傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

摘 要：網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等新型媒介的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)正視自身面臨的壓力與挑戰(zhàn)，充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，并積極探求融合發(fā)展策略，以便在新形勢(shì)下求得生存與發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0061-01

最近幾年，各種新技術(shù)不斷發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體融合發(fā)展在世界范圍內(nèi)已經(jīng)演變成必然趨勢(shì)。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體而言，這是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是值得我們深入研究的重要課題。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的壓力與挑戰(zhàn)

站在傳統(tǒng)媒體人士的角度，2014年是不輕松的一年，媒體革命實(shí)實(shí)在在發(fā)生了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為各大媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，新技術(shù)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的壓力和前所未有的挑戰(zhàn)。

從新聞表現(xiàn)力來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒介可圈可點(diǎn)，從更新海量的信息到呈現(xiàn)圖表、視頻及互動(dòng)動(dòng)畫(huà)等，不管是深度還是廣度都具備與用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈的沖擊，讀者群紛紛轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體面臨著缺乏融合渠道的壓力。

與此同時(shí)，新媒體的崛起是一個(gè)歷史進(jìn)程，它不可抗拒，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。相比之下，新媒體的傳播成本低、傳播范圍廣，網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時(shí)開(kāi)放的，不受空間與時(shí)間的限制，且新媒體具備自身獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，信息傳播成本較低，這些因素都致使傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)觀念、流程、模式等方面面臨挑戰(zhàn)。 ［1］

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

網(wǎng)絡(luò)于20世紀(jì)90年代中期出現(xiàn)，它將新媒體世紀(jì)的序幕拉開(kāi)，人類(lèi)生活開(kāi)始發(fā)生翻天覆地的變化，這是一場(chǎng)媒介革命，顛覆了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式。就跟科技革命一樣，媒介革命對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，改變?nèi)祟?lèi)的歷史進(jìn)程。從相關(guān)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量目前已超過(guò)6億，其中約5億是手機(jī)網(wǎng)民，加上近來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)勢(shì)洶洶，我國(guó)網(wǎng)民特別是手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量將越來(lái)越多，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展敲響了警鐘。 ［2］

就傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間里不可動(dòng)搖，受眾也十分信任傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量，所以雖然新媒體擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)及渠道優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展也必須以繼承傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)。只是傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變固有的意識(shí)形態(tài)及信息傳播模式，積極與新媒體融合發(fā)展，用全新的面貌出現(xiàn)在世人眼前。換言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是一種相互借鑒和依存的互補(bǔ)關(guān)系，推動(dòng)兩者融合發(fā)展是非常必要的。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）積極營(yíng)造和諧氛圍，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

當(dāng)前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字信息技術(shù)等的高速發(fā)展，媒體信息傳播方式不再是以往鉛與火的時(shí)代，而是進(jìn)入了光與電的時(shí)代、數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，新媒體的覆蓋范圍超出人們的想象。

很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞信息都是抄襲傳統(tǒng)媒體的，并不是真正意義上的原創(chuàng)，但網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度非?？欤芏嗳烁雨P(guān)注的反而是網(wǎng)絡(luò)媒體信息，無(wú)視傳統(tǒng)媒體工作人員付出的智慧與心血；加上我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律并不完善，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作人員無(wú)法維護(hù)自身權(quán)益，助長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的抄襲、剽竊行為。可以說(shuō)，很多傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)抄襲風(fēng)氣下遭受慘重的損失，阻礙新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

因此，政府及執(zhí)法部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范管理傳媒行業(yè)，及時(shí)建立健全相關(guān)法律法規(guī)，積極開(kāi)展凈網(wǎng)活動(dòng)，大力打擊侵權(quán)行為，確保各類(lèi)媒體能有力保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；并嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)行為，營(yíng)造一個(gè)真正和諧的氛圍，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展能順利進(jìn)行。

（二）落實(shí)機(jī)構(gòu)重組工作，充分整合各類(lèi)資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)落實(shí)機(jī)構(gòu)重組工作，從而充分整合資源，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。一是廣電集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)等可改革機(jī)構(gòu)、變革機(jī)制，消除既有機(jī)構(gòu)職能、崗位職責(zé)分工等限制，消除新媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的鴻溝，通過(guò)重組機(jī)構(gòu)、整合崗位及人員等資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)報(bào)紙、廣電及其他媒體終端等平臺(tái)的交流與互動(dòng)。二是整合新聞采編人員，實(shí)現(xiàn)信息資源在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的共享，并把網(wǎng)絡(luò)放在與廣電、報(bào)紙同等重要的位置上，把新興網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性凸顯出來(lái)。三是整合編輯部門(mén)，逐漸削弱并最終消除廣電、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)記者之間的差異性，通過(guò)通用人員消除傳統(tǒng)媒體與新媒體的分隔。例如，某大型報(bào)業(yè)集團(tuán)就組建了全媒體新聞中心，把集團(tuán)內(nèi)部的采編業(yè)務(wù)全部集中到編輯部，專(zhuān)門(mén)報(bào)道重大突發(fā)性事件，并派出一個(gè)融合報(bào)道組集中采訪能供全媒體使用的文字、圖片、視頻等產(chǎn)品，為集團(tuán)提供不同的信息傳播渠道，提高媒體融合發(fā)展效率，最終獲得最優(yōu)的效益。

（三）挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，提高品牌創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在采集信息、核實(shí)信息、分析信息及解讀信息等方面具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它們表達(dá)的信息內(nèi)容更具體、品質(zhì)更高、專(zhuān)業(yè)權(quán)威也更強(qiáng)，這些都是新媒體尚無(wú)法比擬的。 ［3］所以傳統(tǒng)媒體不能在新媒體的沖擊下妄自菲薄，而應(yīng)最大限度挖掘并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將其延伸到新媒體上，讓新媒體發(fā)揮自身短小精悍的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體的信息亮點(diǎn)化，把信息變得更加吸人眼球，從而實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上盡可能延伸內(nèi)容，堅(jiān)持創(chuàng)新品牌，積極開(kāi)拓新領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富信息傳播渠道、擴(kuò)大信息覆蓋范圍，從而形成新的報(bào)紙品牌，對(duì)既有的品牌實(shí)力進(jìn)行鞏固。我們可以大膽預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體將逐漸走上高端路線，召集更多復(fù)合媒體人才，出版更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)出更加出色的衍生產(chǎn)品及服務(wù)，使產(chǎn)品的展示與交易渠道保持暢通，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代并不是新媒體要完全取代傳統(tǒng)媒體，而是要把各自的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，在良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里互惠互補(bǔ)、共贏。所以在實(shí)際工作中，我們應(yīng)積極營(yíng)造和諧氛圍，落實(shí)機(jī)構(gòu)重組與資源整合工作，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)掘出來(lái)，堅(jiān)持提高品牌創(chuàng)新能力，從而推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展。