真人秀節(jié)目制作的本地化策略

摘 要：在我國(guó)，真人秀節(jié)目是隨著《超級(jí)女聲》等一系列的綜藝節(jié)目而出現(xiàn)的，并迅速在我國(guó)流行。對(duì)于真人秀這種節(jié)目樣式，其在我國(guó)產(chǎn)生那一天開始，我國(guó)就對(duì)其開始進(jìn)行本土化的改造，力求使其能夠符合中國(guó)人的欣賞口味。在本文中，對(duì)我國(guó)目前的真人秀節(jié)目的制作本土化進(jìn)程進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并對(duì)其本地化的改造提出了一些自己的建議。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0156-02

真人秀節(jié)目最早起源于歐美，是一種綜合性的娛樂節(jié)目，主要通過普通人的真實(shí)表現(xiàn)，用平民老百姓的真實(shí)生活感受引起觀眾的情感共鳴。在真人秀節(jié)目中，真實(shí)生活的反映是一種現(xiàn)實(shí)和虛擬的結(jié)合，能夠?yàn)橛^眾帶來不一樣的情感體驗(yàn)。在本文中，對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的制作進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并提出了一些將真人秀節(jié)目本土化的策略。

一、真人秀節(jié)目的興起原因

（一）真實(shí)性——滿足觀眾的心理需求

在真人秀節(jié)目中，將紀(jì)錄片的真實(shí)性和電影的情節(jié)跌宕的戲劇性進(jìn)行了完美的結(jié)合，然后從最大程度上呈現(xiàn)給觀眾一種真實(shí)的情感體驗(yàn)，這一種節(jié)目將電視傳媒的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。對(duì)于真人秀節(jié)目來說，其最大的特點(diǎn)就是真，通過真實(shí)的情節(jié)展示，反映給觀眾一種真實(shí)的情感體驗(yàn)，并能夠最大程度上引起觀眾的情感共鳴。因此，目前，我國(guó)的真人秀節(jié)目已經(jīng)成為一種觀眾自覺參與的娛樂消費(fèi)節(jié)目。另外，真人秀節(jié)目的敘事方式主要是一種故事性的講述，這種節(jié)目的表現(xiàn)方式能夠很好地符合聽眾的心理需求，然后通過自身生活經(jīng)歷的真實(shí)對(duì)照，形成一種良好的心理認(rèn)同感。像我國(guó)上海的真人秀節(jié)目《新老娘舅》，其在一開播就引起了觀眾的一致好評(píng)，甚至連一些著名的科學(xué)人士都對(duì)其褒獎(jiǎng)有加，因?yàn)樵谶@一節(jié)目中，對(duì)上海市井的真實(shí)生活進(jìn)行了完美的體現(xiàn)，帶給了觀眾一種真實(shí)的體驗(yàn)。 ［1］

（二）巨大的市場(chǎng)空間

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都已經(jīng)逐漸進(jìn)入了飽和的狀態(tài)，再加上外國(guó)集團(tuán)的入住，導(dǎo)致我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在這種情況下，想要找到一個(gè)好的傳媒發(fā)展點(diǎn)已經(jīng)越來越困難。對(duì)于電視傳媒來說，這種情況更加明顯，且其正在受到網(wǎng)絡(luò)和收手機(jī)媒體的影響，在這種情況下，真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，很好地為電視媒體的發(fā)展找到了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。像在法國(guó)的真人秀節(jié)目《Loft Story》，其在很短的時(shí)間內(nèi)就吸引了將近500萬(wàn)的每日觀賞量，而每秒鐘產(chǎn)生的廣告費(fèi)用達(dá)到了62萬(wàn)歐元之多，這種巨大的經(jīng)濟(jì)效益，為日漸消沉的電視媒體帶來了新的生機(jī)和活力。

（三）受眾本位——大眾娛樂時(shí)代平民的狂歡

在2004年，我國(guó)的著名娛樂節(jié)目《綜藝大觀》退出了電視熒屏，這標(biāo)志著我國(guó)的電視娛樂節(jié)目正在發(fā)生著巨大的改變，而隨之而來的真人秀節(jié)目，迅速在我國(guó)盛行，其以真實(shí)的大眾娛樂取代了傳統(tǒng)的明星自?shī)首詷纺Ｊ剑瑥亩鵀槠矫窬C藝的發(fā)展開創(chuàng)了一條新的道路。通過這種大眾式的娛樂節(jié)目，使以前只能在臺(tái)下觀賞的平民觀眾能夠有一個(gè)走上舞臺(tái)展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，從而使普通人成了被關(guān)注的對(duì)象，讓他們把自身內(nèi)心的真實(shí)想法和生活中的真實(shí)狀態(tài)完美地展現(xiàn)給觀眾，引起了觀眾的情感共鳴。而我國(guó)的真人秀節(jié)目開始進(jìn)行巨大改革的起始點(diǎn)則是《超級(jí)女聲》，其將明星娛樂節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姷淖詩(shī)首詷?，開創(chuàng)了我國(guó)電視媒體發(fā)展的先河。 ［2］

二、我國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀和存在的問題

（一）盲目的模仿和克隆

在真人秀節(jié)目發(fā)展的早期，基本上所有的模式都是模仿西方的同類電視節(jié)目，像貴州的《峽谷生存營(yíng)》，其主要內(nèi)容基本上全部是模仿的美國(guó)著名的真人秀節(jié)目《Survivor》。在我國(guó)各種真人秀節(jié)目中，存在著大量的抄襲現(xiàn)象，這種現(xiàn)象嚴(yán)重制約著我國(guó)的電視媒體發(fā)展。像《超級(jí)女聲》的興起，隨后大量的類似節(jié)目迅速出現(xiàn)，這種現(xiàn)象導(dǎo)致這類節(jié)目在大眾中的影響迅速降低。因此，《超級(jí)女聲》在興起了一段時(shí)間后便迅速冷卻了下去。在《超級(jí)女聲》出現(xiàn)的第二年，我國(guó)廣電總局就批準(zhǔn)了將近20多個(gè)的類似節(jié)目，這種情況導(dǎo)致我國(guó)的大眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的審美疲勞，導(dǎo)致我國(guó)的音樂選秀節(jié)目在興起一段時(shí)間后就迅速走向低谷。目前，我國(guó)的山寨和克隆現(xiàn)象已經(jīng)成為影響我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的重要問題。

（二）過度的暴露和低俗

中西文化和社會(huì)制度的差異，導(dǎo)致兩者之間在節(jié)目的制作和價(jià)值觀等方面存在著很大的差距。對(duì)于電視真人秀節(jié)目來說，其產(chǎn)生和發(fā)展與當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展具有非常重要的影響。西方大部分的真人秀節(jié)目都是由私人企業(yè)所承擔(dān)的，其通過這種形式來對(duì)自身的商品進(jìn)行宣傳，從而實(shí)現(xiàn)最終獲利的目的。因此，通過這種趨勢(shì)，導(dǎo)致其在真人秀節(jié)目的策劃上形成了一種良性的收視率不斷提高的效果。甚至對(duì)于西方的一些真人秀節(jié)目，其為了提高自身的收視率，將現(xiàn)實(shí)生活中的性和隱私等不良現(xiàn)象在節(jié)目中進(jìn)行體現(xiàn)，從而使節(jié)目更加能夠體現(xiàn)其真實(shí)性，增加觀眾的心理接受能力，提高了觀眾對(duì)真人秀節(jié)目的興趣。像法國(guó)的電視節(jié)目《閣樓故事》，在該節(jié)目中，通過26臺(tái)攝像機(jī)，將10名青年男女每天的真實(shí)生活完全的進(jìn)行拍攝，并將其各種生活中的細(xì)節(jié)進(jìn)行暴露，像裸體和性愛等一些在我國(guó)嚴(yán)禁被拍攝的內(nèi)容。對(duì)于我國(guó)來說，這種現(xiàn)象同我國(guó)的審美觀和傳統(tǒng)文化具有非常嚴(yán)重的分歧，同時(shí)，這種現(xiàn)象在我國(guó)的社會(huì)主義制度下是完全不被允許的。對(duì)于這類電視節(jié)目，其在制作和創(chuàng)新過程中，往往會(huì)受到我國(guó)傳統(tǒng)文化和道德標(biāo)準(zhǔn)的影響，最終將被相關(guān)部門嚴(yán)令禁止。像湖南衛(wèi)視曾經(jīng)播出的節(jié)目《完美假期》，該節(jié)目將人們?nèi)粘Ｉ钪械拇蚯榱R俏和鉤心斗角等負(fù)面的情景進(jìn)行了全面的播放，使觀眾從心理上感覺其是一場(chǎng)令人惡心的人生丑劇。隨后，在我國(guó)相關(guān)部門的影響下，最終停止了該節(jié)目的播出。

（三）落后的制作和研發(fā)

對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的節(jié)目制作技術(shù)和水平，其和發(fā)達(dá)國(guó)家之間還存在著很大的差距，因而導(dǎo)致我國(guó)的真人秀節(jié)目發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。對(duì)于西方國(guó)家的真人秀節(jié)目來說，其主要是通過高端的制作水平，然后結(jié)合電影的表現(xiàn)形式，像鏡頭和音樂等，為真人秀節(jié)目營(yíng)造一個(gè)良好的意境，然后將人性中丑陋的地方表現(xiàn)給觀眾，引起觀眾的關(guān)注。對(duì)于我國(guó)的真人秀節(jié)目來說，大部分的鏡頭內(nèi)容都存在著一些冗雜的對(duì)話和無(wú)聊的事情。像在湖南衛(wèi)視中的《中國(guó)最強(qiáng)音》這一節(jié)目中，在首播之前，就受到了廣大觀眾的一致批評(píng)，其在節(jié)目的制作節(jié)奏和剪輯手法等方面都存在著很大的爭(zhēng)議。除此之外，國(guó)外的真人秀節(jié)目創(chuàng)作目前已經(jīng)轉(zhuǎn)移成了集體創(chuàng)作的方式，在其制作的過程中，所有的參與人員集思廣益，為節(jié)目的制作提供自身的建議，從而將眾多人的智慧集中到一個(gè)節(jié)目中。而在我國(guó)，真人秀節(jié)目的制作往往是由某個(gè)制片人獨(dú)自進(jìn)行，其在聽說國(guó)外的某個(gè)節(jié)目火爆之后，就找來一兩個(gè)案例進(jìn)行分析，然后從中選擇一些合適的內(nèi)容來進(jìn)行模仿，這種節(jié)目的制作方式在很大程度上存在著盲目性，且由于其對(duì)國(guó)外的節(jié)目沒有一個(gè)全面的了解，而只是通過一兩個(gè)案例的研究，就感覺自己抓住了其重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，而對(duì)于其是否符合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情完全沒有進(jìn)行了解，導(dǎo)致其在播放后往往很難收到期望的效果。隨著我國(guó)傳媒節(jié)目的快速發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在這種情況下，我國(guó)的電視媒體若還不能很好地找到自身存在的問題并加以解決，將會(huì)導(dǎo)致我國(guó)的電視媒體節(jié)目越來越?jīng)]落，最終很有可能會(huì)退出我國(guó)的傳媒歷史。 ［1］

三、我國(guó)真人秀節(jié)目制作的本地化措施

（一）真人秀節(jié)目的民族化

我國(guó)是一個(gè)歷史非常悠久的國(guó)家，在發(fā)展的過程中積累了豐富的民族文化，這些東西經(jīng)過歷史的沉淀，逐漸成為我國(guó)發(fā)展的重要精神支撐。另外，獨(dú)特的民族文化是我國(guó)不同于其他國(guó)家的根本，其主要體現(xiàn)在日常的生活和娛樂等方面。因此，我國(guó)的真人秀節(jié)目在制作的過程中，應(yīng)該將民族文化作為其發(fā)展的重點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)一個(gè)電視節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目來說，其只有具有了自身獨(dú)特的民族性，才能保證其在世界媒體舞臺(tái)中占有一席之地。

對(duì)于西方的真人秀節(jié)目來說，其在制作的過程中主要是因?yàn)槠鋵⑷说碾[私進(jìn)行了體現(xiàn)，才遭受到西方人民的批判，對(duì)于這一類節(jié)目來說，其最核心的內(nèi)容就是對(duì)人的窺私，這也是導(dǎo)致西方國(guó)家真人秀節(jié)目能夠得到較高收視率的原因。然而，對(duì)于我國(guó)來說，這種情況是很難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槲覈?guó)的受眾文化意識(shí)中，很難接受窺視別人隱私這一情景，且我國(guó)的民族文化對(duì)人的隱私一直持有保密的態(tài)度。對(duì)于我國(guó)的真人秀節(jié)目來說，其最主要的內(nèi)容是將現(xiàn)實(shí)生活中不同人的真實(shí)生活經(jīng)歷進(jìn)行完美的體現(xiàn)，因?yàn)樵谡鎸?shí)的生活中，每個(gè)人都或多或少的存在著一些不足和遺憾，一個(gè)人的生活只能有一種。因此，大部分人都對(duì)生活存在著一種期盼。而真人秀節(jié)目的產(chǎn)生，將為這些人提供一種良好的平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，任何人都可以將自己生活中的一些遺憾和期盼實(shí)現(xiàn)，從而滿足自身的一種心理需求。

（二）提高節(jié)目的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新水平

自從真人秀節(jié)目進(jìn)入我國(guó)以來，其已經(jīng)發(fā)展了將近13年的時(shí)間，在這一過程中，我國(guó)的真人秀節(jié)目從開始的盲目模仿到現(xiàn)在的引進(jìn)版權(quán)，經(jīng)歷了非常艱難的過程。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年以來，我國(guó)的版權(quán)引進(jìn)電視節(jié)目數(shù)量大約為每年20種。因此，有媒體稱我國(guó)的走紅電視節(jié)目大部分都是國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)。然而，對(duì)于電視節(jié)目來說，克隆和山寨最終會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞，導(dǎo)致自身收視率的嚴(yán)重下降。因此，對(duì)于我國(guó)的真人秀節(jié)目發(fā)展來說，通過我國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新才是其發(fā)展的根本之路。像江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，該節(jié)目結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的實(shí)際國(guó)情，成功地創(chuàng)造了真人秀相親節(jié)目，這種節(jié)目在很早之前就已經(jīng)存在，但是，大部分的節(jié)目都是將相親作為其重點(diǎn)，導(dǎo)致真人秀的成分嚴(yán)重缺失，影響了其正常的發(fā)展。但是在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中，其將真人的表達(dá)和競(jìng)爭(zhēng)作為節(jié)目的主要元素，從而使該節(jié)目形成了一種自身獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)，保證了自身的長(zhǎng)久發(fā)展。 ［1］

（三）拓寬平民化路線

對(duì)于真人秀節(jié)目出現(xiàn)的早期，其發(fā)展主要是靠平民化作為其發(fā)展的招牌，而隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展和成熟，這種現(xiàn)象對(duì)觀眾來說已經(jīng)不再是一種精神享受，這時(shí)，需要節(jié)目制作人重新選擇新的切入點(diǎn)，創(chuàng)造屬于自身的特色。因此，通過拓寬平民化的思路，能夠?yàn)檎嫒诵愎?jié)目的制作增加一些新的創(chuàng)作點(diǎn)，這樣才能保證觀眾一直對(duì)我國(guó)的真人秀節(jié)目存在好奇感。

對(duì)于真人秀節(jié)目來說，其平民化道路雖然沒錯(cuò)，但是一直持續(xù)這種單一的節(jié)目模式，非常容易引起觀眾的審美疲勞，而通過一些明星群體的參與，能夠使觀眾眼前一亮，重新增加自身的收視率。像目前我國(guó)比較火爆的《我是歌手》和《舞林大會(huì)》等，這些真人秀節(jié)目將明星和平民進(jìn)行結(jié)合，將兩者形成了一種很好的對(duì)比，使觀眾能夠在視覺上享受一種真實(shí)的對(duì)比，從而對(duì)過去一直感覺遙遠(yuǎn)的明星產(chǎn)生一種親切感。另外，明星的參與能夠很好地吸引觀眾的目光，通過平民和明星之間的對(duì)比，能夠使觀眾產(chǎn)生一種明星真實(shí)化的感受，而不再是曾經(jīng)的遙不可及。然而，在進(jìn)行真人秀制作的過程中，需要注意的是，即使明星參與，也需要遵循其制作的最根本理念。因此，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，應(yīng)該將明星的光環(huán)提前進(jìn)行消除，使之能夠體現(xiàn)一種真實(shí)的個(gè)體。像在《我是歌手》中，其大部分的歌手都已經(jīng)在娛樂圈取得了一定的成就，但是通過安排這些歌手進(jìn)行賽場(chǎng)較量，使觀眾從開始就感覺其只是一個(gè)普通的民眾，間接的將明星的光環(huán)消除了。通過對(duì)其臺(tái)后真實(shí)情感的拍攝，能夠?qū)⑦@些明星的緊張和認(rèn)真準(zhǔn)備等進(jìn)行全面的體現(xiàn)，拉近了明星和觀眾之間的距離。

（四）增加敘事的懸念性

對(duì)于國(guó)外的真人秀節(jié)目來說，其主要是通過對(duì)人性缺失的表現(xiàn)來提高自身的收視率，這種現(xiàn)象在《幸存者》等節(jié)目中很好地進(jìn)行了體現(xiàn)，然而，在我國(guó)這種情況是很難成功的。對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)文化來說，最能夠吸引觀眾目光的往往是那些細(xì)節(jié)處表現(xiàn)的人性美，通過一些真人的表演，使觀眾能夠?qū)⒄嫒诵愎?jié)目和自身的生活進(jìn)行對(duì)比，并從中找到自身的背影。另外，在進(jìn)行節(jié)目的制作時(shí)，更多的敘事結(jié)構(gòu)能夠使觀眾更好地融入環(huán)境中，且通過一些懸念性的節(jié)目設(shè)計(jì)，能夠在吸引觀眾目光的同時(shí)，增加節(jié)目的趣味性。 ［3］

四、總結(jié)

目前我國(guó)的真人秀節(jié)目還存在著很多的不足，想要使真人秀節(jié)目能夠具有中國(guó)的特色，必須在充分理解我國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)真人秀節(jié)目的大膽創(chuàng)新。另外，真人秀節(jié)目和當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，一方面能夠增強(qiáng)其良好的收視效果；另一方面，為我國(guó)的電視傳媒發(fā)展找到了一條正確道路，目前，我國(guó)在這一方面做得很差，需要相關(guān)人員加強(qiáng)這一方面的研究，不斷提高我國(guó)的真人秀節(jié)目發(fā)展。