全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式分析

摘 要：傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)階段的發(fā)展確實(shí)遇到了一些問題，尤其是全媒體時(shí)代的到來，使受眾對(duì)于新媒體的認(rèn)同度越來越高，反而忽視了傳統(tǒng)紙媒的作用。但是，鑒于紙媒顯著的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，而不是選擇逐漸消亡，并通過自身發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏，進(jìn)而推動(dòng)全媒體時(shí)代的發(fā)展。本文首先分析了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并通過具體事例，從創(chuàng)建電子報(bào)刊、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、促進(jìn)紙媒與其他傳播形式的結(jié)合三方面分析了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0284-01

近些年，大眾傳媒在信息技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，根據(jù)CNNIC在2014年的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出：中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)超過6億人次。同時(shí)，手機(jī)媒體等移動(dòng)終端是時(shí)下年輕人的最愛，4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，使手機(jī)、平板電腦等隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)。發(fā)展至全媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，其中傳統(tǒng)紙媒需要面對(duì)的壓力更大，因?yàn)樗幌駨V播媒體每天都有大量的固定收聽人群，也不像電視媒體長(zhǎng)期以來的地位那樣穩(wěn)固。由此，紙媒應(yīng)該盡快發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，形成固定的發(fā)展模式，在全媒體時(shí)代保有大眾傳播中的一席之地。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展劣勢(shì)

（1）傳播速度慢。紙媒在發(fā)展中必然要面對(duì)的問題就是其消息的傳播速度慢，在新聞的時(shí)效性方面比較欠缺。而全媒體時(shí)代，電視可以現(xiàn)場(chǎng)直播、實(shí)況轉(zhuǎn)播，廣播可以現(xiàn)場(chǎng)連線，新媒體更是可以通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)連接，在新聞事件發(fā)生的同時(shí)就將消息準(zhǔn)確地傳播出來。由此可以看出，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播媒體，在消息的傳播速度上都是可以滿足時(shí)效性的需求的，唯有紙媒，其傳播速度是非常慢的，采寫、編輯、刊發(fā)等一系列過程就決定了傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中的劣勢(shì)。

（2）單向傳播。紙媒的傳播沒有反饋的過程，在現(xiàn)階段的各種傳播形式中，只有紙媒不能實(shí)現(xiàn)傳受雙方的交流和反饋。因此，在高度發(fā)展的今天，受眾不僅僅需要接收消息，受眾也期望著能夠參與到傳播當(dāng)中，需要與傳播者實(shí)現(xiàn)交流和反饋。甚至，新媒體的受眾不僅是消息的接收者，同時(shí)也是傳播者，作為“新聞人”在新媒體中找到了自己的角色。由此，傳統(tǒng)紙媒的單向傳播嚴(yán)重影響其發(fā)展。

二、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）新聞作品質(zhì)量高。在新媒體的世界中，人人都可以參與傳播，因而也就無法保證新聞的質(zhì)量，一些劣質(zhì)的、虛假的新聞大行其道。例如，新浪微博的博主“秦火火”，擁有數(shù)十萬粉絲，他在微博上發(fā)一些虛假信息來吸引關(guān)注；又如動(dòng)車事件的假新聞，在社會(huì)上造成了非常不良的影響。而傳統(tǒng)紙媒的工作人員都是專業(yè)的記者、編輯，新聞素養(yǎng)比較高，其專業(yè)性促使傳統(tǒng)紙媒的新聞作品質(zhì)量高，這一特質(zhì)在全媒體時(shí)代依舊能夠吸引大量受眾，并且受眾的知識(shí)層次比較高。

（2）權(quán)威性比較強(qiáng)。新聞傳播的發(fā)展是從紙媒開始的，而我國(guó)的傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)還有其權(quán)威性比較高。報(bào)紙、雜志等媒體都有正規(guī)的單位，具有新聞采訪權(quán)，招聘新聞專業(yè)畢業(yè)生，使得紙媒傳播的新聞虛假成分少，新聞作品普遍質(zhì)量高，長(zhǎng)期閱讀報(bào)紙不僅能夠獲取新聞信息，還能夠提高文化內(nèi)涵。從新聞?lì)I(lǐng)域看，報(bào)紙、雜志背后的報(bào)社、雜志社是老牌新聞單位，經(jīng)過層層審查才能夠見報(bào)，紙媒傳播新聞的權(quán)威性不容置疑。

三、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式

在全媒體時(shí)代，紙媒的發(fā)展受到了來自各方面的威脅，紙媒發(fā)展不僅要積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，而且還應(yīng)該將挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，利用新型技術(shù)，開拓出紙媒發(fā)展的一條道路，并形成創(chuàng)新的發(fā)展模式，從而保證紙媒的屹立不倒與發(fā)展壯大。

（1）創(chuàng)建電子報(bào)刊。傳統(tǒng)紙媒最大的發(fā)展劣勢(shì)就是其時(shí)效性問題，如果報(bào)刊可以充分利用新興技術(shù)，創(chuàng)辦電子刊物，也像網(wǎng)站一樣，實(shí)時(shí)更新新聞，并做好前期的宣傳工作，使受眾可以提前看到報(bào)紙內(nèi)容，也就解決了時(shí)效性的問題。創(chuàng)建電子報(bào)刊并不是放下紙媒而轉(zhuǎn)投新媒體，而是保持辦報(bào)風(fēng)格不變，將報(bào)紙的刊發(fā)時(shí)間提前、刊發(fā)形式創(chuàng)新，讓受眾通過互聯(lián)網(wǎng)也能夠閱讀報(bào)紙。

（2）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)紙媒能夠在消息碎片化、快速化的今天依然占有一席之地，主要是因?yàn)榧埫叫侣劦馁|(zhì)量過硬，始終堅(jiān)持了“內(nèi)容為王”的方針。因此，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)不能變，并且要繼續(xù)加強(qiáng)和深化，讓紙媒的新聞內(nèi)容質(zhì)量突出，重視新聞的真實(shí)性和藝術(shù)性，并且要著重新聞評(píng)論和深度報(bào)道，深入挖掘新聞事件，使新聞報(bào)道更加吸引人。傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播的速度上不如新媒體是必然的，但是紙媒要想發(fā)展就需要在開拓創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，從而鞏固紙媒的地位。

（3）促進(jìn)紙媒與其他傳播形式的結(jié)合。紙媒憑借自身優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)與其他傳播ni 形式的結(jié)合，不僅能夠保證紙媒的發(fā)展，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)雙贏，進(jìn)而促進(jìn)全媒體的發(fā)展。具體來說，就是將紙媒的一些內(nèi)容融入其他傳播形式中，將紙媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)作為突破口，打造“離不開紙媒”的全媒體時(shí)代。最為顯著的是紙媒與電視媒體的結(jié)合，本文以紙媒和電視媒體結(jié)合為例分析全媒體時(shí)代的雙贏局面，電視媒體作為“家媒體”，受眾人數(shù)只增不減，而電視媒體也是目前絕大部分中國(guó)人獲取新聞信息的主要渠道。目前，很多電視節(jié)目中都會(huì)涉及紙媒的報(bào)道內(nèi)容，如《新聞聯(lián)播》經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“《新華日?qǐng)?bào)》社論指出”等語言，再如很多省級(jí)衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目也經(jīng)過會(huì)直接引用紙媒報(bào)道內(nèi)容，如遼寧衛(wèi)視《說天下》節(jié)目、河北衛(wèi)視《看今朝》節(jié)目等。

四、結(jié)束語

全媒體時(shí)代的到來給受眾全新的新聞體驗(yàn)，全媒體時(shí)代離不開新媒體的推動(dòng)，然而很多新聞人認(rèn)為，全媒體時(shí)代的到來會(huì)嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，甚至?xí)辜埫街饾u離開人們的視線。但是通過分析得知，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)是其他傳播形式所不具備的，因而紙媒要想繼續(xù)發(fā)展，就需要開拓創(chuàng)新，固定自己的發(fā)展模式，將傳統(tǒng)紙媒推向一個(gè)新高度。