新形勢下傳統(tǒng)媒體做好深度報道的幾點思考

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網和新媒體的迅猛發(fā)展，信息的采集、傳播速度空前，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的主體地位受到強烈的沖擊。面對挑戰(zhàn)，做強深度報道，使傳統(tǒng)媒體更具生命力，不失為傳統(tǒng)媒體應對新媒體沖擊的突圍路徑。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0103-01

一、深度報道的概念

深度報道，又被稱為深入報道和解釋性報道，是一種具有內容上的深刻性和形式上的廣延性的文體類型。從報道方式上來說，它系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件因果關系，揭示實質，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢。與動態(tài)報道相比，深度報道關注的是“新聞背后的新聞”。

深度報道要求記者“以今日的事態(tài)核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。除了傳統(tǒng)的5W新聞要素外，它更加關注How（怎么樣）的挖掘。傳統(tǒng)媒體的深度報道，以其特有的魅力贏得越來越多的受眾。

二、新媒體環(huán)境下深度報道的存在價值

（1）深度報道承載海量信息無法提供的思想和價值。在文字、聲音、圖像與新媒體并存的今天，受眾獲取信息的手段日益多樣化、受眾的思考自由日益受到尊重，人們對新聞事件的要求已不再滿足于一般的“動態(tài)消息”，即發(fā)生了什么。人們更想知道事件的來龍去脈和深層原因是什么，以及這一事件說明了什么、預示了什么、意義何在等等，這些復雜的內容是一般的“動態(tài)消息”無法承載的，主流媒體才能夠滿足需求、答疑解惑。正如復旦大學李良榮所說“主流媒體的報道需要從信息模式轉向解讀模式，即不但提供信息，更提供思想。這才是主流媒體真正意義上的轉型。因為，如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對信息深入解讀基礎上的有價值的思想和觀點?！?/p>

（2）深度報道給受眾帶來情感滿足。在這個經濟與文化全面轉型、社會變動劇烈的時期，無論是個人還是社會團體，其生存和發(fā)展無時無刻不面臨著選擇。這就決定了當代中國受眾不再滿足社會表層現(xiàn)象，而更關心社會變化的深層內容。他們不再簡單地相信傳播的內容，而是不斷地對這些內容進行獨立思考和比較鑒別。深度報道幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析、認識，建構新的理念和價值觀；不僅向受眾提供信息，而且告訴他們怎樣認識這些信息，受眾可以從中獲得“安全感”、“情愛感”和“閱讀感”。從而滿足受眾對于信息深度的心理需求，形成共鳴。

（3）深度報道產生積極的傳播效果。媒體影響力的構建很重要的一項是議題設置功能。例如，央視新聞評論類節(jié)目《焦點訪談》，早期播出的節(jié)目在相當長的一段時間里能夠成為公眾討論的一個話題。再比如《南方周末》《新京報》等，即使產生了一些爭議性的報道，我們依然可以看到，只要作品出來了大家都會去關注它。深度報道的社會影響是其傳播效果的最終表現(xiàn)形式。以“馬航客機MH370失聯(lián)”的報道為例。在微博、微信等社交媒體上刷屏般流傳的信息中，哪些是謠言，哪些是事實，一般人很難分辨得清。馬航客機到底發(fā)生了什么？顯然，理清這樣一個宏大的問題無法靠網絡報道和傳播來完成，這正是傳統(tǒng)媒體的空間所在。深度報道所強調的“深度”和“廣度”概念，突顯了作為新聞理念而存在的深度報道的社會價值——通過社會議程設置，實現(xiàn)其輿論的引導、話語權的持有、主流價值觀的傳播等功能。

三、傳統(tǒng)媒體進行深度報道的優(yōu)勢

就深度報道而言，傳統(tǒng)媒體在操作上無疑更具有優(yōu)勢：一方面，傳統(tǒng)媒體具有嚴格的審稿、把關制度，專業(yè)的采編隊伍、規(guī)范化運作的流程和慣例，這是公信力和權威性的保證；另一方面，傳統(tǒng)媒體可以對一個新聞事件投入大量的人力物力進行長期深入調查，滿足受眾對新聞背景、細節(jié)展示、前景預測等深層次需求。

而新媒體在深度報道上則存在與生俱來的弱點：首先，新媒體特別是自媒體的把關能力弱，這在一定程度上造成了自我約束能力差的問題。其次，新媒體帶來信息的快速消費，但同時因為不斷有碎片化的信息出現(xiàn)，帶來了媒體公信力不強的問題。從這個意義上看，全媒體時代，深度報道仍是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒當下最可見的優(yōu)勢。

四、傳統(tǒng)媒體怎樣做好深度報道

（1）選題要抓熱點。深度報道的選題是否成功，不僅決定著欄目的成功與否，還決定著所在媒體對社會的貢獻和自身效益的實現(xiàn)。深度報道在選題上要注意抓住當前的熱點、焦點，抓住公眾普遍感興趣的內容，不能“炒冷飯”，“孤芳自賞”，要圍繞時政熱點做文章、圍繞社會熱點找線索、圍繞生活找選題；輿論監(jiān)督報道要注意設置議題，尋找能夠延伸和拓展的事實，選題既要從大處著眼，挑選那些在全局上有重要作用或具有獨特意義的事物，又要從小處著手，從貼近受眾生活的諸多具體事物中進行選題，引起公眾的注意。

（2）立意要深刻。深度報道的“深”主要體現(xiàn)于兩點：盡可能地接近事物的本質，盡可能發(fā)掘出偶然事件背后的普遍意義。一個報道花幾十個小時、幾十次去采訪，這樣操作下來才能真正展示一個問題的復雜性，讓主題立意更為深刻。例如，天津“8·12”爆炸事故，當濃煙似已散盡時，對于深度報道來說，媒體的思考才剛剛開始。爆炸為何發(fā)生？是偶然還是必然？爆炸的影響及后果是什么？受到傷害的人們如何重振信心、恢復家園？對全國危化品安全經營有哪些教訓？這些都需要深度報道來揭示新聞背后的故事以及產生的普遍意義。

（3）采訪要深入。好的深度報道不是“想”出來的，而是“挖”出來的。因此，在采訪時，記者必須回歸生活、融入群眾，從中找到真理性的東西。作為一種“高級”報道形式，深度報道對記者的新聞敏感性、知識積累、經驗積累以及采訪能力、思考能力、寫作能力等，都提出了更高的要求。用深度報道還原事物固有的復雜屬性，是一件不容易做到的事。但只要記者在新聞采寫活動中，始終以受眾為中心，以生活為源泉，保持對客觀事物的尊重，不放棄對事物本質、對真理的追求，堅持對自己多方面能力的修煉，并在紛繁復雜的現(xiàn)象面前始終保持清醒的理性和思考的獨立性，就一定能讓深度報道做到深入淺出、讓傳統(tǒng)媒體不輸給新媒體。

總而言之，數(shù)字信息時代，媒介所提供的內容與提供方式同樣重要，內容質量與服務質量同樣重要。深度報道仍大有可為，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢所在，也是傳統(tǒng)媒體擴大影響力的必然選擇。