從“僵尸肉”事件看新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”

作者簡(jiǎn)介：文秋萍（1992—），女，重慶人，在讀碩士，重慶工商大學(xué)輿情研究中心，研究方向：傳播學(xué)。

摘 要：前段時(shí)間，“僵尸肉”成為一大網(wǎng)絡(luò)熱詞，線上線下都引起了廣泛關(guān)注和討論。“僵尸肉”一詞，首次出現(xiàn)于新華網(wǎng)《走私“僵尸肉”竄上餐桌，誰(shuí)之過(guò)？》一文，是一個(gè)明顯的標(biāo)簽化詞語(yǔ)，用來(lái)形容冷凍多年，銷往市場(chǎng)的凍肉。本文將通過(guò)分析“僵尸肉”事件中的新聞“標(biāo)簽化”現(xiàn)象，對(duì)新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”的形成原因及影響進(jìn)行探討。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0266-01

一、新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”

目前，學(xué)界對(duì)新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”并無(wú)一個(gè)確切的定義，但近年來(lái)，隨著“貼標(biāo)簽”成為新聞報(bào)道中的一種普遍現(xiàn)象，新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”也越來(lái)越受到學(xué)界業(yè)界的關(guān)注。業(yè)界記者編輯們常用“新聞標(biāo)簽化”來(lái)形容這種為新聞報(bào)道貼標(biāo)簽的行為。王勇在《從標(biāo)簽策略看新聞生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)性》一文中提出“標(biāo)簽化策略”是指在新聞報(bào)道中，給所報(bào)道的事件、人物貼上人們熟悉的、并形成了思維定式或刻板印象成見(jiàn)的事件、人物類別的標(biāo)簽。 ［1］趙雅文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽是指“網(wǎng)絡(luò)新聞作品或新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞語(yǔ)”。 ［2］

二、“僵尸肉”報(bào)道中的“標(biāo)簽化”

2015年6月底，一篇名為《走私“僵尸肉”竄上餐桌，誰(shuí)之過(guò)？》的文章拉開(kāi)了“僵尸肉”事件的序幕。在此之前，“僵尸肉”從未作為一個(gè)完整的詞語(yǔ)出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，可以說(shuō)，這篇文章創(chuàng)造了“僵尸肉”這個(gè)詞?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第六版）給“僵尸”下的定義是“僵硬的死尸，常用來(lái)比喻腐朽的事物”。按之前人們的使用慣例，“僵尸”特指人的尸體，這篇文章首次用“僵尸”來(lái)形容食用動(dòng)物。從這篇文章來(lái)看，“僵尸肉”存在幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：一是通過(guò)走私入境。二是齡長(zhǎng)的凍肉，有些肉甚至冷凍長(zhǎng)達(dá)幾十年。三是衛(wèi)生狀況堪憂，肉質(zhì)存在嚴(yán)重問(wèn)題。四是經(jīng)過(guò)化學(xué)藥劑加工調(diào)味后低價(jià)銷售至市場(chǎng)。

自從這篇報(bào)道將“僵尸”與“肉”聯(lián)合起來(lái)使用后，“僵尸肉”一詞大量出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，截至2015年8月1日，直接以“僵尸肉”為標(biāo)題的新聞達(dá)49200條，文章內(nèi)容出現(xiàn)“僵尸肉”的新聞達(dá)55000條。這些新聞報(bào)道均以“僵尸肉”指代那些冷凍時(shí)間長(zhǎng)，肉質(zhì)存在問(wèn)題卻仍在市場(chǎng)上流通的凍肉。就這樣，“僵尸肉”成為又一個(gè)典型的新聞“標(biāo)簽”。

三、新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”原因分析

“標(biāo)簽化”成為近些年新聞報(bào)道中的一種常態(tài)，“中國(guó)大媽”、“官二代”、“富二代”、“釘子戶”等標(biāo)簽化詞匯在新聞報(bào)道中隨處可見(jiàn)。新聞報(bào)道中的“標(biāo)簽”具有高度概括性，往往以一個(gè)詞語(yǔ)或者簡(jiǎn)短的一句話來(lái)表現(xiàn)整個(gè)事件或者某個(gè)群體。新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”是多方面因素共同作用的結(jié)果。

（一）社會(huì)轉(zhuǎn)型期的重重矛盾

縱觀近幾年新聞報(bào)道中的典型“標(biāo)簽化”詞匯，大多都與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或者突發(fā)事件相關(guān)。這些熱點(diǎn)問(wèn)題觸及了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的深層社會(huì)問(wèn)題和突出矛盾，是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期重重矛盾的外在反映。每一個(gè)新聞標(biāo)簽的背后，都有一個(gè)引人深思的社會(huì)問(wèn)題?！搬斪討簟狈从车氖浅鞘薪ㄔO(shè)與居民個(gè)體利益的沖突，更深層地揭示了城市發(fā)展中日益嚴(yán)峻的土地問(wèn)題。“富二代”則是對(duì)社會(huì)貧富分化加劇的調(diào)侃與反思。

與“毒奶粉”、“地溝油”一樣，“僵尸肉”反映的是人們最為關(guān)注的食品安全問(wèn)題。食品安全問(wèn)題是關(guān)系每個(gè)人日常生活的大事，近年來(lái)隨著眾多重大食品安全問(wèn)題被曝光，相關(guān)的新聞“標(biāo)簽”大量涌現(xiàn)、大肆傳播?！敖┦狻钡某霈F(xiàn)，再一次敲響了食品安全問(wèn)題的警鐘。

（二）眼球經(jīng)濟(jì)下的求奇求異

眼球經(jīng)濟(jì)，又叫注意力經(jīng)濟(jì)，是一種“依靠吸引公眾的注意力獲得經(jīng)濟(jì)收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)疑是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，誰(shuí)能吸引更多受眾的眼球，誰(shuí)就能獲取更大的收益，新聞媒體亦是如此。

在眼球經(jīng)濟(jì)的影響下，新聞媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，為了追求閱讀量和點(diǎn)擊率，一味地迎合受眾，利用受眾求新求異的心理，制造各種低俗、驚悚、刺激的新聞產(chǎn)品。新聞媒體深諳一個(gè)規(guī)律：聳人聽(tīng)聞的信息遠(yuǎn)比陳述基本事實(shí)更能博取受眾眼球。在這種背景下，新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”成為新聞媒體吸引受眾眼球的一種策略。新聞“標(biāo)簽”往往具有現(xiàn)實(shí)調(diào)侃性，充滿黑色幽默，能在短時(shí)間內(nèi)引起人們的注意。同時(shí)，簡(jiǎn)短的字?jǐn)?shù)也便于其更廣泛地傳播。在“僵尸肉”事件中，中國(guó)傳統(tǒng)思維下的“僵尸”是恐怖、驚悚的代表，因而“僵尸肉”這三個(gè)字在短時(shí)間內(nèi)就吸引了公眾眼球，其帶來(lái)的點(diǎn)擊率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“過(guò)期冷凍肉”。

（三）媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失

從主觀方面來(lái)講，新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”是媒體社會(huì)責(zé)任感缺失的表現(xiàn)?？陀^、真實(shí)、全面地報(bào)道事實(shí)真相，是新聞媒體的基本準(zhǔn)則。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，片面追求新、奇、異。為了迎合受眾，吸引受眾的眼球，增加視聽(tīng)率，媒體在報(bào)道新聞時(shí)，無(wú)視“社會(huì)公器”的職責(zé)，給各種新聞報(bào)道貼上過(guò)度刺激、醒目的標(biāo)簽。這些以偏概全、渲染負(fù)面情緒的新聞標(biāo)簽，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)將產(chǎn)生消極影響，也不利于社會(huì)穩(wěn)定的維護(hù)?！敖┦狻笔录?，新聞?dòng)浾咭粤钊寺勚兊摹敖┦睘樾侣勦孱^，夸張地報(bào)道“過(guò)期冷凍肉”，加重了人們對(duì)食品安全的擔(dān)憂，給人們的日常生活帶來(lái)恐慌。

四、新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”的影響探討

從正面來(lái)講，首先，新聞標(biāo)簽簡(jiǎn)潔明了、形象生動(dòng)的特質(zhì)，符合當(dāng)今受眾“淺閱讀”、“快速閱讀”的習(xí)慣，容易引起關(guān)注。其次，這些新聞標(biāo)簽，字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短且通俗易懂、幽默風(fēng)趣，便于記憶，也易于傳播。再次，一些新聞標(biāo)簽，源于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，有些直接成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，其傳播范圍廣，在實(shí)現(xiàn)自身傳播的同時(shí)也擴(kuò)大了事件的影響力。最后，那些觸及社會(huì)矛盾的新聞標(biāo)簽，從某種程度上說(shuō)也是媒體關(guān)注社會(huì)改革、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、發(fā)揮輿論監(jiān)督的表現(xiàn)。

然而，新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”的負(fù)面效應(yīng)也是顯而易見(jiàn)的。在一些新聞報(bào)道中，媒體將各種新異的標(biāo)