淺析媒介發(fā)展的新趨勢

高 敏

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730030）

李克強(qiáng)總理說，現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)代可以這樣理解：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)市場有了電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)銀行有了支付寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)紅娘有了世紀(jì)佳緣，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)打車有了滴滴打車……所以，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+傳媒就會(huì)有一個(gè)泛傳媒的時(shí)代。這是原浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安所提出的。他指出了未來傳媒的發(fā)展走向，也一針見血地點(diǎn)明，媒介融合其實(shí)最大的融合就是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合。在夏陳安之前，喻國明教授認(rèn)為，媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)調(diào)的是平等、對(duì)話的姿態(tài)，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一種方式。這也可以說明，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代是未來媒體的發(fā)展方向。

今天的形勢下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維、用互聯(lián)網(wǎng)所代表的最好的技術(shù)、最好的文化形態(tài)，再加上相應(yīng)的政策支持，應(yīng)該是能夠開啟在這方面的一個(gè)非常重要的領(lǐng)域和社會(huì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，這是非常重要的一件事情。

社會(huì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)著新媒體與舊媒體之間的相互融合日漸深入。新媒體在當(dāng)今時(shí)代下成長迅速，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體作為媒體發(fā)展的帶頭人，為了保證其在媒體行業(yè)中的地位不被動(dòng)搖，與新媒體融合合作是發(fā)展的必然趨勢。其中，傳統(tǒng)中央媒介是與新媒介合作的領(lǐng)軍品牌，在2014年6月12日就以通過媒介渠道將人民日?qǐng)?bào)客戶端推向新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，這是傳統(tǒng)媒體向新媒體變革發(fā)展的重要標(biāo)志。除此之外，我國的央視新聞?lì)l道也在2014年期間，加入了微信平臺(tái)管理行列，利用新媒體拓寬了經(jīng)營管理平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)也得到了較為理想的社會(huì)反響，這對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨即，更多的報(bào)業(yè)、廣播、電視臺(tái)等相繼加入了新媒體發(fā)展的隊(duì)伍當(dāng)中。

媒介的區(qū)域融合更加注重利益共贏。隨著現(xiàn)代化城市建設(shè)逐漸成熟，各行各業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)與發(fā)展都與媒體媒介有著千絲萬縷的聯(lián)系，也促進(jìn)了各媒介之間的互惠互融。經(jīng)過長時(shí)間的積累，區(qū)域媒介之間的發(fā)展道路將更為深遠(yuǎn)，形式多樣性也將會(huì)越來越明顯。

現(xiàn)代化的發(fā)展促使媒介與非媒介行業(yè)之間的交流和溝通較為頻繁。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在媒介技術(shù)中的應(yīng)用越來越廣泛，致使媒介已不再是傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為人與人乃至各行業(yè)領(lǐng)域之間相互合作、協(xié)調(diào)的媒體環(huán)境。

喻國明教授就曾指出，媒介融合應(yīng)該從國家發(fā)展的戰(zhàn)略層面上來看待，因?yàn)樗粌H僅是涉及到傳媒領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，而應(yīng)該從整個(gè)社會(huì)、國家發(fā)展的高度上來看，對(duì)信息傳播資源的使用和把握，是社會(huì)管理者最重要的一個(gè)管理手段。媒體融合不僅涉及到媒介本身大發(fā)展的問題，更大程度上是要使媒介業(yè)運(yùn)用時(shí)代技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展，跟上社會(huì)發(fā)展、技術(shù)發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的步伐。所以媒介融合更是伴隨著與國家，社會(huì)發(fā)展的融合，其融合程度也不僅僅局限于媒介內(nèi)部的融合了。

除了以上所說到的，媒介與媒介的融合，媒介與非媒介行業(yè)的融合，媒介與區(qū)域的融合，同時(shí)，媒介的發(fā)展更是“人性化趨勢”明顯。

1979年，保羅·萊文森在他的博士論文《人類歷程回顧：媒介進(jìn)化理論》中首次提出了媒介進(jìn)化的“人性化趨勢”理論，這也未來媒介發(fā)展的趨勢。所謂的“人性化趨勢”就是任何媒介的理想狀態(tài)都是在迎合人類最自然、最普遍的傳播形態(tài)。以媒介融合為例，所有的媒介信息都可以集結(jié)在網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)上，電腦有了智能的電腦，手機(jī)推出了智能手機(jī)，一切都是為了便利人們的生活習(xí)慣，迎合人類生活的需求。在這樣的融合狀況下，不能迎合人類最自然狀態(tài)的媒介會(huì)逐漸被取代或者被吞并。

通過對(duì)于媒介“人性化趨勢”的分析與了解，可以看出，媒介最大的融合就是媒介與人體的融合。美國微軟公司題為《人類的本質(zhì)年的人機(jī)交互》的分析報(bào)告指出，將人類與鼠標(biāo)、鍵盤和顯示器等機(jī)器聯(lián)系起來的常規(guī)媒介將發(fā)生變化，變成更為直觀的媒介，如聲音識(shí)別系統(tǒng)和可觸屏幕。這種“更直觀的媒介”恰好符合“人性化趨勢”理論。這也就是夏陳安所提到的“泛媒介”，與其說是夏陳安在媒體中第一次提出，不如說是把萊文森的理論進(jìn)行了延伸與解讀。

泛媒介囊括了未來的一切媒介和傳播的主體。夏陳安說，我們腦中可以想見這樣的畫面：飛機(jī)就要起飛，空姐對(duì)你說，請(qǐng)關(guān)閉您的電腦、手機(jī)、IPAD，還有您的手表和眼鏡。從這段話可以看出，未來的媒介發(fā)展就是身邊的一切都可以成為媒介，任何一個(gè)人都可以成為傳播的主體，傳播一切信息。未來的傳媒會(huì)變得更有想象的空間，節(jié)目會(huì)在任何你想不到的地方呈現(xiàn)。進(jìn)入泛傳媒時(shí)代，一切都是以“人”為基礎(chǔ)，媒介會(huì)打破各種傳播的壁壘，這也符合了麥克盧漢所提出的“媒介是人體的延伸”。

綜上所述，媒介融合是未來媒介發(fā)展的趨勢，未來媒介發(fā)展趨勢，就是遵循人性的要求，最大程度運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)平等、對(duì)話，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。面對(duì)這樣的媒介趨勢分析會(huì)有人說，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。這句話非常準(zhǔn)確地說出了媒介的境遇。如果媒介抓住了這個(gè)趨勢，積極參與融合的環(huán)境中，那么媒介就抓住了發(fā)展的機(jī)會(huì)，反之，如果媒介停滯不前，依舊做著“老大”的夢，那么終究會(huì)被時(shí)代而取代。

［1］吳競韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新［D］.南京理工大學(xué)，2014.

［2］張超.三網(wǎng)融合趨勢下廣電媒介發(fā)展研究［D］.蘭州大學(xué)，2011.

［3］曾玉慧.數(shù)字時(shí)代的歡樂頌——保羅·萊文森媒介理論分析［D］.廈門大學(xué)，2009.

［4］鮑立泉.數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)［D］.華中科技大學(xué)，2010.