微信傳播的娛樂化特征分析

張 濤

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，順勢出現(xiàn)的各種新媒體大大方便了人們的交流與溝通，改變了人們固有的生活與學(xué)習(xí)方式，給原有的傳播交流環(huán)境帶來了鮮明的變化。微信作為一種備受歡迎的即時(shí)通訊媒介，可以說大大滿足了用戶即時(shí)交流的需求，給人們提供了便捷的交流與溝通方式，給現(xiàn)有的通訊手段帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，正逐漸影響人們的交際方式與思考方式。微信傳播在基于活躍的人際傳播和廣泛的大眾傳播基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出越來越明顯的娛樂化特征，逐漸影響人們的日常生活與工作。微信傳播的娛樂化特征不斷得到凸顯，微信的即時(shí)聊天、朋友圈內(nèi)容發(fā)布等都呈現(xiàn)出鮮明的娛樂化特征，不管是從微信傳播的主體、內(nèi)容還是效果來看，微信傳播的娛樂化特征越來越明顯，并且正逐漸影響人們既有的網(wǎng)絡(luò)聊天方式和思考交流方式。

一、娛樂化探討

關(guān)于娛樂化，在學(xué)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，學(xué)者在討論娛樂化時(shí)，大多都根據(jù)現(xiàn)有的娛樂化的研究進(jìn)行學(xué)術(shù)理論方面的提升。以新聞的娛樂化特征為例，學(xué)者在研究和討論時(shí)，大多認(rèn)為新聞娛樂化主要表現(xiàn)在新聞呈現(xiàn)內(nèi)容逐漸傾向于軟新聞，新聞內(nèi)容清新活潑不呆板，嚴(yán)肅內(nèi)容的新聞?wù)紦?jù)的比重比較少，而一些名人事件、娛樂內(nèi)容占據(jù)了主要部分，甚至生產(chǎn)一些煽情性的兇殺暴力色情內(nèi)容，以低俗的內(nèi)容來博取受眾的關(guān)注。另外，新聞娛樂化還主要表現(xiàn)在新聞的寫作方式上，大多強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的故事性與曲折性，故意制造新聞噱頭，吸引受眾觀看，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的新鮮性與刺激性。新聞娛樂化大多如此，此外媒介娛樂化也有很多相同的部分，媒介娛樂化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播特征，都呈現(xiàn)出輕松、活潑的鮮明特征，內(nèi)容的生產(chǎn)也逐漸碎片化，迎合了受眾碎片閱讀和輕度閱讀的需求。內(nèi)容娛樂化的特征，表現(xiàn)在新聞媒體方面比較明顯，從很大程度上能夠明顯看出一個(gè)媒介的基本格調(diào)。

二、微信傳播的娛樂化特征分析

微信傳播是基于雙方的積極互動(dòng)進(jìn)行傳播，這跟騰訊QQ傳播有著一定的相似性，但是微信傳播與QQ傳播不同的是，微信傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性更加鮮明，微信的即時(shí)傳播更能給人們即時(shí)溝通的感覺，更容易讓人感到情感上的放松。從傳播主體上來說，微信傳播的娛樂化更加精確，主要依靠的就是手機(jī)這個(gè)工具，在手機(jī)客戶端上進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，豐富信息傳播和交流的方式，移動(dòng)化的操作平臺(tái)便捷了多方的溝通，更容易產(chǎn)生輕松愉悅的氛圍。微信傳播的主體更加年輕化，微信的使用者大多是高學(xué)歷的年輕群體，他們一般是基于學(xué)習(xí)與工作的需要而使用微信。微信的使用具有鮮明的傳染性，一旦在某個(gè)圈子里得到使用和推廣后，就會(huì)迅速增加它的影響力和使用范圍，人們在利用微信進(jìn)行交流時(shí)，也側(cè)重于利用微信的多種表情和詼諧幽默的語言風(fēng)格，將嚴(yán)肅的內(nèi)容話題轉(zhuǎn)換成輕松幽默的語調(diào)去表達(dá)，這就從內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)方式上，大大增加了微信傳播的娛樂化特征。

微信傳播過程中，充分利用手機(jī)客戶端的一對一聊天模式，增強(qiáng)了雙方的溝通與交流，使雙方的溝通更加密切，形成一種有效的強(qiáng)關(guān)系鏈交流環(huán)境，尤其是微信的語音功能，更是增添了雙方溝通的便捷性，給雙方的溝通與交流增添了諸多娛樂化特征。微信朋友圈的私人化，給用戶提供了一個(gè)吐槽、發(fā)言的良好平臺(tái)，用戶可以自動(dòng)選擇朋友圈的屏蔽人，有了心理意義上的隱秘空間，更容易發(fā)表一些輕松有趣的內(nèi)容。微信朋友圈里轉(zhuǎn)載的內(nèi)容大多涉及娛樂化的內(nèi)容比較多，內(nèi)容也都不是嚴(yán)肅刻板的形式，而是迎合受眾的心理特征，傾向于娛樂化內(nèi)容的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)。微信公眾號內(nèi)容的運(yùn)營與發(fā)布，內(nèi)容表達(dá)方式大多使用短語，語言輕松幽默，網(wǎng)絡(luò)用語比較多，能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，創(chuàng)作出新鮮有趣的內(nèi)容，吸引受眾的轉(zhuǎn)發(fā)，這就改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的刻板嚴(yán)肅的形式，也會(huì)給微信朋友圈和個(gè)人內(nèi)容的發(fā)布增添許多趣味，影響用戶的娛樂化表達(dá)方式，從微信朋友圈內(nèi)各種段子的出現(xiàn)與熱捧，也能鮮明地體現(xiàn)出微信內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的娛樂化特征。

微信傳播由于具備一些虛擬社區(qū)的傳播特征，容易使用戶陷入非理性的表達(dá)方式中，這就容易造成用戶在發(fā)布信息內(nèi)容時(shí)，出現(xiàn)一些過度娛樂化的信息內(nèi)容，使微信生產(chǎn)出無端謾罵、暴力色情的內(nèi)容。微信的娛樂化傳播特征還表現(xiàn)在一個(gè)方面，就是微信中的“搖一搖”、“附近的人”等功能，容易造成言語的狂歡化與傳播的過度娛樂化特征，讓人們的交流不斷打破娛樂的底線，產(chǎn)生一種基于虛擬社交平臺(tái)的語言狂歡，更有用戶把微信當(dāng)成減壓、逃避的工具，在虛擬空間內(nèi)通過過度娛樂化的詞匯和方式，去表達(dá)內(nèi)心情感，達(dá)到心理壓力釋放的目的。微信的語音功能使聲音傳播更加自如，對微信傳播的監(jiān)管存在一定難度，這容易使微信傳播的娛樂化特征更加明顯，給微信傳播的生態(tài)環(huán)境帶來隱患，一旦突破娛樂的底線，隨之而來的就是各種過度娛樂化傳播后果。

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