地方新聞網站的全媒體戰(zhàn)略探析

摘 要：隨著社會經濟的不斷飛速發(fā)展進步，我國計算機網絡技術也在迅速發(fā)展，以網絡為基礎的媒體傳播市場也得到了很好的發(fā)展。目前我國的媒體主要有廣播電視、網絡媒體、報紙報刊等等多種媒體，以往的媒體主要以廣播電視、戶外廣告、報紙報刊為主，新社會背景之下，全媒體時代已經到來。我國的地方新聞網站應該緊跟社會的發(fā)展潮流，制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，使地方新聞網站在未來社會中的發(fā)展更加順利。本篇文章就主要圍繞地方新聞網站展開，深入分析地方新聞網站在當今社會背景下如何制定新媒體策略以及制定新媒體策略的深遠意義。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0072-01

一、引言

在當今新的社會形勢下，網絡新媒體的實行范圍已經越來越廣，在我國地方新聞網站，應該順從時代背景，制定全媒體戰(zhàn)略。地方新聞網站的發(fā)展本身就面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，它的發(fā)展特別困難。因此，地方新聞網站要想在當今網絡化的時代背景下更好的生存發(fā)展，就應該制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，全面分析地方新聞網站的現狀問題，根據問題制定具體的解決方法，這樣一來，地方新聞網站才會不斷強化自己的能力，在當今社會中得到更好的發(fā)展。

二、地方新聞網站的社會環(huán)境背景

（一）地方新聞網站的生存環(huán)境

在當今互聯網技術發(fā)展迅速的社會背景下，地方新聞網站所處的環(huán)境是十分復雜的，并且它的發(fā)展面臨著很多的問題，我國多數地方新聞網站面臨著經濟方面、技術方面、人才方面以及社會競爭壓力過大等多種問題，發(fā)展進程比較緩慢，地方新聞網站的發(fā)展更加困難。以我們南靖新聞網為例。所以，網站的發(fā)展得到限制。

（二）地方新聞網站發(fā)展的現狀

由于地方新聞網站的發(fā)展受到多方面因素的限制，包括中央媒體所辦網站以及商業(yè)網站等的擠壓，要想更好地在社會中立足，首先應該分析當今的環(huán)境背景，深入研究競爭對手的優(yōu)點，不斷提高自己豐富自己，從人才、技術等多方面來提高自身的價值。就南靖新聞網來說，雖然南靖新聞網這一媒體擺脫了傳統(tǒng)媒體的束縛，成為一種新的傳播媒體，它在發(fā)展中就應該遵從媒體的特征，講求原創(chuàng)、真實、迅速等特點，但是傳統(tǒng)媒體的歷史太長，深受人民群眾的喜愛，人們往往選擇傳統(tǒng)媒體。南靖新聞網這一媒體有了發(fā)布信息及時、信息量大、不受時空限制等多種優(yōu)點，但是它的發(fā)展依然面臨著很多困難。此外，南靖新聞網作為一種網絡媒體，人們接收信息就必須掌握一定的上網能力，這就不如傳統(tǒng)媒體的受眾范圍廣?？偟恼f來，地方新聞網站的發(fā)展依舊受到多方面因素的限制，需要解決一系列的不利因素，地方新聞網站才能在社會上更好地立足。

三、地方新聞網站的全媒體戰(zhàn)略

（一）地方新聞網站的全媒體戰(zhàn)略的具體方法

首先，我們應該了解所謂“全媒體戰(zhàn)略”的具體意義，全媒體就是指信息在傳播的過程中，以聲音、動畫、文字、影像等多種形式，通過廣播電視、電影、報紙、網站等多種媒介，進行廣播電視、電信、互聯網傳播，從而實現電腦、電視、手機等終端無時無地的得到信息。

（1）堅持新舊媒體相融合的傳播理念。南靖新聞網在發(fā)展的過程中，不能一味地使用新媒體而把傳統(tǒng)媒體置之不理，實行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，實現多種平臺、多種方法的信息傳播、接收。堅持全媒體發(fā)展理念，利用多種媒介進行新聞報道，將互聯網新媒體和傳統(tǒng)媒體相結合，共同實現新聞信息的傳播活動。例如，一件值得關注的事情發(fā)生之后，南靖新聞網站可以對這一事情進行深入了解并采訪，將采訪報道在電視中播出，觀眾對事件的關注度過高，南靖新聞網站就應該進一步的對此事件做出報道，多種媒體相互融合，共同傳播信息，新聞信息的傳播效果才能達到最佳。

（2）提高網站的知名度。南靖新聞網在發(fā)展過程中，應該不斷提高自身的知名度和影響力，這樣才會吸引更多的受眾，從而提高信息傳播的速度和影響力。地方新聞網站要想吸引更多的受眾，在內容的設定上就應該選擇有趣的、真實，網站內容足夠吸引人民群眾，網站的人氣才會得到上升。南靖新聞網這一網站應該多多關注民生，發(fā)布一些和普通人民群眾相關的信息，或者是對人民群眾有益的信息內容，這樣一阿來，南靖新聞網的知名度才會得以提升。

（3）建立地方新聞網站的全媒體發(fā)布平臺。隨著全媒體戰(zhàn)略的不斷深入實施，以往的信息搜集、處理、編輯、傳播方法都不能滿足當今社會的需求，全媒體戰(zhàn)略對新聞信息的采集到傳播過程有更高的要求。南靖新聞網應該建立數字化信息管理平臺，新聞信息的采集、處理、傳播等提供強有力的技術支撐。為建立數字化的新聞信息發(fā)布平臺，是全媒體發(fā)展戰(zhàn)略實行的重要保障，對新聞信息內容進行升級，創(chuàng)新傳播媒介和手段。

（二）地方新聞網站的全媒體戰(zhàn)略的意義

地方新聞網站的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施對其發(fā)展有著重要的影響，就南靖新聞網來說，實行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，有利于其新聞信息的傳播。全媒體發(fā)展戰(zhàn)略融合了多種新聞傳播媒介，通過多種技術平臺，實現各個時間各個地點都可以接受信息的目標，改變了以往的單一形式的信息傳播媒體，融合多種媒體的優(yōu)點，實現多種媒體的全方位融合，提高南靖新聞網站的影響力，擴大其受眾范圍，對南靖新聞網的發(fā)展有著積極的影響。

四、總結

由于在當今社會形勢下，全媒體發(fā)展戰(zhàn)略已經蔓延到各個地方新聞網站，南靖新聞網作為一個地方新聞網站，也必須順應時代的發(fā)展潮流，實施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，提高網站自身的技術，通過多種信息傳播媒介、傳播方式，形成廣播電視、手機報、新聞APP等各種各樣的媒介平臺，實現新聞信息傳播的不受時空限制，促進自身網絡的發(fā)展進步，這樣一來，南靖新聞網才能在這樣的社會形勢下處于不敗之地。