視網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，各個媒介之間也開始逐漸融合，互聯(lián)網(wǎng)以其多樣的傳播形態(tài)，逐漸改變了受眾的收視心理，相比于電視媒體，人們更加愿意通過互聯(lián)網(wǎng)來參與節(jié)目內(nèi)容的討論，而隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增高，傳統(tǒng)電視媒體也迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文深入探究了視網(wǎng)融合背景下，電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0030-01

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用自身傳播范圍廣，法律監(jiān)管欠缺的特點(diǎn)，充分滿足了受眾對節(jié)目形式和收視渠道的多樣化需求，并且在激烈的市場競爭中很快占有了一席之地。電視節(jié)目如果只是單純的上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，很難取得顯著的傳播效果，應(yīng)該充分了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)建出更加適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的電視節(jié)目。因此，在視網(wǎng)融合背景下，電視人應(yīng)該不斷的分析和探索，如何有效的傳播電視節(jié)目，并積極的創(chuàng)新出更加新穎先進(jìn)的電視節(jié)目內(nèi)容和傳播形式。

二、視網(wǎng)融合下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

其一，不同媒介文化存在的矛盾。一種傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，不僅關(guān)系著傳播介質(zhì)和手段的更新和改變，對傳播理念和思維也有著直接影響，而傳播理念和手段等方面的改變，也使得的每一種傳播媒介都形成了自己獨(dú)特的文化。傳統(tǒng)媒體作為唯一的專業(yè)化和大眾化的大眾傳播主體，具有較高的聲望，也得到了廣大受眾的認(rèn)可。 ［1］而網(wǎng)絡(luò)媒體文化則具有較強(qiáng)的分析性和開發(fā)性，也使得受眾的多元化需求得到了充分的滿足。但傳統(tǒng)媒體文化在融入網(wǎng)絡(luò)文化過程中卻出現(xiàn)了不適應(yīng)。電視節(jié)目內(nèi)容和形式無論如何調(diào)整和創(chuàng)新都不能脫離寓教于樂的核心。而在新聞傳播方面，傳統(tǒng)電視媒體也不具有網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)場感和直觀性，而且傳播范圍和速度也無法向網(wǎng)絡(luò)一樣時刻的跟進(jìn)事件的發(fā)展過程。

其二，盈利模式單一，缺乏資本運(yùn)營活力。盈利問題是所有媒體需要考慮的重要問題，當(dāng)前，大部分的電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)營模式還處于自給自足的心形態(tài)，單純的依賴自身的廣告收入，而固定的廣告?zhèn)鞑ブ芷谝彩沟檬鼙娭饾u產(chǎn)生厭煩和抵觸的心理。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然也是主要靠廣告盈利，但是其正在逐漸的嘗試收費(fèi)模式，而且不同的節(jié)目投放的廣告也是不同的，并采用部分免費(fèi)的觀看方式，吸引受眾購買節(jié)目。

其三，傳統(tǒng)傳播模式受阻，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性。想要利用好網(wǎng)絡(luò)傳播形式，關(guān)鍵是要了解和掌握數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和管理能力，但是目前的傳統(tǒng)電視還未形成全媒體的傳播模式。 ［2］在以電視為主導(dǎo)的媒體時代，電視節(jié)目固定的播放時間使受眾養(yǎng)成了定時、定點(diǎn)收看節(jié)目的習(xí)慣，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們觀看節(jié)目的時間和地點(diǎn)不再受到限制，也為傳統(tǒng)電視媒體造成了一定成的沖擊。而目前大部分的電視節(jié)目都是從海外引進(jìn)的，或是對國外節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的模仿，卻沒有積極地去創(chuàng)新具有本土特色的電視節(jié)目。

三、視網(wǎng)融合下電視節(jié)目的創(chuàng)新途徑

（一）創(chuàng)新電視節(jié)目思維

其一，研發(fā)具有針對性和可行性的電視節(jié)目。在大數(shù)據(jù)時代背景下，它不僅能夠促進(jìn)海量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和傳播，也能夠使傳播和相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)行更加便捷，也能夠?yàn)槊襟w發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)營模式的探索提供更加科學(xué)的依據(jù)。在大數(shù)據(jù)支持下，一些傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中的文字、圖片和視頻能夠得到更加精準(zhǔn)的解讀和利用。電視人應(yīng)該積極的采用一些新媒體技術(shù)，不斷提升電視媒體信息的存儲、傳播和應(yīng)用的能力，同時也通過對電視節(jié)目和客戶數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，不斷調(diào)節(jié)電視節(jié)目題材、播出時段，以及節(jié)目內(nèi)容和播出形式，從而創(chuàng)新出更多符合受眾需求，并具有針對性和可行性的電視節(jié)目。

其二，形成互聯(lián)網(wǎng)思維。電視媒體要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，就要不斷的研發(fā)新穎的電視節(jié)目，并且要從服務(wù)觀眾轉(zhuǎn)向服務(wù)用戶，加強(qiáng)新媒體的開發(fā)，逐漸形成全媒體格局，并科學(xué)整合本臺資源，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道的多樣化發(fā)展。努力的向?qū)I(yè)化、規(guī)?；图s化的方向發(fā)展，積極的打造“一云多屏、多屏開花”的傳播生態(tài)，從而為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)。 ［3］另外，還要不斷地發(fā)倔電視節(jié)目資源。電視人應(yīng)該突破傳統(tǒng)的電視思維，融合網(wǎng)絡(luò)媒體，逐漸將電視節(jié)目劃分成不同的產(chǎn)品，全方位的挖掘電視節(jié)目資源，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

其一，建立創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在視網(wǎng)融合背景下，傳統(tǒng)的傳播格局早已無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展，以及受眾的實(shí)際需要。在大數(shù)據(jù)時代，電視臺應(yīng)該積極的成立節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)部門，組建一支高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對本臺節(jié)目內(nèi)容和播出方式等方面，以及受眾的收視需求進(jìn)行詳細(xì)的分析和探究，并針對節(jié)目的形態(tài)的變革和創(chuàng)新提出有針對性的意見。另外，電視媒體還應(yīng)該加強(qiáng)頻道之間的聯(lián)合，以及資源共享。圍繞價值界定、創(chuàng)造和讓渡三方面，組建高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)去研發(fā)更加新穎，更有價值的電視節(jié)目。

其二，復(fù)合型人才的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，以及媒介的不斷融合，對從業(yè)者也提出了更高的技術(shù)要求。而任何領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展都與人才的培養(yǎng)密切相關(guān)。對此，電視臺應(yīng)該積極的培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的分析數(shù)據(jù)的人才，不斷培養(yǎng)從業(yè)者的創(chuàng)新思維。同時也要多為從業(yè)者提供實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會，使其能夠及時地了解和掌握各種新技術(shù)的特性，也是其在實(shí)踐學(xué)習(xí)探索過程中，充分利用自身具備的專業(yè)知識和創(chuàng)新意識探索出更加新穎的節(jié)目內(nèi)容，熟練地掌握各種媒體技術(shù)，真正做到與時俱進(jìn)。

四、結(jié)語

視網(wǎng)融合不僅為電視節(jié)目發(fā)展帶來的新的發(fā)展契機(jī)，也為其迎來了新一輪的發(fā)展挑戰(zhàn)。作為一名電視人應(yīng)該深入研究互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體的互動和融合，并不斷探索電視節(jié)目如何在視網(wǎng)融合背景下進(jìn)行生存和創(chuàng)新，并通過整合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，不斷地拓展電視媒體業(yè)務(wù)，創(chuàng)建兼具互聯(lián)網(wǎng)特色和電視競爭優(yōu)勢的電視節(jié)目。