縣級電視臺的改革與發(fā)展策略探討

摘 要：縣級電視臺處在電視業(yè)的最基層位置，長期以來由于受到覆蓋面積、技術(shù)手段、機(jī)器設(shè)備、專業(yè)人才、資金資源等方面的諸多限制，始終未能得到良好的發(fā)展，甚至面臨著生存與發(fā)展方面的嚴(yán)峻考驗(yàn)。對此，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)積極采取措施，采取相應(yīng)的策略，尋求改革與發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0285-01

一、前言

相比于上級電視臺，縣級電視臺在很多方面都處于劣勢。不過，縣級電視臺并不是絲毫沒有競爭力，其也具有良好的發(fā)展和進(jìn)步契機(jī)。在實(shí)際發(fā)展中，縣級電視臺的管理人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對當(dāng)前電視節(jié)目的利潤點(diǎn)、賣點(diǎn)和熱電等問題加以重視。同時(shí)，在實(shí)踐當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)人才，借鑒相關(guān)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采取相應(yīng)的策略進(jìn)行改革與發(fā)展，從而推動(dòng)縣級電視臺良好的生存與發(fā)展。

二、縣級電視臺存在的問題

（一）特色不突出

目前，我國的縣級電視臺仍然處在低層次運(yùn)作的層面。在縣級電視臺播出的節(jié)目中，大多數(shù)都是會(huì)議新聞，并且主要內(nèi)容都是領(lǐng)導(dǎo)的講話與活動(dòng)。很多縣級電視臺由于設(shè)備、人員的缺乏，使其難以實(shí)現(xiàn)每日播出。因此，在每星期有限次數(shù)的不出眾，很多新聞內(nèi)容由于積壓，失去了其時(shí)效性。同時(shí)，由于很多廣受人們關(guān)注，或是具有很強(qiáng)時(shí)效性的新聞節(jié)目無法及時(shí)播出，也使得人們對于縣級電視臺節(jié)目關(guān)注度的降低。

（二）精品節(jié)目少

在一個(gè)廣受人們歡迎的優(yōu)秀電視臺當(dāng)中，都需要由自己獨(dú)特的精品節(jié)目。所謂的精品，就是具有深刻的思想意義與精湛的藝術(shù)表現(xiàn)，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生較大的吸引力，在群眾和社會(huì)當(dāng)中，能夠產(chǎn)生十分深遠(yuǎn)的影響與意義。 ［1］對于電視臺的收視率來說，精品節(jié)目能否取得成功，會(huì)對其產(chǎn)生直接的影響。但是，目前在我國大多數(shù)的縣級電視臺當(dāng)中，都沒有足夠良好的精品節(jié)目，因而導(dǎo)致了縣級電視臺難以受到人們的廣泛歡迎。

（三）忽視地域特色

隨著廣播電視業(yè)的不斷進(jìn)步，全國各級電視臺紛紛開辦了各自獨(dú)特的電視節(jié)目。然而，在縣級電視臺當(dāng)中，由于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的欠缺，使得其在節(jié)目開辦和設(shè)置上，一味地對上級電視臺進(jìn)行模仿，盲目地追求所謂的“高大上”，在播出過程中，有時(shí)甚至?xí)雎詫?shí)際的客觀情況。這樣，不但無法取得良好的收視效果，反而會(huì)導(dǎo)致縣級電視臺有限的人力和物力被不合理的浪費(fèi)。這樣，縣級電視臺的采編播人員在一些固定節(jié)目的播出中，沒有了足夠的精力，更是導(dǎo)致了其他電視節(jié)目質(zhì)量的下降。

三、縣級電視臺改革與發(fā)展策略

（一）明確發(fā)展?fàn)顩r與使命

縣級電視臺在進(jìn)行改革與發(fā)展的過程中，首先需要對周圍的發(fā)展環(huán)境、自身的發(fā)展情況等進(jìn)行充分的了解和掌握。 ［2］縣級電視臺在自我建設(shè)與完善過程中，應(yīng)當(dāng)對自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，正確地認(rèn)識到自身的覆蓋面積和區(qū)域，并對本區(qū)域當(dāng)中觀眾的愛好與品味進(jìn)行了解。只有掌握了本臺節(jié)目與當(dāng)?shù)赜^眾之間的差距，才能夠有針對性地進(jìn)行節(jié)目的優(yōu)化的改善。

（二）積極進(jìn)行體制改革

要想改善縣級電視臺的發(fā)展情況，就必須對當(dāng)前縣級電視臺的體制進(jìn)行改革。對于相關(guān)崗位的任用，應(yīng)當(dāng)保證公開、公平與公正，對人才應(yīng)當(dāng)進(jìn)行激勵(lì)、重視與積極探索。改革分配制度，結(jié)合工作任務(wù)、崗位技能等因素，對薪資待遇的檔次進(jìn)行合理的規(guī)劃，采取按勞計(jì)酬、多勞多得等薪酬策略。同時(shí)，要對制度改革進(jìn)行學(xué)習(xí)和推行，同時(shí)注重員工的崗位技能訓(xùn)練與思想素質(zhì)建設(shè)，樹立起終身學(xué)習(xí)的工作理念。在不同崗位中，應(yīng)當(dāng)組織多樣化的專業(yè)知識與專業(yè)技能培訓(xùn)。此外，對于各項(xiàng)管理制度，也要進(jìn)行改革與優(yōu)化，將電視臺工作人員的工作積極性進(jìn)行充分的調(diào)動(dòng)，從而使縣級電視臺具有充足的改革與發(fā)展動(dòng)力。

（三）妥善處理節(jié)目與廣告的關(guān)系

廣告是任何電視臺都具有的重要元素?？h級電視臺在確保節(jié)目質(zhì)量的情況下，應(yīng)當(dāng)注重市場調(diào)查和信息收集，挖掘到潛在的廣告客戶，積極聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)，從而增加電視臺的資金收入。在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)注重廣告信息的獲取，從廣播、電視、報(bào)紙，甚至街道上，對有用、有價(jià)值的信息進(jìn)行搜集。積極與廣告方接洽聯(lián)系。此外，縣級電視臺還可以通過欄目冠名、電視劇贊助、時(shí)段買斷等方式與廣告公司或企業(yè)合作，還可以與工商企業(yè)聯(lián)合開辦新節(jié)目。通過這種方式，實(shí)現(xiàn)廣告領(lǐng)域的拓寬，協(xié)調(diào)節(jié)目與廣告之間的關(guān)系，從而合理地安排廣告時(shí)間，擴(kuò)大廣告所帶來的綜合效益。

（四）加強(qiáng)節(jié)目的地域性特色

所謂的特色節(jié)目，就是在節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容等方面，體現(xiàn)出較為濃郁的當(dāng)?shù)靥厣?。在?jié)目當(dāng)中，融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的意識形態(tài)與個(gè)性面貌，從而塑造出其他區(qū)域沒有的特色節(jié)目。對于特色節(jié)目的選擇與策劃，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)充分的結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史、地理、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的情況及特點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)厝巳焊信d趣的內(nèi)容和話題，從而更好地對當(dāng)?shù)氐牡赜蛐蕴厣M(jìn)行展示。需要注意的是，地域性特色節(jié)目并不是表面現(xiàn)象的簡單堆砌，而是結(jié)合了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗傳統(tǒng)、歷史文化等元素，從而展現(xiàn)出個(gè)性鮮明的地域性特色，這樣才能夠更加受到人們的喜愛與追捧。

（五）積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展

縣級電視臺的改革與發(fā)展，離不開媒體觀念的改革。只有更新了媒體觀念，才能夠更好地進(jìn)行體制與節(jié)目的改革發(fā)展，縣級電視臺處于最基層的位置。因此，應(yīng)當(dāng)積極改變工作思路，結(jié)合本縣的實(shí)際情況，重新定位自己開辦的節(jié)目。相比于省市級與國家級電視臺，縣級電視臺的新聞等節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重靈活性與細(xì)致性。在編排節(jié)目的過程中，應(yīng)當(dāng)注重適宜的動(dòng)靜搭配、有張有弛的播放節(jié)奏，大而不繁的信息量。對于不同欄目，應(yīng)當(dāng)保有不同的個(gè)性，同時(shí)匹配與之相適應(yīng)的主持人與播音員。

四、結(jié)論

縣級電視臺作為廣播電視業(yè)中最為基層的部分，長期以來都難以取得良好的發(fā)展與進(jìn)步，甚至面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。對此，縣級電視臺要想得到更好的生存與發(fā)展空間，就應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的策略，積極推動(dòng)自身的改革與發(fā)展。在不斷的實(shí)踐當(dāng)中，證明了只有通過不斷的創(chuàng)新，才能夠更好地推動(dòng)縣級電視臺的發(fā)展。因此，在實(shí)際改革當(dāng)中，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)注重?fù)P長避短，強(qiáng)化細(xì)節(jié)，認(rèn)真地提高節(jié)目質(zhì)量、更新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容，從而使其真正受到廣大群眾的喜愛。