大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析——以網(wǎng)易《數(shù)讀》為例

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)一詞漸漸成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)中表現(xiàn)為數(shù)據(jù)新聞的興起，數(shù)據(jù)已然成為新聞的“富礦”。因此，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究十分具有必要性。本文分為兩大部分：第一部分闡釋數(shù)據(jù)新聞的概念，及大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的必要性。第二部分選取網(wǎng)易“數(shù)讀”進(jìn)行案例分析，探析數(shù)據(jù)新聞的具體實(shí)踐。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0171-01

大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量信息充斥著我們的生活，數(shù)據(jù)呈爆炸性增長。大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)中主要表現(xiàn)為數(shù)據(jù)新聞的興起，給新聞理念及實(shí)踐帶來全新的變革，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度報(bào)道將成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、數(shù)據(jù)新聞的興起

在新技術(shù)浪潮的沖擊下，當(dāng)今傳媒業(yè)面臨著前所未有的沖擊。目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用比較廣泛，而傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)面前依然處于初始摸索階段。

大數(shù)據(jù)與新聞業(yè)相結(jié)合催生出一種全新的新聞報(bào)道形態(tài)，即數(shù)據(jù)新聞，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。

“數(shù)據(jù)新聞”又稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，目前學(xué)界對(duì)其尚未形成統(tǒng)一的定義，但其核心內(nèi)涵就是對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析、過濾和可視化呈現(xiàn)，從而以數(shù)據(jù)作為表述形式的新聞報(bào)道。因此，數(shù)據(jù)分析技術(shù)成為新聞生產(chǎn)過程中不可或缺的部分。

數(shù)據(jù)新聞興起于西方，數(shù)據(jù)新聞的誕生正是源于精確新聞報(bào)道的需要，它在報(bào)道的系統(tǒng)性、時(shí)效性、交互性、閱讀體驗(yàn)等方面都有進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

網(wǎng)易是我國最早做數(shù)據(jù)新聞的媒體之一，其順應(yīng)了時(shí)代需要，開啟了屬于自己的數(shù)據(jù)新聞時(shí)代。早在2012年1月，網(wǎng)易新聞中心就成立了“數(shù)讀”欄目，以“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”為目標(biāo)。每一期的頁面中，“數(shù)讀”都是以信息圖表為主，基本遵守設(shè)計(jì)為數(shù)據(jù)傳達(dá)服務(wù)的設(shè)計(jì)原則?！皵?shù)讀”分為國際、民生、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)、政治等版塊，各版塊的新聞報(bào)道基本以可視化的信息圖表為主，輔以文字說明，從而形象化地展現(xiàn)新聞事實(shí)。

（一）選題構(gòu)成

網(wǎng)易“數(shù)讀”的選題基本集中在某一段時(shí)間內(nèi)國內(nèi)外媒體所關(guān)注的話題。以2015年1月份至5月份為例，其中國際新聞與國內(nèi)新聞分別占比50%，而國內(nèi)新聞選題的主要為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新聞。此外，網(wǎng)易“數(shù)讀”在選題上還以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，爭取為受眾提供更有價(jià)值、更有效的信息。例如，《教育支出兩萬億，多少發(fā)到你手里》，編輯抓住受眾想知道的信息，讓人們?cè)邶嫶蟮呢?cái)政支出面前，直觀地感受到這些年在教育方面的獲益以及在教育經(jīng)費(fèi)支配上所存在的問題。

（二）數(shù)據(jù)的收集和挖掘

數(shù)據(jù)的收集和挖掘是數(shù)據(jù)新聞的前提?！皵?shù)讀”的數(shù)據(jù)來源十分廣泛，一是選取其他媒體的數(shù)據(jù)信息，如2015年1月21日的新聞《美國國情咨文里的中國形象：野蠻的富庶之國》，數(shù)據(jù)就來源于美國的《大西洋月刊》。二是國內(nèi)外各機(jī)關(guān)單位和部門的相關(guān)文件信息，如2015年1月14日的新聞《消費(fèi)稅持續(xù)上調(diào)，中國油價(jià)難下跌》，數(shù)據(jù)來源于美國能源信息管理局和國家發(fā)改委等政府部門。三是學(xué)界研究成果，如2015年1月26日的新聞《聯(lián)合國官員國籍構(gòu)成：國家軟實(shí)力的體現(xiàn)》，這是來自于哈佛大學(xué)和達(dá)特茅斯學(xué)院的學(xué)者最近的一項(xiàng)研究。數(shù)據(jù)來源的多元化不僅讓讀者接觸到更深層面的內(nèi)容，也使得“數(shù)讀”的選題來源也更加豐富。

（三）數(shù)據(jù)分析方法

數(shù)據(jù)新聞價(jià)值得以體現(xiàn)的關(guān)鍵便是數(shù)據(jù)分析方法?！皵?shù)讀”的數(shù)據(jù)分析方法很多，包括關(guān)聯(lián)、對(duì)比、溯源等。例如，2015年1月19日《全球民航服務(wù)排名：中國民航軟件差》中，就以地圖的形式標(biāo)出了世界各國航空公司的服務(wù)質(zhì)量指數(shù)，清晰明確，對(duì)比之下，便可見我國民航服務(wù)之差?！皵?shù)讀”也經(jīng)常采用溯源的方式，如2015年1月21日《美國國情咨文里的中國形象：野蠻的富庶之國》中，盤點(diǎn)了從1825年至今，美國國情咨文的中國形象，這種數(shù)百年的梳理，使得受眾看來有一種歷史縱深感，也可以對(duì)中美關(guān)系更加理解。

（四）可視化表達(dá)

信息圖表是數(shù)據(jù)新聞可視化的理想呈現(xiàn)方式，包括列表、圖解、地圖等。信息圖表需要通過充分的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)，圖表的設(shè)計(jì)形式與數(shù)據(jù)新聞的傳播效果息息相關(guān)。

在《貧富差距原因調(diào)查：中國政府不怨自己怨政府》一文中，編輯打破了之前通常的柱狀圖及圓餅等常規(guī)形式，而是利用多個(gè)線條來表達(dá)數(shù)據(jù)信息，視覺上給受眾帶來很大吸引力，同時(shí)也極為清晰地展現(xiàn)了新聞報(bào)道所要表達(dá)的數(shù)據(jù)信息。圖表中還將被調(diào)查國家分為發(fā)達(dá)國家、新興經(jīng)濟(jì)體和欠發(fā)達(dá)國家，將數(shù)據(jù)從大到小按序排列，清晰直觀地看出各國人眼中貧富差距的原因。

數(shù)據(jù)新聞使得新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式更加豐富多樣，同樣也讓讀者的閱讀體驗(yàn)更加輕松快捷。除此之外，它也促使新聞的生產(chǎn)流程發(fā)生了很大的改變，這也給新聞從業(yè)者帶來挑戰(zhàn)。記者除了必須掌握新聞專業(yè)知識(shí)之外，還要注重提升對(duì)數(shù)據(jù)的收集與挖掘能力，以及培養(yǎng)對(duì)數(shù)據(jù)的敏感，也要對(duì)相關(guān)軟件熟練運(yùn)用，這都是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的必備能力。

總的來看，我國在通往數(shù)據(jù)新聞的道路上已經(jīng)邁出了步伐，可視化手段的采用，將復(fù)雜的新聞事件用有趣的畫面和簡單易懂的配文呈現(xiàn)出來，引人入勝。但是也要看到，與國外相比，無論是在技術(shù)還是報(bào)道內(nèi)容，目前國內(nèi)在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的嘗試尚不成熟。人才瓶頸也是一大問題。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)新聞將越來越成為一種趨勢(shì)。因此，中國媒體應(yīng)抓住這一機(jī)遇，積極展開應(yīng)對(duì)之策。