的尋求發(fā)展途徑，部分節(jié)目已取得一定的成績(jī)。以自播出就受到廣泛關(guān)注的浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》欄目為例，首先，與觀眾的需求緊密結(jié)合，韓國(guó)《running man》電視欄目深受觀眾喜愛(ài)，將其引進(jìn)可與觀眾的興趣愛(ài)好緊密結(jié)合，產(chǎn)生較高的傳播影響力；其次，強(qiáng)化觀眾的關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)邀請(qǐng)鄧超、李晨等深受觀眾喜愛(ài)的明星參演，刺激觀眾的收看欲望；再次，通過(guò)新媒體建立官方網(wǎng)站，觀眾可通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)行全集回放、往期片段選看、了解精彩花絮及最新資訊，選擇觀看浙江衛(wèi)視其他電視欄目等，以此滿足觀眾對(duì)更多相關(guān)信息的了解欲望，提升其播出影響力；最后，拓寬電視節(jié)目播出路徑，其結(jié)合三網(wǎng)融合發(fā)展的時(shí)代成果，逐漸完善PC客戶端和手機(jī)客戶端，節(jié)目嘉賓利用微博、博客等新媒體增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，改變電視欄目過(guò)去單一傳授的形式，向雙向互動(dòng)發(fā)展。由此可見(jiàn)傳統(tǒng)電視欄目合理的利用新媒體對(duì)自身傳播影響力的提升具有重要的作用，除《奔跑吧，兄弟》外，現(xiàn)階段《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目通過(guò)此路徑也取得了較大的成功，但可以看出其大多從其他國(guó)家引入，我國(guó)本土電視欄目的傳播影響力仍較低，需要結(jié)合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不斷創(chuàng)新。

3 結(jié)論

通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)和推廣對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代需求，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提升其傳播影響力，所以傳統(tǒng)媒體全面認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)傳播影響力的作用因素，并結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合新媒體的傳播影響力提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。