媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

王 珮

（天津廣播電視臺(tái) 300221）

一、媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

媒介融合是基于高新科技基礎(chǔ)上，將傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)以及接收終端相融合的媒介演化過(guò)程，而其本質(zhì)是消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)和各種終端設(shè)備獲取更多樣化的服務(wù)。媒介融合產(chǎn)生的主要原因一方面是技術(shù)的發(fā)展，如數(shù)字化、衛(wèi)星等技術(shù)的運(yùn)用自如促使新媒體以多種形式實(shí)現(xiàn)多種功能；另一方面是社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展使消費(fèi)者對(duì)信息的需求更加旺盛。

在媒介融合的背景下，新興媒體形式如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、電子雜志等重要媒體形式紛紛發(fā)展壯大，這些新興媒體的覆蓋形式及范圍在發(fā)展中有超越電視新聞節(jié)目的勢(shì)頭。電視新聞節(jié)目在新媒體的沖擊下，已經(jīng)由必需品逐步下滑到可替代品，同時(shí)，電視新聞節(jié)目的受眾也由權(quán)威性群眾轉(zhuǎn)向中低端群眾，可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目地位被嚴(yán)重動(dòng)搖。而媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這種發(fā)展必將持續(xù)，電視新聞節(jié)目要想在當(dāng)下信息更新快速、各媒體形式競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中保持其公信力和權(quán)威性、擁有更廣泛的受眾，就要分析媒介融合給其帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行形態(tài)方面的創(chuàng)新。

二、媒介融合下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

1.電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能面臨挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體將聲音與畫面結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)還原功能基本能滿足受眾對(duì)信息傳遞的要求，因而新聞傳播活動(dòng)中最具優(yōu)勢(shì)的便是電視媒體。電視媒體另有的個(gè)性化服務(wù)例如平臺(tái)互動(dòng)等也都收獲良好反響，顯示出電視新聞節(jié)目在人們認(rèn)知中不可撼動(dòng)的地位。而在媒介融合下，電視新聞的服務(wù)功能則面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以微博為例，除了分類細(xì)致的內(nèi)容可供選擇關(guān)注，還提供給網(wǎng)友隨時(shí)關(guān)注名人大V生活動(dòng)態(tài)并與之互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這種程度的服務(wù)功能電視新聞則難以提供?；?dòng)性的不足使電視新聞在功能服務(wù)上遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體，這必將導(dǎo)致受眾的流失。

2.電視新聞節(jié)目的影響力受到挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地在特定時(shí)間收看電視新聞來(lái)獲取新聞信息。而新媒體時(shí)代已逐漸將人們獲取新聞資訊的渠道和習(xí)慣改變。年輕一代作為新媒體的主要受眾，不再愿意被動(dòng)接受信息提供，他們養(yǎng)成了新的信息獲取習(xí)慣，更傾向于通過(guò)多種途徑進(jìn)行信息搜集。另有一部分電視新聞受眾選擇將電視新聞作為固定的信息來(lái)源，但也會(huì)通過(guò)新媒體途徑進(jìn)行信息補(bǔ)充?？偠灾娨曅侣劰?jié)目的影響力已被新媒體分散而有所下降。

3.電視新聞的制作受到制度阻礙

電視和網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)是由兩個(gè)部門管轄的。電視媒體作為黨和政府宣傳的重要平臺(tái)，電視新聞主要傳達(dá)的是黨和政府引導(dǎo)的思想，因而受到政策方面的限制約束比網(wǎng)絡(luò)媒體要多。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體較寬松的態(tài)度使其可以提供更生活化、更吸引人的新聞，電視媒體則受制度阻礙內(nèi)容較局限。盡管有些電視臺(tái)建立自己的官網(wǎng)來(lái)增強(qiáng)其貼近大眾的形象，但由于其深層的功能和屬性以及在受眾心目中的角度和立場(chǎng)，使其在與其他門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中多處劣勢(shì)。

三、媒介融合下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新對(duì)策

1.電視新聞節(jié)目個(gè)性化

首先，要避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，需做到：（1）深入挖掘新聞信息。在媒介融合的背景下，電視新聞工作者面對(duì)的大量類似的信息資源，要深入挖掘，通過(guò)獨(dú)特的視角進(jìn)行解讀，做到同題不同質(zhì)，挖掘出具有價(jià)值的獨(dú)特新聞信息。（2）做好編輯整合工作。電視新聞編輯要對(duì)一線記者獲取的一手資料在延伸拓展的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，并巧妙加工，才能得到獨(dú)特的新聞作品。（3）科學(xué)策劃，打造多角度新聞。新聞信息本是分散的，電視新聞工作者要將這些分散的信息進(jìn)行整理，分析受眾心理需求，深入報(bào)道新聞事件中受眾感興趣的新聞側(cè)面。

另外，要塑造品牌化電視新聞節(jié)目，做到：（1）維護(hù)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，不要草率跟風(fēng)改版，保持節(jié)目標(biāo)識(shí)、播出時(shí)間等，只有在充分調(diào)查論證的情況下才可以嘗試進(jìn)行調(diào)整。（2）維護(hù)觀眾對(duì)主持人的認(rèn)同感。目前的電視節(jié)目特色與主持人特色密不可分，主持人魅力更容易得到觀眾認(rèn)可，也是電視新聞品牌化塑造的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，要盡量維持其個(gè)性特點(diǎn)以維系觀眾認(rèn)可度。（3）維持節(jié)目形式穩(wěn)定。雖然新聞內(nèi)容要新鮮及時(shí)，但節(jié)目形態(tài)要盡可能保持穩(wěn)定，這樣更容易獲得固定觀眾，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

2.電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化

（1）樹(shù)立正確理念

電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新中不能過(guò)分注重形式和技術(shù)水平，要樹(shù)立內(nèi)容至上的理念。新媒體時(shí)代，受眾接受的信息量大，要對(duì)其進(jìn)行判斷處理才能選出有助于自己決策的信息。因此，電視新聞的重要性仍然決定于新聞的硬度。新聞的娛樂(lè)性、形式的獨(dú)特性都是新聞信息的輔助，真正的新聞內(nèi)容多是國(guó)家政治、人民生活，這種新聞必須是嚴(yán)肅而真實(shí)的，也是人們關(guān)注的。電視新聞節(jié)目在加大對(duì)民生新聞的關(guān)注度的同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到時(shí)政新聞的重要性。

（2）不可超出電視新聞娛樂(lè)化的“度”

為了獲得受眾，電視新聞?dòng)袏蕵?lè)化的趨勢(shì)，但娛樂(lè)化在新聞傳播中只能起錦上添花的輔助作用而不能體現(xiàn)新聞的真正價(jià)值，用過(guò)分夸張、太故事化的情節(jié)處理新聞信息會(huì)降低電視媒體的公信力。電視新聞節(jié)目策劃者要從更好傳播信息的角度出發(fā)，創(chuàng)新傳播形式，保持內(nèi)容的真實(shí)性?？梢圆捎靡恍蕵?lè)化的手段，但要合理把握尺度，不能以降低公信力為代價(jià)。

在新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，除了保持新聞的公信力，還要保證不超出社會(huì)道德容許的范圍。電視媒體主要是從社會(huì)道德出發(fā)，著眼于人文關(guān)懷，起著釋放正能量的作用。電視媒體人要保有新聞職業(yè)道德，不可一味追求收視率而嘩眾取寵，維護(hù)電視媒體節(jié)目的良好形象。

3.合理利用新媒體資源

（1）加強(qiáng)信息監(jiān)管

電視新聞在利用微博等新媒體平臺(tái)的過(guò)程中，由于對(duì)信息監(jiān)管不力、信息渠道凈化不足等問(wèn)題，存在侵犯公民權(quán)益、報(bào)道失實(shí)等情況，需要電視新聞媒體和新媒體平臺(tái)共同努力凈化環(huán)境。比如，新媒體平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)對(duì)發(fā)布于平臺(tái)的信息進(jìn)行篩選、判斷，建立起第一道信息過(guò)濾的防線；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門要加強(qiáng)監(jiān)管力度、對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商作出具體的要求，設(shè)立第二道防線；電視媒體則要在獲取信息資源時(shí)認(rèn)真核實(shí)，確保來(lái)自新媒體平臺(tái)的信息真實(shí)可靠，不辜負(fù)電視觀眾的信任。

（2）維持忠實(shí)受眾

電視新聞在與新媒體對(duì)接的過(guò)程中，要考慮忠實(shí)受眾的需求，不能盲目跟風(fēng)，而失去固定觀眾群體。每個(gè)電視新聞節(jié)目都有其特定的受眾群體，在利用新媒體資源時(shí)要認(rèn)真篩選，選擇易于使本節(jié)目受眾接受的信息進(jìn)行傳播。

4.提高電視新聞人員媒介素養(yǎng)

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新離不開(kāi)從業(yè)人員的支持，提高電視新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，需要多方努力。除去外界創(chuàng)造的條件，新聞從業(yè)者自身要保持不斷學(xué)習(xí)的精神，增強(qiáng)專業(yè)技能，遵守職業(yè)道德，實(shí)現(xiàn)自我提高。要學(xué)習(xí)并掌握新興媒體、現(xiàn)代媒體的使用方法，從而幫助自己獲取多途徑信息咨詢，輔助自己做出正確判斷。還要向自己所報(bào)道領(lǐng)域的專家學(xué)習(xí)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)與他們交流，學(xué)習(xí)他們對(duì)新聞事件思考的方式，通過(guò)互動(dòng)來(lái)幫助自己認(rèn)識(shí)不足、不斷提高?！?/p>

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