從網(wǎng)易新聞客戶端分析網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的整合與創(chuàng)新

作者簡(jiǎn)介：李昂（1990—），女，遼寧人，沈陽(yáng)體育學(xué)院碩士，研究方向：新聞傳播。

摘 要：近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在建立起了自己的應(yīng)用平臺(tái)，人們也開始大量通過(guò)手機(jī)新聞客戶端來(lái)接收、獲取自己想要的新聞信息。本文主要以網(wǎng)易新聞客戶端為例，簡(jiǎn)要介紹了新聞客戶端的相關(guān)概述，分析了新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了網(wǎng)易新聞客戶端傳播技術(shù)的創(chuàng)新和內(nèi)容整合，并結(jié)合蘇炳添進(jìn)入決賽的事件來(lái)進(jìn)行了具體的案例分析。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0261-01

一、新聞客戶端及其應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）新聞客戶端

UGC指的是以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的新聞客戶端。近年來(lái)，網(wǎng)易新聞客戶端也逐漸開始依賴于UGC。

PGC指的是由專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容為主的新聞客戶端，是我國(guó)目前為止最為常見的客戶端，如新浪、搜狐等。由專業(yè)人士來(lái)暴恐新聞信息，進(jìn)而來(lái)過(guò)濾不良的信息內(nèi)容，為用戶提供良好信息服務(wù)，進(jìn)而來(lái)提升用戶獲取信息的效率。

AAC指的是的算法產(chǎn)生內(nèi)容的新聞客戶端，如“今日頭條”，在深度挖掘、分析用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，然后通過(guò)算法來(lái)推介用戶可能喜感興趣的新聞信息。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

第一，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占先機(jī)，已然初具規(guī)模，并形成自由特色。第二，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端發(fā)展良莠不齊，市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。第三，ACC模式下的新聞客戶端雖符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但其管理風(fēng)險(xiǎn)較高。

二、創(chuàng)新新聞客戶端的傳播技術(shù)

（一）版面、操作簡(jiǎn)潔化

網(wǎng)易新聞客戶端的界面簡(jiǎn)潔，初始版面排列的是新聞?lì)^條和清晰的圖片，方便用戶的瀏覽，并采取在大圖上添加幾句摘要的形式來(lái)展示一些較為重要的新聞內(nèi)容。欄目導(dǎo)航位于界面的下方，通過(guò)簡(jiǎn)單的滑動(dòng)即可操作新聞分類的條目，并且這一系列條目是按照用戶的訂閱和設(shè)定來(lái)進(jìn)行排序的，個(gè)性化十足。

并且網(wǎng)易新聞客戶端還能由用戶自行選擇字體，采用的是高清的矢量字。并且在新聞報(bào)道的閱讀過(guò)程中，自然體顯示較大，配有高清的新聞圖片。在新聞報(bào)道的下方，設(shè)有關(guān)新聞的推介和評(píng)論欄以及分享和收藏按鈕等，全程都是滑動(dòng)操作，進(jìn)一步提高了便捷性與人性化。

（二）新聞信息聚集的有效化和本地化

網(wǎng)易新聞客戶端的右側(cè)訂閱欄目中整合了信息聚合功能和新聞推薦功能，用戶可根據(jù)自身喜好來(lái)選定和排列各類新聞內(nèi)容，如新聞?lì)^條、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育以及科技和生活等多方面的信息。

網(wǎng)易新聞客戶端的訂閱欄目中設(shè)有“地方咨訊”選項(xiàng)，銀狐可點(diǎn)擊進(jìn)去選擇或是利用GPS定位來(lái)選擇自己所在城市的新聞信息，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞信息接受者與新聞的貼近性，有利于提高公眾的參與度。

（三）新聞信息推送、保存和檢索的及時(shí)化

網(wǎng)易新聞?dòng)脩舳死肦SS閱讀器，通過(guò)“通知”的功能，第一時(shí)間將重要的新聞推送給用戶，用戶則通過(guò)點(diǎn)擊通知推送進(jìn)入客戶端閱讀。并且網(wǎng)易新聞客戶端的推送效率較高，一般一小時(shí)內(nèi)能收到一到兩條通知。

三、整合新聞客戶端的內(nèi)容

（一）互動(dòng)功能下的原創(chuàng)內(nèi)容

在網(wǎng)易新聞客戶端中，“另一面”和“今日之聲”等二手加工的欄目反響熱烈，其主要是有網(wǎng)易新聞客戶端的編輯經(jīng)過(guò)二次加工編輯，將其原有的信息內(nèi)容進(jìn)行深度整合，再次運(yùn)用。與此同時(shí)，網(wǎng)易新聞通過(guò)新聞策劃來(lái)進(jìn)一步加深用戶的參與度，利用三方平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)與社交網(wǎng)絡(luò)的整合，如聯(lián)和網(wǎng)易微博，同時(shí)也加強(qiáng)了與微博、微信、QQ以及人人網(wǎng)等三方平臺(tái)的合作。

（二）多媒體方式展示內(nèi)容

移動(dòng)智能手機(jī)功能強(qiáng)大，具備信息共享和傳播的功能，同時(shí)也具備多媒體暫時(shí)的功能。網(wǎng)易新聞客戶端的新報(bào)聞報(bào)道中圖片較多，大多數(shù)新聞都是放一至兩張高清圖片在版面中央，以此來(lái)讀者流暢的思路，和閱讀的連貫性。

四、實(shí)例應(yīng)用

從蘇炳添進(jìn)入決賽的新聞報(bào)道可看出，網(wǎng)易新聞客戶端的報(bào)道版面主要是放置了一至兩張高清大圖于版面中央，以下則是關(guān)于蘇炳添進(jìn)入決賽的相關(guān)報(bào)道，并從不同的角度報(bào)道了蘇炳添比賽后的相關(guān)信息，并且版面下方設(shè)有“寫跟帖”的評(píng)論欄，用戶可在此處發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與新聞報(bào)道，并隨時(shí)更新進(jìn)度，進(jìn)而來(lái)進(jìn)一步加大了公眾的參與度，和與新聞的交流與溝通。

三方平臺(tái)合作：從新聞的圖中可知，網(wǎng)易新聞客戶端與第三方的合作是較為廣泛了，易信、微信、微博以及QQ等等，用戶可更具自身的喜好來(lái)將自己感興趣的新聞報(bào)道分享到這一系列三方合作平臺(tái)中，在一方面加強(qiáng)了公眾對(duì)新聞報(bào)道的參與度，強(qiáng)化了新聞報(bào)道的傳播途徑和傳播廣度；另一方面，用戶通過(guò)第三方平臺(tái)賬戶登錄，并將自己感興趣的新聞報(bào)道分享出去，在滿足了自身對(duì)新聞信息需求的同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)易新聞客戶端與第三方合作平臺(tái)的聯(lián)系。

五、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)易新聞客戶端，作為新聞互聯(lián)網(wǎng)的巨頭之一，用其客戶端的新聞信息進(jìn)一步證明了“內(nèi)容”的重要性，采用先進(jìn)的技術(shù)來(lái)不斷地創(chuàng)新版面和操作方式，有效地實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步穩(wěn)定了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位，并為其帶來(lái)了較高的經(jīng)濟(jì)利益。