試論廣播民生新聞如何提升品質(zhì)

摘 要：廣播民生新聞應(yīng)建立健全新聞線索獲取機(jī)制，注重效率發(fā)揮時(shí)效性，并貫徹以民為本思想，從題材、報(bào)道方式、價(jià)值取向等方面做好新聞報(bào)道。同時(shí)，通過(guò)新聞評(píng)論與新聞策劃充實(shí)新聞內(nèi)涵，挖掘報(bào)道深度。加強(qiáng)與聽(tīng)眾互動(dòng)交流亦是重中之重。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0189-01

在信息爆炸時(shí)代，媒體普遍面臨如何吸引受眾注意力這一生死攸關(guān)的難題。私家車(chē)的普及為廣播提供了發(fā)展良機(jī)。當(dāng)人們出行需要在交通上消耗時(shí)間之時(shí)，正為廣播提供了相對(duì)數(shù)量的潛在聽(tīng)眾。至于關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的民生新聞，因其對(duì)民眾的貼近性與服務(wù)屬性而廣為大眾所歡迎，擁有深厚的群眾基礎(chǔ)。本文提出以下幾點(diǎn)思考，論述廣播民生新聞將如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，提升自身品質(zhì)以獲取更多受眾支持。

一、提升廣度與效率

相比較其他媒體，傳播速度的“極速”是廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在突發(fā)事件的報(bào)道上，廣播的“快”有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行連線報(bào)道，如此及時(shí)生動(dòng)地播報(bào)，讓受眾獲知最新動(dòng)態(tài)。相比較電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體通常需要一定時(shí)間消化才能見(jiàn)諸公眾，廣播的迅疾在此方面具備先天優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮時(shí)效性的重要前提是新聞線索的獲取。因而建立并健全完善的新聞線索獲取機(jī)制是極其重要的，它幫助記者第一時(shí)間報(bào)道事件抑或釀制獨(dú)家新聞，是吸引受眾眼球的關(guān)鍵。除了記者各自負(fù)責(zé)片區(qū)的努力，新聞線索獲取機(jī)制還可從以下幾方面擴(kuò)大覆蓋范圍：第一，有意識(shí)地培養(yǎng)建設(shè)通訊員隊(duì)伍，所謂“眾人拾柴火焰高”，通訊員隊(duì)伍將是一支不可忽視的力量。第二，善用多媒體，聯(lián)動(dòng)熱線電話、微信公眾平臺(tái)、微博等全天候面向大眾收集線索。第三，在廣播自身與受眾互動(dòng)較強(qiáng)欄目中傾聽(tīng)受眾訴求，篩選有新聞價(jià)值的線索追蹤報(bào)道。

二、以民為本進(jìn)行報(bào)道

如何提升受眾對(duì)廣播民生新聞的喜愛(ài)？溯其本源，做好新聞報(bào)道本身是提升受眾關(guān)注度的基礎(chǔ)。因此，廣播新聞工作者需要從報(bào)道題材、報(bào)道方式、價(jià)值取向等方面下苦功，貫徹以民為本，塑造為人民所喜歡的新聞作品。

（1）構(gòu)思巧妙，選題獨(dú)到。但凡與人民群眾生活相關(guān)且具備民眾關(guān)注度的事情，都可視作民生新聞選題。廣播新聞工作者應(yīng)當(dāng)開(kāi)闊眼界，將民生新聞選題從傳統(tǒng)的百姓衣食住行、家庭糾紛瑣事等解放出來(lái)，深入群眾，體恤民情，廣泛涉獵食品安全、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、就業(yè)擇業(yè)等為群眾所關(guān)心的領(lǐng)域。值得注意的是，廣播新聞工作者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)遵新聞?wù)鎸?shí)性原則，不能為了奪人眼球而挪用甚至編造篡改事實(shí)。如此弄虛作假的行為雖然短期內(nèi)可能會(huì)起聚焦受眾，提高收聽(tīng)率的作用，但從根本與長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，將會(huì)降低公信力，破壞媒體權(quán)威，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，對(duì)媒體聲譽(yù)與形象造成無(wú)可估量的損失。

（2）生動(dòng)報(bào)道手法，捕捉細(xì)節(jié)。廣播民生新聞的特性在于聲音，這也是其區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。記者應(yīng)當(dāng)利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，重視采訪工作，將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道列為重點(diǎn)之一，讓采訪對(duì)象發(fā)聲，通過(guò)不同的聲音，增加新聞報(bào)道的感染力與現(xiàn)場(chǎng)感。廣播民生新聞應(yīng)當(dāng)盡量向“新聞人物化、人物故事化、故事情節(jié)化”靠攏，注重捕捉并展現(xiàn)細(xì)節(jié)，盡量使報(bào)道手法多元化，貼近受眾喜好，從而吸引受眾。

（3）保持人文情懷。在從事民生新聞報(bào)道時(shí)，人文主義情懷有助于新聞工作者做出有溫度的新聞報(bào)道，不僅僅記錄新聞事件，更是引領(lǐng)受眾體驗(yàn)其中蘊(yùn)含的情感，直達(dá)受眾內(nèi)心深處。在對(duì)弱勢(shì)群體面臨生存難題的報(bào)道，充滿人情味的新聞報(bào)道容易引起受眾共鳴，甚至如同蝴蝶效應(yīng)般引發(fā)一連串后續(xù)效應(yīng)，如促使受眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，切實(shí)為弱勢(shì)群體提供幫助等。

三、評(píng)論充實(shí)新聞內(nèi)涵

時(shí)效性是廣播新聞的生命線。然而，若廣播新聞工作者過(guò)分注重時(shí)效性，容易使得民生新聞報(bào)道僅僅停留在事物的表面。對(duì)新聞事件前因后果的挖掘、深層次多方關(guān)聯(lián)探究的缺失，造成民生新聞內(nèi)涵膚淺，降低其品質(zhì)。正如同可有可無(wú)的雞肋，受眾食之無(wú)味則危矣。

增加評(píng)論有助于豐厚民生新聞的內(nèi)涵。雖然廣播具備轉(zhuǎn)瞬即逝的特性，但并不意味其報(bào)道風(fēng)格只能是“短、平、快”。在常規(guī)民生新聞報(bào)道為受眾呈現(xiàn)“是什么”的基礎(chǔ)上，新聞評(píng)論可向相關(guān)方面追問(wèn)事件發(fā)生原因，并引發(fā)如何解決的思考，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“為什么”與“怎么辦”的升華，有利于挖掘出新聞事件的本質(zhì)，提升新聞內(nèi)涵。新聞評(píng)論分為很多類(lèi)型，如主持人點(diǎn)評(píng)、記者意見(jiàn)、連線嘉賓等。根據(jù)新聞價(jià)值、欄目定位等實(shí)際因素，考量民生新聞是否需要配發(fā)新聞評(píng)論，配發(fā)何種形式的評(píng)論。對(duì)新聞評(píng)論，廣播新聞工作者還應(yīng)把握好言論范圍與尺寸，在不違反國(guó)家政策法規(guī)的前提下，發(fā)揮創(chuàng)新精神，提出有意義、有價(jià)值的觀點(diǎn)，深化豐富新聞內(nèi)涵。

四、新聞策劃挖掘深度

有組織、有意識(shí)地進(jìn)行新聞策劃，有利于挖掘廣播民生新聞的深度，擴(kuò)充其內(nèi)涵，從而提升廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。新聞策劃可根據(jù)民生新聞之間不同的屬性進(jìn)行劃分對(duì)待。較常規(guī)的新聞可采取主題策劃、系列報(bào)道等做法。對(duì)于熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件等聽(tīng)眾關(guān)注度較高、待挖掘素材豐富的類(lèi)型，則通過(guò)多角度、多層次進(jìn)行全景式報(bào)道，并形成組合式報(bào)道。

五、注重聽(tīng)眾互動(dòng)交流

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可謂百花齊放，媒介形態(tài)多樣化、層次多元化，廣播應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒介融合的大趨勢(shì)，借勢(shì)深化改革自身發(fā)展。“以民為本”是民生新聞毋庸置疑的核心所在。讓民眾的訴求公之于眾，吸引社會(huì)范圍關(guān)注是民生新聞與生俱來(lái)的特點(diǎn)。因此，與民眾互動(dòng)是做好工作的一大重點(diǎn)。廣播新聞工作者在線下采取多媒體的方式有助于廣泛聆聽(tīng)受眾的心聲。例如，通過(guò)微信公眾平臺(tái)與微博等新媒體征集觀點(diǎn)意見(jiàn)、撥打熱線電話、發(fā)送手機(jī)短信等多種方式大范圍聆聽(tīng)集納聽(tīng)眾的訴求，并且第一時(shí)間反饋在廣播節(jié)目里，播出這些來(lái)自民間的聲音。

通過(guò)搭建互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾間交流，對(duì)廣播而言有助于豐富民生報(bào)道的內(nèi)容，展現(xiàn)來(lái)自民間的多種聲音，體現(xiàn)出人文關(guān)懷；于聽(tīng)眾而言，使他們獲得了表達(dá)自身觀點(diǎn)的平臺(tái)，既有利于提高聽(tīng)眾的參與感，無(wú)形中增添受眾的媒介使用黏性，加強(qiáng)受眾對(duì)該媒體的忠誠(chéng)度，也提升了民眾的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)接民間輿論場(chǎng)，甚至對(duì)民眾意見(jiàn)上升為更高層面的意志起到積極推動(dòng)作用。